W większości przypadków konkurencja w regionie lokalnym jest bardzo wysoka. Na przykład, jeśli mówimy o wypożyczalni samochodów, w jednym mieście mogą być setki podobnych firm. Jeśli co najmniej 50% z nich korzysta z SEO, konkurencja będzie zaciekłą. 

Sukces w lokalnym SEO składa się z dużej liczby czynników, z których każdy wpływa na ostateczny rezultat. Webmasterzy muszą tworzyć kompleksową strategię optymalizacji, która będzie lepsza od ich głównych konkurentów. 

1. Czym jest lokalny link building?

Lokalny link building – to mechanizm tworzenia linków z lokalnych projektów. Pomagają one projektowi uzyskać większą uwagę algorytmów wyszukiwarek. Jeśli witryna nie ma linków lokalnych, najprawdopodobniej nie będzie w stanie uzyskać wysokich pozycji w rankingach.

Na przykład, jeśli istnieje firma prawnicza, której strona internetowa jest promowana w Buffalo, linki z projektów, obejmujących to miasto, będą odpowiednie. Nie ma jednak potrzeby odrzucania wzmianek o zasobach innych miast w stanie Nowy Jork. 

Jeśli spojrzymy na profil linków dowolnej lokalnej strony internetowej, najprawdopodobniej znajdziemy nie tylko linki lokalne, ale także linki do projektów krajowych. Mają one również pozytywny wpływ na promocję, ale lokalne linki zwrotne są ważniejsze dla lokalnego SEO.

Przykład profilu kancelarii prawnej z Nowego Jorku

Budowanie relacji z lokalnymi projektami może być trudne ze względu na dużą konkurencję, ale istnieje wiele metod pozyskiwania backlinków. Na przykład, jeśli konkurencja korzysta wyłącznie z katalogów organizacji, można pójść w drugą stronę. 

Lokalne firmy bardzo chętnie budują relacje, ponieważ również potrzebują linków. Jeśli będziesz wymieniać się wzmiankami w rozsądnych granicach, uzyskasz tylko pozytywne wyniki z takiej współpracy. 

Każdy link z renomowanym projektem lokalnym dodaje punkty do wiarygodności projektu, a jeśli zgromadzi się ich wystarczająco dużo, zasób może uzyskać wzrost w organicznych wynikach wyszukiwania. Najważniejsze jest to, abyś był w stanie rejestrować swoje osiągnięcia, ponieważ krótkoterminowy efekt przynosi minimalne korzyści.

1.1. Profil linków

Jeśli chodzi o potrzebę skoncentrowania się na budowaniu linków lokalnych, wielu webmasterów zaczyna obliczać budżet i czytać podręczniki na temat lokalnego SEO. Wszystkie te kroki są ważne, ale najpierw należy zoptymalizować swoją witrynę. 

Jeśli projekt ładuje się wolno lub ma problemy z indeksowaniem, link building przyniesie niewielkie korzyści. Nawet jeśli uda się przyciągnąć na stronę nowych użytkowników, szybko zamkną oni kartę przeglądarki z powodu problemów technicznych.

Gdy zasób dobrze radzi sobie z On-Page SEO, może skorzystać z aktywnego lokalnego link buildingu. Rezultat jednak będzie zależał wyłącznie od podejścia do współpracy z zasobami zewnętrznymi.

Budowanie linków tylko dla soku SEO nie jest uważane za zwycięską taktykę, ponieważ w przypadku promocji lokalnej najważniejsza jest trafność, a nie parametry dawcy. 

2. Dlaczego jest to ważne?

Właściciele stron internetowych, którzy nigdy nie mieli do czynienia z promocją w wąskim regionie, mogą zastanawiać się, dlaczego ważne jest pozyskiwanie lokalnych linków zwrotnych. Jeśli przejrzeć różne podręczniki SEO, radzą one po prostu budować masę referencyjną. 

W przypadku lokalnego SEO ważne jest, aby skupić się na linkach z lokalnych zasobów, ponieważ projekt może szybko zyskać autorytet w pożądanym regionie. Algorytmy wyszukiwarek są wrażliwe na pozytywne zmiany w profilu linków. 

Wyobraźmy sobie, że istnieje strona internetowa firmy, zajmującej się naprawą smartfonów, która jest promowana w Los Angeles. Została ona właśnie utworzona, a optymalizacja zewnętrzna jest nadal na poziomie zerowym. W związku z tym taki projekt nie ma praktycznie żadnych szans na uzyskanie wysokich pozycji w rankingach organicznych ze względu na dużą konkurencję.

Właściciel projektu doprowadził wewnętrzną optymalizację do idealnego stanu i 3-4 miesiące po uruchomieniu projektu zaczął budować relacje linkowe z lokalnymi projektami. Jeśli algorytmy wyszukiwarek nie mają do nich zastrzeżeń, zasób może z czasem zyskać na wartości. 

