В процессе оптимизации ресурса веб-мастерам приходится выполнять большой объем рутинных задач, отнимающий много времени. Эту проблему частично можно решить с помощью программного обеспечения для SEO-маркетинга.

Выбор платформы поискового маркетинга для постоянного использования может быть сложным ввиду большой конкуренции в нише. Популярные сервисы схожи по возможностям, но отличаются особенностями интерфейса, стоимостью тарифных планов и объемом доступных данных.

1. Что такое платформа для поискового маркетинга?

Платформа поискового маркетинга — набор инструментов для решения задач по оптимизации проекта. Преимущественно такое программное обеспечение используется для выполнения работ по SEO.

У каждого такого сервиса есть уникальные возможности, но общий подход к их использованию одинаков. Благодаря удобному интерфейсу веб-мастер с любым уровнем знаний сможет достаточно быстро разобраться в особенностях функционирования платформ SEO-маркетинга.

Что касается выбора сервиса, то его нужно делать после углубленного анализа возможностей платформ. Если ориентироваться только на стоимость тарифных планов, а не на реальную пользу и отзывы пользователей, можно упустить много важных моментов.

К примеру, если нужен мощный инструмент анализа ссылочной массы, то мультифункциональные платформы могут не подойти. Некоторые из них заточены на то, чтобы предоставлять клиентам как можно больше возможностей, поэтому часто они не могут конкурировать с узкопрофильными сервисами.

Также следует обращать внимание на скорость обновления данных. Некоторые аналитические платформы видят новые бэклинки или деиндексированные страницы спустя несколько дней или даже недель. Из-за такого несовершенства инструмента можно потерять драгоценное время.

1.1. Главная цель

Главная цель использования SEO-платформ у каждого веб-мастера своя. Это может быть анализ использования ключевых слов, мониторинг результатов поиска или отслеживания ссылочной массы конкурентов.

В любом случае нужно заранее составить список требований к платформе поискового маркетинга, чтобы сделать правильный выбор и окупить расходы по оплате тарифного плана.

SEO-платформы закрывают многие важные задачи, которые приходится выполнять в процессе продвижения сайта:

• анализ конкурентов;
• мониторинг сниппетов органического поиска;
• отслеживание ссылочной массы;
• периодический аудит сайта;
• мониторинг скорости индексации.

Этот список можно долго дополнять, потому что SEO-комбайны предоставляют пользователям множество полезных инструментов. Главное — научиться ими эффективно пользоваться и убедиться, что ценообразование соответствует возможностям.

Большинство популярных онлайновых SEO-платформ отличаются понятным интерфейсом, но есть исключения из правил. К примеру, новые клиенты Majestic какое-то время привыкают к специфической структуре дашбордов.

Поэтому, если нужен удобный интерфейс, этот критерий лучше добавить в список требований и оценить простоту использования на этапе выбора платформы, а не тогда, когда доступ к ней уже оплачен на несколько лет вперед.

2. Зачем использовать SEO-платформы?

Каждый владелец сайта создает собственную стратегию продвижения, но она всегда основывается на понимании ранжирования контента в поисковой выдаче. Аналогичный подход работает и в случае с SEO-платформами — инструменты примерно одинаковы, но они могут решать разные задачи.

Активное использование сервисов поискового маркетинга может стать неотъемлемой частью рабочего процесса по разным причинам. Большинство веб-мастеров с их помощью экономят время, высвобождая его для выполнения работы, которую невозможно автоматизировать.

К примеру, выбор доноров частично нужно выполнять в ручном режиме, потому что даже самые лучшие сервисы не могут должным образом проанализировать качество контента. Домен может иметь высокие значения по SEO-метрикам, но анализ активности пользователей будет демонстрировать отсутствие комментариев и user-generated content.

Аналитические платформы помогают лучше понять механику работы поисковиков. Если постоянно следить за проектами, то можно найти причины повышения или снижения видимости.

