Перед розміщенням посилання необхідно перевірити якість донора. Найшвидше це допомагають зробити метрики різних SEO-сервісів. За допомогою платформ пошукового маркетингу можна визначити авторитетні проєкти і побудувати посилальні зв’язки.

Що таке авторитет сторінки?

Якщо не прив’язуватись до метрик SEO-сервісів, то авторитет сторінки — це цифровий еквівалент її якості. Він використовується, щоб зрозуміти, яка сторінка більше заслуговує на високе ранжування в результатах пошуку.

Формула ранжування Google зберігається в таємниці, досі невідомо, як саме алгоритми формують пошукову видачу. Вебмайстри лише знають, що на результат впливають сотні різних чинників.

Google надає кожному домену та сторінці показники авторитету. Для цього використовується метрика PageRank, яка раніше демонструвалася у публічному доступі. Наразі актуальних цифр ми не побачимо, але PR продовжує бути частиною алгоритмів.

На момент, коли були актуальні чекери PageRank, SEO-платформи вже пропонували альтернативи. Сьогодні такі метрики відіграють роль рятувального круга, який дає змогу власникам сайтів за кілька хвилин визначити якість донора.

Якщо подати SEO без показників, вебмайстрам довелося б аналізувати сотні сторінок та доменів вручну, а це дуже складне завдання. Тому платформи пошукового маркетингу дуже виручають.

Слід пам’ятати, що алгоритми пошукових систем працюють інакше, ніж SEO-сервіси. Немає сенсу порівнювати PageRank із аналогами, які оновлюються і зараз. Вони корисні лише як одна частина пазлу, тому не потрібно приймати рішення лише на базі однієї метрики.

Коли вебмайстри використовують різні методики лінкбілдінгу, найчастіше орієнтуються на метрику Page Authority популярного сервісу Moz. Компанія, що займається підтримкою платформи, понад 15 років розробляє SEO-продукти.

PA, за версією Moz, демонструє ефективність ранжування сторінки в пошуковій видачі. Цю метрику можна вважати аналогом PageRank. Коли вебмайстри аналізують донорів перед розміщенням посилань, вони приділяють велику увагу саме Page Authority.

PA прив’язаний до конкретної сторінки, а не сайту. Тому якщо донор якісний, слід вибрати сторінку з найвищою цифрою. Тоді теоретично можна отримати більше профіту за ті самі гроші.

Що показник означає для SEO?

Авторитет сторінки в SEO — оцінка її якості та проєкту загалом. Якщо вона ще й добре ранжується за більшістю релевантних ключових слів, варто додати донора до вайтлиста.

Теоретично, що вище Page Authority, то більше шансів у сторінки отримати місце на верхівці SERP. Але це лише висновок за версією алгоритмів Moz, а не Google. Реальні результати можуть суттєво відрізнятися.

Незважаючи на це, показник не слід ігнорувати. На нього можна орієнтуватися, щоб вибрати сильнішу сторінку та сайт зі списку потенційних донорів. Але краще ухвалювати рішення на основі набору метрик.

Якщо Moz показує маленькі цифри, але проєкт якісний і має постійну аудиторію, можна сміливо будувати посилальні зв’язки. У ніші SEO цифри багато що означають, але остаточне рішення приймає людина, а не алгоритми.

Визначення Page Authority займає кілька секунд завдяки високій швидкості обробки даних у Moz та інших сервісах. Для цього необов’язково купувати платний тариф та витрачати кілька сотень доларів.

SEO-платформи звільняють вебмайстрів від великого обсягу рутинної роботи, але не слід забувати про ручний аналіз. Найчастіше Moz дає високі оцінки авторитетним проєктам, проте алгоритми можуть періодично збоїти.

Тому не слід уникати додаткової роботи, ручний аналіз контенту та спамності потенційних донорів теж дуже важливий. Вебмайстри іноді забувають про ці кроки та зосереджують зусилля виключно на перевірці SEO-метрик.

