Google udoskonala swoje algorytmy rozpoznawania sztucznego linkowania i karania stron, które nadużywają takiego podejścia do link buildingu. Organiczny link building chroni przed filtrami, ale nie gwarantuje 100% skuteczności.

1. Czym jest naturalny (organiczny) link building?

Organiczny link building – to metoda tworzenia backlinków, które przechodzą przez spam-filtr w algorytmach wyszukiwarek. Kiedy roboty indeksujące Google widzą takie linki, nie mają żadnych zastrzeżeń co do ich jakości. 

Sztuczne linki, które są tworzone bez maskowania, można bardzo łatwo odróżnić od backlinków, które webmaster umieścił samodzielnie, a nie w ramach umowy z właścicielem strony. 

Jeżeli profil projektu posiada wiele backlinków sponsorowanych i nie ma żadnych linków organicznych, prawdopodobnie nie będzie w stanie utrzymać wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania przez długi czas. 

Organiczne backlinki mogą pojawiać się bez udziału właściciela strony, ale dotyczy to głównie renomowanych projektów o dużym zaufaniu. Natomiast młode projekty mają z tym dużo problemów.

1.1. Organiczne backlinki

Wszystkie backlinki można podzielić na dwie klasy: organiczne (naturalne) i sponsorowane. Od wielu lat przedstawiciele Google twierdzą, że tylko linki organiczne pomagają witrynie uzyskiwać wysokie pozycje na odpowiednie zapytania.

Jednak, jak pokazuje praktyka promowania projektów w wysoce konkurencyjnych niszach, algorytmy wyszukiwarki nie są jeszcze doskonałe. Jeśli webmaster pamięta o zasadach podstawowej ochrony, nawet sponsorowane backlinki mogą pomóc w poprawieniu widoczności.

Sankcje za sztuczne linki nie zniknęły w 2023 roku i nie da się przed nimi w 100% zabezpieczyć. Mimo to webmasterzy muszą zrozumieć, czym jest naturalny link building, aby zwiększyć szanse na udaną promocję. 

Różnica między organicznymi i sztucznymi linkami może być nieistotna, jeśli stosowana jest właściwa strategia link buildingu. Jeśli właściciel strony tylko kupuje backlinki na zaufanych projektach, nie będzie z tego żadnych korzyści.

Konieczne jest stworzenie kompleksowej strategii link buildingu, która uwzględnia wszystkie ważne aspekty, od poziomu konkurencji w niszy po analizę najnowszych aktualizacji algorytmów rankingu treści.

Sponsorowane backlinki nie zawsze prowadzą do sankcji. Jeżeli istnieje związek pomiędzy dawcą a biorcą, w treści wykorzystywane są organiczne anchory, a użytkownicy klikają linki, do backlinków raczej nie będzie pretensji.

2. Czy ważne jest zdobywanie linków organicznych?

Niektórzy optymalizatorzy uważają, że strona nigdy nie będzie miała dobrej widoczności, jeśli webmaster nie kupi backlinków sponsorowanych. Te słowa mają sens, ale nie wszystko jest tak jednoznaczne.

Rezultat promocji zależy wyłącznie od strategii link buildingu. Jeśli webmasterowi uda się wygenerować setki linków organicznych, nie będzie trzeba wydawać całego budżetu na umieszczanie linków sponsorowanych. 

Płatne backlinki można zamienić na organiczne, a algorytmy wyszukiwarek nie będą miały pretensji do ich jakości. Wskazówki dotyczące organicznego budowania linków mogą pomóc w stworzeniu skutecznej strategii interakcji z właścicielami zaufanych stron. 

Kiedy przedsiębiorcy stają przed koniecznością wypromowania swoich stron internetowych w wynikach wyszukiwania, często grzęzną w mitach i przestarzałych podejściach do pracy. Utrudnia to uzyskanie jak najwięcej korzyści z dostępnego budżetu.

Linki organiczne obejmują dużą liczbę zadań:

• pomagają pokonać konkurentów w walce o ruch w wyszukiwarkach;
• chronią stronę przed filtrami wyszukiwarek;
• maskują linki sponsorowane;
• wzmacniają profil linków;
• promują strony, które mają największe szanse na uzyskanie ruchu;
• demonstrują wyszukiwarkom, że witryna stale się rozwija.

Powyższą listę można kontynuować bez końca, więc należy jedynie pamiętać, że skuteczność promocji zależy od jakości treści, masy referencyjnej oraz czynników, związanych z zachowaniem odbiorców.

