Що таке Google Disavow Tool і як його ефективно використовувати в 2022 році

SEO

Вебмайстри знають, що позиції сайту в результатах пошуку залежать і від якості посилальної маси. Однак природним шляхом посилання накопичуються дуже повільно, навіть якщо йдеться про проєкти з великою кількістю контенту та постійною аудиторією.

Тому оптимізатори намагаються пришвидшити просування за допомогою лінкбілдінгу, причому багато хто не замислюється про наслідки. Замість потоку цільового трафіку ресурс, що просувається, може отримати санкції.

Google давно бореться зі штучними посиланнями та карає сайти, які використовують схеми обміну беклінками або закуповують посилання на біржах. Алгоритми пошукової системи постійно навчаються, щоб швидше знаходити неприродні посилання та накладати обмеження на проєкти, які порушують рекомендації щодо просування.

1. Що таке Disavow Tool?

Google Disavow Tool — інструмент відхилення посилань у Search Console. Команда Google анонсувала його 2012 року та надала власникам сайтів можливість відмовитися від беклінків з певних проєктів.

У Disavow Tool неоднозначна репутація серед оптимізаторів. Одні вважають, що додавати до нього посилання марно, позаяк вони продовжують вважатися частиною сигналів ранжування. Інші стверджують, що варто періодично оновлювати файл, щоб захистити вебсайт від можливих санкцій.

У квітні 2012 року Google запустив алгоритм Penguin, створений для боротьби зі штучними посиланнями. На перших етапах він погано справлявся із розпізнаванням неприродних розміщень.

Останнє оновлення Google Penguin 4.0 було випущено восени 2016 року. З того часу представники пошуковика та досвідчені оптимізатори зійшлися на тому, що більшу частину неякісних посилань алгоритми Google розпізнають самостійно і не враховують як частину профілю сайту. Тому постало питання про доцільність відхилення посилань.

Навіть досвідчені оптимізатори не завжди знають, як використовувати Disavow Tool. Якщо сайт чудово почувається в органічній видачі й конкуренти не проводять негативних SEO-атак, необхідності в ньому немає. Хоча більшість вебмайстрів використовують інструмент відхилення посилань, вже коли ресурс, що просувається, отримав штраф за порушення рекомендацій щодо SEO.

2. Коли слід використовувати Disavow Tool?

На питання SEO-фахівців щодо доцільності застосування інструмента відхилення посилань представники Google майже завжди відповідають однаково. Вони кажуть, що більшості сайтів він не потрібен і створювати файл зі списком доменів або адрес слід у разі ручних санкцій або коли є впевненість у тому, що вони невдовзі будуть накладені.

Джон Мюллер на одній із відеоконференцій із вебмайстрами зазначив, що Disavow Tool корисний для сайтів, які активно використовували схеми обміну посиланнями та купували беклінки. Якщо ж після Core Update трафік раптово впав, немає гарантій, що падіння спровокували посилання.

Деякі вебмайстри ігнорують рекомендації, додають у файл для Disavow Tool десятки посилань і не приділяють часу ретельній перевірці якості беклінків. У результаті трафік може взагалі не відновитись, тому що причина була не в посиланнях.

Ще одна глобальна проблема під час використання інструмента відхилення беклінків полягає у тому, що не можна дізнатися, які посилання ігнорують алгоритми Google. Відповідно, у файлі для Disavow Tool можуть бути беклінки, які вже не мають ваги.

2.1. На ваш сайт веде багато низькоякісних посилань

Зворотні посилання низької якості генеруються хаотично. В інтернеті щодня з’являються нові дорвеї та інші ресурси, які не мають цінності для користувачів. Згадки з таких проєктів можуть завдати шкоди для органічного SEO.

Перш ніж додавати піддомен або URL конкретної сторінки у файл для відхилення, необхідно переконатися, що посилання дійсно може негативно вплинути на майбутнє ресурсу, що просувається. Якщо якість сайту викликає сумніви, доцільно надіслати сигнал алгоритмам Google, щоб вони перестали враховувати всі беклінки з небезпечного домену.

