W procesie optymalizacji strony internetowej webmasterzy muszą wykonać mnóstwo rutynowych zadań, które zajmują dużo czasu. Ten problem może być częściowo rozwiązany za pomocą oprogramowania do SEO-marketingu. 

Wybór platformy do marketingu w wyszukiwarkach do stałego użytkowania może być trudny, ponieważ w niszy istnieje duża konkurencja. Popularne serwisy są podobne pod względem możliwości, ale różnią się funkcjami interfejsu, kosztami planów taryfowych i ilością dostępnych danych.

1. Czym jest platforma do prowadzenia marketingu w wyszukiwarkach?

Platforma do prowadzenia marketingu w wyszukiwarkach – to zestaw narzędzi, służących do rozwiązywania zadań, związanych z optymalizacją projektów. Najczęściej takie oprogramowanie jest wykorzystywane do wykonywania prac z zakresu SEO.

Każdy taki serwis ma unikalne cechy, ale ogólne podejście do ich wykorzystania jest takie same. Dzięki przyjaznemu interfejsowi, webmaster o dowolnym poziomie wiedzy będzie mógł szybko zrozumieć osobliwości funkcjonowania platform SEO-marketingu.

Jeśli chodzi o wybór serwisu, to warto go dokonać po dogłębnej analizie możliwości każdej z platform. Jeśli skupić się tylko na kosztach planów taryfowych, a nie na rzeczywistych korzyściach i recenzjach użytkowników, można przegapić wiele ważnych momentów. 

Na przykład, jeśli potrzebne jest potężne narzędzie do analizy masy referencyjnej, wielofunkcyjne platformy mogą nie być odpowiednie. Niektóre z nich są zaprojektowane w ten sposób, aby zapewnić klientom jak najwięcej możliwości, więc często nie mogą konkurować z serwisami o wąskim zakresie działania. 

Należy również zwrócić uwagę na szybkość aktualizacji danych. Niektóre platformy analityczne widzą nowe backlinki lub zdeindeksowane strony w ciągu kilku dni, a nawet tygodni. Z powodu tej niedoskonałości narzędzia można stracić cenny czas.

1.1. Główny cel

Główny cel korzystania z platform SEO dla każdego webmastera jest inny. Może to być analiza użycia słów kluczowych, monitorowanie wyników wyszukiwania lub śledzenie masy referencyjnej konkurencji.

W każdym przypadku należy zawczasu sporządzić listę wymagań wobec platformy do marketingu w wyszukiwarkach, aby dokonać właściwego wyboru i odzyskać koszt opłacenia planu taryfowego. 

SEO-platformy obejmują wiele ważnych zadań, które muszą być wykonane w procesie promocji strony internetowej:

• analiza konkurentów;
• monitorowanie organicznych snippetów wyszukiwania;
• śledzenie masy referencyjnej;
• okresowy audyt strony internetowej;
• monitorowanie szybkości indeksowania.

Listę tę można uzupełniać jeszcze długo, ponieważ kombajny SEO dostarczają użytkownikom dużą liczbę przydatnych narzędzi. Najważniejsze jest, aby nauczyć się efektywnie z nich korzystać i upewnić się, że cena jest zgodna z możliwościami.

Większość popularnych online SEO-platform ma łatwy w obsłudze interfejs, ale są wyjątki od reguły. Na przykład nowi klienci Majestic muszą przez jakiś czas się przyzwyczajać do specyficznej struktury dashboardów. 

Dlatego jeśli potrzebujesz przyjaznego interfejsu, lepiej dodaj ten kryterium do listy swoich wymagań i oceń łatwość obsługi na etapie wyboru platformy, a nie wtedy, gdy już zapłacisz za dostęp do niej przez kilka lat.

2. Dlaczego warto korzystać z platform SEO?

Każdy właściciel strony internetowej tworzy własną strategię promocji, ale zawsze opiera się ona na zrozumieniu rankingu treści w wynikach wyszukiwania. Podobne podejście działa w przypadku platform SEO – te narzędzia są z grubsza takie same, ale mogą rozwiązywać różne zadania. 

Aktywne korzystanie z serwisów, służących do marketingu w wyszukiwarkach, może stać się integralną częścią pracy z różnych powodów. Większość webmasterów oszczędza w ten sposób czas i zwalnia go na pracę, której nie da się zautomatyzować.

Na przykład selekcja dawców jest częściowo ręczna, ponieważ nawet najlepsze serwisy nie są w stanie prawidłowo przeanalizować jakości treści. Domena może mieć wysokie metryki SEO, ale analiza aktywności użytkowników może wykazać brak komentarzy i treści, generowanych przez użytkowników.

Platformy analityczne pomagają lepiej zrozumieć mechanikę działania wyszukiwarek. Jeśli stale monitorować projekty, można znaleźć przyczyny wzrostu lub spadku ich widoczności. 