Natomiast, jeśli profil takiego projektu zawiera wzmianki z nowojorskich witryn, jest mało prawdopodobne, aby pomogło to witrynie z Los Angeles. Odległość między tymi miastami jest duża, a szansa, że właściciel smartfona zdecyduje się zabrać go na 40 godzin do naprawy, jest bliska zeru. 

Budowanie linków lokalnych jest nie mniej ważne dla SEO, niż opinie o firmie w Google My Business. Każdy link może wpłynąć na poprawę widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. 

Jeśli inne renomowane zasoby lokalne regularnie linkują do Twojej witryny, algorytmy wyszukiwarek z pewnością to zauważą, a przy braku skarg pozytywna dynamika może przekształcić się w stabilny wzrost. 

3. Jak linki wpływają na lokalne SEO?

Jeśli spojrzeć na jakikolwiek ranking czynników, wpływających na ranking w wynikach wyszukiwania, linki zwrotne z pewnością znajdą się na pierwszych pozycjach. Od czasu powstania wyszukiwarek ich rola pozostaje bardzo ważna.

Poniższy wykres pokazuje, że udział sygnałów linkowych wynosi prawie 28% ze 100%. Dlatego też, aby osiągnąć znaczące cele w promocji strony internetowej, nie można się bez nich obejść. Zwłaszcza jeśli chodzi o projekt lokalny. 

Każda strona witryny regionalnej może liczyć na ruch, jeśli dobrze radzi sobie z optymalizacją zewnętrzną. W przeciwnym razie wynik może być nieprzewidywalny i zależeć od sytuacji w niszy.

3.1. On-page і Off-page SEO

W niszy SEO istnieje wiele terminów, które mogą być trudne do zrozumienia dla początkujących. Nie musisz spędzać miesięcy na zdobywaniu wiedzy teoretycznej, ale musisz nauczyć się podstaw. Bez tego oczekiwanie udanej promocji jest jednak naiwnością.

Jeśli wyobrazimy sobie, że strona internetowa jest budynkiem, to On-Page SEO działa jak projekt wnętrza, a Off-Page zajmuje się zewnętrzem. Jeśli usuniesz przynajmniej jeden element, budynek przestanie być interesujący.

Dlatego, nawet jeśli każda strona zasobu jest w dobrym stanie dzięki wewnętrznej optymalizacji, nie wystarczy czekać na rezultaty promocji w wynikach wyszukiwania organicznego. Trzeba włożyć wiele wysiłku w poprawę czynników zewnętrznych. 

Najsilniejszym czynnikiem zewnętrznym jest link. Jeśli lokalny zasób ma wiele linków do lokalnych projektów, które wyszukiwarki uważają za autorytatywne, projekt może uzyskać część ich zaufania. 

3.2. Znajdowanie możliwości umieszczania linków

Kiedy webmasterzy dopiero zaczynają zagłębiać się w istotę link buildingu dla lokalnego biznesu, koncentrują się głównie na łatwych metodach pozyskiwania linków, takich jak darmowe katalogi. 

Taka taktyka może być opłacalna, ale proces budowania kampanii link buildingowej powinien obejmować wszystkie dostępne możliwości. Dlatego nie warto skupiać się na jednej technice. 

Poszukiwanie możliwości budowania linków może być czasochłonne, ale jest tego warte. Nawet 5-10 silnych linków może całkowicie zmienić sytuację w wynikach wyszukiwania, jeśli wyglądają na organiczne i spełniają inne kryteria jakości algorytmów wyszukiwarek. 

Aby pokonać konkurentów w budowaniu linków lokalnych, ważne jest, aby stosować jak najwięcej podejść. Jeśli profil linków jest słabszy, niż u konkurencji, witryna może utknąć w jednym miejscu na długi czas.

4. Główne czynniki, wpływające na lokalne SEO

Czynniki rankingowe w lokalnym SEO różnią się od podejścia do rankingu w segmentach informacyjnych lub handlowych w dużych regionach. Może to być zaskoczeniem dla właścicieli witryn, ale trzeba jasno zrozumieć specyfikę promocji. 

Istnieje wiele czynników rankingowych, a każdy z nich może wpływać na widoczność w wynikach wyszukiwania organicznego. Dlatego nie warto ignorować nawet drobnych szczegółów, które mogą wydawać się niepraktyczne. Widoczność w wynikach wyszukiwania zależy od złożonego stanu projektu.

4.1. Umieszczenie w Google My Business

Gdy potencjalni klienci szukają informacji o firmie, z pewnością będą chcieli zobaczyć jej wizytówkę w Google My Business. Zawiera ona wiele przydatnych informacji, które mogą wpłynąć na wybory klientów. 

Na przykład, jeśli firma ma wiele negatywnych recenzji, użytkownicy mogą odmówić współpracy z nią. Opinia innych klientów ma duży wpływ na reputację, a użytkownicy wolą szukać alternatywy, aby nie tracić czasu.