Як оцінюється авторитетність сторінки?

Page Authority — сила сторінки, що вимірюється в діапазоні від нуля до 100. Що більше балів набирає сторінка, то більше шансів отримати високі позиції, але тільки в штучних умовах екосистеми Moz.

Фундамент алгоритму розрахунку Page Authority — логарифмічна модель, яка використовувалася для оригінального PageRank. Тому показник часто застосовують як доступну альтернативу.

Page Authority — прогностичний показник, а не істина в останній інстанції. Крім того, оцінка якості сторінки з часом може змінюватись. Сьогодні вона набирає 60 балів, а за кілька місяців може знизитися до 30.

Авторитет сторінки визначається на основі понад 40 окремих показників. Кожен із них впливає на остаточну цифру. Тому якщо алгоритми мають претензії за більшістю пунктів, сторінка не отримає багато балів.

Дані для формування Page Authority беруться з індексу Mozscape, який вважається однією з найбільших баз даних у світі SEO. Mozscape — це щось на кшталт клону робота Google, що сканує сайти і записує дані.

Інформація в індексі регулярно оновлюється, тому PA не є незмінною величиною. Значення авторитетності сторінки має швидко адаптуватися до змін на ній. Наприклад, якщо її заспамили вихідними посиланнями, вебмайстер повинен це побачити до розміщення беклінка.

Поліпшення або погіршення авторитету сторінки залежить не тільки від оновлення посилальної маси. Moz періодично оновлює підхід до розрахунку своєї метрики, тому слід стежити за динамікою.

Для розрахунку PA використовуються алгоритми машинного навчання, які аналізують дані залежно від їхнього надходження та виконують великий пласт обчислень. У результаті формується авторитет сторінки як відносний показник якості.

Рівень довіри

Перший важливий критерій якості сторінки — рівень довіри. Він показує оцінку надійності сторінки. Якщо на ній є корисний контент без переоптимізації, вона заслуговує на довіру.

Репутація кожної сторінки може швидко змінюватись, тому вона актуальна лише на певний момент часу. Наприклад, власник сайту може додати багато пошукових фраз та зіпсувати контент.

Сторінки з поганим контентом не отримують високих балів, тому багатьом вебмайстрам потрібно докладно розібратися, що таке авторитет сторінки, і максимально прокачувати свій сайт в органічній видачі.

Кількість розміщених посилань

Неможливо розрахувати авторитет сторінки без посилань. З моменту релізу Google цей фактор залишається одним із найважливіших. Хоч би як пошукова система намагалася нівелювати залежність від посилань, вона не може від них відмовитися.

Команда пошуковика регулярно оновлює алгоритми, щоб розпізнавати штучні зв’язки. Вони ще працюють неідеально, але робота йде безперервно.

Вебмайстри звикли до того, що можна легко отримати посилання за допомогою спеціалізованих сервісів, але в поточних умовах потрібно діяти максимально обережно. Тільки так можна захиститися від проблем із ранжуванням.

Алгоритми Moz здійснюють детальний аналіз якості розміщення посилань на кожній сторінці сайту. Група посилальних факторів дуже впливає на кінцеве значення Page Authority.

Останні оновлення

Коли вебмайстри стикаються з PA, далеко не кожен розуміє, що таке авторитет сторінки SEO в комплексі. Вони знають, що на метрику впливають контент та посилання, але є ще один важливий сигнал.

Це періодичність оновлення контенту на сторінці. Якщо його опублікували 3 роки тому і з того часу не змінювали, це не сподобається алгоритмам Google. Але є винятки із правил — так званий вічний контент.

Наприклад, фізичні закони практично не змінюються, тому не потрібно оновлювати сторінку щомісяця. У такому разі оцінка сторінки не знижуватиметься з часом, оскільки оновлення неможливе.

