Что такое Google Disavow Tool и как его эффективно использовать в 2021 году

Техническое SEO
Любой веб-мастер знает, что позиции сайта в результатах поиска зависят и от качества ссылочной массы.

Что такое Google Disavow Tool и как его эффективно использовать в 2021 году

Однако естественным путем ссылки накапливаются очень медленно, даже если речь идет о проектах с большим количеством контента и постоянной аудиторией. 

Поэтому оптимизаторы стараются уменьшить срок продвижения с помощью линкбилдинга, причем многие не задумываются о последствиях. Вместо потока целевого трафика продвигаемый ресурс может получить санкции. 

Google давно борется с искусственными ссылками и наказывает сайты, которые использовали схемы обмена бэклинками или закупали ссылки на биржах. Алгоритмы поисковой системы постоянно обучаются, чтобы быстрее находить неестественные ссылки и накладывать ограничения на проекты, нарушающие рекомендации по продвижению. 

1. Что такое Disavow Tool

Google Disavow Tool — инструмент отклонения ссылок в Search Console. Команда Google анонсировала его в 2012 году и предоставила владельцам сайтов возможность отказаться от бэклинков с определенных проектов. 

У Disavow Tool неоднозначная репутация в среде оптимизаторов. Одни считают, что добавлять в него ссылки бесполезно, потому что они продолжают учитываться как часть сигналов ранжирования. Другие утверждают, что стоит периодически обновлять файл, чтобы защитить сайт от возможных санкций.

В апреле 2012 года в Google выпустили алгоритм Penguin, созданный для борьбы с искусственными ссылками. На первых этапах он плохо справлялся с распознаванием неестественных размещений. 

Последнее обновление Google Penguin 4.0 выпустили осенью 2016 года. С тех пор представители поисковика и опытные оптимизаторы сошлись на том, что большую часть некачественных ссылок алгоритмы Google распознают самостоятельно и не учитывают как часть профиля сайта. Поэтому возник вопрос о целесообразности отклонения ссылок. 

Даже опытные оптимизаторы не всегда знают, как использовать Disavow Tool. Если сайт прекрасно чувствует себя в органической выдаче и конкуренты не проводят негативные SEO-атаки, необходимости в нем нет. Хотя большинство веб-мастеров используют инструмент отклонения ссылок, уже когда продвигаемый ресурс получил штраф за нарушение рекомендаций по SEO. 

2. Когда следует использовать Disavow Tool

На вопросы SEO-специалистов о целесообразности применения инструмента отклонения ссылок представители Google почти всегда отвечают одинаково. Они говорят, что большинству сайтов он не нужен и создавать файл со списком доменов или адресов следует при ручных санкциях или когда есть уверенность в том, что они скоро будут наложены. 

Джон Мюллер в одной из видеоконференций с веб-мастерами отметил, что Disavow Tool полезен для сайтов, которые активно использовали схемы обмена ссылками и покупали бэклинки. А если после Core Update трафик внезапно упал, нет гарантий, что падение спровоцировали ссылки. 

Некоторые веб-мастеры игнорируют рекомендации, добавляют в файл для Disavow Tool десятки ссылок и не уделяют времени тщательной проверке качества бэклинков. В результате трафик может вообще не восстановиться, потому что причина была не в ссылках. 

Еще одна глобальная проблема при использовании инструмента отклонения бэклинков заключается в том, что нельзя узнать, какие ссылки игнорируют алгоритмы Google. Соответственно, в файле для Disavow Tool могут быть бэклинки, которые уже не имеют веса. 

2.1. На ваш сайт ведет много низкокачественных ссылок

Обратные ссылки низкого качества генерируются хаотично. В интернете ежедневно появляются новые дорвеи и другие ресурсы, которые не представляют ценности для пользователей. Упоминания с таких проектов могут принести вред для органического SEO. 

Прежде чем добавлять поддомен или URL конкретной страницы в файл для отклонения, необходимо убедиться, что ссылка действительно может негативно повлиять на будущее продвигаемого ресурса. Если качество сайта вызывает сомнения, целесообразно отправить сигнал алгоритмам Google, чтобы они перестали учитывать все бэклинки с опасного домена. 

2.2. Ссылки вызвали ручные санкции

Один из распространенных сценариев, когда необходимо использовать Disavow Tool, связан с наложением ручных санкций на сайт. Меры, принятые вручную, указывают на конкретную причину и дают владельцу ресурса подсказку о том, в каком направлении нужно двигаться для снятия ограничений. 

Под ручные санкции обычно попадают сайты, которые откровенно манипулируют алгоритмами ранжирования. Например, если на проект ссылаются нерелевантные ресурсы и анкор-лист на 90% состоит из коммерческих анкоров с ключами. 