К примеру, если позиции сайта резко улучшатся и на графике ссылочной массы будет заметен ссылочный взрыв, эти события удастся связать. Поэтому не стоит жалеть времени на поиск оптимальной для своих нужд платформы SEO-маркетинга.

Также следует понимать, что одинаковые инструменты могут быть по-разному реализованы. К примеру, Moz умеет делать углубленный анализ ссылочной массы, но некоторым веб-мастерам удобнее пользоваться простыми графиками Ahrefs или SEMRush.

2.1. Управление

Процесс управления темпами продвижения ресурса в поисковой выдаче зависит от большого количества факторов. На скорость оказывают влияние не только размер бюджета, но и конкуренция в нише и подход к оптимизации проекта.

Если веб-мастер держит ситуацию под контролем и не забывает следить за разными важными метриками, можно рассчитывать на успешное выполнение задания. Но если управление минимальное, шансы сильно снизятся.

Постоянный контроль ресурса позволяет оперативно увидеть проблемы, которые могут повредить видимости в органическом поиске. Например, если из-за технических проблем начнется деиндексация страниц, высокие позиции растворятся в воздухе.

2.2. Внедрение

Перманентное улучшение внутренней и внешней оптимизации — единственный путь к получению хорошей видимости по ключевым запросам из семантического ядра проекта. Если у сайта есть проблемы со скоростью загрузки или темпами набора ссылочной массы, потенциал может не раскрыться до конца.

В SEO важно использовать экспериментальные приемы. Веб-мастер принимает определенные меры, ждет несколько недель и следит за динамикой. Подобная стратегия, в конце концов, обязательно принесет результат.

Подход к продвижению может сильно отличаться в зависимости от конкуренции в нише. В одних тематиках для достижения положительных результатов достаточно качественного контента и хороших поведенческих факторов, а в других не удастся обойтись без ссылок.

SEO-платформа является инструментом оценки динамики. С помощью них можно увидеть, какие изменения повлияли на буст или падение рейтинга проекта. А дальше останется использовать полученную информацию для смены стратегии.

2.3. Измерения

Поисковый маркетинг состоит из большого количества метрик, позволяющих оценить результаты продвижения. Их правильное использование позволит оперативно увидеть проблемы или зафиксировать новые достижения.

Измерения — важная составляющая успешного SEO, но не стоит делать из этой задачи идею-фикс. Можно просматривать результаты ежедневно, чтобы следить за изменениями. Ежечасное обновление не имеет смысла, поскольку вряд ли новые данные будут появляться с такой скоростью.

На старте продвижения проекта нужно составить перечень метрик для измерения промежуточных результатов SEO-маркетинга. Тогда можно будет в любой момент оценить динамику и принять меры, если они потребуются.

2.4. Взаимодействие с контентом

SEO-платформы помогают оценить не только успехи продвижения домена, но и состояние On-Page оптимизации конкретных страниц. Это важно, потому что вклад страницы в общий успех может быть разным.

К примеру, если страница хорошо оптимизирована, но не приносит достаточно трафика из-за большой конкуренции на поисковом рынке, с помощью метрик можно найти точки роста.

Взаимодействие пользователей с контентом важно, так как она формирует поведенческие факторы. Если посетители не уделяют внимания публикации комментариев или пользовательского контента, то алгоритмы поисковиков это увидят.

Доставка данных у платформ SEO-маркетинга может сильно отличаться, поэтому, если нужно видеть четкие показатели привлечения аудитории, понадобятся специальная микроразметка и настройка сбора данных о выполнении целей.

2.4.1. Метрика конверсии

Под конверсией понимается выполнение действий, которые веб-мастер определил как важные. Это может быть оформление заказа или скролла до конца страницы. Все зависит от поставленных задач.

Конверсии лучше отслеживать с первых месяцев продвижения проекта. Тогда на руках будет динамика за весь период существования проекта. А если есть возможность увидеть цифры только за последние дни, этого может быть мало.