Слід зазначити, що на Page Authority впливає низка факторів і слід оцінювати метрику в комплексі. Тому ідеї щодо поліпшення PA повинні торкатися всіх аспектів внутрішньої та зовнішньої оптимізації.

Де перевірити PA?

Крім Moz, є інші сервіси, за допомогою яких можна зрозуміти, що таке авторитетний сайт. Вони допомагають отримати свіжу оцінку проєкту і дуже корисні для ухвалення рішення щодо побудови посилальних зв’язків.

Деякі платформи пропонують власні аналоги Page Authority, які можна використовувати для підбору донорів. Тому не варто від них відмовлятися та зосереджуватися на одній метриці.

Ahrefs

Сервіс пошукового маркетингу має великий попит у вебмайстрів. Він має еквівалент Page Authority, який називається URL Rating. UR також знаходиться в діапазоні від 1 до 100 з використанням відносної шкали.

Для розрахунку UR алгоритми Ahrefs використовують дані про беклінки, враховують атрибути nofollow, коефіцієнт згасання та інші показники, які були в оригінальній формулі PageRank.

Безкоштовно перевірити цифровий авторитет сторінки можна за допомогою чекера. Для цього не потрібно реєструватись або купувати платний тариф. Але у звіті буде не більше 5 сторінок.

MOZ

Ми докладно розповіли про те, що означає авторитетність сторінки за версією Moz, тому залишається тільки перевірити список донорів та отримати оцінки. Це можна зробити за допомогою безкоштовного сервісу  на платформі. 

Легко помітити, що навіть головна сторінка Google отримала лише 74 бали зі 100 можливих. Це свідчить, що досягти позначки 90+ дуже складно. Такі донори на вагу золота.

Ще можна встановити розширення MozBar , яке додає значення Page Authority до пошукової видачі. Його можна використовувати для підбору донорів у SERP. Це дуже корисний інструмент.

Majestic

Majestic також пропонує свій аналог Page Authority — Citation Flow. Показник є чимось на кшталт нормованого PageRank. Він розраховується на базі даних, що є у системі Majestic.

У комплексі з CF необхідно використовувати Trust Flow. Ця метрика пов’язана з якістю посилань, а не кількістю, як Citation Flow. Обидва показники слід додати до списку, яким необхідно користуватися під час аналізу донорів.

Також в інтернеті є сторонні платформи, які можуть перевіряти Page Authority, Domain Rating та інші метрики. За допомогою них можна заощадити кошти на оплаті тарифних планів, якщо потрібний тільки цей функціонал.

Який PA можна вважати високим?

Page Authority сторінки може бути абсолютно будь-яким у межах від 0 до 100 балів. Тому дуже складно встановити поріг, щоб однозначно сказати, що 40 — погано, а 50 — добре.

Кожен вебмайстер має свої вимоги до якості донорів і підхід до оцінки сайтів. Тому не варто спиратися лише на чужий досвід, потрібно корегувати перелік критеріїв залежно від особливостей ніші.

Більшість вебмайстрів вважають, що для побудови посилальних зв’язків PA у донора має бути від 50–60. Знайти проєкти з Page Authority 80–90 дуже складно, тому цей поріг цілком реальний.

Зверніть увагу, що для метрики використовується відносна шкала, тому різниця між сайтами з 90 та 99 балами є дуже великою. І не забувайте про ручний аналіз донора, тому що навіть найавторитетніший сервіс може помилитися у розрахунках.

Поради з поліпшення PA

Вважається, що найкращий спосіб вплинути на Page Authority — поліпшити посилальний профіль. Незважаючи на те, що метрика охоплює різні сигнали, саме беклінки відіграють найважливішу роль.

Розробники Moz відзначають, що немає єдиного інструменту швидкого буста PA. Система враховує різні чинники, тому необхідно здійснювати комплексну роботу, щоб у майбутньому розраховувати на приріст показників.