Na przykład, jeśli pozycja witryny gwałtownie rośnie, a na wykresie masy referencyjnej widoczny jest nagły wzrost linków, wydarzenia te mogą być ze sobą powiązane. Dlatego warto poświęcić czas na znalezienie najlepszej platformy dla swoich potrzeb, służącej do SEO-marketingu. 

Warto również zrozumieć, że te same narzędzia mogą być wdrażane na różne sposoby. Na przykład Moz może przeprowadzić dogłębną analizę masy referencyjnej, ale niektórym webmasterom wygodniej jest korzystać z prostych wykresów Ahrefs lub SEMRush.

2.1. Zarządzanie

Proces zarządzania tempem promowania strony w wynikach wyszukiwania zależy od bardzo wielu czynników. Na tempo wpływa nie tylko wielkość budżetu, ale także konkurencja w danej niszy oraz podejście do optymalizacji projektu. 

Jeśli webmaster panuje nad sytuacją i nie zapomina o monitorowaniu różnych ważnych metryk, można liczyć na pomyślne zakończenie zadania. Jeśli jednak zarządzanie będzie minimalne, szanse znacznie zmaleją. 

Stałe monitorowanie zasobów pozwala szybko dostrzec problemy, które mogą zaszkodzić widoczności w wyszukiwaniu organicznym. Na przykład, jeśli strony zostaną zdeindeksowane z powodu problemów technicznych, wysokie pozycje w rankingu znikną. 

2.2. Wdrożenie

Ciągła poprawa wewnętrznej i zewnętrznej optymalizacji jest jedynym sposobem na uzyskanie dobrej widoczności dla kluczowych zapytań z semantycznego rdzenia projektu. Jeśli strona ma problemy z szybkością ładowania lub tempem rozbudowywania masy referencyjnej, jej potencjał może nie być w pełni ujawniony.

Ważne jest, aby w SEO stosować techniki eksperymentalne. Webmaster podejmuje pewne działania, czeka kilka tygodni i monitoruje dynamikę. Taka strategia w końcu przyniesie rezultaty.

Podejście do promocji może bardzo się różnić w zależności od konkurencji w danej niszy. W niektórych tematach do osiągnięcia pozytywnych rezultatów wystarczy treść o wysokiej jakości i dobre czynniki behawioralne, w innych zaś niezbędne są linki.

Platformy SEO to narzędzie do oceny dynamiki. Z ich pomocą możesz sprawdzić, jakie zmiany wpłynęły na wzrost lub spadek pozycji projektu w rankingu. A potem można wykorzystać te informacje do zmiany strategii.

2.3. Mierzenie

Marketing w wyszukiwarkach składa się z dużej liczby metryk, które pozwalają ocenić wyniki promocji. Ich prawidłowe wykorzystanie pozwala szybko zidentyfikować problemy lub odnotować nowe osiągnięcia. 

Pomiar wyników jest ważnym elementem skutecznego SEO, ale nie warto czynić z niego głównego zadania. Można przeglądać wyniki raz dziennie, aby na bieżąco śledzić zmiany. Aktualizacja co godzinę nie ma sensu, ponieważ jest mało prawdopodobne, że nowe dane będą pojawiać się w tak dużym tempie.

Na początku promocji projektu trzeba zrobić listę metryk do mierzenia pośrednich wyników SEO-marketingu. Wtedy w każdej chwili można ocenić dynamikę i w razie potrzeby podjąć odpowiednie działania.

2.4. Interakcja z treścią

SEO-platformy pomagają ocenić nie tylko sukces promocji domeny, ale także stan optymalizacji On-Page konkretnych stron. Jest to ważne, ponieważ wkład danej strony w ogólny sukces może być różny.

Na przykład, jeśli strona jest dobrze zoptymalizowana, ale nie generuje wystarczająco ruchu z powodu dużej konkurencji na rynku wyszukiwania, metryki mogą pomóc w znalezieniu punktów wzrostu. 

Interakcja użytkownika z treścią jest ważna, ponieważ kształtuje czynniki behawioralne. Jeśli odwiedzający nie zwracają uwagi na zamieszczanie komentarzy lub treści, generowanych przez użytkowników, algorytmy wyszukiwarek to zauważą.

Dostarczanie danych w platformach marketingowych SEO może się znacznie różnić, więc jeśli chcesz zobaczyć wyraźne wskaźniki zaangażowania odbiorców, będziesz potrzebował specjalnego mikroznakowania oraz konfiguracji zbioru danych, dotyczących realizacji pewnych celów.

2.4.1. Metryka konwersji

Konwersja jest definiowana jako wykonanie czynności, które webmaster określił jako ważne. Może to być złożenie zamówienia lub przewinięcie do końca strony. Wszystko zależy od postawionych zadań.

Warto śledzić konwersje już od pierwszych miesięcy promocji projektu. Wtedy uzyskasz dynamikę za cały okres istnienia projektu. A jeśli widzisz tylko liczby z ostatnich kilku dni, może to nie być wystarczające.