Если пользователи доходят до финального шага на пути к конверсионному событию, значит, они видят преимущества сайта и могут использовать их для закрытия своих потребностей. Необходимо регулярно улучшать инструменты, чтобы не потерять доверие аудитории.

2.4.2. Расходы на контент

Инвестирование в контент окупится, только если пользователи положительно оценят материалы и захотят тратить время на взаимодействие с ними. Иначе средства могут быть потрачены впустую, потому что от поведенческих факторов зависит эффективность ранжирования в органической выдаче.

Объем затрат на контент сильно отличается в зависимости от ниши и поставленных задач. В некоторых темах не удастся обойтись без создания полезных инструментов и контента к ним.

SEO-платформы не могут оценить затраты на контент в автоматическом режиме, данные есть только у веб-мастера, если он ведет финансовый учет. Обязательно нужно сохранять цифры, чтобы оценить темпы возврата инвестиций.

2.4.3. Метрики результатов

Сервисы поискового маркетинга выдают много метрик и полезных показателей, но следить за всеми сложно. Поэтому следует выделить 3–5 ключевых индикаторов, которые будут сигнализировать о состоянии продвижения сайта.

Метрики результатов можно разделить на две большие категории: внутренние и внешние. Внутренние касаются технического состояния сайта и оптимизации ранжирования в органической выдаче. Внешние — это ссылочная масса, узнаваемость бренда, объем упоминаний без ссылок и другие важные показатели. Следить нужно за всеми метриками, потому что важно видеть ситуацию комплексно.

4. Лучшие платформы поискового маркетинга в 2023 году

В нише поискового маркетинга есть много полезных сервисов. Они отличаются по популярности, стоимости тарифных планов, интерфейсу и скорости обновления данных. Перед оплатой подписки необходимо убедиться в том, что платформа подойдет для решения конкретных задач.

Ускорить выбор можно с помощью списка критериев в зависимости от поставленных задач, позволяющих определить качество сервиса. К примеру, если на первом месте стоит мониторинг позиций, требуется сервис с мощным модулем анализа SERP.

Аналогичный подход следует использовать и для решения других задач. То есть для анализа ссылочной массы требуется сервис, сфокусированный на этом направлении, а для аудита можно использовать десктопный софт, предназначенный для проверки состояния отдельных страниц.

Большинство сервисов из списка ниже — это SEO-комбайны, имеющие широкий набор доступных инструментов. Но следует понимать, что они могут проигрывать узким платформам, которые создавались для решения конкретной задачи.

Сравнение популярных платформ позволит сделать правильный выбор и определять идеальный инструмент. В этом случае техническое понимание не понадобится, потому что освоить сервисы можно с любым уровнем SEO-знаний.

4.1. Ahrefs

Эту платформу поискового маркетинга часто включают в список лучших решений в нише SEO. Ее возможности не ограничиваются только анализом ссылочного профиля, в Ahrefs есть модули аудита сайтов, анализа ключевых слов, поиска идей для контента и т.д.

Также с помощью сервиса можно следить за позициями. Платформа позиционируется как универсальное решение для улучшения ранжирования и роста органического трафика, что соответствует действительности.

Стоимость платных тарифов стартует от 99$ в месяц. Самая дорогая подписка стоит 1000$ и предоставляет доступ к просмотру динамики бэклинков без ограничений по времени. Для базовых задач можно использовать бесплатный Ahrefs Webmaster Tool.

4.2. Google Search Console

Далеко не все владельцы сайтов покупают подписки на SEO-платформах, а вот консоль для веб-мастеров используют почти все. Потому что это единственный инструмент, дающий представление о том, как сайт чувствует себя в поисковой выдаче.

GSC не поможет при анализе конкурентов или выборе доноров, но предоставляет множество других полезных данных. В отчетах можно увидеть ссылки, которые нашли роботы поисковика, а также данные о соответствии страниц проекта метрикам Core Web Vitals.

