Dlatego optymalizatorzy starają się skrócić okres promocji za pomocą link buildingu, podczas gdy wielu z nich nie myśli o konsekwencjach. Zamiast strumienia docelowego ruchu promowany zasób może otrzymać sankcje.

Google od dawna walczy ze sztucznymi linkami i karze strony, które korzystają z systemów wymiany linków zwrotnych lub kupują linki na giełdach. Algorytmy wyszukiwarek nieustannie uczą się szybciej znajdować nienaturalne linki i nakładają ograniczenia na projekty, które naruszają wytyczne promocji.

1. Co to jest Disavow Tool

Google Disavow Tool to narzędzie do odrzucania linków w Search Console. Zespół Google ogłosił jego utworzenie w 2012 roku i dał właścicielom witryn możliwość rezygnacji z linków zwrotnych z niektórych projektów.

Narzędzie Disavow ma wśród specjalistów SEO mieszaną reputację. Niektórzy uważają, że dodawanie do niego linków jest bezużyteczne, ponieważ nadal są liczone jako część sygnałów rankingowych. Inni twierdzą, że warto okresowo aktualizować plik, aby chronić witrynę przed możliwymi sankcjami.

W kwietniu 2012 roku Google wypuścił algorytm Penguin, przeznaczony do zwalczania sztucznych linków. Na początkowych etapach słabo radził sobie z rozpoznawaniem nienaturalnych miejsc docelowych.

Najnowsza aktualizacja Google Penguin 4.0 została wydana jesienią 2016 roku. Od tego czasu przedstawiciele wyszukiwarek i doświadczeni specjaliści SEO uważają, że algorytmy Google samodzielnie rozpoznają większość linków niskiej jakości i nie uwzględniają ich w profilu witryny. W związku z tym pojawiło się pytanie, o ile celowe jest odrzucanie linków.

Nawet doświadczeni optymalizatorzy nie zawsze wiedzą, jak korzystać z Disavow Tool. Jeśli witryna trafia do organicznych wyników wyszukiwania, a konkurencja nie przeprowadza negatywnych ataków SEO, nie ma potrzeby korzystania z dodatkowych opcji. Chociaż większość webmasterów korzysta z narzędzia do usuwania linków, nawet jeśli promowany zasób otrzymał grzywnę za naruszenie wytycznych SEO.

2. Kiedy używać narzędzia Disavow Tool?

Przedstawiciele Google prawie zawsze w ten sam sposób odpowiadają na pytania specjalistów SEO o celowość korzystania z narzędzia do usuwania linków. Mówią, że większość witryn tego nie potrzebuje. Wystarczy stworzyć plik z listą domen lub adresów w przypadku sankcji, lub gdy masz pewność, że wkrótce one zostaną nałożone.

John Muller podczas jednej z wideokonferencji z webmasterami zauważył, że narzędzie Disavow jest przydatne w przypadku witryn, które aktywnie korzystają z systemów wymiany linków i kupują linki zwrotne. A jeśli ruch nagle spadnie po aktualizacji Core, nie ma gwarancji, że link spowodował spadek.

Niektórzy webmasterzy ignorują rekomendacje, dodają dziesiątki linków do pliku Disavow Tool i nie poświęcają czasu na dokładne sprawdzenie jakości linków zwrotnych. W rezultacie ruch może w ogóle nie zostać przywrócony, ponieważ linki nie były przyczyną tego problemu.

Innym globalnym problemem podczas korzystania z narzędzia do odrzucania linków zwrotnych jest to, że nie można dowiedzieć się, które linki są ignorowane przez algorytmy Google. W związku z tym w pliku narzędzia Disavow Tool mogą znajdować się linki zwrotne, które nie mają już żadnej wagi.

2.1. Istnieje wiele linków niskiej jakości prowadzących do Twojej witryny

Niskiej jakości linki zwrotne są generowane losowo. W Internecie codziennie pojawiają się nowe przejścia i inne zasoby, które nie mają żadnej wartości dla użytkowników. Wzmianki z takich projektów mogą zaszkodzić organicznemu SEO.

Przed dodaniem subdomeny lub adresu URL konkretnej strony do pliku w celu odrzucenia, musisz upewnić się, że link może faktycznie negatywnie wpłynąć na przyszłość promowanego zasobu. Jeśli masz wątpliwości co do jakości witryny, warto wysłać sygnał do algorytmów Google, aby przestały one brać pod uwagę wszelkie linki zwrotne z niebezpiecznej domeny.

