Існує дуже багато методик лінкбілдінгу, кожна з яких має свої особливості. Щоб досягти успіху в кожному напрямі, необхідно створити комплексну стратегію роботи, взаємодіяти з власниками сайтів та тримати ситуацію під контролем.

1. Що таке аутріч у SEO

Outreach — метод лінкбілдінгу, заснований на контактах із власниками сайтів. Він дає змогу отримувати посилання з трастових ресурсів, які не беруть участі у схемах обміну беклінками і не розміщують згадок всіх рекламодавців.

Головна цінність посилань, отриманих шляхом аутрічу, полягає у тому, що вони можуть вплинути на видимість сайту в пошуковій видачі. Тому багато новачків намагаються розібратися, що таке аутріч і як він працює.

Outreach побудований на базі маркетингу, тому оптимізатору, який хоче отримати якнайбільше посилань з авторитетних проєктів, знадобиться грамотна комерційна пропозиція. Вона має зацікавити потенційних партнерів та мотивувати їх на продовження діалогу.

Ще одна особливість методу лінкбілдінгу полягає у тому, що він підвищує впізнаваність бренду. Якщо вебмайстер вибрав для розміщення посилань релевантні майданчики, він може отримати цільовий трафік та збільшити попит на продукти чи послуги компанії.

1.1. Навіщо використовувати аутріч і для кого він корисний

Оптимізатори часто воліють використовувати простіші способи нарощування посилань, тому що ефективність аутрічу залежить від підходу до email-маркетингу. Для цього потрібні досвід та чіткий план дій, який допоможе встановити базовий контакт із партнерами та укласти якнайбільше угод.

Постійно збільшувати посилальну масу за допомогою аутрічу досить складно, тому що вебмайстру потрібно вибудувати робочу схему взаємодії з власниками сайтів. А перед цим необхідно зібрати список донорів, скласти комерційну пропозицію, знайти email-адреси потенційних партнерів та вирішити багато інших завдань.

Деякі SEO-фахівці використовують аутріч як основний метод лінкбілдінгу та отримують багато посилань із авторитетних ресурсів, які дають змогу швидше закріпитися як один із лідерів ніші. Якщо проєкт якісний, то згадки з’являтимуться органічно, а профіль обростатиме посиланнями з SEO-соком.

Outreach допомагає, коли:

1. Накопичені посилання не дають значних результатів. Отже, їх недостатньо для перемоги над конкурентами, і потрібно діяти в інший спосіб.
2. Розміщені беклінки з часом зникають. Аутріч на платній основі дає змогу закріпити посилання на час існування сайту партнерів.
3. Необхідно розповісти цільовій аудиторії про нову компанію. Або презентувати продукт, який може бути цікавим для користувачів конкретних проєктів.
4. Постає завдання захиститися від фільтрів пошукових систем. Посилання, отримані шляхом аутрічу, виглядають як природні.
5. Потрібно швидко отримати результат. Outreach — ключ до співпраці з проєктами, які обережно розміщують посилання і дбайливо ставляться до розподілу ваги.

SEO-аутріч ідеально підходить у випадках, коли стоїть завдання вийти на новий ринок. Якщо компанію уже знають у США і керівництво хоче залучити клієнтів із Канади, посилання з популярних локальних ресурсів допоможуть прикути увагу пошукових роботів та цільових користувачів.

1.2. Чи актуальний аутріч у 2022 році?

Отримання беклінків із трастових ресурсів методом аутрічу є актуальним і в 2022 році. Пошукові системи приділяють дедалі більше уваги вдосконаленню алгоритмів розпізнавання неприродних посилань. Тому купівля беклінків без чіткої стратегії — програшний варіант, а такі підходи, як аутріч, стають рятівним кругом.

SEO-фахівці іноді вважають, що аутріч — це просто листи з пропозицією безкоштовно розмістити посилання. Однак кожен метод лінкбілдінгу має багато відгалужень. Наприклад, можна розміщувати гостьові пости, писати огляди популярних сервісів, розшифровувати відео лідерів думок та створювати власні схеми отримання посилань.

Усі вищезазначені способи належать до аутрічу, але в кожному випадку працює унікальний підхід. Комунікації з власниками сайтів дуже важливі і є фундаментом успішних аутріч-кампаній, які дають змогу отримувати беклінки з сайту-донора.

2. Платний vs безкоштовний аутріч

Досвідчені вебмайстри, які активно використовують аутріч для просування своїх проєктів, знають, що в деяких випадках згадки можна отримати безкоштовно. Це можливо, тільки якщо потенційний партнер зацікавлений у доповненні свого контенту посиланням на зовнішній ресурс або розміщення нової статті.

Однак багато власників сайтів не розміщують беклінки безкоштовно. Вони можуть виставити рахунок за свої послуги, попросити посилання навзаєм або запропонувати інший варіант бартеру.

