В большинстве случаев конкуренция в локальном регионе очень высокая. К примеру, если речь идет о компании по аренде автомобилей, аналогичных фирм в одном городе может быть сотни. Если хотя бы 50% из них используют SEO, борьба будет жесткой.

Успех в локальном SEO состоит из множества факторов, каждый из которых влияет на конечный результат. Веб-мастеру нужно создать комплексную стратегию оптимизации, которая будет лучше, чем у основных соперников.

1. Что такое локальный линкбилдинг?

Локальный линкбилдинг — механизм создания ссылок из местных проектов. Они помогают проекту получить больше внимания со стороны алгоритмов поисковых систем. Если у сайта нет локальных ссылок, скорее всего, он не сможет получить высокие позиции.

Например, если есть юридическая фирма, сайт которой продвигается в Баффало, релевантными будут ссылки из проектов, охватывающих этот город. Но отказываться от упоминаний на ресурсах других городов штата Нью-Йорк не нужно.

Если посмотреть ссылочный профиль любого локального сайта, то с большой вероятностью у них будут не только локальные ссылки, но и связи с общенациональными проектами. Они тоже положительно влияют на продвижение, но у локальных бэклинков больше веса именно для локального SEO.

Пример профиля юридической фирмы из Нью-Йорка

Создание связей с местными проектами может осложняться высокой конкуренцией, но существует много методов получения бэклинков. К примеру, если конкуренты используют только каталоги организаций, можно пойти другим путем.

Местные компании охотно соглашаются строить связи, потому что у них тоже есть потребность в ссылках. Если обмениваться упоминаниями в разумных пределах, от такого сотрудничества будут только положительные последствия.

Каждая связь с авторитетным местным проектом добавляет баллов к авторитету проекта, и если их накопится достаточно, ресурс может получить буст в органической выдаче. Главное, чтобы была возможность зафиксировать достижения, потому что краткосрочный эффект приносит минимум пользы.

1.1. Ссылочный профиль

Когда речь заходит о необходимости концентрации усилий на локальном линкбилдинге, многие веб-мастера начинают просчитывать бюджет и читать мануалы по локальному SEO. Все эти шаги важны, но сначала нужно оптимизировать ресурс.

Если проект загружается медленно или у него есть проблемы с индексацией, ссылочные связи принесут маленький профит. Даже если удастся привлечь на сайт новых пользователей, они быстро закроют вкладку браузера из-за технических проблем.

Когда у ресурса все хорошо с On-Page SEO, он может извлечь пользу из активного локального линкбилдинга. Но результат зависит исключительно от подхода к сотрудничеству с внешними ресурсами.

Наращивание ссылок только для SEO-сока не считается выигрышной тактикой, так как в случае локального продвижения на первом месте стоит релевантность, а не параметры донора.

2. Почему это важно?

Владельцы сайтов, которые никогда не сталкивались с продвижением в узком регионе, могут спрашивать, почему важно получать именно локальные бэклинки. Если просмотреть разнообразные мануалы по SEO, то там советуют просто наращивать ссылочную массу.

Для локального SEO важно фокусироваться именно на ссылках с местных ресурсов, так как проект может быстро набрать авторитет в нужном регионе. Алгоритмы поисковиков чувствительно реагируют на положительные изменения в ссылочном профиле.

Представим, что есть продвигаемый в Лос-Анджелесе сайт фирмы по ремонту смартфонов. Его только что создали, и внешняя оптимизация пока на нуле. Соответственно, у такого проекта практически нет шансов на высокие позиции в органике из-за высокой конкуренции.

Владелец проекта довел до идеального состояния внутреннюю оптимизацию и через 3–4 месяца после запуска проекта начал наращивать ссылочные связи с местными проектами. Если у алгоритмов поисковиков не будет к ним претензий, со временем ресурс может получить буст.

А вот если профиль такого проекта будет содержать упоминания с нью-йоркских сайтов, это вряд ли поможет сайту из Лос-Анджелеса. Между этими городами большое расстояние и шанс, что владелец смартфона решит везти его на ремонт 40 часов, стремится к нулю.

