Багато вебмайстрів при розміщенні посилань зосереджують увагу на якості донорів, комунікації з власниками сайтів, але забувають про важливість правильної інтеграції беклінків у контент сайту-донора.

1. Що таке анкорний текст і чому він важливий для SEO?

Анкор (якірний текст) — текст гіперпосилання, який розміщується між HTML-тегами <a>. Він доступний для користувачів і складається з ключових слів або фраз, які показують відвідувачам сайту, який контент вони побачать після переходу на зовнішній ресурс.

Анкорний текст повинен бути клікабельним, щоб у користувачів не виникло проблем під час натискання на активний елемент. Іноді при конфліктах JavaScript-коду можливість переходу блокується, і відвідувачам доводиться вручну копіювати адресу посилання, але це трапляється рідко.

У HTML-коді сторінки гіперпосилання виглядає так: 

<a href=»https://google.com»>оптимізований анкорний текст</a>.

У браузері користувачі бачать виключно текст, який відформатовано відповідно до CSS-стилів. Посилання зазвичай виділяють жирним шрифтом, додають підкреслення, налаштовують зміну кольору при наведенні. Іноді до посилань застосовують складні анімаційні ефекти, щоб підвищити залучення користувачів.

Від підходу до оформлення тексту посилання залежать клікабельність і user experience. Часто можна побачити погано оформлені гіперпосилання, які не викликають бажання перейти на зовнішній ресурс або хоча б подивитись, куди веде адреса.

Анкорний текст має велике значення для пошукових роботів. Вони аналізують вміст анкора, текстовий текст і контент сторінки, щоб краще розуміти, про що йдеться. Якщо посилання не перетинається з інтентом сторінки, алгоритми можуть вважати його неприродним.

Ефективність лінкбілдінгу багато в чому залежить від підходу до створення анкорів. Якщо вебмайстер фокусується на одному виді анкорів і скрізь використовує ключі, замість високих позицій сайт може отримати санкції у Google, і майбутнє проєкту опиниться під загрозою.

До 2012 року оптимізатори мали повну свободу дій і можливість швидко виводити сторінки в ТОП пошукової видачі за допомогою переоптимізованих анкорів. Достатньо було вставити основні ключі у посилання, розмістити їх на популярних ресурсах, і сайт міг за лічені дні набрати видимість.

У квітні 2012 року Google випустив алгоритм Penguin, створений для пошуку та аналізу сторінок зі спамними анкорними текстами. Якщо сайт потрапить у поле зору алгоритму та отримає багато штрафних балів, Google Penguin може знизити його в ранжуванні або повністю виключити сторінки з пошукової видачі.

Вебмайстри використовують анкори з ключовими словами і зараз, але всі знають, що за переоптимізацію можуть бути санкції. Текст гіперпосилання має бути релевантним змісту та не складатися з великої кількості пошукових фраз у точному входженні.

Багато оптимізаторів знають, наскільки анкорний текст є важливим для SEO. Він є одним із сигналів, на основі якого пошукові системи розуміють зміст тексту. Якщо сторінку присвячено вибору корму для собак, а посилання ведуть на майстерню з ремонту автомобілів, невідповідність приверне увагу алгоритмів Google.

Google Penguin більше не оновлюється, але ще 2016 року він став частиною  «ядра» основного алгоритму ранжування. Немає приводів сумніватися, що і зараз пошукові роботи аналізують посилання, текстовий текст і контент сторінки, щоб знаходити неприродні беклінки.

Твіт Джона Мюллера про контекст посилань у зв’язці з анкорами

2. Різні типи анкорних текстів із прикладами

Оптимізатори, які не дуже турбуються про рейтинг сайту в пошуковій системі, зазвичай не приділяють достатньо уваги складанню анкорів. Вони вважають за краще вставляти ключі скрізь, де можна, і не замислюються про те, що такі гіперпосилання можуть негативно вплинути на видимість сайту.

Не всі вебмайстри розуміють важливість складання правильних анкорів. Високий бюджет на лінкбілдінг стає марним, якщо ігнорувати базові правила розміщення посилань. Наприклад, якщо власник локального проєкту англійською активно нарощує беклінки з російських сайтів, не стежить за анкорами і відмовляється від перевірки донорів, такі розміщення навряд чи будуть корисними.