Google располагает огромными ресурсами для обработки большого количества информации. Нейросети постоянно обучаются, и представители поисковика не раз говорили о том, что алгоритмы давно научились отличать естественные размещения от спонсируемых по ряду характерных признаков. 

3. Какие ссылки считаются низкокачественными

По мнению представителей Google, любая ссылка, которая появилась неестественным образом, является низкокачественной. Если веб-мастер поставил бэклинк в обмен на деньги или обратную ссылку — это нарушение рекомендаций и манипулирование алгоритмами ранжирования. 

Инструмент отклонения ссылок создали для того, чтобы бороться с атаками конкурентов или хаотичным появлением бэклинков с сайтов низкого качества. Если веб-мастер не может повлиять на их удаление с ресурсов-доноров, необходимо подключить к решению задачи Disavow Tool. 

Все оптимизаторы стараются отклонить некачественные бэклинки до того, как сайт попадет под ручные санкции. Меры, принятые вручную, будут действовать еще какое-то время после того, как в Search Console отправится сигнал о том, что проблема решена. 

Представители Google не раз говорили о том, что после выхода Penguin 4.0 алгоритм распознавания спамных ссылок стал более точным, но Disavow Tool по-прежнему актуален. Если веб-мастер заметит аномальный рост обратных ссылок, он может отклонить их и выиграть время, пока алгоритмы просканируют новое содержимое.

3.1. Платные ссылки

Google выступает против любых схем обмена ссылками, а за платные бэклинки можно получить санкции, и путь к восстановлению доверия будет очень непростым. Один из сценариев использования Google Disavow Tool предполагает борьбу с платными ссылками.

Если алгоритмы обнаружат, что на сайт ссылается много нерелевантных доноров и по совокупности сигналов будет принято решение о том, что обратные ссылки размещены на платной основе, сайт может попасть под санкции.

Отклонение платных ссылок — одна из стандартных задач для веб-мастеров, которые не соблюдали рекомендации по безопасности, из-за чего проекты попали в поле зрения алгоритмов Google. Представители поисковика рекомендуют в первую очередь обращать внимание на спонсируемые бэклинки, если есть подозрение в наличии фильтров. 

3.2. Ссылки из PBN

Google выступает против искусственных методов получения обратных ссылок. К ним относятся и Private Blog Network — сети аффилированных проектов, которые создаются для повышения рейтинга основного сайта. 

Если алгоритмы обнаружат сеть и смогут связать проекты по косвенным признакам, они попадут под санкции вместе с главным ресурсом. Google давно борется с PBN: исключает страницы из индекса, снижает позиции и старается убедить веб-мастеров отказаться от использования нечестных методов борьбы за высокие позиции. 

3.3. Низкокачественные листинги и каталоги

Ссылки с каталогов сайтов являются частью профиля практически каждого ресурса, представленного в поисковых системах. Иногда бэклинки появляются хаотично, без вмешательства веб-мастера, и в большинстве случаев они не требуют оперативной реакции. 

Принимать решение об использовании инструмента для отклонения ссылок для упоминаний с листингов и каталогов необходимо, если есть четкая уверенность в том, что ссылки могут повлиять на рейтинг сайта в органической выдаче. 

3.4. Комментарии

Google добавила атрибут nofollow, чтобы бороться со спамными ссылками из комментариев. Этого оказалось недостаточно, потому что такие размещения все равно учитывались алгоритмами поисковой системы.

Инструмент отклонения ссылок создавался как эффективное средство для борьбы с проблемными бэклинками, и он идеально подходит, чтобы Google перестала учитывать ссылки с комментариев, которые обычно не приносят пользу продвигаемому сайту.

>Если в профиле постоянно появляются ссылки из комментариев на нескольких ресурсах и есть уверенность в том, что они низкокачественные, можно отклонить домены в Google Disavow Tool и забыть о проблеме. 

3.5. Спам-атаки

Спам-атаки — актуальная проблема для крупных информационных сайтов и коммерческих проектов, где идет постоянная борьба за высокие позиции в поисковых системах. Конкуренты могут создавать дорвеи для снижения рейтинга сайта, который мешает им получить видимость в органической выдаче. 

Чаще всего оптимизаторы фиксируют спам-атаки, когда видят резкий скачок обратных ссылок на графиках. И даже тогда еще не поздно заняться решением проблемы. Бэклинки не сразу становятся частью профиля. Google не всегда обновляет данные в режиме реального времени, а алгоритмы ранжирования одновременно учитывают тысячи микрофакторов. 

4. Как использовать инструмент отклонения ссылок

Даже начинающие веб-мастеры знают, что такое Disavow Tool, но проблемы с использованием возникают и у опытных оптимизаторов. Создать файл для отклонения легко, но необходимо действовать осторожно, чтобы в нем не оказались лишние адреса. 