2.2. Linki wywołały sankcje ręczne

Jednym z typowych scenariuszy, w których musisz użyć narzędzia Disavow Tool, jest ręczne nałożenie sankcji na witrynę. Ręczne działanie wskazuje konkretną przyczynę i daje właścicielowi zasobu wskazówkę dotyczącą kierunku, w którym należy się poruszać, aby usunąć ograniczenia.

Sankcje ręczne zwykle nakładane są na strony, które otwarcie manipulują algorytmami rankingu. Na przykład, jeśli nieistotne zasoby linkują do projektu, a lista kotwic składa się w 90% z komercyjnych kotwic ze słowami kluczowymi.

Google ma ogromne zasoby do przetwarzania wielu informacji. Sieci neuronowe nieustannie się uczą, a przedstawiciele wyszukiwarki wielokrotnie powtarzali, że algorytmy od dawna nauczyły się odróżniać naturalne miejsca docelowe od sponsorowanych za pomocą szeregu charakterystycznych cech.

3. Jak rozpoznać linki niskiej jakości

Według przedstawicieli Google każdy link, który pojawił się w nienaturalny sposób, jest niskiej jakości. Jeśli webmaster umieści link zwrotny w zamian za pieniądze lub link zwrotny, jest to naruszenie zaleceń i manipulacja algorytmami rankingu.

Narzędzie do usuwania linków zostało stworzone w celu zwalczania ataków konkurentów lub chaotycznego pojawiania się linków zwrotnych z witryn o niskiej jakości. Jeśli webmaster nie może wpłynąć na ich usunięcie z zasobów dawców, musisz podłączyć narzędzie Disavow Tool do rozwiązania tego problemu.

Wszyscy optymalizatorzy starają się odrzucić linki zwrotne niskiej jakości, zanim witryna zostanie objęta ręcznymi sankcjami. Ręczne działania będą obowiązywać jeszcze przez jakiś czas po tym, jak Search Console wyśle ​​sygnał, że problem został rozwiązany.

Przedstawiciele Google wielokrotnie powtarzali, że po wydaniu Penguin 4.0 algorytm wykrywania linków spamowych stał się dokładniejszy, ale narzędzie Disavow Tool wciąż jest aktualne. Jeśli webmaster zauważy nienormalny wzrost linków zwrotnych, może je odrzucić i zyskać na czasie, podczas gdy algorytmy indeksują nowe treści.

3.1. Linki płatne

Google sprzeciwia się jakimkolwiek systemom wymiany linków. Płatne linki zwrotne mogą być karane, a droga do odzyskania zaufania będzie bardzo trudna. Jednym ze scenariuszy korzystania z narzędzia Google Disavow Tool jest walka z płatnymi linkami.

Jeśli algorytmy wykryją, że wielu nieistotnych darczyńców linkuje do Twojej strony, i na podstawie kombinacji sygnałów zdecydują, że linki zwrotne są płatne, witryna może zostać objęta sankcjami.

Odrzucenie płatnych linków to jedno z typowych zadań dla webmasterów, którzy nie przestrzegali wytycznych dotyczących bezpieczeństwa, co zwróciło uwagę algorytmów Google na projekty. Przedstawiciele wyszukiwarki zalecają przede wszystkim zwrócenie uwagi na sponsorowane linki zwrotne, jeśli istnieje podejrzenie o obecności filtrów.

3.2. Linki z PBN

Google sprzeciwia się sztucznym metodom pozyskiwania linków zwrotnych. Należą do nich Private Blog Network — sieci projektów afiliowanych, które są tworzone w celu zwiększenia pozycji w rankingu strony głównej.

Jeśli algorytmy wykryją sieć i będą mogły połączyć projekty za pomocą znaków pośrednich, zostaną usankcjonowane wraz z głównym zasobem. Google od dawna walczy z PBN: usuwa strony z indeksu, obniża pozycje i stara się przekonać webmasterów do zaprzestania stosowania nieuczciwych metod walki o wysokie pozycje.

3.3. Listingi i katalogi niskiej jakości

Linki z katalogów witryn są częścią profilu prawie każdego zasobu prezentowanego w wyszukiwarkach. Czasami linki zwrotne pojawiają się losowo, bez interwencji webmastera i w większości przypadków nie wymagają szybkiej reakcji.