Jeśli użytkownicy docierają do ostatniego kroku na drodze do zdarzenia konwersji, to znaczy, że widzą zalety strony i potrafią je wykorzystać do zamknięcia swoich potrzeb. Konieczne jest regularne ulepszanie narzędzi, aby nie stracić zaufania odbiorców.

2.4.2. Koszty, związane z treściami (content costs)

Inwestowanie w content opłaci się tylko wtedy, gdy użytkownicy pozytywnie ocenią materiały i będą chcieli spędzać czas na interakcji z nimi. W przeciwnym razie pieniądze mogą zostać zmarnowane, ponieważ skuteczność rankingu w wynikach organicznych zależy od czynników behawioralnych.

Ilość pieniędzy, wydawanych na treści, jest bardzo różna w zależności od niszy i postawionych zadań. W niektórych tematach nie da się uniknąć  tworzenia przydatnych narzędzi i treści do nich. 

Platformy SEO nie mogą automatycznie oszacować kosztów na treści; tylko webmasterzy mają te dane, jeśli prowadzą dokumentację finansową. Koniecznie trzeba zachować te liczby, aby móc oszacować tempo zwrotu z inwestycji.

2.4.3. Metryki wyników

Serwisy z zakresu marketingu w wyszukiwarkach zapewniają wiele metryk i przydatnych wskaźników, ale trudno jest śledzić je wszystkie. Dlatego warto wyróżnić 3-5 kluczowych wskaźników, które będą sygnalizować stan promocji witryny. 

Metryki efektywności można podzielić na dwie duże kategorie: wewnętrzne i zewnętrzne. Wewnętrzne dotyczą stanu technicznego strony i optymalizacji pod kątem rankingu w organicznych wynikach wyszukiwania. Zewnętrzne obejmują masę referencyjną, rozpoznawalność marki, ilość wzmianek bez linków oraz inne ważne wskaźniki. Trzeba monitorować wszystkie metryki, ponieważ ważne jest, aby widzieć sytuację kompleksowo.

4. Najlepsze platformy, służące do marketingu w wyszukiwarkach w 2023 r.

Istnieje wiele przydatnych serwisów w niszy marketingu w wyszukiwarkach. Różnią się one popularnością, kosztem planów taryfowych, interfejsem i szybkością aktualizacji danych. Przed opłaceniem abonamentu należy upewnić się, że platforma jest odpowiednia do rozwiązywania konkretnych zadań.

Można przyspieszyć proces wyboru, korzystając z listy kryteriów, zależnie od postawionych zadań, które pomogą określić jakość serwisu. Na przykład, jeśli Twoim głównym celem jest monitorowanie pozycji, potrzebujesz serwisu z rozbudowanym modułem analizy SERP.

Podobne podejście powinno być stosowane w przypadku innych zadań. Na przykład do analizy masy referencyjnej potrzebujesz serwisu, który skupia się na tym obszarze, a do audytu można wykorzystać oprogramowanie desktopowe, przeznaczone do sprawdzania stanu poszczególnych stron.

Większość serwisów z poniższej listy – to kombajny SEO, które mają szeroki zakres dostępnych narzędzi. Należy jednak zrozumieć, że mogą one przegrać na tle wąskich platform, które były stworzone do rozwiązania konkretnego zadania.

Porównanie popularnych platform pomoże dokonać właściwego wyboru i wybrać idealne narzędzie. W tym przypadku techniczne rozumienie nie jest potrzebne, ponieważ można korzystać z serwisów z dowolnym poziomem wiedzy SEO. 

4.1. Ahrefs

Ta platforma, służąca do marketingu w wyszukiwarkach, często jest umieszczana na liście najlepszych rozwiązań w niszy SEO. Jej możliwości nie ograniczają się do analizy profilu linków, ponieważ Ahrefs posiada moduły do audytu strony, analizy słów kluczowych, generowania pomysłów na treści itp.

Serwis można również wykorzystać do monitorowania swoich rankingów. Platforma jest pozycjonowana jako kompleksowe rozwiązanie do poprawy rankingów i zwiększania ruchu organicznego, i to jest prawda. 

Płatne plany zaczynają się od 99 dolarów miesięcznie. Najdroższy abonament kosztuje 1000 dolarów i zapewnia dostęp do przeglądania dynamiki backlinków bez ograniczeń czasowych. Do podstawowych zadań można wykorzystać darmowe narzędzie Ahrefs Webmaster Tool. 

4.2. Google Search Console

Nie wszyscy właściciele stron internetowych wykupują subskrypcje na platformach SEO, ale prawie wszyscy korzystają z konsoli dla webmasterów. Ponieważ jest to jedyne narzędzie, które daje Ci pojęcie o tym, jak Twoja strona czuje się w wynikach wyszukiwania.