Jeśli firma nie jest wymieniona w GMB, traci wielu potencjalnych klientów i przydatne statystyki. Na koncie osobistym serwisu można zobaczyć szczegółowe informacje na temat interakcji użytkowników z wizytówką firmy. 

4.2. Linki

 Jeśli projekt dobrze radzi sobie z optymalizacją wewnętrzną i posiada wizytówkę Google My Business, czas wykorzystać potencjał link buildingu. Połączenie tych dwóch taktyk pomoże w pełni wykorzystać SEO. 

Linki z lokalnych projektów przyciągają uwagę algorytmów wyszukiwarek i sprawiają, że witryna jest wiarygodna w ich oczach, jeśli nie ma żadnych skarg na jakość linków. Tempo budowania linków zwrotnych zależy od budżetu i specyfiki niszy.

Jedną z głównych cech lokalnego link buildingu jest jego przystępna cena. Linki z lokalnych projektów można uzyskać za 30-50$, ale linki z dużych międzynarodowych projektów kosztują dziesięć razy więcej.

Linki zwrotne można również uzyskać za darmo, jeśli stworzyć dla mediów okazję informacyjną. Napiszą one o firmie, opierając się na ruchu i komentarzach zainteresowanych użytkowników na stronie internetowej i w mediach społecznościowych.

4.3. Opinie klientów

Link building dla lokalnego SEO jest ważnym zadaniem, ale skuteczność promocji zależy również od opinii klientów. Jeśli firma ma niską ocenę klientów, jej ranking w Google My Business będzie słaby.

Wizytówka firmy wyświetli się po wpisaniu jej nazwy, ale niska ocena zrobi swoje – odstraszy potencjalnych klientów. A w przypadkach, gdy kupujący szukają produktu lub usługi wśród wszystkich ofert w regionie, wizytówka firmy może nie być wyświetlana w pierwszych wierszach. 

Dlatego też należy nie tylko motywować klientów do pozostawiania pozytywnych opinii, ale także reagować na skargi w odpowiednim czasie. Jeśli firma bierze odpowiedzialność za problemy, klienci mogą z czasem zmienić zdanie i ocenę. 

4.4. Sygnały On-Page: cytaty NAP, słowa kluczowe w nagłówkach

Każda strona witryny ma swoją siłę, która według doświadczonych specjalistów SEO przejawia się w określonej liczbie punktów. Ostateczny wynik składa się z wyników poszczególnych czynników. Im więcej punktów uda się uzyskać, tym większe szanse na dobrą pozycję w rankingu. 

Lista sygnałów On-Page obejmuje następujące parametry:

• dostarczanie informacji NAP: adres, numer telefonu, nazwa;
• zawartość hiperlokalna;
• odniesienie geograficzne;
• słowa kluczowe w metatagach.

Im bardziej strona jest dopasowana do zapytania użytkownika, tym wyżej może znaleźć się w organicznych wynikach wyszukiwania. Co prawda, tylko wtedy, gdy nie ma czynników obniżających pozycję, takich jak słaba masa referencyjna.

5. Jak rozpocząć lokalny link building?

Stworzenie taktyki link buildingu lokalnego bez doświadczenia może być trudne. Jednak lwia część odpowiedzi na to pytanie zawarta jest w profilach konkurencji. Nawet pobieżna analiza będzie wystarczająca, by zidentyfikować źródła linków. 

Analiza konkurencji pomoże wzmocnić własną strategię link buildingu, ale skopiowanie profilu nie wystarczy. Aby liczyć na stabilną widoczność, trzeba znaleźć inne źródła linków.

Istnieje wiele wskazówek dotyczących link buildingu w domenie publicznej, ale w przypadku lokalnego SEO wszystko jest bardzo proste – dawcy muszą pochodzić z tego samego regionu. Jeśli nie są spamowani linkami zewnętrznymi, można budować z nimi relacje. 

5.1. Zdobądź linki z projektów rankingowych

Zazwyczaj przy wyborze dawcy właściciele witryn patrzą tylko na wskaźniki SEO. Oceniają ruch, widoczność, dynamikę profilu i różne inne parametry: Domain Authority, Trust Flow, Page Score.

Problem z tym podejściem polega na tym, że lokalne witryny mogą mieć minimalne wyniki dla różnych serwisów SEO. Nie oznacza to jednak, że nie są one wysokiej jakości i nie nadają się do link buildingu. 

Projekt można uznać za rankingowy, jeśli on zajmuje dobre pozycje w wyszukiwaniu lokalnym dla odpowiednich zapytań. Jeśli linków wychodzących jest niewiele, można negocjować współpracę. 

5.2. Uzyskaj linki zwrotne podobne do linków konkurencji

Całkowite kopiowanie profili konkurencji rzadko daje podobne rezultaty. Wyszukiwarki widzą te same linki i wyciągają odpowiednie wnioski. Dlatego lepiej budować strategię na podstawie analizy technik pozyskiwania linków konkurencji, niż je kopiować.