Анкорний текст посилання — одна з опор, на якій тримається фундамент успішного лінкбілдінгу. Оскільки беклінки впливають на ранжування, то легко зробити висновок, що від якості анкорів частково залежить ефективність просування сайту.

Існує кілька типів анкорного тексту, кожен із яких має свої особливості. Наприклад, часто використовуються анкори з брендовими ключами: назва проєкту, компанії чи продуктів. Вони підвищують упізнаваність в очах пошукових роботів та цільових користувачів.

2.1. Загальні

Загальні анкори складаються з тексту без пошукових фраз та назв продуктів. Зазвичай вони мотивують користувача перейти за посиланням за допомогою тригерів. У прикладі нижче текст гіперпосилання транслює конкретну дію.

<a href=»https://google.com»>перейдіть за посиланням</a>

Якщо розмістити на сторінці тільки посилання і не прив’язати його до навколопосилального тексту, відвідувачі сайту не зрозуміють, як воно пов’язане з контентом сторінки. І мало хто захоче натиснути на виділений фрагмент, щоб перейти на зовнішній ресурс.

Загальні анкори корисні тим, що рідко привертають увагу алгоритмів пошукових систем. Якщо в анкорному тексті немає ключів, боятися санкцій немає чого. Але якщо гіперпосилання має залучати трафік, необхідно зробити анкор максимально релевантним змісту сторінки.

2.2. Брендові

Значення анкорного тексту у разі використання брендових запитів полягає у просуванні конкретного проєкту чи продукту. Алгоритми пошукових систем уважно аналізують згадки та розпізнають їхній контекст. Якщо користувачі часто залишають негативні відгуки, це вплине на репутацію бренду.

<a href=»https://google.com»>Google — найкращий пошуковик у світі</a>

Анкори з брендовими запитами підвищують упізнаваність проєкту чи компанії та захищають від санкцій пошукових систем. Їх можна використовувати нарівні із загальними, щоб урізноманітнити анкор-лист і створити природну посилальну масу.

Деякі SEO-фахівці рекомендують компаніям робити ставку на брендові анкорні тексти та довести їхню частку в анкор-листі до 50%. Однозначних правил щодо цього немає, але таке співвідношення може бути корисним для комерційних проєктів.

2.3. З точною відповідністю

Коли оптимізатори говорять про зворотні посилання з анкорним текстом, то здебільшого мають на увазі гіперпосилання з інтеграцією пошукових фраз у точній відповідності. Саме вони допомагають завоювати високі позиції SERP при правильному використанні.

<a href=»https://google.com»>купити квіти у Нью-Йорку</a>

Алгоритми Google уважно стежать за всіма посиланнями, але особливу увагу приділяють беклінкам без атрибуту nofollow, які містять анкори з точним входженням ключів. До них також належать комерційні анкорні тексти, які використовують інтернет-магазини, SaaS-сервіси та інші ecommerce-проєкти.

Анкори з точним входженням пошукових запитів показують найвищу ефективність SEO, але вважаються небезпечними. Якщо частка таких посилань у профілі сайту буде занадто великою, замість високих позицій може бути обмежено ранжування з боку Google.

2.4. Із фразовою відповідністю

Анкорний текст із фразовою відповідністю за ефективністю не може зрівнятися з точним входженням ключа, але він несе набагато менше ризиків для рейтингу сайту в пошуковій системі. Фразова відповідність є поєднанням ключа і додаткових слів.

<a href=»https://google.com»>купити квіти у Нью-Йорку можна у нас</a>

Текст містить ключову фразу, за якою сайт має високо ранжуватися, але за рахунок розбавлення анкора додатковими словами вдається приспати пильність алгоритмів Google і зробити посилання природним.

2.5. З частковою відповідністю

Анкорний текст із частковою відповідністю передбачає використання ключів у різних формах із додаванням слів, які є релевантними вмісту тексту та сайту, на який веде посилання.

<a href=»https://google.com»>рекомендую тут купувати квіти у Нью-Йорку</a>

В анкорі використовуються словоформа ключа та додаткові слова, що дають змогу зробити текст природним. Анкори з частковою відповідністю значно менше впливають на SEO, ніж якірні тексти з точними та фразовими входженнями.