GSC nie pomoże Ci w analizie konkurencji czy doborze dawców, ale dostarczy wielu innych przydatnych danych. W raportach możesz zobaczyć linki, znalezione przez wyszukiwarki, a także dane dotyczące zgodności stron projektu z metrykami Core Web Vitals. 

Można nawet obejść się bez korzystania z Google Analytics i monitorować wielkość konwersji za pomocą Search Console. Czasami dane o ruchu są aktualizowane z opóźnieniem, więc nie należy spodziewać się błyskawicznej reakcji.

4.3. SEMRush

Ta platforma z zakresu marketingu w wyszukiwarkach nie jest w żaden sposób gorsza od Ahrefs. Porównując je, użytkownicy mówią, że SEMRush zapewnia więcej narzędzi. Serwis ma prosty interfejs, a rejestracja odbywa się w kilka kliknięć.

Za pomocą wbudowanych narzędzi można przeanalizować ruch na stronie, porównać kilka projektów, zobaczyć jakość masy referencyjnej, a także przeprowadzić audyt stron zasobu. Jest też moduł śledzenia pozycji, wskazówki, dotyczące poprawy snippetów, i dashboard, dotyczący content marketingu.

4.4. KWFinder

Narzędzie zostało stworzone do wygodnej pracy z rdzeniem semantycznym. Zawiera również dodatkowe moduły do rozwiązywania innych zadań. Łatwy w obsłudze interfejs sprawia, że łatwo jest opanować zarządzanie serwisem.

KWFinder zapewnia szybkie wyszukiwanie zapytań, które mogą pomóc witrynie w uzyskaniu wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania przy minimalnym wysiłku. Przeglądanie słów kluczowych konkurencji również nie stanowi problemu dla tego serwisu.

Koszt planu taryfowego zaczyna się od 29 USD. Możesz korzystać z serwisu za darmo przez 10 dni, ale możliwości będą ograniczone. Po dokonaniu płatności masz 48 godzin, aby zażądać zwrotu pieniędzy, jeśli masz jakiekolwiek problemy. 

4.5. Moz Pro

Moz jest uważany za wzorzec kombajnów SEO, które świetnie sprawdzają się w codziennych zadaniach. Dzięki PRO-wersji serwisu można uzyskać wiele przydatnych informacji: od rankingów słów kluczowych po raport o pozycjach konkurencji. 

Moz Pro nadaje się do przeprowadzania audytów i określania potencjału stron w wynikach wyszukiwania. Serwis analizuje również masę referencyjną i wysyła raporty mailem.

Subskrypcje kosztują od 99 do 599 dolarów. Różnią się ilością kluczy i stron do przeskanowania, opcjami pracy zespołowej oraz ustawieniami raportów. Po rejestracji można przetestować funkcje serwisu za darmo przez 30 dni.

4.6. SEOQuake

Jest to jedno z najpopularniejszych narzędzi, przeznaczonych do SEO-marketingu, które jest dystrybuowane za darmo. Po dodaniu wtyczki do przeglądarki Firefox lub Chrome można rozpocząć analizę swojego projektu w kilka kliknięć. 

SEOQuake wyświetla meta tagi, dane o linkach, liczbę zaindeksowanych stron, jakość optymalizacji i inne dane w interfejsie przeglądarki. Dla wygody można aktywować przypięty widget, aby bezzwłocznie wyświetlać podstawowe dane.

4.7. WooRank

To oprogramowanie do SEO i marketingu nie jest tak popularne, jak Ahrefs lub SEMRush, ale może być również używane do rozwiązywania codziennych zadań. 

WooRank może monitorować pozycje, analizować jakość optymalizacji na stronie i generować raporty PDF. Posiada również moduł raportów, którego nie oferują inne serwisy. 

Koszt planów taryfowych zaczyna się od 80$ i idzie w górę do 200$. Subskrypcje można przetestować za darmo po wypełnieniu formularza rejestracyjnego i potwierdzeniu konta.

4.8. Majestic

Serwis ten często jest nazywany najlepszym rozwiązaniem do analizy masy referencyjnej. Nie może on konkurować z kombajnami SEO, ale przewyższa je w kwestiach, związanych z backlinkami. 

Majestic pokazuje dane historyczne, aktualną dynamikę profilu, utracone linki, anchory linków i wiele innych przydatnych informacji. Trzeba przyzwyczaić się do struktury dashboardów, ale nie jest to dość trudne.

Abonamenty zaczynają się od 50$ i idą w górę do 400$. Plany taryfowe różnią się dostępem do API, ilością limitów na analizy, dostępnością indeksu historycznego oraz innymi funkcjami.

4.9. SpyFu

Ta platforma, służąca do marketingu w wyszukiwarkach, koncentruje się na dostarczaniu użytkownikom jak największej liczby przydatnych narzędzi. Dlatego słusznie jest uważana za potężny kombajn SEO.

SpyFu analizuje reklamę kontekstową, może porównywać dynamikę promocji konkurencji, a także zapewnia dostęp do śledzenia pozycji nieograniczonej liczby kluczy. W bazie danych znajduje się ponad 109 milionów domen. 

