Google усовершенствует алгоритмы распознавания искусственных ссылочных связей и штрафует сайты, злоупотребляющие таким подходом к наращиванию ссылочного профиля. Органический линкбилдинг защищает от фильтров, но не гарантирует 100% эффективности.

1. Что такое органический линкбилдинг?

Органический линкбилдинг — метод создания бэклинков, проходящих спам-фильтр алгоритмов поисковых систем. Когда роботы Google видят такие связи, у них нет претензий к качеству размещения ссылок.

Искусственные ссылки, которые создаются без маскировки, очень легко отличить от бэклинка, который веб-мастер поставил самостоятельно, а не в рамках договоренностей с владельцем сайта.

Если в профиле проекта много спонсируемых бэклинков и совсем нет органических ссылок, скорее всего, он не сможет долго удержаться на высоких позициях в поисковой выдаче.

Органические обратные ссылки могут появляться без участия владельца сайта, но это касается преимущественно авторитетных проектов с большим запасом траста. А вот у молодых проектов с этим очень много проблем.

1.1. Органические бэклинки

Все бэклинки можно разделить на два класса: органические и спонсируемые. Представители Google много лет говорят о том, что только органические ссылки помогают сайту занимать высокие позиции по релевантным запросам.

Но, как показывает практика продвижения проектов в нишах с высокой конкуренцией, алгоритмы поисковой системы еще не работают идеально. Если веб-мастер не забывает о правилах базовой защиты, даже спонсируемые бэклинки могут помочь улучшить видимость.

Санкции за искусственные ссылки в 2023 году никуда не исчезли, и от них невозможно защититься на 100%. Но все же веб-мастерам нужно разобраться, что такое натуральный линкбилдинг, чтобы повысить шансы на успешное продвижение.

Различие между органическими и искусственными ссылками может быть незначительным, если использовать правильную стратегию построения ссылочных связей. Если владелец сайта только скупает бэклинки на трастовых проектах, толку от этого не будет.

Следует сформировать комплексную стратегию линкбилдинга, которая будет учитывать все важные аспекты, начиная от уровня конкуренции в нише до анализа последних апдейтов алгоритмов ранжирования контента.

Спонсированные бэклинки не всегда приводят к санкциям. Если между донором и реципиентом есть связь, в контенте применяются органические анкоры и пользователи кликают на ссылки, к бэклинкам вряд ли возникнут претензии.

2. Важно ли получать органические ссылки?

Некоторые оптимизаторы считают, что сайт никогда не будет иметь хорошую видимость, если веб-мастер не закупает спонсируемые бэклинки. В этих словах есть смысл, но не все столь однозначно.

Результат продвижения зависит исключительно от стратегии линкбилдинга. Если веб-мастеру удастся генерировать органические ссылки сотнями, можно не тратить весь бюджет на оплату спонсируемых размещений.

Платные бэклинки можно превратить в органические, и у алгоритмов поисковых систем не будет претензий к их качеству. В этом помогают советы по органическому линкбилдингу, позволяющие сформировать эффективную стратегию взаимодействия с владельцами трастовых сайтов.

Когда бизнесмены сталкиваются с необходимостью продвинуть сайт в поисковике, они часто зацикливаются на мифах и устаревших подходах к работе. Это мешает извлечь максимум пользы из доступного бюджета.

Органические ссылки закрывают большой пласт задач:

• помогают победить конкурентов в борьбе за поисковый трафик;
• защищают сайт от фильтров поисковиков;
• маскируют спонсируемые ссылки;
• укрепляют ссылочный профиль;
• прокачивают страницы, которые имеют больше шансов получить трафик;
• демонстрируют поисковикам, что сайт стабильно развивается.

Список выше можно продолжать бесконечно, поэтому следует просто запомнить, что эффективность продвижения зависит от качества контента, ссылочной массы и поведенческих факторов аудитории.

3. Почему важно строить органические ссылочные связи?

Преимущества натурального линкбилдинга дают новым проектам шанс закрепиться в нише и рассчитывать на стабильный трафик. Продвигать сайт исключительно посредством контента тоже возможно, но скорость будет медленнее по сравнению с комплексной стратегией продвижения.

Органические ссылочные связи демонстрируют Google и другим поисковикам, что на сайт нужно обратить внимание. Если бэклинки регулярно проходят проверку на спам, у проекта есть шансы получить хорошую видимость по релевантным запросам.

3.1. Лидерство в нише

Признание в нише позволяет раскрыть потенциал проекта на 100%. Сайты, которые смогли завоевать авторитет по версии алгоритмов, в большинстве случаев имеют стабильный трафик и регулярно улучшают видимость.

Если проект стоит без дела и не развивается, со временем его траст снизится. Это касается как обновления контента, так и изменений в ссылочном профиле. Без динамики даже самые трастовые проекты теряют лимит доверия.

В нишах с высокой конкуренцией сложно постоянно доказывать поисковикам, что проект заслуживает высоких позиций больше, чем конкуренты. Это возможно, только когда сайт развивается по всем направлениям.