Можно даже обойтись без использования Google Analytics и следить за объемом переходов с помощью Search Console. Иногда данные по трафику обновляются с задержкой, поэтому не стоит рассчитывать на молниеносную реакцию.

4.3. SEMRush

Эта платформа поискового маркетинга ничем не уступает Ahrefs. Сравнивая их, пользователи говорят, что SEMRush предоставляет больше инструментов. Сервис имеет простой интерфейс, а регистрация выполняется в несколько кликов.

Посредством встроенных инструментов можно проанализировать трафик сайта, сравнить несколько проектов, посмотреть качество ссылочной массы, запустить аудит страниц ресурса. Также есть модуль отслеживания позиций, советы по улучшению сниппета и дашборда по контент-маркетингу.

4.4. KWFinder

Инструмент создавался для удобной работы с семантическим ядром. Также он содержит дополнительные модули для решения других задач. Разобраться в особенностях управления можно очень быстро благодаря удобному интерфейсу.

KWFinder обеспечивает быстрый поиск запросов, по которым сайт может получить высокие позиции в поисковой выдаче с минимальными усилиями. Просмотр ключевых слов конкурентов — также не проблема для сервиса.

Стоимость тарифного плана начинается от 29$. Сервисом можно бесплатно пользоваться 10 дней, но возможности будут ограничены. После оплаты есть 48 часов, чтобы подать запрос на возврат средств, если возникнут проблемы с использованием.

4.5. Moz Pro

Moz считается эталоном SEO-комбайнов, которые отлично подходят для выполнения повседневных задач. С помощью PRO-версии сервиса можно получить множество полезной информации: от ранжирования по ключам до отчета по позициям конкурентов.

Moz Pro подходит для проведения аудита, определения потенциала страниц в поисковой выдаче. Сервис также справляется с анализом ссылочной массы и рассылкой отчетов по электронной почте.

Подписки стоят от 99 до 599$. Они отличаются количеством ключей и страниц для сканирования, возможностями командной работы и настройками отчетов. После регистрации можно бесплатно тестировать возможности сервиса в течение 30 дней.

4.6. SEOQuake

Это один из популярных инструментов для SEO-маркетинга, который распространяется бесплатно. После добавления плагина в браузер Firefox или Chrome можно запускать анализ проекта за несколько кликов.

SEOQuake показывает метатеги, данные о ссылках, количество проиндексированных страниц, качество оптимизации и другие данные в интерфейсе браузера. Для удобства можно активировать закрепленный виджет для просмотра базовых данных без задержки.

4.7. WooRank

Это программное обеспечение для SEO и маркетинга не пользуется таким спросом, как Ahrefs или SEMRush, но его можно использовать для решения повседневных задач.

WooRank может мониторить позиции, анализировать качество оптимизации страниц, генерировать отчеты в PDF. У него есть модуль отчетов, который не предлагают другие сервисы.

Стоимость платных тарифов начинается с 80$ и доходит до 200$. Подписки можно бесплатно протестировать после заполнения регистрационной формы и подтверждения аккаунта.

4.8. Majestic

Сервис часто называют лучшим решением для анализа ссылочной массы. Он не может конкурировать с SEO-комбайнами, но превосходит их в вопросах, связанных с обратными ссылками.

Majestic показывает исторические данные, актуальную динамику профиля, утраченные ссылки, анкоры ссылок и много другой полезной информации. Надо привыкнуть к структуре дашбордов, но это несложно.

Стоимость подписок начинается от 50$ и доходит до 400$. Тарифные планы отличаются доступом к API, объемом лимитов для анализа, наличием исторического индекса и другими возможностями.

4.9. SpyFu

Платформа поискового маркетинга сфокусирована на том, чтобы предоставлять пользователям как можно больше полезных инструментов. Поэтому она справедливо считается мощным SEO-комбайном.

SpyFu анализирует контекстную рекламу, может сравнивать динамику продвижения конкурентов, предоставляет доступ к отслеживанию позиций неограниченного количества ключей. В базе данных более 109 млн доменов.