Главная ошибка — добавление в консоль одной версии домена. Если в Search Console есть только версия с www, в отчетах могут отображаться не все ссылки. Сторонние ресурсы могут ссылаться на версию с разными протоколами, а также адреса с www и без префикса. 

Особенность Disavow Tool заключается в том, что использовать инструмент можно только в режиме префикса URL, хотя сайты могут ссылаться и на другие версии домена. Со временем они станут частью профиля, а значит, будут влиять на ранжирование проекта. 

4.1. Проанализируйте ссылочный профиль

Анализ ссылочной массы — стандартная задача для веб-мастеров, которые занимаются активным продвижением сайта. Необходимо постоянно следить за изменением ссылочного профиля, чтобы оперативно реагировать на угрозы и отклонять некачественные бэклинки.

Важно использовать данные не только из Google Search Console, но и из других источников. Информация по ссылкам может обновляться с задержкой, а такие платформы, как Ahrefs и Semrush, часто показывают бэклинки, которых нет в консоли для веб-мастеров. 

На первом этапе анализа ссылочного профиля необходимо собрать как можно больше данных из разных источников и объединить их в одном месте. Если размер файла слишком большой, можно разбить его на несколько документов для удобной работы. 

4.2. Создайте список ссылок, которые хотите отклонить

Второй шаг — определение некачественных бэклинков, которые могут повлиять на рейтинг сайта в органической выдаче. Прежде чем использовать Disavow Tool в Google Search Console, необходимо подготовить файл для загрузки. 

Если на сайт ссылаются тысячи ресурсов, вручную анализировать десятки тысяч упоминаний не стоит. Необходимо воспользоваться SEO-сервисами, где есть инструменты анализа ссылок, и выделить бэклинки, которые считают подозрительными сразу несколько платформ. 

Оптимизаторы, отслеживающие появление новых ссылок через специализированные сервисы, могут частично уменьшить объем рутинной работы благодаря встроенным инструментам. К примеру, Monitor Backlinks дает возможность формировать и отправлять файл в Disavow Tool прямо из панели управления сервисом. 

4.3. Загрузите ссылки в файл для Disavow Tool

Прежде чем загружать файл в Search Console, важно убедиться, что в нем нет лишних ссылок. Веб-мастеры по невнимательности часто добавляют в список полезные бэклинки, и это может повлиять на рейтинг сайта в органической выдаче. 

В справочном разделе Google есть подробные требования к файлу для инструмента отклонения ссылок:

  • формат .txt;
  • максимальная длина — 100 тысяч строк;
  • один URL = одна строка;
  • для отклонения домена необходимо использовать оператор domain.

Если есть ошибки в синтаксисе файла, в консоли появится предупреждение. Требования к оформлению списка ссылок достаточно простые, и запомнить их легко. Поэтому стоит уделить немного времени изучению информации. 

4.4. Постоянно контролируйте процесс

Продвижение сайта в Google — циклический процесс, который заключается в постоянном улучшении проекта. Оптимизатор должен следить за ситуацией и определять факторы, которые позитивно или негативно повлияли на видимость сайта.

К примеру, если через несколько недель после загрузки файла в Disavow Tool позиции улучшились и увеличился органический трафик, причина может быть в том, что в Google перестали учитывать некачественные ссылки, из-за чего рейтинг сайта вырос. 

По наблюдениям веб-мастеров, Google обновляет данные по ссылкам в Search Console примерно раз в неделю. Поэтому каждый день экспортировать обнаруженные бэклинки из консоли нет необходимости. 

5. Всегда ли выгодно использовать инструмент Google Link Disavow Tool

Если оптимизатор постоянно взаимодействует с инструментом отклонения ссылок в Search Console, есть риск, что в файл попадут бэклинки, которые не оказывают негативного влияния на рейтинг сайта в Google. 

Удалить лишние ссылки не составит труда, но проблема в том, что алгоритмы поисковика могут не восстановить вес бэклинка, который был зафиксирован до его отклонения. Об этом говорил бывший руководитель отдела по борьбе с поисковым спамом Мэтт Каттс в одной из видеоконференций с веб-мастерами. 

Попытки восстановить рейтинг одной или нескольких ссылок приводят к повышенному вниманию со стороны алгоритмов Google. Поэтому необходимо провести тщательный анализ перед созданием файла для Disavow Tool. 

5.1. Риск, связанный с использованием инструмента

Google постоянно напоминает, что пользоваться инструментом отклонения ссылок для веб-мастеров нужно очень осторожно, и только если есть уверенность, что некачественные бэклинки негативно повлияли на видимость сайта в выдаче или повлияют в будущем. 

Даже на странице Disavow Tool размещено уведомление о том, что это продвинутый инструмент, который при неправильном использовании может нанести вред рейтингу сайта. Его необходимо применять при наличии большого количества искусственных или спамных бэклинков. 