3.2. Смелость

Чтобы добывать органические ссылки на постоянной основе, нужна смелость. Она растет еще больше, когда веб-мастер видит плоды своего труда. К примеру, если rich-контент, на который было потрачено много сил и времени, принес 200 бэклинков.

Для регулярного улучшения ссылочного профиля нужно использовать разные стратегии получения органических бэклинков. Необходимо сделать все, чтобы в профиле было как можно больше ссылок разного формата.

3.3. Рост органических репостов

Шеринг контента в социальных сетях — один из самых популярных методов ссылочного продвижения. Если на сайте регулярно появляется вирусный контент, объем органических бэклинков может расти очень быстро.

В случае с бэклинками из соцсетей на первом месте не метрики, а количество упоминаний. Если пользователям нравится контент, он может быстро расходиться на сотни или даже тысячи репостов.

Продвижение в социальных сетях требует четкой стратегии. У этого подхода к линкбилдингу много отличий по сравнению с классическим наращиванием ссылок, поэтому нужно адаптировать стратегию под особенности проекта.

3.4. Увеличение трафика и видимости в выдаче

Практически каждый развивающийся сайт с помощью органического трафика рано или поздно переходит на стадию стагнации. Она проявляется в том, что количество переходов из органической выдачи постоянно снижается.

Такой простой является отрицательным фактором, поэтому нужно максимально защититься от него. Решить эту задачу помогает органический линкбилдинг. Алгоритмы поисковиков видят, что профиль растет, контент добавляется, следовательно, нужно увеличить траст сайта.

Важно помнить, что видимость в органической выдаче не является постоянной величиной. Ситуация может меняться ежеминутно, поэтому нет смысла постоянно обновлять страницу Google в поисках своего проекта.

3.5. Новые связи

Когда поисковики только развивались, алгоритмы ранжирования были максимально ориентированы на ссылочные связи. С тех пор ситуация кардинально изменилась, но бэклинки до сих пор очень сильно влияют на эффективность продвижения.

Регулярное появление новых связей с проектами, которые поисковики считают авторитетными, способствуют росту трафика. Если положительная динамика отсутствует, улучшения видимости не будет.

Один из главных плюсов построения связей — улучшение органического роста профиля. Если на сайт ссылаются лидеры ниши, другие сайты могут добавлять упоминания без спонсирования.

3.6. Улучшение видимости бренда

Каждый владелец сайта мечтает, что со временем его проект превратится в авторитетный бренд, с которым будут считаться конкуренты. Продвижение бренда также оказывает влияние на увеличение объема аудитории.

Одним из самых эффективных методов улучшения видимости бренда в цифровом пространстве являются кампании по распространению вирусного контента. Статьи с интересными инфоповодами часто расходятся на тысячи органических упоминаний.

Однако без качественных ссылок даже самый полезный контент будет лежать без дела, а расходы не окупятся. Поэтому важно использовать все важные компоненты внутреннего и внешнего продвижения.

4. Как получить органические ссылки?

Многие владельцы сайтов полагают, что получить органические ссылки могут только проекты уровня Forbes или New York Times, но это миф. Хороший пример — сайты со статистикой заболеваемости коронавирусом. Когда тема была на пике популярности, проекты получали тысячи бесплатных ссылок.

Адаптировать стратегию органического линкбилдинга под конкретную нишу может быть сложно, поэтому нужно ее продумать на старте развития проекта. Тогда можно будет перейти к наращиванию профиля сразу после публикации контента.

Следует заранее подготовиться к рутинному труду, потому что органические ссылки редко появляются сами по себе. Нужно будет распространять ссылки на авторитетных проектах самостоятельно, общаться с веб-мастерами и обновлять статьи.

4.1. Качественный контент

Существует много методов построения органических ссылок, но интересный контент в соответствующем формате обеспечивает широкий охват. К примеру, с помощью одной инфографики или теста можно получить несколько тысяч ссылок.

В некоторых случаях можно переработать уже опубликованный контент и извлечь из него максимум пользы. Схема сработает, только если предыдущий формат публикации был недостаточно качественным.

На плохой контент никто не будет ссылаться. Максимум, что можно получить в таком случае, — бэклинки из дорвеев и других низкокачественных проектов, которые только засоряют ссылочный профиль.

4.2. Активность в соцсетях

Социальные медиа напрямую не влияют на ранжирование, но с их помощью можно сформировать органический ссылочный профиль. Поэтому не стоит игнорировать источник бесплатных ссылок.

Если удастся создать контент с вирусным эффектом, его могут заметить локальные лидеры мнений, и тогда проект получит много целевых переходов на сайт. Решить эту задачу сложно, но вполне возможно.

4.3. Генерация трафика

Качественный контент в сочетании с органическими ссылками способствует генерации трафика. Если удастся поддерживать высокие темпы создания интересного контента и наладить связи с авторитетными проектами, то со временем аудитория проекта будет стабильно расти.