Koszt taryf zależy od modelu płatności: miesięcznego lub rocznego. W drugim przypadku cena będzie niższa, ale trzeba będzie zapłacić dużą kwotę w jednej płatności. Najtańsza taryfa jest odpowiednia tylko dla małych projektów.

4.10. Answer The Public

Answer The Public został stworzony przez twórców popularnego serwisu Ubersuggest. Platforma analityczna zapewnia dostęp do przydatnych narzędzi SEO i content marketingu.

Główną specjalizacją serwisu jest wyszukiwanie konkretnych zapytań, które mogą generować ruch, ale nie są widziane przez standardowe platformy SEO. Platforma pomaga znaleźć zapytania głosowe, które użytkownicy wyszukują w Google. 

Cena planów taryfowych waha się od 99 do 199$ miesięcznie. Jeśli zapłacisz za rok z góry, możesz zaoszczędzić pieniądze i wykorzystać je do rozwiązania innych zadań, takich jak poprawa profilu linków.

Giełda linków PRPosting pomoże wydać pieniądze na link building w sposób jak najbardziej efektywny. Na swoim osobistym koncie możesz znaleźć odpowiednich dawców za pomocą wygodnych filtrów. Kolejny krok to dodawanie treści i wysyłanie próśb o publikację treści.

Obecnie w serwisie znajduje się ponad 44 000 stron dla różnych tematów, regionów i języków. Jeśli chodzi o koszt umieszczenia, to każdy webmaster z pewnością będzie w stanie znaleźć przynajmniej kilku dawców do współpracy. 

5. Czego szukać na SEO-platformie?

Każda platforma SEO-oprogramowania ma swoje osobliwości, dlatego przed zapłaceniem za długoterminowy plan taryfowy, należy być w 100% pewnym w jej odpowiedniości. Można to zrobić tylko poprzez dogłębną analizę. 

Wymagania dotyczące jakościowej platformy analityki wyszukiwania mogą być różne, ale istnieją kryteria, które będą istotne dla każdego przypadku użytkowania. Bez nich nie ma sensu rozważać narzędzia jako sposobu na automatyzację.

Ważne kryteria:

• elastyczne ustawienia raportów;
• dostępność masowej weryfikacji domen;
• automatyczne wykrywanie konkurencji;
• zdjęcia snippetów;
• monitorowanie masy referencyjnej;
• śledzenie pozycji.

Czasami webmasterzy mają specyficzne żądania. Obejmuje one dostęp do interfejsów API i markowych raportów. Agencje SEO i freelancerzy, którzy świadczą usługi promocyjne, potrzebują takich funkcji. 

5.1. Elementy uniwersalnego wyszukiwania

Śledzenie dynamiki wyników wyszukiwania – to priorytet dla wszystkich właścicieli stron internetowych, niezależnie od niszy projektu. Trzeba widzieć, jak zmieniają się pozycje, struktura snippetów, liczba pozycji zerowych oraz stron z mikroznakowaniem. 

Zawartość wyników wyszukiwania zmienia się w czasie, dlatego ważne jest, aby serwis szybko aktualizował swoje możliwości. Na przykład, jeśli konkurencja pokazuje zerowe pozycje, większość webmasterów będzie podążać za nimi. 

5.2. Audyt strony

Nawet przy doskonałej optymalizacji wewnętrznej, konieczne trzeba od czasu do czasu aktualizować dane o stanie technicznym stron. On-Page SEO wpływa na efektywność pozycjonowania nie mniej niż optymalizacja zewnętrzna.

Jeśli polegać tylko na potężnej masie referencyjnej, na widoczne efekty można czekać długo. Dlatego trzeba przynajmniej kilka razy w miesiącu przeprowadzać audyt z wykorzystaniem platform, służących do marketingu w wyszukiwarkach.

Każdy serwis przeprowadza audyt według własnych standardów, ale im więcej przydatnych danych zbierze, tym lepiej. Dlatego przed zapłaceniem za plan taryfowy należy wykonać test demo lub wysłać prośbę o onboarding. 

5.3. Śledzenie słów kluczowych

Monitorowanie dynamiki rankingów dla kluczowych zapytań daje zrozumienie skuteczności promocji. Warto stworzyć projekt w serwisach śledzenia rankingów na początku rozwoju strony, a nie kilka lat później. 

Różnica w ilości danych będzie duża, a dane historyczne mogą zostać utracone na zawsze. Dlatego tak ważne jest, aby znaleźć idealny serwis jak najwcześniej. Migracja może być trudna ze względu na sposób przechowywania statystyk.

5.4. Analiza backlinków

Masa referencyjna ma silny wpływ na skuteczność promocji, dlatego praca z nią powinna być najwyższym priorytetem. Od linków zależy jakość optymalizacji zewnętrznej. 