Jeśli chodzi o jakość i tempo wzrostu profilu, lepiej uzyskać co najmniej 5-10% więcej linków zwrotnych, niż liderzy niszy. Jeśli nie ma problemów z optymalizacją wewnętrzną, przewaga ta pomoże pokonać konkurencję. 

Pełny obraz profilu konkurencji można uzyskać dzięki serwisom SEO. Pozwalają one zrozumieć, co robią liderzy niszy i jak można ich prześcignąć, znajdując słabe punkty. 

5.3. Przywróć utracone linki

Każdy utracony link negatywnie wpływa na ranking witryny. Jeśli projekt traci 5-10% swojego profilu każdego miesiąca, a liczba nowych linków nie pokrywa spadku, projekt może z czasem stracić widoczność.

Dlatego ważne jest, aby utrzymywać profil linków pod kontrolą i zapobiegać gwałtownemu spadkowi liczby dawców i linków zwrotnych. Różne serwisy monitorowania backlinków pomagają rozwiązać ten problem.

5.4. Twórz odpowiednie treści lokalne

Jednym z najlepszych sposobów na zdobycie darmowych linków jest tworzenie jakościowych i przydatnych treści. Jeśli witryna regularnie dodaje nowe strony, które rozwiązują problemy użytkowników, inne zasoby mogą do nich linkować. 

Jeśli weźmiesz dowolną witrynę z wyników wyszukiwania i spojrzysz na jej profil, z pewnością będzie ona zawierała linki organiczne, które nie były sponsorowane przez webmastera. W niektórych przypadkach udział takich linków może być bardzo wysoki.

Specyfika treści zależy od niszy, ale jeśli jest ona naprawdę przydatna, można liczyć na stabilne cytowania. Wynik tego podejścia zależy od użyteczności treści i sposobu jej promowania. 

5.5. Zdobywaj linki lokalne

Linki lokalne decydują o losie strony, dlatego warto poświęcić temu zadaniu jak najwięcej czasu. Jeśli backlinki nie pojawią się w profilu, może to spowolnić tempo promocji projektu. 

Istnieje wiele taktyk lokalnego link buildingu:

• sponsoring;
• wymiana linkami;
• umieszczanie na Resource Pages;
• tworzenie wydarzeń, wartych opublikowania.

Można skorzystać z kilku metod lub stworzyć kompleksową strategię, obejmującą wszystkie dostępne źródła linków. Do oceny skuteczności podejścia można wykorzystać analizę dynamiki w wynikach organicznych. 

5.6. Wykorzystaj inne możliwości pozyskiwania linków lokalnych 

Czasami zdarza się, że backlinki zaczynają pojawiać się same. Zwykle pomagają w tym przydatne narzędzia i ciekawe treści. Niektóre projekty w ogóle nie korzystają z płatnego link buildingu i dobrze radzą sobie w wynikach wyszukiwania.

Musisz wypromować swoją witrynę tak, aby inne zasoby chciały budować z nią linki bez żadnych pytań. Jeśli uda się osiągnąć ten cel, można nie martwić się o sukces w wynikach wyszukiwania. 

5.7. Proś o wzmianki bez umieszczania linków do Twojej strony

Wzmianki bez linków nie są rzadkim zjawiskiem, ponieważ wielu właścicieli witryn obawia się wycieku wagi linków. Dlatego preferują wzmianki o firmie lub adresie strony internetowej bez aktywnych linków. 

Takie wzmianki można znaleźć za pomocą specjalistycznych narzędzi lub ręcznie przeszukując SERP. Można prosić o dodanie aktywnego linku, ale ważne jest, aby zrobić to w odpowiedniej formie. 

Jeśli webmaster odmówi dodania linku, nie trzeba wywierać na nim presji. Można zaproponować współpracę w przyszłości i uzyskać dodatkowe linki zwrotne z innych stron, których by nie było bez analizy wzmianek.

5.8. Kupuj projekty

Zdarza się, że w określonych niszach liczba dawców jest bardzo ograniczona i nie ma zbyt wiele miejsca na zewnętrzne prace optymalizacyjne. W takim przypadku można przyjąć radykalne podejście – kupować lokalne projekty i wykorzystać je do budowania linków. 

Specjaliści SEO wykorzystują również opuszczone domeny, aby umieścić na nich odpowiednie zasoby i ostatecznie wzmocnić główny projekt linkami zwrotnymi z satelitów. Może to zadziałać, ale należy zachować środki ostrożności. 

5.9. Dodaj linki wewnętrzne

Usługi tworzenia lokalnych backlinków mogą być bardzo przydatne, ale praca w tym obszarze będzie mniej skuteczna bez optymalizacji wewnętrznej. Zanim zaczniesz budować linki zwrotne, musisz wykonać skuteczne linkowanie. 