Стоимость тарифов зависит от модели оплаты: помесячная или годовая. Во втором случае цена будет меньше, но придется заплатить крупную сумму одним платежом. Самый дешевый тариф подходит только для небольших проектов.

4.10. Answer The Public

Answer The Public создан разработчиками популярного сервиса Ubersuggest. Аналитическая платформа предоставляет доступ к полезным инструментам по SEO и контент-маркетингу.

Главная специализация сервиса — поиск специфических запросов, которые могут приносить трафик, но их не видят стандартные SEO-платформы. С помощью платформы можно найти запросы голосового поиска, которые пользователи ищут в Google.

Стоимость платных тарифов колеблется от 99 до 199$ в месяц. При оплате на год можно сэкономить средства и использовать их для решения других задач, например, для улучшения ссылочного профиля.

Максимально эффективно потратить средства на линкбилдинг поможет биржа ссылок PRPosting. В личном кабинете можно найти релевантных доноров по удобным фильтрам. Далее останется добавить контент и разослать заявки на размещение публикаций.

В настоящее время сервис содержит более 44 000 площадок под разные тематики, регионы и языки. Что касается стоимости размещения, то каждый веб-мастер точно сможет найти, по крайней мере, несколько доноров для сотрудничества.

5. Что искать на SEO-платформе?

Каждая платформа SEO-софта имеет свои особенности, поэтому перед оплатой тарифного плана на длительное время нужно быть на 100% уверенным в ее релевантности. Это можно сделать только с помощью глубочайшего анализа.

Требования к качественной платформе поисковой аналитики могут отличаться, но есть критерии, которые будут актуальны для любых сценариев использования. Без них нет смысла рассматривать инструмент как способ автоматизации.

Важные критерии:

• гибкие настройки отчетов;
• наличие массовой проверки доменов;
• автоматическое определение конкурентов;
• снимки сниппетов;
• мониторинг ссылочной массы;
• отслеживание позиций.

Иногда у веб-мастеров есть специальные запросы. Это касается доступа к API и брендированным отчетам. Такие возможности нужны SEO-агентствам и фрилансерам, предоставляющим услуги продвижения.

5.1. Элементы универсального поиска

Отслеживание динамики в поисковой выдаче является приоритетной задачей для всех владельцев сайтов независимо от ниши проекта. Важно видеть, как изменяются позиции, структура сниппетов, количество нулевых позиций и страниц с микроразметкой.

Наполнение поисковой выдачи с течением времени меняется, поэтому важно, чтобы сервис быстро обновлял свои возможности. К примеру, если конкуренты показывают нулевые позиции, большинство веб-мастеров пойдут к ним.

5.2. Аудит сайта

Даже при идеальной внутренней оптимизации периодически возникает необходимость обновить данные о техническом состоянии страниц. On-Page SEO влияет на эффективность ранжирования не меньше внешней оптимизации.

Если полагаться только на мощную ссылочную массу, можно долго ждать результата. Поэтому нужно хотя бы несколько раз в месяц проводить аудит с помощью платформ поискового маркетинга.

Каждый сервис выполняет аудит по собственным стандартам, но чем больше полезных данных он собирает, тем лучше. Поэтому перед оплатой тарифного плана следует сделать демотест или отправить заявку на онбординг.

5.3. Отслеживание ключевых слов

Мониторинг динамики ранжирования по ключевым запросам дает понимание эффективности продвижения. Желательно создавать проект в сервисах отслеживания рейтинга в начале развития сайта, а не через несколько лет.

Разница по объему данных будет велика, а исторические данные можно потерять навсегда. Поэтому важно позаботиться о том, чтобы найти идеальный сервис как можно раньше. Миграция может быть сложной из-за особенностей хранения статистики.

5.4. Анализ обратных ссылок

Ссылочная масса сильно влияет на эффективность продвижения, поэтому работа с ней должна иметь самый высокий приоритет. Именно от ссылок зависит качество внешней оптимизации.