Większość SEO-serwisów jest w stanie przeanalizować masę referencyjną, jednak w każdym przypadku ilość danych będzie się różnić. Lepiej wcześniej sprawdzić strukturę raportów i dopiero wtedy wybrać narzędzie, z którego będziemy korzystać regularnie. 

W przypadku analizy masy referencyjnej należy zwrócić szczególną uwagę na analizę konkurencji. Jeśli serwis udostępnia narzędzia do porównywania profili, zebrane dane można wykorzystać do poprawy rankingu projektu.

5.5. Raporty i eksport

Zawartość raportów w każdym z serwisów jest bardzo różna, dlatego ważne jest również sprawdzenie tego czynnika przed opłaceniem planu taryfowego. Na przykład jedna platforma posiada kreator raportów, a inne – nie.

Wszystkie platformy posiadają pomoc techniczną, której przedstawiciele są zainteresowani odpowiedzią na wszystkie pytania. Możesz stworzyć zgłoszenie poprzez moduł pomocy technicznej lub korzystając z widgetu konsultanta online.

Jeśli chodzi o formaty eksportu, w większości przypadków serwisy wysyłają raporty pocztą elektroniczną. Niektóre platformy pozwalają również na skonfigurowanie wysyłania raportów na messengery. 

5.6. Monitorowane wyszukiwarki

Wsparcie Google jest realizowane w 99% usług marketingu w wyszukiwarkach. Jednak konkretne wyszukiwarki mogą nie być objęte zapotrzebowaniem. Platformy SEO zapewniają również elastyczne opcje ustawiania regionów i wyników wyszukiwania dla różnych urządzeń.

Jeśli projekt jest duży, a rdzeń semantyczny składa się z tysięcy zapytań, każdy dodatkowy region i typ wyników wyszukiwania znacznie zmniejszy dostępne limity. Na przykład SEMRush zapewnia tylko 500 zapytań do monitorowania dla planu o wartości 120$. 

5.7. Liczba użytkowników

Jeśli wymagana jest praca zespołowa, trzeba będzie poszukać serwisu, który pozwala na tworzenie dodatkowych profili z odpowiednimi możliwościami. Elastyczne ustawienia uprawnień są szczególnie ważne dla agencji SEO.

Liczba kont jest zwykle ograniczona, więc być może trzeba będzie wykupić drogi plan, aby zapewnić wszystkim członkom zespołu możliwość wykonywania zadań. Podobne ograniczenia dotyczą liczby dostępnych projektów w interfejsie serwisu. 

Na przykład Ahrefs daje dostęp tylko jednemu użytkownikowi na wszystkich planach. Oznacza to, że nawet posiadacze najdroższych subskrypcji nie będą mogli dodawać członków zespołu do serwisu, a to może być problemem. 

5.8. Dowolne dashboardy

Nie wszyscy webmasterzy potrzebują tworzyć dashboardy o dowolnej strukturze, ale czasami bez tego nie da się uzyskać dostępu do niezbędnych danych.

Niektóre platformy, służące do marketingu w wyszukiwarkach, oferują taką opcję, ale trzeba ją przetestować w praktyce. Jeśli nie wystąpią krytyczne problemy z tworzeniem wykresów, serwis można dodać do listy wygodnych platform. 

5.9. Integracja i dostęp do API

Dostęp do API będzie potrzebny w przypadkach, gdy trzeba będzie zintegrować dane z innymi serwisami. Z reguły to narzędzie jest dostępne tylko w najdroższych taryfach, więc musisz porównać koszt subskrypcji z odpowiednich platform. 

Integracja serwisów zewnętrznych harmonijnie uzupełnia standardowe funkcje SEO-oprogramowania. Może to być pobieranie danych z Search Console lub połączenie z wysoce wyspecjalizowaną platformą z danymi, dotyczącymi masy referencyjnej lub słów kluczowych.

5.10. Śledzenie pozycji

Monitorowanie dynamiki SERP – to klasyczne zadanie, które muszą wykonywać właściciele wszystkich stron internetowych niezależnie od niszy, którą promują. Jeśli je zignorować, dane, dotyczące dynamiki rankingu, będą mocno ograniczone. 

Każdy serwis ma swój własny sposób na monitorowanie pozycji. Na przykład nie wszystkie platformy niezbędne do marketingu w wyszukiwarkach udostępniają dane o konkurencji i przechowują zrzuty SERP. 

To samo narzędzie może być prezentowane na różne sposoby, dlatego warto upewnić się, że jest łatwe w obsłudze i można z niego regularnie korzystać. Jeśli podczas testów regularnie pojawiają się problemy, lepiej poszukać alternatywy. 

5.11. Wyszukiwanie konkurentów

Z reguły właściciele stron internetowych znają wszystkich swoich konkurentów, ale dodatkowe informacje nie zaszkodzą. Jeśli pomogą w ulepszeniu strategii promocji, to z pewnością się przydadzą.