Головна перевага платного аутрічу в тому, що рекламодавець отримує гарантію збереження посилань. Він платить за їхнє розміщення гроші, і якщо вебмайстер порушить взяті на себе зобов’язання, ніхто не купуватиме у нього посилання через погану репутацію.

На вартість розміщення впливають такі фактори:

• позиція сайту в органічній видачі;
• кількість посилальних доменів;
• органічний трафік сайту;
• місце розміщення посилання;
• тривалість розміщення посилання;
• відкрите чи закрите від передачі ваги посилання;
• авторитет сайту;
• релевантність сайту;
• анкор посилання;
• атрибути посилання;
• кількість посилань на сторінці; 
• пріоритет вибраної сторінки на сайті. 

Секрет успіху аутріч-кампаній полягає у підготовці корисного контенту та виборі релевантних донорів. Якщо потенційний партнер побачить, що сайт реципієнта якісний, він охоче погодиться поставити на нього посилання.

3. Важливі особливості методу

Аутріч, як і будь-який інший метод лінкбілдінгу, принесе користь лише за правильного підходу. Якщо на етапі підготовки кампанії приділити недостатньо уваги підбору донорів, аналізу їхньої якості або шаблонів email-розсилок, результат буде відповідним.

Аутріч має свої особливості, які впливають на стратегію нарощування посилань. Багато залежить і від ніші проєкту, але базові принципи запуску аутріч-кампаній уже давно не змінюються, і вебмайстрам залишається адаптувати їх під свої завдання.

3.1. Релевантність

Один із основних критеріїв природних посилань — релевантність. Ніші донора та реципієнта мають перетинатися. Якщо беклінк виглядатиме штучним, алгоритми пошукових систем запідозрять порушення правил пошукової оптимізації і можуть накласти санкції.

Проєкт, який розміщує беклінки, також зацікавлений у тому, щоб вони були максимально релевантними. Фільтри пошукових систем поширюються на обидві сторони схеми обміну посиланнями — покупця та продавця.

3.2. Довіра

Щоб завоювати довіру потенційного партнера та аудиторії його проєкту, знадобляться якісний контент та вигідна комерційна пропозиція. Обидва компоненти однаково важливі, тому необхідно приділити максимум уваги їхньому опрацюванню.

Власники сайтів добре реагують на пропозиції, які виходять за межі стандартних. Наприклад, якщо рекламодавець не просто підготував корисну статтю, а витратив час на створення елементів додаткової цінності (інфографіка, чек-лист, PDF-керівництво), шанси на успішну співпрацю зростають.

3.3. Креативність

Авторитетні проєкти не прагнуть розміщувати якнайбільше пропозицій рекламодавців. Зазвичай маркетологи або інші фахівці, які відповідають за зовнішні зв’язки, вибирають лише релевантні офери.

Стратегія аутрічу має бути креативною, тому що вебмайстри втомилися від шаблонів. Вони читають листи, що виділяються з потоку спаму, та приділяють особливу увагу рекламодавцям, які пропонують якісний контент.

4. Покрокова стратегія для аутрічу

Ефективність використання будь-яких методик лінкбілдінгу залежить від якості стратегії розміщення посилань. Якщо оптимізатор детально продумав кожен пункт плану, він може розраховувати на успішне вирішення своїх завдань.

Потенційні партнери без зайвих слів розуміють, коли до них звертаються спамери, а коли рекламодавці, з якими можна працювати. Остання категорія користувачів виділяється завдяки грамотній комерційній пропозиції та контенту, що мотивує виконувати цільові дії.

4.1. Визначення мети кампанії

Завдання аутрічу полягає не тільки в тому, щоб збільшити кількість посилань у кілька разів. Багато компаній використовують метод лінкбілдінгу, щоб повідомити аудиторії про нові продукти чи послуги. Наприклад, якщо на ринку з’явиться SaaS, який допомагає розв’язувати проблеми зоомагазинів, про нього можна розповісти під час аутріч-кампанії.

Визначення мети кампанії — перший і найважливіший крок на шляху успішного виконання завдання. Посилання з авторитетного ресурсу ніколи не буває зайвим, але якщо потрібно залучити якомога більше користувачів, то необхідно сконцентруватися на контенті.

4.2. Пошук сайтів для публікації контенту

Не всі авторитетні проєкти можуть стати частиною SEO-стратегії аутрічу. Загальнотематичні ресурси на кшталт Reddit чи Yelp підходять для проєктів у будь-яких нішах, але перевага аутрічу в тому, щоб отримувати посилання з сайтів, які їх розміщують.

Після визначення мети аутріч-кампаній необхідно скласти список потенційних донорів. Що більше майданчиків буде у переліку, то більше часу піде на складання персоналізованих листів для представника кожного ресурсу.