Локальный линкбилдинг для SEO не менее важен, чем отзывы о компании на Google My Business. Каждая ссылочная связь может повлиять на улучшение видимости в органическом поиске.

Если на сайт регулярно ссылаются другие авторитетные локальные ресурсы, алгоритмы поисковиков обязательно заметят это, и при отсутствии претензий положительная динамика может перерасти в стабильный буст.

3. Как ссылки влияют на локальное SEO?

Если просмотреть любой рейтинг факторов, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче, на первых позициях обязательно будут бэклинки. С момента создания поисковиков до сегодняшнего дня их роль остается очень важной.

На диаграмме ниже можно увидеть, что доля ссылочных сигналов составляет практически 28% из 100%. Поэтому, чтобы добиться значительных целей в продвижении сайта, не удастся обойтись без них. Особенно если речь идет о локальном проекте. 

Каждая страница регионального сайта может рассчитывать на трафик, если у нее все хорошо с внешней оптимизацией. В противном случае результат может быть непредсказуемым и будет зависеть от ситуации в нише.

3.1. On-page и Off-page SEO

В нише SEO много терминов, которые могут быть сложными для новичков. Тратить месяцы на получение теоретических знаний необязательно, но нужно усвоить азы. Без этого наивно рассчитывать на успешное продвижение.

Если представить, что сайт — это здание, то On-Page SEO выступает в роли внутреннего оформления, а Off-Page касается экстерьера. Если удалить хотя бы один компонент, сооружение перестанет быть интересным.

Поэтому, даже если у каждой страницы ресурса все хорошо с внутренней оптимизацией, этого мало, чтобы спокойно ждать результатов продвижения в органическом поиске. Нужно приложить немалые усилия для совершенствования внешних факторов.

Самым сильным внешним фактором являются ссылки. Если у локального ресурса много связей с местными проектами, которые поисковики считают авторитетными, то проект может получить долю их траста.

3.2. Поиск возможностей для размещения ссылок

Когда веб-мастера только начинают вникать в суть линкбилдинга для локального бизнеса, то в большинстве случаев они фокусируются на легких методах получения ссылок, например, с бесплатных каталогов.

Такие тактики могут дать профит, но процесс построения кампании по укреплению ссылочного профиля должен включать все доступные возможности. Поэтому не стоит сосредотачиваться на одной методике.

Поиск возможностей для создания ссылок может занимать много времени, но не стоит его жалеть. Даже 5–10 крепких связей могут полностью изменить ситуацию в поисковой выдаче, если они выглядят как органические и отвечают другим критериям качества алгоритмов поисковиков.

Для победы над конкурентами в локальном линкбилдинге важно задействовать как можно больше подходов. Если ссылочный профиль будет слабее, чем у соперников, сайт может долго топтаться на одном месте.

4. Главные факторы для локального SEO

Факторы ранжирования в локальном SEO отличаются от подхода к упорядочению выдачи в информационных или коммерческих сегментах в крупных регионах. Это может оказаться неожиданностью для владельцев сайтов, но нужно четко знать особенности продвижения.

Факторов ранжирования много, и каждый из них может повлиять на видимость в органическом поиске. Поэтому не стоит игнорировать даже мельчайшие детали, которые могут казаться нецелесообразными. Видимость в выдаче зависит от комплексного состояния проекта.

4.1. Размещение в Google My Business

Когда потенциальные клиенты ищут информацию о компании, они обязательно хотят увидеть карту фирмы в сервисе Google My Business. В ней много полезной информации, которая может повлиять на выбор клиентов.

К примеру, если у компании много негативных отзывов, пользователи могут отказаться от сотрудничества. Мнение других клиентов сильно влияет на репутацию, и, чтобы не потратить время зря, пользователи лучше поищут альтернативу.

Если компании нет в GMB, то она теряет много потенциальных клиентов и полезную статистику. В личном кабинете сервиса можно увидеть подробную информацию о взаимодействии пользователей с картой фирмы. 