Decyzja o użyciu narzędzia do odrzucania linków w katalogu jest konieczna, jeśli istnieje jasne przekonanie, że linki mogą wpłynąć na organiczny ranking witryny.

3.4. Komentarze

Google dodał atrybut nofollow, aby zwalczać spamerskie linki w komentarzach. Ale to nie wystarczyło, bo takie lokacje wciąż były brane pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek.

Narzędzie odrzucania linków zostało stworzone jako skuteczny sposób radzenia sobie z problematycznymi linkami zwrotnymi. Jest również odpowiednie, aby Google przestał uwzględniać linki z komentarzy, które zwykle nie przynoszą korzyści promowanej witrynie.

Jeśli linki z komentarzy stale pojawiają się w Twoim profilu i masz pewność, że są one niskiej jakości, możesz odrzucić domeny w narzędziu Google Disavow Tool i zapomnieć o tym problemie.

3.5. Ataki spamowe

Ataki spamowe to palący problem dla dużych serwisów informacyjnych i projektów komercyjnych, w których toczy się nieustanna walka o wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Konkurenci mogą tworzyć Doorway Pages, które obniżają ranking witryny, co uniemożliwia im uzyskanie organicznej widoczności.

Najczęściej optymalizatorzy wykrywają ataki spamowe, gdy widzą gwałtowny wzrost liczby linków zwrotnych na wykresach. I nawet wtedy nie jest za późno na rozwiązanie problemu. Linki zwrotne nie stają się od razu częścią profilu. Google nie zawsze aktualizuje dane w czasie rzeczywistym, a algorytmy rankingowe biorą pod uwagę tysiące mikroczynników jednocześnie.

4. Jak korzystać z narzędzia Disavow Tool?

Nawet początkujący webmasterzy wiedzą, czym jest narzędzie Disavow Tool, ale każdy ma pytania dotyczące jego używania, a nawet doświadczeni optymalizatorzy nie są wyjątkiem. Utworzenie pliku jest łatwe, ale musisz uważać, aby tam nie znalazły się dodatkowe adresy.

Głównym błędem jest dodanie do konsoli jednej wersji domeny. Jeśli Search Console ma tylko wersję www, nie wszystkie linki mogą pojawiać się w raportach. Zasoby stron trzecich mogą odnosić się do wersji z różnymi protokołami, a także do adresów z www i bez prefiksu.

Osobliwością narzędzia Disavow Tool jest to, że można go używać tylko w trybie prefiksu adresu URL, chociaż witryny mogą również zawierać linki do innych wersji domeny. Z biegiem czasu one staną się częścią profilu, co oznacza, że będą wpływać na ranking projektu.

4.1. Przeanalizuj swój profil linków

Analiza wagi linków to standardowe zadanie dla webmasterów, którzy aktywnie promują witrynę. Niezbędne jest ciągłe monitorowanie zmian w profilu linków, aby szybko reagować na zagrożenia i odrzucać linki zwrotne niskiej jakości.

Ważne jest, aby wykorzystywać dane nie tylko z Google Search Console, ale również z innych źródeł. Aktualizacja informacji o linkach może zająć trochę czasu, a takie platformy jak Ahrefs i Semrush często pokazują linki zwrotne, których nie ma w konsoli webmastera.

Pierwszym krokiem w analizie profilu linków jest zebranie największej ilości danych z różnych źródeł i połączenie ich w jednym miejscu. Jeśli rozmiar pliku jest zbyt duży, możesz go podzielić na kilka dokumentów, aby ułatwić sobie pracę.

4.2. Utwórz listę linków, które chcesz odrzucić

Drugim krokiem jest identyfikacja niskiej jakości linków zwrotnych, które mogą wpłynąć na organiczny ranking witryny. Przed użyciem narzędzia Disavow Tool w Google Search Console musisz przygotować plik do przesłania.

Jeśli tysiące zasobów linkuje do Twojej witryny, nie ma potrzeby ręcznego analizowania dziesiątek tysięcy odniesień. Musisz skorzystać z usług SEO. Mają one narzędzia do analizy linków i będą w stanie wskazać linki zwrotne, które kilka platform uważa za podejrzane.

Specjaliści SEO, którzy monitorują pojawianie się nowych linków za pośrednictwem wyspecjalizowanych serwisów, mogą częściowo ograniczyć ilość rutynowej pracy dzięki wbudowanym narzędziom. Na przykład Monitor Backlinks umożliwia tworzenie i wysyłanie pliku do narzędzia Disavow Tool bezpośrednio z panelu sterowania usługi.