2.2. Посилання спричинили ручні санкції

Один із поширених сценаріїв, коли необхідно використовувати Disavow Tool, пов’язаний із накладенням ручних санкцій на сайт. Заходи, вжиті вручну, вказують на конкретну причину і дають власнику ресурсу підказку про те, в якому напрямі слід рухатися для зняття обмежень.

Під ручні санкції, зазвичай, потрапляють сайти, які відверто маніпулюють алгоритмами ранжування. Наприклад, якщо на проєкт посилаються нерелевантні ресурси, а анкор-лист на 90% складається з комерційних анкорів з ключами.

Google має величезні ресурси для обробки великої кількості інформації. Нейромережі постійно навчаються, і представники пошуковика не раз говорили про те, що алгоритми давно навчилися відрізняти природні розміщення від спонсорованих за низкою характерних ознак.

3. Які посилання вважаються низькоякісними?

На думку представників Google, будь-яке посилання, яке з’явилося неприродним шляхом, є низькоякісним. Якщо вебмайстер поставив беклінк в обмін на гроші або зворотне посилання — це порушення рекомендацій та маніпулювання алгоритмами ранжування.

Інструмент відхилення посилань створили для того, щоб боротися з атаками конкурентів чи хаотичною появою беклінків із сайтів низької якості. Якщо вебмайстер не може вплинути на їхнє видалення з ресурсів-донорів, необхідно підключити до розв’язання задачі Disavow Tool.

Усі оптимізатори намагаються відхилити неякісні беклінки, перш ніж сайт потрапить під ручні санкції. Заходи, вжиті вручну, діятимуть ще якийсь час після того, як у Search Console надійде сигнал про те, що проблему усунуто.

Представники Google не раз говорили про те, що після виходу Penguin 4.0 алгоритм розпізнавання спамних посилань став точнішим, але Disavow Tool, як і раніше, актуальний. Якщо вебмайстер помітить аномальне зростання зворотних посилань, він може відхилити їх і виграти час, доки алгоритми просканують новий вміст.

3.1. Платні посилання

Google виступає проти будь-яких схем обміну посиланнями, а за платні беклінки можна отримати санкції, і шлях відновлення довіри буде дуже непростим. Один зі сценаріїв використання Google Disavow Tool передбачає боротьбу з платними посиланнями.

Якщо алгоритми виявлять, що на сайт посилається багато нерелевантних донорів і за сукупністю сигналів буде ухвалено рішення про те, що зворотні посилання розміщені на платній основі, сайт може потрапити під санкції.

Відхилення платних посилань — одне зі стандартних завдань для вебмайстрів, які не дотримувалися рекомендацій щодо безпеки, через що проєкти потрапили в поле зору алгоритмів Google. Представники пошуковика рекомендують насамперед звертати увагу на спонсоровані беклінки, якщо є підозра на наявність фільтрів.

3.2. Посилання з PBN

Google виступає проти штучних методів отримання зворотних посилань. До них належать і Private Blog Network — мережі афілійованих проєктів, які створюються для підвищення рейтингу основного сайту.

Якщо алгоритми виявлять мережу та зможуть пов’язати проєкти за опосередкованими ознаками, вони потраплять під санкції разом із головним ресурсом. Google давно бореться з PBN : виключає сторінки з індексу, знижує позиції та намагається переконати вебмайстрів відмовитись від використання нечесних методів боротьби за високі позиції.

3.3. Низькоякісні лістинги й каталоги

Посилання з каталогів сайтів є частиною профілю практично кожного ресурсу в пошукових системах. Іноді беклінки з’являються хаотично, без втручання вебмайстра, і здебільшого вони не потребують оперативної реакції.

Ухвалювати рішення про використання інструмента для відхилення посилань для згадки з лістингів та каталогів необхідно, якщо є чітка впевненість у тому, що посилання можуть вплинути на рейтинг сайту в органічній видачі.

3.4. Коментарі

Google додала атрибут nofollow, щоб боротися зі спамними посиланнями з коментарів. Цього виявилося недостатньо, тому що такі розміщення все одно враховували алгоритми пошукової системи.