Видалення спамних коментарів

Спамні коментарі розмивають посилальну масу, тому їх потрібно позбуватися. І не за кілька днів після появи у загальному доступі, а за допомогою премодерації. Немає сенсу дозволяти користувачам розміщувати коментарі без перевірки, якщо проєкт має невелику аудиторію.

Для всіх популярних систем керування контентом є корисні модулі, які справляються зі спамом і допомагають зберегти посилальну масу. До того ж, вони безкоштовні, а налаштування не потребує специфічних знань.

Якісний лінкбілдінг

Якісні посилання — ефективний спосіб прокачати авторитет сторінки та сайту загалом. За допомогою лише контенту поліпшити PA не вдасться або динаміка буде дуже повільною. Тому варто виділити час на те, щоб розібратися, що таке авторитет сторінки в Google, і будувати посилальні зв’язки з проєктами, що заслуговують на увагу. Перевірити якість стратегії лінкбілдінгу можна за допомогою PA чекера.

Отримувати посилання з авторитетних ресурсів на постійній основі допоможе  PRPosting . Завдяки біржі можна знайти донорів із будь-яким бюджетом. В інтерфейсі пошуку сайтів можна виставити фільтр за URL Rating та метриками якості Majestic.

Регулярне оновлення

Оновлення контенту та сайту в цілому важливе не тільки для бусту Page Authority, але й поліпшення позицій у пошукових системах. Алгоритми Google та інших послуг уважно стежать за оновленням контенту.

Якщо проєкт виглядає покинутим, згодом його авторитет може обвалитися. Відновити довіру складно, тож краще не допускати таких проблем. Необхідно оновлювати сторінки щомісяця, хоча б локально.

Якісний контент

Поняття якісного контенту дуже відрізняється, але є універсальне пояснення. Це матеріали будь-якого формату, якими хочеться поділитись. Таким контентом може бути стаття, дослідження, інфографіка, чекліст та ін.

Якісний контент — один зі стовпів, на яких тримається успішне просування сайту в пошукових системах. Без нього навіть 10 000 беклінків з авторитетних донорів будуть марними, і витрати не окупляться.

Орієнтуйтеся на лідерів ніші, які регулярно отримують органічні посилання за допомогою контенту. Такі посилання можна легко визначити, тому що вони не схожі на проплачені. А ось використовувати методи чорного капелюха не варто — за це можна отримати фільтр.

Авторитет сторінки та авторитет домену

Крім авторитету сторінки, Moz пропонує орієнтуватися на метрику якості сайту Domain Authority. Дізнатися про авторитет сторінки та домену можна в одному інтерфейсі сервісу.

Для розрахунку двох показників використовується приблизно однаковий підхід. Domain Authority є еквівалентом якості маси всього сайту. На нього також слід звертати увагу.

Якщо донор виглядає привабливо, але важко знайти сторінки з високим авторитетом, можна вибрати будь-яку, де ще немає великої кількості посилань. Це найефективніша тактика.

Авторитетність домену теж відбиває можливий потенціал у ранжуванні, тому немає сенсу аналізувати лише авторитет конкретної сторінки. Завжди треба дивитися ширше та думати наперед.

Висновки

Метрики якості сайтів, такі як Page Authority, допомагають вебмайстрам оцінити потенціал донорів, щоб побудувати посилальні зв’язки. Без них було б складно визначити якісний проєкт та не витратити гроші даремно.

PA грає важливу роль лише як частина великого набору показників, які слід перевіряти перед оплатою розміщення. Крім цієї метрики, є багато інших, які також не можна ігнорувати.

FAQ

Що таке авторитет сторінки?

Це числовий показник якості сторінки за версією Moz. Метрика активно використовується для лінкбілдінгу.

Що таке авторитет сторінки?

Вважається, що сторінки з PA вище 50–60 підходять для розміщення посилань. Тому слід орієнтуватись на ці показники.

Чи можна збільшити авторитет сторінки?

Можна лише завдяки комплексній роботі із сайтом. Алгоритми розраховують значення на базі понад 40 самостійних чинників.