4.2. Ссылки

Если у проекта все хорошо с внутренней оптимизацией и есть карта в Google My Business, приходит время использовать потенциал линкбилдинга. Сочетание двух тактик поможет получить максимум профита с SEO.

Ссылки из локальных проектов привлекают внимание алгоритмов поисковиков и делают сайт авторитетным в их глазах, если нет претензий к качеству ссылочных связей. Темпы наращивания бэклинков зависят от бюджета и особенностей ниши.

Одна из главных особенностей локального линкбилдинга — бюджетность. Получить ссылку с местных проектов можно за 30–50$, а вот ссылки с крупных международных проектов стоят в десятки раз больше.

Бэклинки можно получить бесплатно, если создать инфоповод для СМИ. Они напишут о компании, рассчитывая на трафик и комментарии заинтересованных пользователей на сайте и в соцсетях.

4.3. Отзывы клиентов

Построение ссылок для локального SEO — важная задача, но эффективность продвижения также зависит от мнения клиентов. Если у компании низкий рейтинг по версии покупателей, ранжирование Google My Business будет плохим.

Карта компании будет показываться при введении ее названия, но низкий рейтинг сделает свое дело — оттолкнет потенциальных клиентов. А в случаях, когда покупатели ищут товар или услугу среди всех предложений в регионе, карточка фирмы может не показываться на первых строчках.

Поэтому следует не просто мотивировать клиентов оставлять положительные отзывы, но и своевременно отвечать на жалобы. Если компания берет на себя ответственность за проблемы, с течением времени покупатели могут изменить мнение и оценку.

4.4. On-Page-сигналы: цитирование NAP, ключевые слова в заголовках

Каждая страница сайта имеет свою силу, которая, по мнению опытных SEO-специалистов, выражается в определенном количестве баллов. Финишная оценка состоит из показателей по отдельным факторам. Чем больше баллов удастся набрать, тем выше шансы на хорошее ранжирование.

В список On-Page сигналов входят следующие параметры:

• предоставление информации NAP: адрес, номер телефона, название;
• гиперлокальный контент;
• геопривязка;
• ключевые слова в метатегах.

Чем более релевантна страница запросу пользователя, тем выше место она может занять в органической выдаче. Но при условии, что нет таких факторов понижения, как, например, слабая ссылочная масса.

5. Как запустить локальный линкбилдинг?

Без опыта создать тактику локального линкбилдинга может быть сложно. Но львиная доля ответа на вопрос содержится в профилях конкурентов. Достаточно даже поверхностного анализа, чтобы определить источники ссылок.

Анализ конкурентов поможет усилить свою стратегию создания ссылочных связей, но копирования профиля недостаточно. Чтобы рассчитывать на стабильную видимость, необходимо найти другие источники ссылок.

В открытом доступе есть много советов по линкбилдингу, но в случае с локальным SEO все очень просто — доноры должны быть из того же региона. Если они не заспамлены внешними ссылками, с ними можно строить связи.

5.1. Получите ссылку с рейтинговых проектов

Обычно при выборе донора владельцы сайтов смотрят только на SEO-метрики. Они оценивают трафик, видимость, динамику профиля и разные параметры: Domain Authority, Trust Flow, Page Score.

Проблема подхода в том, что у локальных сайтов могут быть минимальные оценки по разным SEO-сервисам. Но это не значит, что они не качественные и не подходят для построения ссылочных связей.

Проект можно считать рейтинговым, если он хорошо ранжируется в локальном поиске по релевантным запросам. Если исходных ссылок немного, то можно договариваться о сотрудничестве.

5.2. Получите бэклинки, как у конкурентов

Полное копирование профиля конкурентов редко позволяет получить аналогичный результат. Поисковые системы видят те же ссылки и делают соответствующие выводы. Поэтому лучше строить стратегию на базе анализа техник получения ссылок соперников, а не копирования.