Деякі оптимізатори використовують стратегію, що базується на аналізі конкурентів. Вони вибирають сайти, які сильно збільшили видимість у ніші останнім часом і розміщуються на всіх ресурсах, що входять до посилального профілю лідерів тематики. 

4.3. Презентація вашої ідеї

В основі будь-якої стратегії лінкбілдінгу має лежати конкретна ідея. Бажано, щоб вона перетиналася з принципами розвитку проєктів, які мають стати донорами для ресурсу, що просувається. Тоді потенційні партнери можуть зацікавитись співпрацею.

Багато авторитетних проєктів не розміщують за гроші посилання у статтях. Вони розглядають кожну пропозицію рекламодавців, але вибирають із них найцікавіші. Що креативнішою буде ідея, то більше шансів на отримання беклінка з трастового сайту.

4.4. Переговори з вебмайстрами

Взаємодія з власниками сайтів зводиться не лише до пошуку контактів та написання листа на пошту. Аутріч-кампанія має бути побудована індивідуально та враховувати особливості ніші, завдання компанії та інші важливі параметри.

В основі успішного лінкбілдінгу через аутріч лежить спілкування з вебмайстрами. Якщо стратегію складено правильно та зібрано список релевантних донорів, залишиться розіслати потенційним партнерам листи з персональною пропозицією і далі працювати з тими, хто вийде на зв’язок.

Спілкування по email з метою розміщення посилань — окремий вид мистецтва, який вимагає максимального фокусування на особливостях конкретного проєкту та його представника. Вебмайстру дуже знадобляться знання в галузі психології та маркетингу.

4.5. Написання контенту

Краще створювати контент не заздалегідь, а лише після того, як власник сайту дасть попередню згоду на розміщення. Тоді можна буде запитати про редполітику, побажання щодо стилістики чи зовнішнього вигляду медіаконтенту та інші особливості.

Лінкбілдінг методом аутрічу не завжди передбачає розміщення нового контенту, тому писати статтю наперед недоцільно. Але якщо її можна розмістити на іншому проєкті, то матеріал не буде зайвим.

4.6. Розміщення та керування контентом

Розміщенням контенту зазвичай займається представник сайту-донора, але на деяких ресурсах з UGC є можливість опублікувати статтю самостійно і додати до неї посилання з потрібними анкорами.

Багато оптимізаторів припускаються помилки, яка полягає у відсутності Content Management. Якщо статтю розміщено на сайті з цільовою аудиторією, необхідно стежити за новими коментарями та відповідати на них. Це дасть змогу отримати необмежену кількість нових прихильників бренду.

4.7. Аналіз

Якщо вебмайстер ставить перед собою задачу отримати якнайбільше посилань за допомогою аутрічу через гостьовий блогінг чи інший метод лінкбілдінгу, то необхідно просто стежити за тим, щоб розміщені посилання з часом не зникли.

А ось із іміджевими завданнями все набагато складніше. Якщо контент, розміщений на зовнішніх сайтах і повинен підвищувати впізнаваність бренду, важливо відстежувати кількість нових клієнтів, які прийшли після публікації статей на зовнішніх сайтах, та замовляти повторні розміщення за підсумками аналізу.

5. Якою має бути успішна стратегія роботи з аутрічем через блоги

Outreach — універсальний метод лінкбілдінгу, який підходить сайтам у будь-яких нішах. При розробці стратегії взаємодії з авторитетними ресурсами необхідно враховувати особливості сайту, що просувається, але в усіх випадках процеси відбуватимуться за стандартною схемою.

Стратегія аутрічу для блогів має бути такою, щоб у потенційних партнерів виникало якнайменше заперечень при отриманні листа з пропозицією про співпрацю.

Ось кілька корисних порад:

1. Шукайте релевантних партнерів. Розміщення посилань на нецільових ресурсах може нашкодити SEO.
2. Ретельно вибирайте донорів. Не всі сайти, які знаходяться в одній ніші з ресурсом, що просувається, корисні як донори.
3. Експериментуйте з новими підходами. Можна не зациклюватися на вебмайстрах, а співпрацювати з блогерами, які можуть запропонувати велике охоплення в соціальних мережах.
4. Персоналізуйте листи. Шаблонні розсилки знижують шанси на отримання посилань.
5. Використовуйте інструменти автоматизації. Розсилати 1000 листів вручну — не найвдаліша ідея.
6. Дотримуйтесь базових правил розміщення посилань. Стежте за тим, щоб сторінка потрапила в індекс і було якнайменше інших посилань на сторінці.
7. Аналізуйте ефективність. Без цього неможливо досягти успіху в будь-якій ніші.