2.6. Анкорний текст у вигляді посилання

У деяких випадках вигідно використовувати анкори як URL. Вони є клікабельною адресою сторінки зовнішнього ресурсу. Під час кліку буде здійснено перехід на сайт, і користувачі побачать його контент.

<a href=»https://google.com»>google.com</a>

Ефективність використання посилання з анкорним текстом як URL залежить від підходу до створення навколопосилального тексту. Якщо відвідувач ознайомиться з контентом і зрозуміє контекст, посилання з голою адресою не поступатиметься за ефективністю гіперпосиланню з ключем.

Посилання як URL дуже подобаються Google, тому що вебмайстри не використовують їх для маніпуляції алгоритмами ранжування. Незважаючи на це, навіть такі беклінки підвищують траст сайту завдяки перетіканню ваги.

2.7. Посилання у зображеннях

Досвідчені вебмайстри знають, що найкращий спосіб замаскувати посилання — інтегрувати його в картинку. Метод активно використовують лінкбілдери при розміщенні гіперпосилань на модерованих проєктах, які дотримуються суворої політики щодо згадок зовнішніх ресурсів.

<a href=»https://google.com»><img src=»https://google.com/1.png»></a>

Посилання з картинок корисні для створення природного посилального профілю. Що більше різних типів анкорів використовує вебмайстер, то менша можливість отримати санкції від Google і більше шансів завоювати високі позиції в органічній видачі.

3. Усе, що потрібно знати про анкорний текст у HTML

Навчитися створювати анкорний текст у HTML можна за кілька хвилин. Достатньо вивчити базові правила та трохи потренуватися. Якщо використовувати готові системи керування контентом, то для створення посилань з потрібними анкорами навіть не доведеться відкривати HTML-редактор.

Наприклад, WordPress має два формати показу контенту: візуальний і HTML. Щоб створити посилання, необов’язково перемикатися в режим відтворення коду. Достатньо виділити фрагмент тексту, вставити посилання через панель інструментів, задати потрібні атрибути — і завдання вирішено.

У разі розміщення посилань на зовнішніх ресурсах необхідно переконатися, що у вихідному коді немає зайвих символів і текст клікабельний. Пошукові роботи враховують навіть неактивні посилання, а ось користувачам доведеться копіювати адресу вручну, щоб ознайомитись із контентом.

Ще один важливий момент — налаштування атрибутів nofollow, UGC, sponsored. Кожен із них вирішує певне завдання і має правильно використовуватись. Наприклад, можна поєднувати атрибути між собою, щоб закрити посилання від передачі ваги і позначити його як спонсороване.

<a href=»https://google.com» rel=»nofollow sponsored»>google.com</a>

Вивчити правила створення гіперпосилань легко, але необхідно приділити більше уваги оптимізації анкорів та навколопосилального тексту, щоб отримати користь від лінкбілдінгу. Однак не можна забувати про синтаксис HTML — наприклад, при розміщенні посилання в label потрібно переконатися в правильності конструкції.

4. Що таке анкор-лист і як його створити

Коли новачки в пошуковій оптимізації уже знають, що таке анкорний текст, і здобули базові знання щодо роботи з гіперпосиланнями в SEO, настає час перейти до наступного важливого кроку — складання анкор-листа.

Анкор-лист — список усіх анкорів, які використовуватимуться в процесі лінкбілдінгу. Зазвичай він складається на старті посилального просування та корегується залежно від динаміки видимості сайту в органічній видачі.

Від якості анкор-листа залежать ефективність нарощування посилального профілю та рівень ризику. Якщо вебмайстер активно використовує анкори з точним входженням ключа і вони становлять 90% усіх посилань, ризик отримання санкцій дуже високий.

4.1. Вивчіть своїх конкурентів

Перший крок на шляху до складання якісного анкор-листа — аналіз посилального профілю сайтів, що посідають провідні позиції у ніші. Найкраще вибирати конкурентів, які давно мають хорошу видимість і не втрачають її.

Оптимізатори часто використовують стратегію копіювання підходів до SEO проєктів, які набрали хорошу видимість за останні місяці. Проаналізувати їхній анкор-лист допомагають сервіси пошукового маркетингу на кшталт  Ahrefs  чи  Semrush .