Każdy webmaster ma swoje własne podejście do linkowania, ale warto pamiętać o tym, jak ważne jest skoncentrowanie się na głównych stronach. Strony, które mogą otrzymywać ruch z wyszukiwarek, powinny zawierać jak najwięcej linków. 

6. Jakie rodzaje treści pomagają w lokalnym SEO?

Promowanie lokalnego projektu nie jest możliwe bez treści, skierowanych do mieszkańców danego regionu. Jeśli oferta jest przeznaczona dla mieszkańców jednego miasta, to treść powinna być skierowana właśnie do nich. 

Na przykład, jeśli firma prawnicza specjalizuje się w sprawach w jednym stanie, użytkownicy raczej nie będą oczekiwać, że znajdą treści, związane z innym stanem z jego własnym ustawodawstwem. 

6.1. Strona docelowa stanu lub regionu

Strony docelowe dla regionu mogą otrzymywać docelowy ruch i linki z innych zasobów. Jeśli użytkownicy znajdą odpowiedzi na swoje pytania na takich stronach, a czynniki behawioralne to potwierdzą, algorytmy wyszukiwarek otrzymają pozytywny sygnał.

Projekty krajowe mogą teoretycznie uzyskać większy ruch, niż lokalne, ale są to różne poziomy. Jeśli firma ma nie tylko stronę internetową, ale także adres fizyczny, ważne jest, aby skupić się na stronach z treścią lokalną.

6.2. Strony FAQ

Potencjalni klienci często zadają te same pytania. Problem ten można rozwiązać za pomocą stron FAQ, które dostarczą odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Najważniejsze jest to, że powinny one zawierać informacje, a nie tworzyć nowe pytania. 

Autorytatywne zasoby mogą linkować do zasobów zewnętrznych, jeśli strona pomaga użytkownikom znaleźć odpowiedzi na ich pytania. Ważne jest jednak, aby link pasował do kontekstu i nie wyglądał na sponsorowany. 

Nie jest konieczne skupianie się tylko na dwóch rodzajach treści, można wykorzystać wszystkie dostępne narzędzia, aby zapewnić odbiorcom unikalne materiały, których nie może zaoferować konkurencja. 

7. Wskazówki dotyczące budowania linków lokalnych

Lokalne linki są dachem strony internetowej, który pozwala wytrzymać wszystkie próby konkurencji ominięcia projektu w walce o ruch z wyszukiwarki. Jeśli masa referencyjna jest lepsza, niż u konkurencji, może to wystarczyć do zwycięstwa.

Każda witryna ma własne możliwości budowania linków lokalnych, ale jeśli wykorzystać maksymalną liczbę dostępnych źródeł, można uzyskać przewagę nad konkurencją i utrwalić uzyskane wyniki w perspektywie długoterminowej. 

7.1. Korzystanie z profili w mediach społecznościowych

Linki z sieci społecznościowych nie wpływają bezpośrednio na rankingi, ale mogą przynieść dodatkowe wizyty użytkowników o dobrych czynnikach behawioralnych. A taki profil nie jest zbędny nawet w przypadku renomowanych projektów. 

Aktywność w mediach społecznościowych jest również korzystna, ponieważ można z nich pozyskać nowych klientów. Dlatego wiele firm zaczęło aktywnie promować się na Facebooku, Instagramie, TikTok i innych platformach. 

7.2. Twórz niszowe treści

Niszowe treści z żywymi informacjami mogą być udostępniane przez lokalne strony internetowe bez dodatkowych wysiłków ze strony właściciela projektu. Nie trzeba nawet tworzyć treści wirusowych – lokalne zasoby cytują nawet standardowe wiadomości. 

Google stara się zrobić wszystko, co w jego mocy, aby zaoferować użytkownikom strony, które odpowiedzą na wszystkie ich pytania. A w przypadku treści lokalnych właśnie to robią lokalne witryny.

7.3. Współpracuj z lokalnymi społecznościami

Praca ze społecznościami jest czasochłonna, ale w dłuższej perspektywie może się opłacić dzięki zwiększonej rozpoznawalności marki i nowym linkom. Niemożliwe jest stworzenie dobrze znanego projektu bez wsparcia odbiorców. 

Interakcja z lokalną społecznością – to bezpośredni sposób na regularne poszerzanie granic aktywnych klientów. Będą oni nie tylko reagować na wiadomości, ale także kupować towary lub usługi. 

Każdy region ma zasoby z dużą liczbą użytkowników. Powinny być one wykorzystywane w pierwszej kolejności, a następnie rozszerzane na mniej udane projekty, które nie mają dużej liczby odbiorców. 

7.4. Znajdź możliwości sponsoringu

Sponsoring – to jeden z najszybszych sposobów na zdobycie linków. Jeśli masz budżet na promocję lub możesz zapewnić wsparcie informacyjne dla projektu, jego właściciel chętnie stworzy linki. 

Google nie ma nic przeciwko treściom sponsorowanym, ale jeśli zawierają one linki, powinny być one oznaczone atrybutem sponsored. Jak pokazuje praktyka, większość webmasterów boi się tego ze względu na brak potwierdzonego badaniami wpływu na rankingi. 