Інструмент відхилення посилань створювався як ефективний засіб для боротьби з проблемними беклінками, і він ідеально підходить, щоб Google перестав враховувати посилання з коментарів, які зазвичай не приносять користі сайту, що просувається.

Якщо у профілі постійно з’являються посилання з коментарів на кількох ресурсах і є впевненість у тому, що вони є низькоякісними, можна відхилити домени в Google Disavow Tool і забути про проблему.

3.5. Спам-атаки

Спам-атаки — актуальна проблема для великих інформаційних сайтів і комерційних проєктів, де триває постійна боротьба за високі позиції у пошукових системах. Конкуренти можуть створювати дорвеї для зниження рейтингу сайту, який заважає їм отримати видимість в органічній видачі.

Найчастіше оптимізатори фіксують спам-атаки, коли бачать різкий стрибок зворотних посилань на графіках. І навіть тоді ще не пізно зайнятися розв’язанням проблеми. Беклінки не відразу стають частиною профілю. Google не завжди оновлює дані в режимі реального часу, а алгоритми ранжування одночасно враховують тисячі мікрофакторів.

4. Як використовувати інструмент відхилення посилань?

Навіть вебмайстри-початківці знають, що таке Disavow Tool, але проблеми з використанням виникають і у досвідчених оптимізаторів. Створити файл для відхилення легко, але необхідно діяти обережно, щоб у ньому не було зайвих адрес.

Головна помилка — додавання в консоль однієї версії домену. Якщо у Search Console є лише версія з www, у звітах можуть показуватися не всі посилання. Сторонні ресурси можуть посилатися на версію з різними протоколами, а також адреси www і без префіксу.

Особливість Disavow Tool полягає у тому, що використовувати інструмент можна тільки в режимі префіксу URL, хоча сайти можуть посилатися на інші версії домену. Згодом вони стануть частиною профілю, а отже, впливатимуть на ранжування проєкту.

4.1. Проаналізуйте посилальний профіль

Аналіз посилальної маси — стандартне завдання для вебмайстрів, які займаються активним просуванням сайту. Необхідно постійно стежити за зміною посилального профілю , щоб оперативно реагувати на загрози й відхиляти неякісні беклінки.

Важливо використовувати дані не тільки з Google Search Console, а й інших джерел. Інформація за посиланнями може оновлюватися з затримкою, а такі платформи, як Ahrefs і Semrush, часто показують беклінки, яких немає у консолі для вебмайстрів.

На першому етапі аналізу посилального профілю необхідно зібрати якомога більше даних з різних джерел і об’єднати їх в одному місці. Якщо розмір файлу занадто великий, його можна розбити на кілька документів для зручної роботи.

4.2. Створіть список посилань, які бажаєте відхилити

Другий крок — визначення неякісних беклінків, які можуть вплинути на рейтинг сайту в органічній видачі. Перш ніж використовувати Disavow Tool у Google Search Console, потрібно підготувати файл для завантаження.

Якщо на сайт посилаються тисячі ресурсів, аналізувати вручну десятки тисяч згадок не варто. Необхідно скористатися SEO-сервісами, де є інструменти аналізу посилань, та виділити беклінки, які вважають підозрілими відразу кілька платформ.

Оптимізатори, що відстежують появу нових посилань через спеціалізовані сервіси, можуть частково зменшити обсяг рутинної роботи завдяки вбудованим інструментам. Наприклад, Monitor Backlinks дає змогу формувати й надсилати файл у Disavow Tool просто з панелі керування сервісом.

4.3. Завантажте посилання у файл для Disavow Tool

Перш ніж завантажувати файл у Search Console, важливо переконатися, що в ньому немає зайвих посилань. Вебмайстри через неуважність часто додають до списку корисні беклінки, і це може вплинути на рейтинг сайту в органічній видачі.

У довідковому розділі Google описано докладні вимоги до файлу для інструмента відхилення посилань:

формат .txt;
максимальна довжина — 100 тисяч рядків;
один URL = один рядок;
для відхилення домену необхідно використовувати оператор domain.