Większość popularnych platform SEO-marketingu oferuje automatyczne wyszukiwanie konkurentów. Znajdują ich poprzez analizę przecięcia rdzenia semantycznego i pokazują procent dopasowań. 

Ważne jest, aby stale monitorować konkurentów i szybko zauważać zmiany w ich profilu linków lub wewnętrznej optymalizacji. Jeśli przegapisz ważne wydarzenia, konkurencja może zyskać przewagę w SERP. 

5.12. Strony/zeskanowane adresy

W raporcie z audytu projektu można zobaczyć liczbę zaindeksowanych stron. Dane, dotyczące indeksowania przez robotów Google, są dostępne tylko w konsoli dla webmasterów lub w pliku logów webserwera.

Ważne jest, aby monitorować dynamikę indeksowania, ponieważ tylko w ten sposób można dostrzec problemy z deindeksowaniem. Algorytmy wyszukiwarek usuwają strony z wyszukiwania ze względu na problemy techniczne lub gdy istnieją podstawy do nałożenia filtrów. 

5.13. Kompatybilność z urządzeniami mobilnymi

Wygodne przeglądanie treści na urządzeniach mobilnych sprawia, że na drodze do wysokich pozycji w mobilnych wynikach wyszukiwania nie ma żadnych przeszkód. Ponadto, jeśli strona nie spełnia metryk Core Web Vitals, prawdopodobnie nie będzie dobrze pozycjonowana w rankingu. 

Można sprawdzić kompatybilność z urządzeniami mobilnymi za pomocą narzędzia Mobile Friendly, ale jeśli witryna ma setki stron, zajmie to dużo czasu. Dlatego lepiej użyć narzędzia, które ma masowe sprawdzanie danych. 

Każdy właściciel strony internetowej szuka określonych narzędzi w SEO-oprogramowaniu, a wybór powinien być dokonany dopiero po dokładnej analizie wszystkich niezbędnych możliwości. Większość najlepszych platform SEO ma okres próbny, który pozwala ocenić ich użyteczność. 

W przypadku 14-dniowego lub miesięcznego testu najprawdopodobniej trzeba będzie przypiąć kartę bankową. Jeśli nie masz pewności, że będziesz korzystać z serwisu przez cały czas, lepiej dodać kartę bez pieniędzy.

6. Jakie są korzyści z korzystania z SEO-platform?

Główną zaletą każdej platformy SEO jest automatyzacja rutynowych prac. Ponadto serwisy marketingu w wyszukiwarkach zapewniają dostęp do dużej liczby przydatnych narzędzi, które można wykorzystać do ulepszenia strategii promocji: analiza backlinków, raport słów kluczowych, liczba featured snippets itp. 

Dodatkowe zalety:

• pełna kontrola nad dynamiką promocji;
• śledzenie konkurencji;
• wysyłanie raportów zgodnie z harmonogramem;
• tworzenie dowolnych dashboardów;
• ulepszenie content marketingu.

Za pomocą takich platform webmasterzy mogą zamknąć dużą liczbę ważnych zadań i odwrotnie: bez serwisu automatyzacji ilość rutynowych zadań będzie ogromna. 

Zalety te są istotne tylko wtedy, gdy serwis zapewnia je w całości. Na przykład brak możliwości tworzenia harmonogramu do wysyłania raportów sprawia, że korzystanie z serwisu jest niewygodne. 

Kolejną ważną zaletą jest możliwość opłacenia długoterminowego abonamentu. Popularne platformy dają możliwość opłacenia planu taryfowego na pół roku lub rok z góry. 

Warto również zwrócić uwagę na okres ważności wniosku o zwrot pieniędzy. W niektórych przypadkach nie przekracza on 24 godzin, co może stwarzać dodatkowe problemy. Trzeba wcześniej zebrać wszystkie ważne informacje o serwisie. 

Jeśli możliwości serwisu nie uzasadniają wydatków na niego, lepiej poszukać alternatywy. Jest to istotne tylko wtedy, gdy webmaster nie uiścił opłaty rocznej. W takim przypadku można odmówić przedłużenia subskrypcji i przenieść dane na nową platformę. 

7. Jak zacząć pracę?

Jedną z cech SEO-serwisów jest szybka integracja z procesami promocji strony internetowej. Aby zacząć, wystarczy zebrać rdzeń semantyczny i stworzyć projekt w interfejsie wybranej platformy.

Następnie wystarczy aktywować narzędzia, które będą potrzebne do stałego monitorowania promocji. Szczególną uwagę warto zwrócić na zbiór pozycji dla zapytań z rdzenia semantycznego. Lepiej ustawić monitorowanie SERP przed rozpoczęciem aktywnej promocji. 

Jeśli zaczniesz zbierać dane o skuteczności rankingów w SERP dopiero po pół roku lub dłużej, cenne statystyki zostaną bezpowrotnie utracone. Serwisy mogą pokazać masę referencyjną w dowolnym momencie dzięki indeksowi historycznemu, ale nie działa to w przypadku pozycji.