7.5. Skontaktuj się z lokalnymi blogerami lub influencerami

Liderzy opinii mają nie tylko wpływ na lokalną publiczność, ale także możliwość szybkiego spopularyzowania dowolnego projektu. Dlatego udana współpraca z nimi będzie korzystna. 

W przypadku projektów, które są związane z jednym regionem, regularna współpraca z lokalnymi influencerami może stworzyć podstawy do stania się liderem niszy. Jeśli konkurenci nie wykorzystają tej możliwości, istnieje szansa na pokonanie ich w walce o wysoką widoczność.

Zaleca się współpracowanie z blogerami, którzy mogą ujawnić wszystkie zalety marki, a nie tylko umieścić reklamy za pieniądze i uznać zadanie za zakończone. Tylko w ten sposób można wyciągnąć z tego maksimum korzyści.

7.6. Monitorowanie backlinków konkurencji w celu znalezienia dodatkowych możliwości

Warto regularnie monitorować dynamikę stron internetowych konkurencji. Jeśli nie poświęcić czasu na to zadanie, można przegapić moment, w którym zaczną one rosnąć i nie będziesz w stanie podjąć środków zaradczych. 

Do monitoringu profilu linków konkurentów służą różne platformy SEO, które zmniejszają ilość rutynowej pracy i zwalniają czas na zadania, których nie można zautomatyzować, na przykład Ahrefs lub Semrush.

7.7. Znajdź i napraw linki uszkodzone

Niedziałające linki w projektach zewnętrznych pojawiają się z różnych powodów, ale jest tylko jeden sposób, aby sobie z nimi poradzić – skontaktować się z właścicielem strony, na której znajdują się utracone linki. Jeśli on zagwarantował bezpieczeństwo linków, należy mu o tym przypomnieć. 

Najprostszym sposobem na śledzenie utraconych linków jest korzystanie z takich serwisów, jak Monitor Backlinks i narzędzi o podobnych możliwościach. Wysyłają one powiadomienia o każdym uszkodzonym linku. 

7.8. Aktualizuj treści

Zawsze możesz uczynić jakościowe treści jeszcze bardziej użytecznymi. Do tego celu nadaje się technika drapacza chmur, która polega na dodawaniu dodatkowych pięter do istniejącej treści.

Oznacza to, że trzeba pomyśleć o tym, jak można ulepszyć istniejący materiał. Następnie opublikować ulepszony artykuł lub inny format treści i obserwować rankingi. Lokalne witryny mogą cytować strony bez żadnych dodatkowych działań, jeśli są one wartościowe dla odbiorców.

8. Najskuteczniejsze metody lokalnego SEO

Nie wszyscy właściciele witryn wiedzą, jak rozpocząć budowanie lokalnej masy referencyjnej i to jest normalne. Bez odpowiedniego doświadczenia takie zadanie może wydawać się przytłaczające, ale nie jest to takie straszne. 

Najważniejszą rzeczą, którą należy wiedzieć o budowaniu linków lokalnych, jest to, że koncentruje się ono na tworzeniu linków, które wyszukiwarki uznają za organiczne. W większości przypadków wskaźniki inne niż spam nie będą odgrywać roli. Jeśli uda się uzyskać dodatkowe konwersje, jest to już duże osiągnięcie. 

Skuteczne metody pozyskiwania linków lokalnych różnią się w zależności od przypadku, ale istnieją podejścia, które przynoszą korzyści każdej witrynie. Warto zwrócić na nie szczególną uwagę i na ich podstawie budować strategię. 

8.1. Wyszukiwanie obiecujących linków

Wyszukiwanie renomowanych projektów lokalnych nie zajmuje dużo czasu, ponieważ takie zasoby są łatwe do znalezienia. Wystarczy wpisać kilka odpowiednich zapytań w pasku wyszukiwania i przejrzeć wyniki. 

Kwestia wyboru dawców w przypadku link buildingu lokalnego jest dość specyficzna. W standardowych warunkach webmasterzy dokonują wyboru na podstawie wskaźników SEO, ale w przypadku witryn lokalnych wymagana jest inna taktyka.

Należy skupić się na:

• dostępności grupy docelowej;
• szybkości indeksowania;
• stabilności ruchu i widoczności;
• istniejących relacjach linkowych. 

Poszukiwania obiecujących darczyńców należy powtarzać co jakiś czas, ale nowych projektów raczej nie uda się znaleźć. W lokalnym regionie liderzy nie zmieniają się od lat, dlatego warto nawiązać z nimi kontakt jak najwcześniej.

8.2. Wyszukiwanie kontaktów w celu tworzenia linków 

Kontakty są zazwyczaj publikowane na stronach kontaktowych. Podejście do publikowania informacji kontaktowych może się różnić, więc czasami nie jest możliwe zautomatyzowanie tego zadania. Jeśli jednak masz niewiele zasobów, możesz zbierać kontakty ręcznie.