Якщо є помилки в синтаксисі файлу, у консолі з’явиться попередження. Вимоги до оформлення списку посилань досить прості, і їх легко запам’ятати. Тому варто приділити час вивченню цієї інформації.

4.4. Постійно контролюйте процес

Просування сайту в Google — циклічний процес, який полягає у постійному поліпшенні проєкту. Оптимізатор повинен стежити за ситуацією та визначати фактори, які позитивно чи негативно вплинули на видимість сайту.

Наприклад, якщо через кілька тижнів після завантаження файлу в Disavow Tool позиції поліпшились і збільшився органічний трафік, причина може бути в тому, що Google перестали враховувати неякісні посилання, через що рейтинг сайту зріс.

За спостереженнями вебмайстрів , Google оновлює дані за посиланнями у Search Console приблизно раз на тиждень. Тому щодня експортувати виявлені беклінки з консолі не потрібно.

5. Завжди вигідно використовувати інструмент Google Link Disavow Tool

Якщо оптимізатор постійно взаємодіє з інструментом відхилення посилань у Search Console, є ризик, що до файлу потраплять беклінки, які не впливають на рейтинг сайту в Google.

Видалити зайві посилання неважко, але проблема в тому, що алгоритми пошуковика можуть не відновити вагу беклінка, який був зафіксований до його відхилення. Про це говорив колишній керівник відділу боротьби з пошуковим спамом Метт Каттс на одній із відеоконференцій з вебмайстрами.

Спроби відновити рейтинг одного або кількох посилань призводять до підвищеної уваги алгоритмів Google. Тому необхідно провести ретельний аналіз перед створенням файлу для Disavow Tool.

5.1. Ризик, пов’язаний з використанням інструмента

Google постійно нагадує, що користуватися інструментом відхилення посилань для вебмайстрів потрібно дуже обережно, і тільки якщо є впевненість, що неякісні беклінки вплинули на видимість сайту у видачі або вплинуть у майбутньому.

Навіть на сторінці Disavow Tool розміщено повідомлення про те, що це просунутий інструмент, який у разі неправильного використання може зашкодити рейтингу сайту. Його необхідно застосовувати за наявності великої кількості штучних або спамних беклінків.

Однак іноді вебмайстри не мають вибору. Наприклад, якщо стався посилальний вибух і всі фактори вказують на його штучне походження. Оперативна реакція та рішучі дії допоможуть зберегти накопичений авторитет.

Якщо немає чіткої стратегії лінкбілдінгу , можна запозичити досвід великих проєктів, які розміщують посилання на постійній основі та не втрачають рейтинг у Google. Для вирішення цього завдання чудово підходить біржа PRPosting , яка дає змогу фільтрувати донорів за низкою критеріїв.

В інтерфейсі панелі керування потрібно вибрати мову та регіон, які відповідають ресурсу, що просувається, а потім виставити обмеження за посилальними метриками для формування переліку якісних проєктів.

6. Що потрібно пам’ятати, використовуючи Google Disavow Tool?

Оптимізаторам-початківцям необхідно запам’ятати, що інструмент відхилення посилань не є розв’язанням усіх проблем із просування сайту. Якщо трафік раптово впав або конкуренти обійшли сайт за низкою запитів, це може бути не пов’язано з беклінками.

Ігнорування правил використання Disavow Tool загрожує негативними наслідками для ресурсу, що просувається. Якщо у списку з’являться якісні посилання, рейтинг проєкту може постраждати.

Якщо вебмайстер не знає, як оформити файл для Google Disavow Tool, необхідно спочатку вивчити рекомендації, а потім займатися створенням переліку посилань для відхилення.

6.1. Не залишайте коментарі у файлі

У файлі для зручності можна використовувати коментарі, але важливо, щоб вони не порушували цілісність списку. Коментарі в документі позначаються за допомогою символу # та слугують для створення підказок. Оптимізатори часто використовують їх, щоб додати дату оновлення файлу.