Что касается качества и темпов прироста профиля, то лучше получать хотя бы на 5–10% больше бэклинков, чем лидеры ниши. Если по внутренней оптимизации вопросов нет, преимущество позволит победить соперников.

Получить полную картину профиля конкурентов можно с помощью SEO-сервисов. Они дают понимание, за счет чего продвигаются лидеры ниши и как можно их обойти с помощью поиска слабых мест.

5.3. Восстановите утраченные ссылки

Каждая потерянная ссылка отрицательно влияет на оценку сайта. Если каждый месяц проект теряет 5–10% профиля и количество новых ссылок не перекрывает падение, со временем проект может потерять видимость.

Поэтому важно контролировать ссылочный профиль и не допускать резкой просадки количества доноров и обратных ссылок. Решить эту задачу помогают разнообразные сервисы мониторинга бэклинков. 

5.4. Создавайте релевантный локальный контент

Один из лучших способов получения бесплатных ссылок — качественный и полезный контент. Если на сайте регулярно появляются новые страницы, решающие проблемы пользователей, другие ресурсы могут на них ссылаться.

Если взять произвольный сайт по выдаче и просмотреть его профиль, в нем обязательно будут органические ссылки, которые не спонсировал веб-мастер. В некоторых случаях доля таких ссылок может быть очень высокой.

Особенности контента зависят от ниши, но если он действительно полезен, то можно рассчитывать на стабильное цитирование. Результат подхода зависит от полезности контента и способа продвижения.

5.5. Получите локальные ссылки

Локальные ссылки решают судьбу сайта, поэтому следует уделить этой задаче максимум времени. Если бэклинки в профиле не появляются, это может замедлить темпы продвижения проекта.

Существует много тактик локального линкбилдинга:

• спонсирование;
• обмен ссылками;
• размещение на Resource Pages;
• создание инфоповодов.

Можно использовать несколько методик или создать комплексную стратегию, охватывающую все доступные источники ссылок. Для оценки эффективности подхода можно использовать анализ динамики в органической выдаче.

5.6. Задействуйте другие возможности для получения локальных ссылок

Иногда бывает так, что бэклинки начинают появляться сами по себе. Обычно в этом помогают полезные инструменты и интересный контент. Некоторые проекты совсем не используют платный линкбилдинг и неплохо чувствуют себя в выдаче.

Необходимо продвигать сайт так, чтобы другие ресурсы хотели строить с ним ссылочные связи без каких-либо вопросов. Если удастся добиться этой цели, можно не беспокоиться об успехах в поисковой выдаче.

5.7. Претендуйте на упоминания без ссылок

Упоминания без ссылок — не редкость, потому что очень многие владельцы сайтов волнуются из-за утечки ссылочного веса. Поэтому они предпочитают упоминания компании или адреса сайта без активных ссылок.

Находить такие упоминания можно с помощью специализированных инструментов или ручного поиска в выдаче. Претендовать на добавление активной ссылки можно, но важно делать это правильно.

Если веб-мастер отказывается добавить ссылку, не нужно давить на него. Можно предложить сотрудничество в будущем и получить дополнительные бэклинки с других страниц, которых не было бы без анализа упоминаний.

5.8. Купите проекты

Бывает так, что в специфических нишах количество доноров сильно ограничено и пространства для работы по внешней оптимизации практически нет. В таком случае можно использовать радикальный подход — покупать локальные проекты и использовать их для создания ссылочных связей.

Также SEO-специалисты применяют заброшенные домены, чтобы развернуть на них релевантные ресурсы и со временем усилить основной проект бэклинками с сателлитов. Это может сработать, но необходимо соблюдать меры предосторожности.

5.9. Добавьте внутренние ссылки

Услуги по созданию локальных бэклинков могут быть очень полезны, но работа в этом направлении будет менее эффективна без внутренней оптимизации. Прежде чем приступить к созданию бэклинков, нужно сделать эффективную перелинковку.