Jeśli projekt jest zainteresowany budowaniem linków, może mieć stronę, opisującą zasady publikowania wpisów gościnnych lub warunki sponsoringu. Warto się z nimi zapoznać, aby uniknąć problemów w przyszłości. 

Czasami zdarza się, że nie ma żadnych dodatkowych informacji, a jedynie mail. Wówczas należy napisać list i czekać na odpowiedź. List zwrotny nie zawsze będzie zawierał pozytywną odpowiedź – nie wszyscy właściciele stron są gotowi do umieszczania linków i jest to normalne. 

8.3. E-mail outeach

Outreach – to jedno z najskuteczniejszych narzędzi budowania linków, z którego webmasterzy korzystają od lat. Korzystanie z niego wymaga doświadczenia, ale można częściowo pokryć to zadanie za pomocą szablonów wiadomości e-mail.

Skuteczny outreach opiera się na wysyłaniu spersonalizowanych wiadomości e-mail do właścicieli witryn. Powinny być one zaprojektowane tak, by przekonać odbiorcę o korzyściach, płynących ze współpracy. Jeśli argumenty nie będą wystarczająco przekonujące, można nie uzyskać odpowiedzi. 

Outreach jest uważany za sztukę i jest to prawda, ponieważ aby uzyskać wysoką konwersję wiadomości e-mail, należy stworzyć unikalną ofertę, opartą na specyfice konkretnego projektu. Początkowo współczynnik konwersji może być minimalny, ale wraz z doświadczeniem może wzrosnąć. 

Należy starać się jak najszybciej skonsolidować ustalenia, osiągnięte w korespondencji. Można również przenieść komunikację na inny kanał z szybszą komunikacją, taki jak media społecznościowe lub komunikatory.

W przypadku masowego wysyłania wiadomości e-mail należy skorzystać z wyspecjalizowanych serwisów do e-mail marketingu, takich jak Snov.io. Pomogą one znaleźć adresy e-mail, sprawdzić ich ważność i śledzić dostarczanie wiadomości e-mail.

9. Skuteczne narzędzia do budowania linków

Serwis umieszczania lokalnych linków może być przydatny, ale jeśli masz czas i chęci, całkiem możliwe jest samodzielne wykonanie tego zadania. Nie potrzebujesz budżetu w wysokości dziesiątek tysięcy dolarów. 

Wynik pracy wykonawców może być nieprzewidywalny, ale jeśli samodzielnie stworzysz linki, będziesz w stanie utrzymać sytuację pod kontrolą. Najważniejsze to nie spieszyć się i zwracać uwagę na każdy krok. 

Przydatne platformy SEO, które mogą analizować profile konkurentów, audytować witrynę i określać jakość linków, pomagają zautomatyzować niektóre zadania. Warto z nich korzystać, aby zbudować skuteczną strategię link buildingu. 

Większość serwisów ma okres próbny i możliwość bezpłatnej analizy w określonych granicach. Na przykład Serpstat pozwala na codzienną analizę profili linków 10 stron internetowych. 

9.1. Ahrefs 

Platforma SEO zapewnia webmasterom dostęp do dużej liczby przydatnych narzędzi, które znacznie ułatwiają promocję ich projektów. Za pomocą analizy konkurencji można zobaczyć, jakie metody link buildingowe stosują.

Ahrefs pomoże ocenić potencjał dawcy i konkretnej strony. Przydaje się to podczas tworzenia link buildingu. Ahrefs jest odpowiedni, gdy trzeba korzystać z wielu narzędzi i warto zapłacić za nie kilkaset dolarów.  

9.2. Google Search Console 

Bez regularnego korzystania z Google Search Console promowanie jakiegokolwiek projektu jest prawie niemożliwe. Zewnętrzne serwisy mogą zautomatyzować wiele rutynowych zadań, ale GSC ma wyłączne dane. 

Korzystając z konsoli dla webmasterów, można zobaczyć, które linki zostały znalezione przez roboty i dodane do profilu. Serwisy analizy linków widzą je szybciej, ale nie oznacza to, że algorytmy wyszukiwarek wykonały już podobną pracę w tym czasie.

9.3. Moz Link Explorer 

Moz Link Explorer jest znany z dużego indeksu linków, który zawiera ponad 40 bilionów backlinków. Serwis jest zwykle używany jako alternatywne źródło informacji, gdy trzeba zebrać więcej danych.

Moz dobrze radzi sobie z oceną dawcy i konkretnej strony. Serwis wykorzystuje własne metryki, których algorytmy obliczeniowe zostały ulepszone na przestrzeni lat. Z pomocą platformy analitycznej można szybko sprawdzić, czy warto współpracować z danym zasobem. 

9.4. Majestic

Majestic często jest porównywany do Ahrefs i Moz. Serwis posiada indeks historyczny, który pokazuje dynamikę profilu witryny w długim okresie czasu. Z pomocą tych danych można rozwiązać kwestię jakości zasobu.