3. Dlaczego ważne jest budowanie organicznych relacji linkowych?

Zalety naturalnego link buildingu sprawiają, że nowe projekty mają szansę zakorzenić się w niszy i liczyć na stabilny ruch. Możliwe jest również promowanie strony internetowej przy użyciu samych treści, ale tempo będzie wolniejsze w porównaniu z kompleksową strategią promocji. 

Organiczne backlinki pokazują Google i innym wyszukiwarkom, że warto zwrócić uwagę na daną stronę internetową. Jeśli backlinki są regularnie sprawdzane pod kątem spamu, projekt ma duże szanse na uzyskanie dobrej widoczności dla odpowiednich zapytań. 

3.1. Przywództwo w niszy

Rozpoznawalność w niszy pozwala wyzwolić potencjał projektu o 100%. Strony, którym udało się zdobyć autorytet według algorytmów, w większości przypadków mają stabilny ruch i regularnie poprawiają swoją widoczność. 

Jeśli projekt stoi bezczynnie i się nie rozwija, jego zaufanie będzie z czasem spadać. Dotyczy to zarówno aktualizacji treści, jak i zmian w profilu linków. Bez dynamiki nawet najbardziej zaufane projekty tracą limit zaufania. 

W bardzo konkurencyjnych niszach trudno jest stale udowadniać wyszukiwarkom, że dany projekt zasługuje na wysokie pozycje bardziej niż jego konkurenci. Jest to możliwe tylko wtedy, gdy strona rozwija się we wszystkich kierunkach.

3.2. Śmiałość

Regularne budowanie linków organicznych wymaga śmiałości. Wzrasta ona jeszcze bardziej, gdy webmaster widzi owoce swojej pracy. Na przykład, jeśli rich-content, na który poświęcono wiele wysiłku i czasu, przynosi 200 backlinków. 

Aby regularnie poprawiać swój profil linków, należy stosować różne strategie pozyskiwania organicznych backlinków. Trzeba zrobić wszystko, aby mieć w swoim profilu jak najwięcej linków o różnych formatach. 

3.3. Wzrost liczby organicznych repostów

Udostępnianie treści w mediach społecznościowych jest jedną z najpopularniejszych metod budowania linków. Jeśli na stronie internetowej regularnie pojawiają się wirusowy content, ilość organicznych backlinków może rosnąć bardzo szybko. 

W przypadku backlinków z mediów społecznościowych na pierwszym miejscu jest liczba wzmianek, a nie metryka. Jeśli użytkownikom podoba się treść, może ona szybko stać się wirusowa dzięki setkom lub nawet tysiącom repostów. 

Promocja w mediach społecznościowych wymaga jasnej strategii. Takie podejście do link buildingu ma wiele cech odmiennych w porównaniu z klasycznym link buildingiem, dlatego należy dostosować strategię do specyfiki projektu. 

3.4. Zwiększenie ruchu i widoczności w wynikach wyszukiwania

Niemal każda strona internetowa, która rozwija się za pomocą ruchu organicznego prędzej czy później wchodzi w etap stagnacji. Objawia się ona tym, że liczba kliknięć z wyników organicznych stale maleje. 

Taki przestój jest czynnikiem negatywnym, dlatego trzeba przed nim w miarę możliwości się chronić. Organiczny link building pomaga rozwiązać ten problem. Algorytmy wyszukiwarek widzą, że profil się rozwija, treści są dodawane, więc trzeba zwiększyć zaufanie strony. 

Należy pamiętać, że widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania nie jest wartością stałą. Sytuacja może się zmieniać z minuty na minutę, więc nie ma sensu ciągle aktualizować stronę Google w poszukiwaniu swojego projektu.

3.5. Nowe relacje

Kiedy wyszukiwarki dopiero się rozwijały, algorytmy rankingowe skupiały się w jak największym stopniu na relacjach linkowych. Od tego czasu sytuacja zmieniła się diametralnie, ale backlinki nadal mają ogromny wpływ na skuteczność promowania. 

Regularne tworzenie nowych linków, związanych z projektami, które wyszukiwarki uznają za autorytatywne, pomaga zwiększyć ruch na stronie. Jeśli nie będzie pozytywnego trendu, nie będzie poprawy widoczności. 

Jedną z głównych zalet link buildingu jest ulepszenie organicznego wzrostu profilu. Jeśli liderzy niszowi linkują do witryny, inne witryny mogą dodawać wzmianki bez sponsorowania.