Большинство SEO-сервисов умеют анализировать ссылочную массу, но в каждом случае объем данных будет отличаться. Лучше предварительно проверить структуру отчетов и только затем выбирать инструмент для использования на постоянной основе.

В случае с анализом ссылочной массы нужно уделить особое внимание анализу конкурентов. Если сервис предоставляет инструменты для сравнения профиля, собранные данные можно использовать для улучшения рейтинга проекта.

5.5. Отчеты и экспорт

Наполнение отчетов в каждом сервисе сильно отличается, поэтому этот фактор тоже важно проверить до оплаты тарифного плана. Например, одна платформа имеет конструктор отчетов, другие — нет.

На всех платформах есть служба поддержки, представители которой заинтересованы в предоставлении ответов на все вопросы. Запрос можно создать через модуль поддержки или с помощью виджета онлайн-консультанта.

Что касается форматов экспорта, то в большинстве случаев сервисы присылают отчеты на электронную почту. Некоторые платформы также позволяют настроить рассылку отчетов в мессенджеры.

5.6. Отслеживаемые поисковые системы

Поддержка Google реализована в 99% сервисов поискового маркетинга. А вот специфические поисковики могут быть невостребованными. SEO-платформы также предоставляют гибкие возможности настройки регионов и выдачи для разных устройств.

Если проект большой и семантическое ядро ​​состоит из тысяч запросов, то каждый дополнительный регион и тип выдачи будет сильно снижать доступные лимиты. К примеру, SEMRush предоставляет всего 500 запросов для мониторинга на тарифе за 120$.

5.7. Количество пользователей

Если требуется командная работа, придется искать сервис, позволяющий создать дополнительные профили с соответствующими возможностями. Гибкая настройка прав особенно важна для SEO-агентств.

Количество аккаунтов обычно ограничено, поэтому возможно придется купить дорогостоящий тариф, чтобы все члены команды могли выполнять свои задачи. Аналогичные ограничения относятся и к количеству доступных проектов в интерфейсе сервиса.

К примеру, Ahrefs на всех тарифах предоставляет доступ только одному пользователю. То есть даже владельцы самых дорогих подписок не смогут добавить в сервис членов команды, и это может стать проблемой.

5.8. Произвольные дашборды

Необходимость создания дашбордов с произвольной структурой возникает не у всех веб-мастеров, но иногда без выполнения этой задачи не удается получить доступ к нужным данным.

Некоторые платформы поискового маркетинга дают такую ​​возможность, но ее следует протестировать на практике. Если критических проблем с построением графиков не будет, сервис можно добавить в список удобных платформ.

5.9. Интеграция и доступ к API

Доступ к API понадобится в тех случаях, когда данные нужно интегрировать в другие сервисы. Обычно этот инструмент доступен только на самых дорогих тарифах, поэтому нужно сравнить стоимость подписок у релевантных платформ.

Интеграция внешних сервисов гармонично дополняет стандартные возможности SEO-софта. Это может быть выгрузка данных из Search Console или подключение к узкоспециализированной платформе с данными по ссылочной массе или ключевым словам.

5.10. Отслеживание позиций

Мониторинг динамики SERP — классическая задача, которую приходится выполнять владельцам всех сайтов вне зависимости от ниши продвижения. Если его проигнорировать, данные о динамике рейтинга будут сильно ограничены.

В каждом сервисе мониторинг позиций реализован по-своему. К примеру, не все платформы поискового маркетинга предоставляют данные по конкурентам и сохраняют снимки SERP.

Один и тот же инструмент может быть представлен по-разному, поэтому важно убедиться, что им удобно пользоваться и его можно использовать на постоянной основе. Если в процессе тестирования регулярно возникают проблемы, то лучше поискать альтернативу.

5.11. Поиск конкурентов

Как правило, владельцы сайтов знают всех конкурентов, но дополнительная информация не помешает. Если она поможет усовершенствовать стратегию продвижения, это будет полезно.