Однако бывают случаи, когда у веб-мастеров нет выбора. Например, если произошел ссылочный взрыв и все факторы указывают на его искусственное происхождение. Оперативная реакция и решительные действия помогут сохранить накопленный авторитет. 

Если нет четкой стратегии линкбилдинга, можно заимствовать опыт крупных проектов, которые размещают ссылки на постоянной основе и не теряют рейтинг в Google. Для решения этой задачи отлично подходит биржа PRPosting, которая предоставляет возможность фильтровать доноров по ряду критериев.

В интерфейсе панели управления нужно выбрать язык и регион, которые соответствуют продвигаемому ресурсу, а затем выставить ограничения по ссылочным метрикам для формирования списка качественных проектов. 

6. Что нужно помнить при использовании Google Disavow Tool

Начинающим оптимизаторам необходимо запомнить, что инструмент отклонения ссылок не является решением всех проблем с продвижением сайта. Если трафик внезапно упал или конкуренты обошли сайт по ряду запросов, это может быть не связано с бэклинками. 

Игнорирование правил использования Disavow Tool грозит негативными последствиями для продвигаемого ресурса. Если в списке появятся качественные ссылки, рейтинг проекта может пострадать. 

Если веб-мастер не знает, как оформить файл для Google Disavow Tool, необходимо сначала изучить рекомендации, а только потом заниматься созданием списка ссылок для отклонения. 

6.1. Не оставляйте комментарии в файле

В файле для удобства можно использовать комментарии, но важно, чтобы они не нарушали целостность списка. Комментарии в документе отмечаются с помощью символа # и служат для создания подсказок. Оптимизаторы часто используют их, чтобы добавить дату обновления файла. 

# Disavow two pages
https://spam.com/page-one
https://spam.com/page-two

# Disavow domain
domain:spam.com

Комментарии помогают создать структуру документа и при правильном использовании приносят пользу. Важно не забывать разделять разные блоки файла пробелами, чтобы не запутаться в синтаксисе. 

6.2. Загружайте только один файл

В Search Console можно импортировать один файл, и в нем не должно быть больше 100 тысяч адресов. Для больших проектов ограничение может усложнить использование Disavow Tool, но проблема решается игнорированием домена, а не конкретной страницы. 

Для удобства можно разбивать ссылки на несколько файлов, но перед загрузкой в консоль для веб-мастеров их нужно будет объединить в один .txt документ. Файл должен быть именно в этом формате, а не в .csv или .doc. 

6.3. Отклонение не означает удаление ссылок

Google рекомендует связываться с владельцами сайтов для удаления ссылок. Disavow Tool целесообразно использовать, только когда нет альтернативного способа борьбы с некачественными бэклинками.

Стоит учитывать, что отклонение ссылок через Search Console не дает возможности удалить их. Алгоритмы всего лишь получают сигнал о том, что определенные бэклинки нужно перестать учитывать как часть ссылочной массы. Они по-прежнему будут отображаться в консоли и сторонних SEO-сервисах. 

6.4. Файл для Disavow Tool является рекомендацией

Google придерживается тактики отсутствия любых гарантий. К примеру, поисковик может следовать правилам из файла robots.txt, но не берет на себя конкретные обязательства. С Disavow Tool аналогичная ситуация — список ссылок для отклонения является рекомендацией. 

Инструмент создавался для того, чтобы у веб-мастеров появилась возможность бороться с некачественными бэклинками, но он не всегда работает по стандартному сценарию. Однако в большинстве случаев проблем с отклонением ссылок нет. 

6.5. Обращайте внимание на ссылки с nofollow

Если в профиле много некачественных ссылок с nofollow, на них стоит обратить внимание. Раньше алгоритмы поисковой системы могли придерживаться правила «не следовать» и не передавали вес таким бэклинкам. Несколько лет назад ситуация изменилась, и теперь nofollow считается рекомендацией.

Многие оптимизаторы считают ссылки nofollow безвредными, но это не всегда соответствует действительности. Большое количество упоминаний с ресурсов низкого качества может негативно повлиять на рейтинг сайта, даже если все они закрыты атрибутом nofollow. 

7. Заключительные мысли

Прежде чем использовать отклонение ссылок, необходимо разобраться, что делает Google Disavow Tool и как именно он работает. Не стоит расценивать загрузку файла как быстрый способ избавиться от санкций поисковых систем. 

Оптимизаторам стоит постоянно следить за динамикой ссылочной массы и вносить изменения в файл для отклонения ссылок, если есть четкая уверенность, что упоминания с конкретного домена могут нанести вред органическому SEO. 

Кирик Александр
Консультант по поисковой оптимизации

Рассылка

Категории

Так же читайте