У каждого веб-мастера свой подход к перелинковке, но нужно помнить о важности концентрации веса на главных страницах. Больше всего ссылочного сока должны содержать страницы, которые могут получить трафик из поисковиков.

6. Какие типы контента помогают локальному SEO?

Продвижение локального проекта невозможно без контента, направленного на жителей релевантного региона. Если предложение рассчитано на жителей одного города, то и контент должен быть направлен на них.

К примеру, если юридическая фирма специализируется на делах в пределах одного штата, пользователи вряд ли ожидают найти контент, касающийся другого штата, где действует свое законодательство.

6.1. Посадочная страница штата или региона

Целевые страницы и другие термины для конкретного региона могут получить целевой трафик и ссылки с других ресурсов. Если пользователи найдут на таких страницах ответы на свои вопросы и подтвердят поведенческие факторы, алгоритмы поисковиков получат положительный сигнал.

Общенациональные проекты в теории могут получить больше трафика, чем локальные, но это разные уровни. Если у бизнеса есть не только сайт, но и физический адрес, важно фокусироваться на страницах с локальным контентом.

6.2. FAQ-страницы

Потенциальные клиенты часто задают одинаковые вопросы. Эту проблему можно решить с помощью FAQ-страниц, где будут предоставлены ответы на часто задаваемые вопросы. Главное, чтобы они были информативными и не создавали новых вопросов.

Авторитетные ресурсы могут ссылаться на внешние ресурсы, если страница поможет пользователям найти ответы. Но важно, чтобы ссылка вписывалась в контекст, а не выглядела как спонсируемая.

Зацикливаться только на двух типах контента необязательно, можно использовать все доступные инструменты для предоставления аудитории уникальных материалов, которые не могут предложить конкуренты.

7. Советы по созданию локальных ссылок

Локальные ссылки — крыша сайта, позволяющая выдержать все попытки конкурентов обойти проект в борьбе за поисковый трафик. Если ссылочная масса будет лучше, чем у соперников, этого может быть достаточно для победы.

У каждого сайта свои возможности для построения локальных ссылок, но если задействовать максимум доступных источников, можно получить преимущество над конкурентами и закрепить полученные результаты на долгосрочной основе.

7.1. Используйте профили в соцсетях

Ссылки с соцсетей напрямую не влияют на ранжирование, но могут принести дополнительные визиты пользователей с хорошими поведенческими факторами. А этот профит не лишний даже для авторитетных проектов.

Поддерживать активность в социальных сетях выгодно еще и потому, что с них можно получить новых клиентов. Именно поэтому многие компании начали активно продвигаться в Facebook, Instagram, TikTok и на других площадках.

7.2. Создавайте нишевый контент

Нишевый контент с яркими инфоповодами может разойтись по местным сайтам без усилий со стороны владельца проекта. Для этого даже не нужно создавать вирусный контент — локальные ресурсы цитируют даже стандартные новости.

Google пытается сделать все, чтобы в ответ на запросы пользователей предложить им страницы, которые ответят на все вопросы. А в случае с локальным контентом это и делают местные сайты.

7.3. Взаимодействуйте с локальными сообществами

Работа с сообществами требует много времени, но в будущем все затраты могут окупиться благодаря росту узнаваемости бренда и новых ссылок. Невозможно создать известный проект без поддержки аудитории.

Взаимодействие с локальным сообществом — это прямой путь к регулярному расширению границ активных клиентов. Они будут не только реагировать на инфоповоды, но и покупать товары или услуги.

В каждом регионе есть ресурсы с большим количеством пользователей. Именно их нужно задействовать прежде всего, а затем расширять экспансию на менее успешные проекты, которые не могут похвастаться большой аудиторией.

7.4. Найдите возможности для спонсирования

Спонсорство — один из быстрых путей для получения ссылок. Если есть бюджет на продвижение или можно оказать проекту информационную поддержку, его владелец охотно создаст ссылочные связи.

Google не имеет ничего против спонсируемого контента, но если в нем будут ссылки, их следует пометить с помощью атрибута sponsored. Как показывает практика, большинство веб-мастеров опасаются его из-за отсутствия подтвержденного исследованиями влияния на ранжирование.