Автоматический поиск конкурентов предлагает большинство популярных платформ SEO-маркетинга. Они находят их посредством анализа пересечения семантического ядра и показывают совпадения в процентном смысле.

Важно постоянно следить за конкурентами и оперативно замечать изменения в их ссылочном профиле или внутренней оптимизации. Если упустить важные события, конкуренты могут получить преимущество в SERP.

5.12. Страницы/просканированные адреса

Количество проиндексированных страниц можно увидеть в отчете по аудиту проекта. А вот данные о сканировании роботами Google доступны только в консоли для веб-мастеров или в файле логов веб-сервера.

Следить за динамикой индексации важно, потому что только так можно увидеть проблемы с деиндексацией. Алгоритмы поисковиков убирают страницы из поиска из-за технических проблем или когда есть основания для наложения фильтров.

5.13. Совместимость с мобильными устройствами

Удобный просмотр контента на мобильных устройствах гарантирует отсутствие препятствий на пути к высоким позициям в мобильной выдаче. Также, если страница не соответствует метрикам Core Web Vitals, она вряд ли будет хорошо ранжироваться.

Проверить совместимость с мобильными устройствами можно с помощью инструмента Mobile Friendly, но если на сайте сотни страниц, на это понадобится много времени. Поэтому лучше использовать инструмент, где есть массовая проверка данных. 

Каждый владелец сайта ищет в SEO-софте определенные инструменты, выбор которых нужно делать только после глубокого анализа возможностей. На большинстве лучших SEO-платформ есть тестовый период для оценки удобства использования.

Для 14-дневного или месячного теста, скорее всего, придется привязать банковскую карту. Если нет уверенности в том, что сервис будет использоваться постоянно, лучше добавить карту без денег.

6. Какие преимущества дает использование SEO-платформ?

Главное преимущество любой SEO-платформы — автоматизация рутинной работы. Также сервисы поискового маркетинга предоставляют доступ к большому количеству полезных инструментов, которые можно использовать для улучшения стратегии продвижения: анализ бэклинков, отчет по ключам, количество featured snippets и т.д.

Дополнительные преимущества:

• полный контроль динамики продвижения;
• отслеживание конкурентов;
• отправка отчетов по расписанию;
• создание произвольных дашбордов;
• улучшение контент-маркетинга.

Посредством платформ SEO-маркетинга веб-мастера могут закрыть большое количество важных задач, и, наоборот, без сервиса автоматизации объем рутинной работы будет огромным.

Указанные преимущества актуальны, только если сервис в полной мере их предоставляет. Например, отсутствие возможности создания расписания для передачи отчетов делает использование сервиса неудобным.

Также одним из важнейших преимуществ является возможность оплаты подписки на длительный срок. Популярные платформы предоставляют возможность оплатить тариф на полгода или год.

Еще следует учитывать период действия запроса на возврат средств. В некоторых случаях он не превышает 24 часа, что может создать дополнительные проблемы. Необходимо заранее собрать всю важную информацию об особенностях сервиса.

Если возможности сервиса не оправдывают затраты на него, лучше поискать альтернативу. Это актуально, только если веб-мастер не оплатил тариф на год. Тогда можно отказаться от продления подписки и перенести данные на новую платформу.

7. Как начать работу?

Одна из особенностей SEO-сервисов — быстрая интеграция в процессы продвижения сайта. Для старта необходимо лишь собрать семантическое ядро ​​и создать проект в интерфейсе выбранной платформы.

Далее остается активировать инструменты, необходимые для постоянного контроля продвижения. Особое внимание следует уделить сбору позиций по запросам из семантического ядра. Лучше настроить SERP-мониторинг до начала активного продвижения.

Если начать собирать данные по эффективности ранжирования в поисковой выдаче только через полгода или больше, ценная статистика будет потеряна навсегда. Ссылочную массу сервисы могут показать в любое время благодаря историческому индексу, а вот с позициями это не работает.