4.2. Визначте пріоритетні сторінки

Необов’язково купувати посилання на всі сторінки сайту, навіть якщо на просування виділено великий бюджет. Краще прокачувати посилальну вагу пріоритетних сторінок, які мають залучати трафік у майбутньому. Найкращі практики створення анкорів допоможуть отримати більшу користь від розміщення посилань.

Для комерційного проєкту до списку важливих сторінок необхідно включити головну, категорії та сторінки продуктів чи послуг. У випадку з інформаційним сайтом потрібно наголошувати на сторінках із контентом, в які інтегровані пошукові фрази.

Якщо головна мета лінкбілдінгу — отримати більше користувачів, можна застосовувати контент Time-sensitive, який передбачає короткий термін життя — до 24 годин. Ефективність таких посилань для профілю буде низькою, але за умови правильного вибору донорів стабільний потік реферального трафіку дасть змогу збільшити аудиторію.

4.3. Зберіть ключові слова

Складання семантичного ядра — одне з базових завдань оптимізації сайту. Список запитів, за якими ресурс просуватиметься в пошукових системах, допоможе і при формуванні анкор-листа. На сторінки необхідно посилатися з релевантним текстом та додавати до нього ключі.

Важливо збирати не лише пошукові запити, які мають високу частотність, а й усі релевантні фрази. Посилання з анкорами, що складаються з низькочастотних ключів, добре підходять для залучення трафіку на перших етапах просування сайту. А за ними в ТОП згодом підтягуються конкурентні запити.

4.4. Грамотно розподіліть різні типи анкорів

Оптимізатори не можуть дійти єдиної думки щодо розподілу різних типів якірного тексту в анкор-листах. Одні радять зосереджувати увагу на анкорах з точним входженням, інші наполягають на безпечних анкорах у вигляді посилань і картинок.

Оптимальне співвідношення анкорів необхідно вибирати з урахуванням особливостей проєкту та аналізу ситуації у ніші. Якщо лідери використовують 80% комерційних анкорів, копіювати їхню стратегію необов’язково, але при виборі іншого формату буде складніше досягти успіху.

5. Найкращі практики використання анкорного тексту посилань у 2021 році

Навіть оптимізатори-початківці знають, як створити анкорний текст у HTML-коді, а от у SEO в них багато прогалин у знаннях. Їх необхідно заповнити на старті просування проєкту, щоб за кілька місяців не довелося складати нову стратегію лінкбілдінгу.

Не можна стверджувати з повною впевненістю, що анкори повинні обов’язково складатися тільки з ключових слів, але їхній вплив на видимість сторінки в пошукових системах відомо давно. Однак не варто забувати і про якість оформлення посилань: атрибут title посилання, релевантність анкора темі сторінки та оновлення анкора за необхідності.

5.1. Переконайтеся, що анкорний текст клікабельний

Якщо передбачається, що користувачі повинні взаємодіяти з посиланням, анкор має бути клікабельним. Не всі захочуть витрачати час на копіювання адреси вручну і вставку тексту в рядок браузера.

На сайтах періодично виникають конфлікти у JS-коді, і в цьому випадку клікабельність може зникати. Щоб усунути проблему, необхідно звернутися до програміста чи адміністратора зовнішнього ресурсу.

5.2. Вибирайте релевантні анкори

Анкорний текст внутрішнього посилання або беклінка, який посилається на зовнішній ресурс, має відповідати контенту сторінки. Дотримуватись базових правил безпеки для захисту від санкцій потрібно, але при цьому не можна жертвувати зручністю взаємодії для користувачів.

Наприклад, якщо на сторінці з описом послуг пошукової оптимізації є посилання на чохли для смартфонів, це виглядає підозріло. Як для пошукових систем, так і користувачів. І навіть при перетині тематик донора та реципієнта анкор може бути таким, що на нього ніхто не захоче клікнути.

5.3. Не перевантажуйте текст ключовими словами

Якісний анкорний текст є поєднанням ключових фраз і додаткових слів у зручній для користувачів формі. Навіть якщо оптимізатор не хоче залучати на сайт трафік із зовнішніх ресурсів, він має подбати про користувачів.