Во многих нишах именно большой объем целевого трафика является главным показателем достижения хорошего результата. Хотя коммерческие проекты с минимальной аудиторией также могут окупать расходы.

4.4. Гостевой постинг

Гостевой постинг в 2023 году остается одним из приоритетных методов получения органических ссылок. Создавать десятки публикаций ежемесячно в сложных нишах затруднительно, но даже 20% удачных материалов могут дать 80% результата.

Если конкуренты активно применяют гостевой постинг, нужно приложить максимум усилий, чтобы обогнать их по качеству и сделать проект более привлекательным для построения ссылочных связей.

4.5. Публикация гостевых постов в блог

Если у компании есть блог, где по расписанию публикуется полезный контент, можно использовать его как источник для создания новых ссылок. Следует сделать так, чтобы другие проекты хотели разместить свой контент и укрепить связи.

Создать блог, который будет привлекать других владельцев сайтов, нелегко, но если каждый день улучшать проект, со временем цель будет достигнута. Тогда можно будет использовать плоды труда и снизить объем рутинных задач.

4.6. Фокус на социальных сетях

Некоторые сайты вообще не инвестируют в спонсируемые бэклинки, а получают их в большом количестве именно из соцсетей. Хороший пример — портал Reddit, пользующийся большой популярностью в цифровом пространстве.

За прошедший месяц сайт получил десятки тысяч органических упоминаний в Facebook, Twitter и других площадках. Повторить такой результат сложно, но качественный контент в этом хорошо помогает. 

5. Каких методов органического линкбилдинга стоит избегать?

В погоне за ростом ссылочной массы веб-мастера часто используют подходы, которые могут навредить продвижению сайта в поисковиках. Отказываться от спонсируемых бэклинков не нужно, но важно поступать разумно.

Все нижеперечисленные методы можно использовать, но если у алгоритмов будут основания для усиленной проверки на спам, могут возникнуть проблемы с ранжированием.

5.1. Обмен ссылками

Если в каждой статье несколько проектов ссылаются друг на друга, это подозрительно. Обмениваться бэклинками можно, но осторожно. Нужно использовать органические анкоры и отслеживать клики по ссылкам.

Google выступает против любых схем обмена ссылками, но практически у каждого сайта есть перекрестные ссылки. У большинства из них нет проблем с ранжированием, поэтому обмен ссылками не всегда приводит к санкциям.

5.2. Покупка и продажа ссылок

Поисковики постоянно напоминают веб-мастерам, что покупка ссылок приведет к санкциям, но это происходит не всегда. Если действовать осторожно и использовать безопасные анкоры, можно не опасаться фильтров.

В специфических нишах может быть сложно создать список доноров для размещения ссылок. Тогда на помощь придет каталог сервиса PRPosting. В нем более 44 000 качественных проектов разных тематик. 

После регистрации в личном кабинете можно будет создать кампанию за несколько минут. Дальше останется пополнить баланс и прислать статьи потенциальным донорам. После завершения публикации и индексации можно любоваться хорошим графиком ссылочной массы.

5.3. Ссылки из открытых каталогов

Ссылки из каталогов когда-то были одним из самых популярных методов построения ссылочной массы. Сейчас практически не осталось площадок с низким уровнем спама, поэтому лучше сосредоточиться на других методах линкбилдинга.

Поскольку тематические каталоги могут быть полезны и разбавить ссылочный профиль, не стоит полностью игнорировать этот источник ссылок. К тому же необязательно использовать публичный список каталогов, можно создать его самостоятельно.

5.4. Размножение статей

Некоторые владельцы сайтов применяют устаревшие методики линкбилдинга, например, размножение статей. Они генерируют сотни одинаковых материалов с помощью алгоритмов искусственного интеллекта и публикуют их с разными анкорами.

Сегодня это уже не работает. Google постоянно прокачивает спам-фильтр, чувствительно реагирующий на всплески в ссылочном профиле. В FAQ для веб-мастеров даже есть специальная страница, посвященная маркетингу посредством спамных статей. 

6. Выводы

Ссылки были и остаются одним из главных маркеров качества сайта. Если в профиле регулярно появляются бэклинки из авторитетных проектов, алгоритмы поисковиков обязательно это заметят.

Оптимальная тактика улучшения ссылочного профиля — построение связей с авторитетными и релевантными проектами с помощью качественного контента. Чем больше полезных материалов появляется на сайте, тем лучше.

FAQ

Что такое органический линкбилдинг?

Подход к получению новых ссылок, основанный на создании органических связей с авторитетными проектами. Такие бэклинки не вызывают подозрения у алгоритмов поисковиков.

Как получить органические ссылки?

Создавать полезный контент и прилагать максимум усилий по его быстрому распространению. Дистрибуция играет очень важную роль, без нее дела не будет.

Каковы преимущества органических ссылочных связей?

Органические ссылки помогают проекту получить лидерство в нише, влияют на увеличение трафика, могут запустить цепную реакцию, которая обусловит естественный ссылочный взрыв и рост видимости.