3.6. Poprawa rozpoznawalności marki

Każdy właściciel strony internetowej marzy, aby z czasem jego projekt zamienił się w renomowaną markę, z którą będzie liczyć się konkurencja. Promocja marki pomaga również zwiększyć grono odbiorców.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów na poprawę widoczności marki w przestrzeni cyfrowej są kampanie dotyczące wirusowego contentu. Artykuły z ciekawymi informacjami często otrzymują tysiące organicznych wzmianek. 

Jednak bez jakościowych linków nawet najbardziej przydatna treść będzie leżała bezczynnie, a poniesione koszty się nie zwrócą. Dlatego ważne jest, aby wykorzystać wszystkie istotne elementy promocji wewnętrznej i zewnętrznej. 

4. Jak zdobyć organiczne linki?

Wielu właścicieli stron internetowych myśli, że linki organiczne mogą zdobywać tylko takie projekty jak Forbes czy New York Times, ale to jest mit. Dobrym przykładem są strony internetowe ze statystykami na temat koronawirusa. Kiedy temat był w szczytowym momencie, projekty otrzymywały tysiące darmowych linków.

Dostosować strategię link buildingu organicznego do konkretnej niszy może być trudno, dlatego trzeba o tym pomyśleć na początku tworzenia projektu. Następnie można rozpocząć budowanie profilu natychmiast po opublikowaniu treści. 

Do rutynowej pracy warto przygotować się z wyprzedzeniem, ponieważ linki organiczne rzadko pojawiają się same. Trzeba będzie samodzielnie rozpowszechniać linki na renomowanych projektach, komunikować się z webmasterami i aktualizować artykuły.

4.1. Jakościowy content

Istnieje wiele metod budowania linków organicznych, ale to właśnie ciekawa treść w odpowiednim formacie zapewnia szerokie zasięgi. Przykładowo, jedna infografika lub test może wygenerować kilka tysięcy linków. 

W niektórych przypadkach można przetworzyć treści, które zostały już opublikowane i uzyskać z nich jak najwięcej korzyści. Ta metoda zadziała tylko wtedy, gdy poprzedni format publikacji nie był wystarczająco jakościowy. 

Nikt nie będzie linkował do słabych treści. Maksymalnie, co można uzyskać w tym przypadku, to backlinki ze stron przejściowych oraz innych projektów o niskiej jakości, które tylko zaśmiecają profil linków.

4.2. Aktywność w mediach społecznościowych

Media społecznościowe nie mają bezpośredniego wpływu na rankingi, ale można je wykorzystać do budowania organicznego profilu linków. Dlatego nie warto ignorować tego źródła darmowych linków. 

Jeśli uda Ci się stworzyć treści wirusowe, mogą one zostać zauważone przez lokalnych liderów opinii, a następnie projekt otrzyma wiele ukierunkowanych konwersji na stronę. Zadanie to jest trudne, ale nie niemożliwe.

4.3. Generowanie ruchu

Wysokiej jakości treści w połączeniu z organicznymi linkami pomagają generować ruch. Jeśli uda się utrzymać tempo tworzenia ciekawego contentu i nawiązać kontakty z renomowanymi projektami, to z czasem grono odbiorców projektu będzie systematycznie rosło.

W wielu niszach właśnie duża ilość ukierunkowanego ruchu jest głównym wskaźnikiem osiągnięcia dobrego wyniku. Jednak komercyjne projekty z minimalną liczbą odbiorców również mogą być opłacalne. 

4.4. Guest posting 

W 2023 roku guest posting pozostaje jedną z priorytetowych metod pozyskiwania linków organicznych. Trudno jest tworzyć dziesiątki publikacji miesięcznie w skomplikowanych niszach, ale nawet 20% udanych materiałów może przynieść 80% rezultatów.

Jeśli konkurencja aktywnie korzysta z guest posting, należy dołożyć wszelkich starań, aby prześcignąć ich pod względem jakości i uatrakcyjnić swój projekt dla link buildingu. 

4.5. Publikowanie postów gościnnych na blogu

Jeśli firma ma bloga, na którym planowo publikuje użyteczne treści, można go wykorzystać jako źródło do budowania nowych linków. Trzeba sprawić, aby inne projekty chciały zamieszczać swoje treści i wzmacniać relacje. 

Stworzenie bloga, który przyciągnie innych właścicieli stron internetowych, nie jest łatwą sprawą, ale jeśli codziennie udoskonalać projekt, to z czasem uda się osiągnąć cel. Wtedy będzie można cieszyć się owocami swojej pracy i zmniejszyć ilość rutynowych zadań.

4.6. Skupienie się na mediach społecznościowych

Niektóre strony internetowe w ogóle nie inwestują w backlinki sponsorowane, ale pozyskują je w dużych ilościach z mediów społecznościowych. Dobrym przykładem jest portal Reddit, który jest bardzo popularny w przestrzeni cyfrowej. 