4.3. Przenieś linki do pliku dla Disavow Tool

Zanim prześlesz plik do Search Console, upewnij się, że nie zawiera on żadnych dodatkowych linków. Webmasterzy czasem nieumyślnie dodają przydatne linki zwrotne do listy, co może wpłynąć na organiczny ranking witryny.

Sekcja pomocy Google zawiera szczegółowe wymagania dotyczące plików dla odrzucania linków:

• format .txt;
• maksymalna długość to 100 tysięcy wierszy;
• jeden adres URL = jeden wiersz;
• aby odrzucić domenę, musisz użyć domain.

W przypadku błędów w składni pliku w konsoli pojawi się ostrzeżenie. Wymagania dotyczące projektowania listy linków są dość proste i łatwe do zapamiętania. Dlatego warto poświęcić trochę czasu na przestudiowanie tej informacji.

4.4. Stale kontroluj proces

Promocja strony w Google to proces cykliczny, polegający na ciągłym doskonaleniu projektu. Optymalizator musi monitorować sytuację i określić czynniki, które pozytywnie lub negatywnie wpłynęły na widoczność witryny.

Na przykład, jeśli kilka tygodni po wgraniu pliku poprawiły się pozycje w narzędziu Disavow Tool, a ruch organiczny wzrósł, przyczyną może być to, że Google przestał uwzględniać linki niskiej jakości, przez co wzrosła pozycja strony w rankingu.

Według webmasterów Google aktualizuje dane linków w Search Console mniej więcej raz w tygodniu. Dlatego nie ma potrzeby codziennego eksportowania wykrytych linków zwrotnych z konsoli.

5. Czy korzystanie z narzędzia Google Link Disavow Tool jest zawsze korzystne?

Jeśli optymalizator stale wchodzi w interakcję z narzędziem do usuwania linków w Search Console, istnieje ryzyko, że linki zwrotne, które nie wpływają negatywnie na ranking witryny w Google, trafią do pliku.

Usunięcie zbędnych linków nie jest trudne, ale problem polega na tym, że algorytmy wyszukiwarek mogą nie przywrócić wagi linków zwrotnych, która została ustalona przed odrzuceniem. Matt Cutts, były szef działu antyspamowego w wyszukiwarkach, mówił o tym podczas jednej ze swoich wideokonferencji z webmasterami.

Próby przywrócenia rankingu jednego lub więcej linków prowadzą do zwiększonej uwagi algorytmów Google. Dlatego konieczne jest przeprowadzenie dokładnej analizy przed utworzeniem pliku dla narzędzia Disavow Tool.

5.1. Ryzyko związane z używaniem narzędzia

Google stale przypomina o bardzo ostrożnym korzystaniu z tego narzędzia. Powinieneś używać go tylko wtedy, gdy masz pewność, że niskiej jakości linki zwrotne negatywnie wpłynęły na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania lub wpłyną na nią w przyszłości.

Nawet na stronie Disavow Tool znajduje się informacja, że ​​jest to zaawansowane narzędzie, które w przypadku nieprawidłowego użycia może zaszkodzić rankingowi witryny. Powinien być używany, gdy istnieje duża liczba sztucznych lub spamowych linków zwrotnych.

Czasami jednak webmasterzy nie mają wyboru. Na przykład, gdy doszło do „wybuchu referencyjnego”, a wszystkie czynniki wskazują na jego sztuczne pochodzenie. Szybka reakcja i zdecydowane działanie pomogą utrzymać nagromadzony autorytet.

Jeśli nie masz jasnej strategii budowania linków, możesz wziąć przykład z dużych projektów, które regularnie zamieszczają linki i nie tracą pozycji w Google. Aby rozwiązać ten problem, możesz skorzystać z giełdy PRPosting, która zapewnia możliwość filtrowania dawców według szeregu kryteriów.

W interfejsie panelu sterowania musisz wybrać język i region, które odpowiadają promowanemu zasobowi, a następnie ustawić ograniczenia na metryki linków, aby utworzyć listę projektów wysokiej jakości.

6. O czym należy pamiętać podczas korzystania z narzędzia Google Disavow Tool

Początkujący optymalizatorzy muszą pamiętać, że serwis do odrzucania linków nie jest rozwiązaniem wszystkich problemów związanych z promocją witryny. Jeśli ruch nagle spadł lub konkurenci ominęli witrynę, może to nie być spowodowane linkami zwrotnymi.