После оплаты подписки необходимо создать проект в личном кабинете сервиса и настроить отправку отчетов по расписанию. Популярные SEO-платформы обычно предлагают гибкую конфигурацию, поэтому можно выбрать любой интервал обновления данных.

Также необходимо настроить регулярное хранение снимков поисковой выдачи. Скриншоты выдачи позволяют видеть, как меняется SERP. Тогда можно будет зафиксировать, с какими изменениями на сайте связан буст или падение.

8. Сколько стоит доступ к SEO-платформам?

У лучших платформ поискового маркетинга достаточно высокая стоимость тарифных планов. Поэтому необходимо определить целесообразность использования таких сервисов.

К примеру, если бюджет на продвижение сайта составляет 500$, не стоит тратить половину этих денег на оплату подписки. Лучше инвестировать их в контент и линкбилдинг.

Но это не значит, что нужно совсем забыть об аналитике. Можно использовать узкоспециализированные инструменты для проверки позиций и ссылочной массы. Доступ к некоторым из них стоит до 50$.

Сэкономить деньги можно с помощью поиска сервиса с идеальным балансом стоимости и возможностей. Например, Majestic предоставляет большое количество данных за 50$, а на Ahrefs и SEMRush за эту сумму не удастся купить даже самую дешевую подписку.

В то же время стоимость тарифов популярных SEO-платформ вполне оправдана. Они предоставляют пользователям множество инструментов для автоматизации рутинного труда. Без сервисов выполнение некоторых задач растянется на недели или месяцы.

9. SEO-платформы и инструменты: одинаковы ли они?

Когда веб-мастера начинают разбираться в вопросе выбора ПО для решения задач SEO, то выбирают из двух вариантов: платформы и инструменты.

Разница между этими вариантами велика и зависит от особенностей конкретного инструмента. SEO-платформы обычно состоят из большого количества модулей, каждый из которых создан для определенных задач.

А вот инструменты поискового маркетинга сконцентрированы на закрытии какой-либо конкретной потребности веб-мастеров, например, анализа ссылочной массы. Именно благодаря узкой специализации они могут обойти по возможностям популярные платформы.

Также следует понимать разницу между десктопными и облачными решениями. В первом случае для работы с софтом необходимо установить его на компьютер. Облачные инструменты удобны тем, что сбор данных производится на удаленном сервере.

Сравнивать платформы с большим количеством модулей и специализированные инструменты сложно, потому что это разные способы решения одной задачи. Сделать выбор между SEO-платформой и инструментом легко, если есть четкий список требований. Нужно только убедиться, какой вариант позволит закрыть минимальную стоимость.

10. Выводы

Инструменты поискового маркетинга являются незаменимыми помощниками при выполнении всего цикла задач по SEO. Если правильно выбрать платформу, то расходы на подписку полностью окупятся благодаря высоким позициям сайта в поисковой выдаче.

Выбор SEO-софта может затянуться, но не нужно с этим торопиться. Неправильный выбор приведет к тому, что необходимо будет искать альтернативу и переносить данные.

FAQ

Что такое платформа поискового маркетинга?

Это инструмент автоматизации, созданный для того, чтобы владельцы сайтов могли отказаться от рутинного труда и сфокусироваться на задачах, требующих ручного контроля.

Какие SEO-платформы самые лучшие?

В список лучших часто включают платформы Ahrefs, SEMRush, Majestic.

Насколько важно использовать платформы поискового маркетинга?

Они помогают решать множество проблем, с которыми сталкиваются владельцы сайтов: от мониторинга позиций до хранения снимков сниппетов.

На что обратить внимание при выборе SEO-платформы?

Следует убедиться, что выбранный сервис отвечает всем требованиям и сможет на 100% закрыть поставленные задачи.

Как использовать платформы поискового маркетинга?

Необходимо выбрать сервис, создать аккаунт и добавить информацию о своем проекте.