Serwis oferuje również masowe sprawdzanie linków zwrotnych, generowanie słów kluczowych, sprawdzanie pozycji i dziesiątki innych przydatnych narzędzi. Koszt planów taryfowych jest średnio niższy, niż u konkurencji. 

9.5. GroupHigh

Jest to platforma z dużym katalogiem blogerów. Pomaga znaleźć influencerów do promowania marki i budowania linków. Za pomocą filtrów można szybko utworzyć białą listę i rozpocząć pracę. 

GroupHigh pozwala dotrzeć do liderów opinii w głównych sieciach społecznościowych, ale nie obejmuje komunikatorów. Jeśli chcesz uczynić współpracę z blogerami priorytetem w budowaniu linków, ten serwis na pewno będzie przydatny. 

Im więcej przydatnych narzędzi webmaster ma w swoim arsenale, tym lepiej. Warto jednak pamiętać, że większość z nich działa na zasadzie płatnej. Dlatego, jeśli zadania są okresowe, nie ma sensu płacić za subskrypcję za rok z góry. 

10. Jaki jest największy problem z linkami w lokalnym SEO?

Kiedy właściciele lokalnych witryn biznesowych stają przed koniecznością promowania się w lokalnym wyszukiwaniu, mogą mieć wrażenie, że zadanie to jest niewykonalne. W wysoce konkurencyjnych niszach może to być trudne, ale nie jest całkiem niemożliwe. 

Zanim zaczniesz zdobywać wiedzę teoretyczną, taką jak definicja link buildingu, musisz zakończyć swoje wewnętrzne działania optymalizacyjne. Dopiero wtedy warto zacząć tworzyć strategię link buildingu.

Istnieje wiele problemów, związanych z link buildingiem w wyszukiwarce lokalnej, a każdy webmaster może wymienić 3-5 trudności, które uniemożliwiają mu szybkie wprowadzenie link buildingu na właściwe tory. 

Głównym problemem z link buildingiem w lokalnym SEO jest ograniczona liczba odpowiednich dawców. W wąskich niszach liczba projektów może być ograniczona do kilkudziesięciu. 

Oczywiście ta liczba nie jest wystarczająca do utrzymania profilu w perspektywie długoterminowej, a webmasterzy będą musieli rozszerzyć zakres odpowiednich projektów. A to może prowadzić do osłabienia wartości linków. 

PRPosting może częściowo rozwiązać ten problem. Katalog dawców serwisu ma wygodne filtry, które pomagają zawęzić wyszukiwanie według regionu promocji, języka, tematu i słów kluczowych w metatagach.

Jeśli chcesz umieścić linki zwrotne tak szybko, jak to możliwe, możesz filtrować witryny według szybkości umieszczania treści. W takim przypadku lepiej wybierać zasoby z turbo i quick statusami.

Oprócz ograniczonej liczby dawców webmasterzy często spotykają się z wysokim spamowaniem dawców. Lokalne media linkują do innych zasobów dosłownie każdego dnia i może to stanowić problem, jeśli tempo wzrostu linków przychodzących jest niższe, niż tempo linków wychodzących. 

11. Podsumowanie

Link building dla lokalnego SEO ma wiele specyficznych cech. Jeśli webmaster nie ma doświadczenia w pracy z zewnętrznymi platformami, trudno będzie mu stworzyć jakościowy profil linków.

Jednak publikowanie przydatnych treści, gromadzenie pozytywnych recenzji i doskonała optymalizacja wewnętrzna pomogą wzmocnić profil linków, a praca w tym kierunku będzie znacznie łatwiejsza. 

FAQ

Czym jest link lokalny?

Jest to link z lokalnego zasobu, który jest tworzony dla określonej grupy odbiorców. Są to linki, które powinny tworzyć profil lokalnego projektu. 

Jak znaleźć linki lokalne?

Zasoby do budowania relacji linkowych można znaleźć w wynikach wyszukiwania za pomocą operatorów filtrowania treści. Następnym krokiem jest ich przefiltrowanie i nawiązanie współpracy. 

Jak ważne są backlinki w SEO?

Profil linków jest podstawą skutecznej promocji zasobów lokalnych i międzynarodowych. Bez jakościowych linków jest mało prawdopodobne, że będziesz w stanie wyprzedzić konkurencję w wyszukiwaniu lokalnym. 

Jaki jest największy problem z linkami w lokalnym SEO?

Największymi problemami są niewielka liczba dawców i brak ugruntowanego schematu budowania linków. Można je rozwiązać z czasem, ale na początku będzie to trudne. 

Jak rozpocząć lokalny link building?

Najpierw należy stworzyć listę potencjalnych dawców, a następnie przefiltrować ich według jakości i skontaktować się z przedstawicielami zasobów, które będą wykorzystywane do tworzenia relacji linkowych.