7.5. Свяжитесь с локальными блогерами или инфлюэнсерами

Лидеры мнений оказывают влияние не только на локальную аудиторию, но и на возможность быстро сделать любой проект популярным. Поэтому от успешного сотрудничества с ними будут только плюсы.

В случае с проектами, привязанными к одному региону, регулярное сотрудничество с локальными инфлюэнсерами может создать фундамент для обретения статуса лидера ниши. Если соперники не используют эту возможность, то есть шанс обойти их в борьбе за высокую видимость.

Желательно сотрудничать с блогерами, которые могут раскрыть все преимущества бренда, а не просто размещают рекламу за деньги и считают задачу выполненной. Только так можно получить максимум пользы.

7.6. Отслеживайте бэклинки конкурентов для поиска возможностей

Необходимо регулярно следить за динамикой сайтов конкурентов. Если не уделять время этой задаче, можно упустить момент, когда они начнут расти, и не удастся принять контрмеры.

Следить за ссылочным профилем конкурентов помогают разнообразные SEO-платформы, которые уменьшают объем рутинной работы и высвобождают время для задач, которые невозможно автоматизировать, например, Ahrefs или Semrush.

7.7. Найдите и восстановите битые ссылки

Битые ссылки на внешних проектах появляются по разным причинам, но бороться с ними нужно одним путем — контактировать с владельцем сайта, где есть утраченные ссылочные связи. Если он гарантировал сохранность ссылок, нужно об этом напомнить.

Следить за утраченными ссылками проще всего с помощью таких сервисов, как Monitor Backlinks, и инструменты с аналогичными возможностями. Они отправляют сообщения о каждой неработающей ссылке.

7.8. Обновите контент

Всегда можно сделать качественный контент еще более полезным. Для этого подходит техника небоскреба, в основе которой лежит добавление к существующему контенту дополнительных этажей.

То есть нужно подумать, как можно улучшить имеющийся материал. Затем опубликовать усовершенствованную статью или другой формат контента и следить за ранжированием. Местные сайты могут цитировать страницы без дополнительных действий, если они имеют ценность для аудитории.

8. Самые эффективные методы локального SEO

Не все владельцы сайтов знают, как начать создание локальной ссылочной массы, и это нормально. Без релевантного опыта такая задача может казаться сверхсложной, но все не так страшно.

Главное, что нужно знать о локальном линкбилдинге, — это фокус на создании связей, которые поисковики сочтут органическими. Зачастую метрики, кроме спама, не будут играть роли. Если удастся получить дополнительные переходы, то это уже большое достижение.

Эффективные методы получения локальных ссылок в каждом случае отличаются, но есть подходы, приносящие пользу любому сайту. Именно на них следует обратить особое внимание и выстраивать стратегию на их базе.

8.1. Поиск перспективных ссылок

Поиск авторитетных локальных проектов не занимает много времени, потому что такие ресурсы легко найти. Достаточно ввести в поисковую строку несколько релевантных запросов и просмотреть выдачу.

Вопрос выбора доноров в случае с локальным линкбилдингом достаточно специфичен. В стандартных условиях веб-мастера делают выбор на основе SEO-метрик, но с местными сайтами требуется другая тактика.

Следует ориентироваться на:

• наличие целевой аудитории;
• скорость индексации;
• стабильность трафика и видимости;
• существующие ссылочные связи.

Поиск перспективных доноров нужно периодически повторять, но новые проекты вряд ли удастся найти. В локальном регионе лидеры не меняются годами, поэтому следует установить с ними контакт как можно раньше.

8.2. Поиск контактов для создания ссылок

Контакты обычно размещаются на страницах обратной связи. Подход к публикации контактной информации может быть разным, поэтому иногда автоматизировать задание не получится. Но если ресурсов немного, можно собрать контакты вручную.