Zignorowanie zasad korzystania z Disavow Tool grozi negatywnymi konsekwencjami dla promowanego zasobu. Jeśli na liście pojawią się linki jakościowe, może ucierpieć ranking projektu.

Jeśli webmaster nie wie, jak przesłać plik do narzędzia Google Disavow, musi najpierw zapoznać się z zaleceniami, a dopiero potem utworzyć listę linków dla odrzucenia.

6.1. Nie zostawiaj komentarzy w pliku

Możesz użyć komentarzy w pliku dla wygody, ale ważne jest, aby nie naruszały integralności listy. Komentarze w dokumencie są oznaczone symbolem # i służą jako podpowiedzi. Optymalizatory często używają ich, aby dodać datę aktualizacji pliku.

# Disavow two pages

https://spam.com/page-one

https://spam.com/page-two

# Disavow domain

domain:spam.com

Komentarze pomagają w tworzeniu struktury dokumentu i są przydatne, gdy są używane prawidłowo. Ważne jest, aby nie zapomnieć o oddzieleniu różnych bloków pliku spacjami, aby nie pomylić składni.

6.2. Wgrywaj tylko jeden plik

Do Search Console możesz zaimportować pojedynczy plik, który nie powinien zawierać więcej niż 100 000 adresów. W przypadku dużych projektów ograniczenie może utrudnić korzystanie z narzędzia Disavow Tool, ale problem rozwiązuje się poprzez ignorowanie domeny, a nie konkretnej strony.

Dla wygody możesz podzielić linki na wiele plików, ale przed przesłaniem ich do konsoli webmastera trzeba je połączyć w jeden dokument .txt. Plik musi być w tym formacie, a nie w formacie .csv lub .doc.

6.3. Odrzucenie nie oznacza usunięcia linków

Google zaleca skontaktowanie się z właścicielami witryn w celu usunięcia linków. Narzędzie Disavow Tool jest przydatne tylko wtedy, gdy nie ma alternatywnego sposobu radzenia sobie z linkami zwrotnymi niskiej jakości.

Pamiętaj, że odrzucenie linków w Search Console nie umożliwia ich usunięcia. Algorytmy po prostu otrzymują sygnał, że niektóre backlinki muszą przestać liczyć się jako część wagi linków, ale nadal będą wyświetlane w konsoli i usługach SEO stron trzecich.

6.4. Plik dla Disavow Tool jest rekomendacją

Google nigdy nie daje żadnych gwarancji. Na przykład wyszukiwarka może przestrzegać reguł zawartych w pliku robots.txt, ale nie przyjmuje na siebie określonych zobowiązań. W przypadku Disavow Tool sytuacja jest podobna – lista linków do odrzucenia jest tylko rekomendacją.

Narzędzie zostało stworzone, aby dać webmasterom możliwość radzenia sobie z linkami zwrotnymi niskiej jakości, ale nie zawsze to działa zgodnie ze standardowym scenariuszem. Jednak w większości przypadków nie ma problemów w jego działaniu.

6.5. Zwracaj uwagę na linki nofollow

Jeśli Twój profil zawiera dużo linków nofollow niskiej jakości, powinieneś zwrócić na nie uwagę. Wcześniej algorytmy wyszukiwarek mogły trzymać się zasady „nie podążaj” i nie przekazywały wagi takim linkom zwrotnym. Kilka lat temu sytuacja się zmieniła i teraz nofollow jest uważane za rekomendację.

Wielu ekspertów SEO uważa linki nofollow za nieszkodliwe, ale nie zawsze jest to prawdą. Duża liczba wzmianek z zasobów niskiej jakości może negatywnie wpłynąć na ranking witryny, nawet jeśli wszystkie są zamknięte atrybutem nofollow.

7. Wnioski

Przed zgłaszaniem niechcianych linków musisz zrozumieć, co robi narzędzie Google Disavow i jak dokładnie działa. Nie myśl, że pobieranie pliku to szybki sposób na pozbycie się kar w wyszukiwarkach.

Specjaliści SEO powinni stale monitorować dynamikę wagi linków i wprowadzać zmiany w pliku, jeśli istnieje jasne przekonanie, że wzmianki z określonej domeny mogą zaszkodzić organicznym SEO.