W ciągu poprzedniego miesiąca strona otrzymała dziesiątki tysięcy organicznych wzmianek na Facebooku, Twitterze i innych platformach. Trudno jest powtórzyć taki wynik, ale jakościowe treści bardzo w tym pomagają. 

5. Jakich metod organicznego link buildingu należy unikać?

W pogoni za link buildingiem webmasterzy często stosują podejścia, które mogą zaszkodzić promocji ich stron w wyszukiwarkach. Nie trzeba odmawiać sponsorowanych backlinków, ale ważne jest, aby działać rozsądnie.

Wszystkie wymienione poniżej metody mogą być stosowane, ale jeśli algorytmy mają powód, aby bardziej surowo sprawdzać spam, mogą pojawić się problemy z rankingiem.

5.1. Wymiana linków

Jeśli kilka projektów odwołuje się do siebie w każdym artykule, jest to podejrzane. Wymieniać się backlinkami można, ale należy zachować ostrożność. Trzeba używać organicznych anchorów i śledzić kliknięcia linków. 

Google jest przeciwny wszelkim schematom wymiany linków, ale prawie każda strona ma cross-linking. Większość z nich nie ma problemów z rankingiem, więc wymiana linków nie zawsze prowadzi do sankcji. 

5.2. Kupowanie i sprzedawanie linków

Wyszukiwarki stale przypominają webmasterom, że kupowanie linków spowoduje kary, ale nie zawsze tak jest. Jeśli zachować ostrożność i stosować bezpieczne kotwice, można nie bać się filtrów.

W specyficznych niszach może być trudno zbudować listę dawców do link buildingu. W tym przypadku na ratunek przyjdzie katalog serwisu PRPosting. Zawiera on ponad 44 000 jakościowych projektów o różnej tematyce. 

Po zarejestrowaniu się na swoim koncie można stworzyć kampanię w ciągu kilku minut. Kolejnym krokiem jest uzupełnienie salda i wysłanie artykułów do potencjalnych dawców. Po zakończeniu publikacji i indeksacji można podziwiać piękny wykres masy referencyjnej.

5.3. Linki z otwartych katalogów

Linki z katalogów były kiedyś jedną z najpopularniejszych metod link buildingu. Obecnie prawie nie pozostało już stron o niskim poziomie spamu, więc lepiej skupić się na innych metodach link buildingu. 

Ponieważ katalogi tematyczne mogą być przydatne i wzbogacić Twój profil linków, nie powinieneś całkowicie ignorować tego źródła linków. Poza tym nie trzeba korzystać z publicznej listy katalogów, można ją stworzyć samodzielnie.

5.4. Powielanie artykułów

Niektórzy właściciele stron internetowych stosują przestarzałe techniki link buildingu, takie jak duplikacja artykułów. Generują oni setki identycznych artykułów przy użyciu algorytmów sztucznej inteligencji i publikują je z różnymi anchorami.

Dziś to już nie działa. Google stale udoskonala swój filtr antyspamowy, który jest wrażliwy na skoki w profilach linków. FAQ dla webmasterów ma nawet specjalną stronę, poświęconą marketingowi za pomocą spamowanych artykułów. 

6. Podsumowanie

Linki były i pozostają jednym z głównych wyznaczników jakości strony internetowej. Jeśli w profilu regularnie pojawiają się backlinki z renomowanych projektów, algorytmy wyszukiwarek na pewno to zauważą. 

Najlepszą taktyką poprawy profilu linków jest budowanie relacji z renomowanymi i istotnymi projektami, które wykorzystują treści o wysokiej jakości. Im więcej użytecznych materiałów można znaleźć na stronie internetowej, tym lepiej. 

FAQ

Czym jest organiczny link building?

Podejście do zdobywania nowych linków, które opiera się na budowaniu organicznych relacji linkowych z renomowanymi projektami. Takie backlinki nie wzbudzają podejrzeń algorytmów wyszukiwarek. 

Jak zdobyć organiczne linki?

Tworzyć ciekawe treści i dokładać wszelkich starań, aby je szybko rozpowszechniać. Dystrybucja odgrywa bardzo ważną rolę, bez niej nie będzie sukcesu. 

Jakie są korzyści linków organicznych?

Linki organiczne pomagają projektowi zdobyć pozycję lidera w niszy, zwiększyć ruch na stronie, a także mogą wywołać reakcję łańcuchową, która doprowadzi do naturalnego skokowego wzrostu liczby linków i zwiększenia widoczności.