Если проект заинтересован в создании ссылочных связей, он может содержать страницу с описанием правил размещения гостевых публикаций или условиями спонсирования. Следует ознакомиться с ними во избежание проблем в будущем.

Иногда бывает так, что дополнительной информации нет, а есть только почта. Тогда нужно написать письмо и ждать ответа. Обратное письмо не всегда будет содержать положительный ответ — не все владельцы сайтов готовы размещать ссылки, и это нормально.

8.3. Аутрич по электронной почте

Аутрич — один из эффективных инструментов получения ссылок, которые веб-мастера применяют годами. Для его использования требуется опыт, но можно частично закрыть задачу с помощью шаблонов писем.

Эффективный аутрич базируется на отправке персонализированных писем владельцам сайтов. Их нужно создавать так, чтобы убедить получателя в полезном сотрудничестве. Если аргументы недостаточно убедительны, можно не дождаться ответа.

Аутрич считается искусством, и это правда, потому что для высокой конверсии писем нужно сформировать уникальное предложение на основе особенностей конкретного проекта. Вначале конверсия может быть минимальной, но с опытом показатели могут вырасти.

Нужно стараться как можно быстрее закрепить договоренности, которых удалось добиться в переписке. Также можно перевести общение в другой канал с более оперативной связью, например, соцсети или мессенджеры.

Для массовой рассылки следует использовать специализированные сервисы email-маркетинга, например, Snov.io. Они помогут найти адреса электронной почты, проверить их на валидность и отслеживать доставку писем. 

9. Эффективные инструменты построения ссылок

Сервис для размещения локальных ссылок может быть полезен, но, если есть время и желание, вполне реально выполнить задачу своими силами. Для этого не требуется бюджет на десятки тысяч долларов.

Результат работы подрядчиков может оказаться непредсказуемым, но если создавать ссылочные связи самостоятельно, удастся держать ситуацию под контролем. Главное, не торопиться и уделять внимание каждому шагу.

Автоматизировать часть задач помогают полезные SEO-платформы, которые могут проанализировать профили конкурентов, сделать аудит сайта и определить качество ссылок. Следует их использовать для построения эффективной стратегии линкбилдинга.

У большинства сервисов есть триал-период и возможность бесплатного анализа в пределах установленных ограничений. К примеру, в Serpstat можно ежедневно анализировать ссылочные профили 10 сайтов.

9.1. Ahrefs

SEO-платформа предоставляет веб-мастерам доступ к большому количеству полезных инструментов, существенно облегчающих продвижение проекта. Посредством анализа конкурентов можно увидеть, какие методы линкбилдинга они используют.

Ahrefs поможет оценить потенциал донора и конкретной странички. Это пригодится при создании ссылочных связей. Ahrefs подходит, когда нужно задействовать много инструментов и есть смысл платить за них несколько сотен долларов.

9.2. Google Search Console 

Без регулярного использования Google Search Console продвижение любого проекта почти невозможно. Внешние сервисы могут автоматизировать множество рутинных задач, но у GSC есть эксклюзивные данные.

С помощью консоли для веб-мастеров можно увидеть, какие ссылки роботы нашли и добавили в профиль. Сервисы анализа ссылочной массы видят их быстрее, но это не значит, что к тому моменту алгоритмы поисковиков уже проделали аналогичную работу.

9.3. Moz Link Explorer 

Moz Link Explorer известен большим индексом ссылок, содержащим более 40 трлн бэклинков. Обычно сервис используется как альтернативный источник информации, когда нужно собрать больше данных.

Moz хорошо справляется с оценкой донора и конкретной страницы. Сервис использует собственные метрики, алгоритмы расчета которых совершенствовались годами. С помощью аналитической платформы можно быстро проверить, стоит ли сотрудничать с ресурсом.

9.4. Majestic 

Majestic часто сравнивают с Ahrefs и Moz. Сервис имеет исторический индекс, показывающий динамику развития профиля сайта за большой промежуток времени. С помощью этих данных можно закрыть вопросы по качеству ресурса.