Po opłaceniu abonamentu należy stworzyć projekt na koncie osobistym i skonfigurować zaplanowane raporty. Popularne platformy SEO zazwyczaj oferują elastyczną konfigurację, więc można wybrać dowolny interwał aktualizacji danych. 

Należy również ustawić regularne zapisywanie zrzutów ekranu wyników wyszukiwania. Zrzuty ekranu SERP pozwalają zobaczyć, jak zmienia się SERP. Następnie można zapisać, jakie zmiany na stronie odpowiadają za wzrost lub spadek pozycji.

8. Ile kosztuje dostęp do SEO-platform?

Najlepsze platformy, służące do marketingu w wyszukiwarkach, mają dość drogie plany taryfowe. Dlatego trzeba określić realność korzystania z takich serwisów.

Na przykład, jeśli budżet na promocję strony wynosi 500$, nie warto wydawać połowy tych pieniędzy na subskrypcje. Lepiej zainwestować je w treści i link building.

Nie oznacza to jednak, że trzeba całkowicie zapomnieć o analityce. Możesz skorzystać z wysoce wyspecjalizowanych narzędzi do sprawdzania pozycji i masy referencyjnej. Dostęp do niektórych z nich kosztuje nawet 50$.

Można zaoszczędzić pieniądze, znajdując serwis o idealnej równowadze kosztów i funkcji. Na przykład Majestic zapewnia dużą ilość danych za 50$, podczas gdy w Ahrefs i SEMRush za tę kwotę nie da się kupić nawet najtańszego abonamentu.

Jednocześnie koszt taryf popularnych SEO-platform jest całkiem uzasadniony. Zapewniają one użytkownikom wiele narzędzi do automatyzacji rutynowych prac. Bez serwisów, wykonanie niektórych zadań zajmie tygodnie, a nawet miesiące.  

9. SEO-platformy i narzędzia: czy są tym samym?

Kiedy webmasterzy zaczynają przyglądać się kwestii wyboru oprogramowania do rozwiązywania zadań SEO, mają dwie opcje: platformy i narzędzia.

Różnica między tymi opcjami jest duża i zależy od cech konkretnego narzędzia. Platformy SEO zazwyczaj składają się z dużej liczby modułów, z których każdy jest przeznaczony do konkretnych zadań.

Z kolei narzędzia, przeznaczone do marketingu w wyszukiwarkach, skupiają się na zaspokojeniu konkretnej potrzeby webmasterów, na przykład analizie masy referencyjnej. To właśnie dzięki wąskiej specjalizacji mogą one przewyższać popularne platformy pod względem możliwości.

Trzeba też zrozumieć różnicę między rozwiązaniami desktopowymi i chmurowymi. W pierwszym przypadku, aby pracować z oprogramowaniem, trzeba zainstalować je na komputerze. Narzędzia chmurowe są wygodne, ponieważ gromadzenie danych odbywa się na zdalnym serwerze. 

Trudno jest porównać platformy z dużą liczbą modułów i specjalistycznych narzędzi, ponieważ są to różne sposoby rozwiązania tego samego zadania. Łatwo jest dokonać wyboru między platformą SEO a narzędziem, jeśli jest precyzyjna lista wymagań. Trzeba tylko upewnić się, która opcja pozwoli spełnić potrzeby przy najniższych kosztach. 

10. Podsumowanie

Narzędzia, służące do marketingu w wyszukiwarkach, są niezastąpionymi asystentami w całym cyklu zadań SEO. Jeśli wybierać odpowiednią platformę, koszty abonamentu zwrócą się w pełni dzięki wysokim pozycjom strony w wynikach wyszukiwania. 

Wybór SEO-oprogramowania może zająć dużo czasu, ale nie ma co się spieszyć. Zły wybór spowoduje konieczność szukania alternatywy i przenoszenia danych. 

FAQ

Czym jest platforma do marketingu w wyszukiwarkach?

Jest to narzędzie automatyzacji, zaprojektowane, aby pomóc właścicielom stron internetowych pozbyć się rutynowej pracy i skupić się na zadaniach, które wymagają ręcznego sterowania. 

Jakie są najlepsze platformy SEO?

Ahrefs, SEMRush i Majestic często są umieszczane na liście najlepszych platform. 

Jak bardzo ważne jest korzystanie z platform do marketingu w wyszukiwarkach?

Pomagają one rozwiązać wiele problemów, z którymi borykają się właściciele stron internetowych: od monitorowania pozycji po przechowywania zrzutów snippetów. 

Na co zwrócić uwagę przy wyborze SEO-platformy?

Musisz upewnić się, że wybrany serwis spełnia wszystkie wymagania i może rozwiązać Twoje zadania w 100%. 

Jak zacząć korzystać z platform, przeznaczonych do marketingu w wyszukiwarkach?

Należy wybrać serwis, założyć konto i dodać informacje o swoim projekcie.