Багато оптимізаторів цікавить питання, як зробити аутріч ефективним, і відповідь на нього максимально проста — необхідно сфокусуватися на персональній стратегії для кожного проєкту, цінувати потенційних партнерів і пропонувати їм якісний контент. Тоді response rate листів буде високим і можна отримати знижку на розміщення.

6. ТОП сервісів для ефективного аутрічу

Якісний та ефективний лінкбілдінг неможливий без інструментів, які дають змогу набагато швидше вирішувати стандартні завдання. Вони допомагають скоротити час виконання рутинних дій, і це дає змогу сконцентруватися на креативі, наприклад, більше уваги приділити складанню шаблонів листів.

В інтернеті дуже багато сервісів, які можна зробити частиною аутрічу за допомогою контенту. Багато лідерів у певних нішах пропонують однакові інструменти, але, вибираючи сервіс для використання на постійній основі, необхідно оцінювати якість інтерфейсу.

Популярні сервіси для аутрічу:

1. Lemlist.com. Створення персоналізованих ланцюжків листів, велика бібліотека шаблонів під різні ніші. 
2. Snov.io. Популярна платформа email-маркетингу для надсилання листів на основі тригерів і відстеження ефективності кампаній.
3. Reply.io. Створення ланцюжків листів, пошук email-адрес на сайтах, мультиканальний аутріч.
4. Hunter.io. Найвідоміший сервіс пошуку адрес електронної пошти та перевірки їх на валідність. 
5. Ahrefs. Комплексний інструмент SEO-маркетингу, який показує повну картину посилального профілю й чудово справляється з аналізом якості донорів. 
6. LinkBox.pro. Моніторинг зворотних посилань і повідомлення про зміни в структурі посилальної маси. 
7. BuzzSumo.com. Пошук ідей для контенту та лідерів думок. 
8. Crystal Knows.com. Інструмент аналізу людей на основі цифрового сліду в інтернеті. 

Кожен SEO-фахівець та PR-менеджери використовують перевірені на практиці інструменти, тому новачкам важливо протестувати їх та вибрати оптимальні варіанти.

7. Переваги та недоліки лінкбілдінгу через аутріч

Вебмайстри, які не мали досвіду роботи з розміщенням посилань на потоці, помилково думають, що для успішного старту достатньо прочитати мануал з лінкбілдінгу через аутріч. Однак ефективність використання будь-якого методу залежить від персонального підходу до завдання та пошуку фішок.

Вважати аутріч чарівним інструментом не можна, тому що для отримання якісних посилань з авторитетних ресурсів потрібно добре попрацювати. Безкоштовні згадки можна отримати лише в окремих випадках, а для створення кампаній з великим охопленням знадобиться відповідний бюджет.

Плюси аутрічу:

• універсальність — цей метод лінкбілдінгу можуть використовувати Big Fish та Small Fish у світі сайтів;
• залучення цільової аудиторії на сайт;
• отримання клієнтів на продукти чи послуги;
• можливість отримати посилання безкоштовно або за бартером;
• висока ефективність беклінків для SEO;
• швидка віддача — трафік з’являється одразу після розміщення контенту;
• гарантія збереження посилань у разі спонсорованих розміщень.

Мінуси аутрічу:

• процес підготовки кампаній тривалий;
• необхідно складати персональні листи для кожного партнера;
• до надсилання листа не завжди виходить дізнатися, скільки коштує посилання з аутрічу;
• складно спрогнозувати результат.

Аутріч ідеально підходить комерційним компаніям, які хочуть розповісти аудиторії про нові продукти чи послуги. А ось для інформаційних сайтів він не завжди є підходящим методом лінкбілдінгу через високу вартість посилань та конкуренцію зі Sharks SEO.

8. Висновки

Підготовка та проведення аутріч-кампаній — складне завдання, яке містить велику кількість проміжних кроків. Фахівець повинен врахувати особливості проєкту та скласти персональну стратегію лінкбілдінгу, яка включатиме тип розміщення, анкори, напрями контенту та інші параметри.

Метод підходить не тільки для нарощування посилальної маси і залучення цільової аудиторії. Тому багатьом комерційним компаніям варто виділити співробітників, щоб вони зрозуміли, як працювати з аутрічем, та змогли знайти партнерів для співпраці.

Найпоширеніші запитання

Що таке аутріч у SEO?

Стратегія лінкбілдінгу, побудована на комунікаціях із власниками сайтів.

Лінкбілдінг через аутріч дійсно працює?

Аутріч чудово працює і дає змогу нарощувати посилання з якісних ресурсів та підвищити видимість сайту в органічній видачі.

Як проводити SEO-аутріч?

SEO Outreach передбачає комплексну стратегію, яка має реалізуватися покроково.

Із чого складається успішна стратегія аутрічу через блоги?

Вона має базуватися на унікальному якісному контенті. Він стане ключем до успішної співпраці з проєктами будь-якого рівня.