Сервис предлагает массовую проверку обратных ссылок, генерацию ключевых слов, проверку позиций и десятки других полезных инструментов. Стоимость тарифных планов в среднем ниже, чем у конкурентов. 

9.5. GroupHigh

Это платформа с большим каталогом блогеров. Она помогает найти инфлюэнсеров для продвижения бренда и создания ссылочных связей. С помощью фильтров можно быстро создать вайт-лист и начать работу.

GroupHigh дает возможность охватить лидеров мнений в основных соцсетях, но она не охватывает мессенджеры. Если хочется сделать сотрудничество с блогерами приоритетным направлением линкбилдинга, сервис будет полезен.

Чем больше полезных инструментов будет в арсенале веб-мастера, тем лучше. Но следует учитывать, что большинство из них работают на платной основе. Поэтому, если задачи периодические, нет смысла оплачивать подписку на год вперед.

10. Какая самая большая проблема ссылок в локальном SEO?

Когда владельцы локальных бизнес-сайтов сталкиваются с необходимостью продвижения в локальном поиске, им может показаться, что выполнить задачу невозможно. В нишах с высоким уровнем конкуренции это может оказаться сложно, но вполне реально.

Прежде чем переходить к получению теоретических знаний, например, определению линкбилдинга, нужно завершить работы по внутренней оптимизации. Только потом есть смысл переходить к созданию стратегии линкбилдинга.

Проблем с наращиванием ссылок в локальном поиске очень много, и каждый веб-мастер может назвать 3–5 трудностей, мешающих быстро поставить создание бэклинков на поток.

Главной проблемой получения ссылок в локальном SEO можно назвать ограниченное количество релевантных доноров. В узких нишах количество проектов может ограничиваться несколькими десятками.

Очевидно, что такого количества недостаточно для поддержки профиля на долгосрочной основе, и веб-мастерам придется расширять границы релевантных проектов. А это может привести к размытию ссылочного веса.

Частично решить проблему можно с помощью PRPosting. В каталоге доноров сервиса есть удобные фильтры, помогающие сузить круг поиска по региону продвижения, языку, тематике и ключевыми словами в метатегах. 

Если нужно максимально быстро разместить бэклинки, можно отфильтровать площадки по скорости размещения контента. В этом случае лучше выбирать ресурсы со статусами turbo и quick.

Помимо ограниченного количества доноров, веб-мастера часто сталкиваются с высокой заспамленностью доноров. Локальные СМИ ссылаются на другие ресурсы буквально каждый день, и это может быть проблемой, если темп роста входящих ссылок меньше скорости появления исходящих ссылок.

11. Выводы

Линкбилдинг для локального SEO имеет множество специфических особенностей. Если у веб-мастера не было опыта работы с внешними площадками, создать качественный ссылочный профиль будет сложно.

Но публикация полезного контента, накопление положительных отзывов и идеальная внутренняя оптимизация поспособствуют укреплению ссылочного профиля, и работа в этом русле будет продвигаться гораздо легче.

FAQ

Что такое локальная ссылка?

Это ссылка с местного ресурса, создаваемая для определенной аудитории. Именно из таких ссылок должен состоять профиль локального проекта.

Как найти локальные ссылки?

Найти ресурсы для создания ссылочных связей можно в поисковой выдаче с помощью операторов, фильтрующих контент. Дальше останется отфильтровать их и договориться о сотрудничестве.

Насколько важны обратные ссылки в SEO?

Ссылочный профиль — фундамент для эффективного продвижения локальных и мультинациональных ресурсов. Без качественных ссылок вряд ли удастся обойти конкурентов в локальном поиске.

В чем наибольшая проблема ссылок в локальном SEO?

Наибольшие проблемы — малое количество доноров и отсутствие налаженной схемы размещения ссылок. Их можно решить с течением времени, но на первых этапах будет сложно.

Как начать локальный линкбилдинг?

Сначала нужно создать список потенциальных доноров, затем отфильтровать их по качеству и связаться с представителями ресурсов, которые будут использованы для создания ссылочных связей.