Використовувати анкори із ключами однозначно варто, але дозовано. Якщо вони становитимуть більше половини анкор-листа і в ньому виявиться багато переспамлених фраз, може постраждати і рейтинг у пошукових системах, і довіра аудиторії сайтів-донорів.

5.4. Збережіть природність тексту

Використовувати ключі в анкорах можна по-різному, але варто враховувати, що алгоритми Google та інших пошукових систем давно навчилися розуміти контекст і аналізувати морфологію. Ключ «квіти Нью-Йорк ціна зі знижкою» виглядає неприродно, хоча користувачі можуть вводити саме такі фрази в пошуковий рядок.

Читабельний анкор із входженням ключового слова може позитивно вплинути на рейтинг сторінки, що просувається, і не викличе дисонансу в людей, які побачать його на сайті при перегляді контенту.

5.5. Переконайтеся, що текст посилання короткий

Немає однозначних правил щодо довжини анкору, але досвідчені SEO-фахівці рекомендують робити його коротким. В ідеалі, анкорний текст має складатися з 2–5 слів. На деяких сайтах можна побачити приклади анкорного тексту з цілими реченнями, але копіювати такий підхід не варто.

Лаконічні анкори подобаються і пошуковим системам, і користувачам, які в теорії можуть перейти за посиланням. Обов’язково варто враховувати фактор довжини під час підготовки анкор-листа.

5.6. Урізноманітьте список анкорів

Співвідношення різних типів анкорів в анкор-листі необхідно підбирати індивідуально під кожен проєкт. Перед цим потрібно проаналізувати ситуацію у ніші, виділити пріоритетні види якірних текстів та зафіксувати аномалії.

Деякі оптимізатори вважають за краще використовувати випадкове співвідношення в анкор-листах, але це не завжди працює. Наприклад, якщо йдеться про комерційний проєкт, потрібно робити ставку на брендові анкори та анкори зі входженнями ключів.

Як джерело для якісних анкор-листів можна використовувати дані посилальних бірж: проаналізувати кілька популярних ресурсів і подивитися, які анкори вони дозволяють використовувати рекламодавцям.

На біржі  PRPosting  вирішити це завдання можна за допомогою зручних фільтрів за мовою, регіоном, доменною зоною, метриками домену та іншими параметрами. Аналізувати весь список результатів не варто, але обмежуватись 5–10 позиціями також не можна.

6. Оптимальне співвідношення анкорів для безпечного лінкбілдінгу

Є багато рекомендацій щодо складання тексту анкора зворотного посилання, але ідеальної формули співвідношення різних видів анкорів немає. SEO-фахівці, дослідники пошукової видачі та представники Google часто говорять про анкори, але до цієї інформації варто ставитися критично.

Ефективне просування сайту завжди пов’язане з експериментами, аналізом різних підходів та пошуком ідеальної стратегії розвитку. Не варто забувати, що ситуація в ніші може змінитися за один день і фокусування на анкорах із розбавленим ключем перестане приносити користь.

Для комерційного проєкту співвідношення анкорів може бути таким:

• брендові — 60%;
• з точною відповідністю — 5%;
• із фразовою відповідністю — 5%;
• з частковим входженням — 10%;
• «голі» посилання — 10%;
• посилання у вигляді картинок — 10%.

Приклад для інформаційного проєкту з точним ключем у домені:

• брендові — 15%;
• «голі» посилання — 50%;
• з точним входженням — 10%;
• з частковим входженням — 10%;
• посилання у вигляді картинок — 15%.

Наповнення анкор-листа залежить не тільки від особливостей проєкту, а й від стратегії лінкбілдінгу. Якщо оптимізатор фокусується на крауд-маркетингу, посиланнях із профілів та інших природних методах лінкбілдінгу, не завжди вдасться використовувати анкори з ключами.

7. Висновки

Лінкбілдінг є найважливішою частиною стратегії просування сайту, і багато уваги необхідно приділити роботі з анкорами. Не просто дивитися, який анкорний текст у цього посилання, а дотримуватися комплексної стратегії.

Потрібно створювати нестандартні підходи, аналізувати сайти конкурентів, знаходити баланс між природністю та оптимізацією за рекомендаціями Google. Якщо проєкт запустився кілька місяців тому, не варто чекати швидкого поштовху у розвитку завдяки посиланням. SEO — це завжди забіг на довгу дистанцію.