Z promocji strony internetowej za pomocą artykułów nie korzystają wszyscy webmasterzy ze względu na trudności z tworzeniem strategii, poszukiwaniem autorów i ciągłą interakcją z odbiorcami różnych stron.

Aby uzyskać regularny ruch, potrzebujesz wysokiej jakości publikacji z wartością dodaną. Teksty szablonowe nikogo nie interesują, za ich pomocą nie będzie można promować witryny w wynikach wyszukiwania oraz w zasobach o odpowiedniej tematyce.

1. Co to znaczy promować stronę internetową za pomocą artykułów?

Ten rodzaj promocji to skuteczna metoda content marketingu, która pozwala regularnie przyciągać zainteresowanych odwiedzających z różnych kanałów. W większości przypadków optymalizatorzy SEO skupiają się na wyszukiwarkach jako głównym źródle ruchu.

Próg wejścia do promocji za pomocą artykułu jest niski, ale nie każdemu udaje się z pomocą długich odczytów zająć wysokie pozycje w Yandex i Google, nawet jeśli przestrzegane są zalecenia SEO. Skuteczność promocji projektu zależy od wielu czynników.

Ten rodzaj promocji można podzielić na dwa kierunki. Pierwszym z nich jest publikowanie treści w Twojej witrynie w celu zwiększenia ruchu z wyszukiwarek. Właściciel projektu zatrudnia content marketera lub sam tworzy plan wydawniczy i szuka autora.

Powierzenie zadań związanych z tworzeniem tekstów pomaga zaoszczędzić czas, ale trzeba stale monitorować pracę autora. Wynik promocji projektu zależy od jakości tekstów i zgodności z warunkami zamówienia. Ważne jest również, aby nie zapominać o SEO i nie skupiać się wyłącznie na unikalności treści.

Drugim kierunkiem promocji za pomocą artykułów jest aktywna dystrybucja publikacji w serwisach zewnętrznych. Webmaster wybiera zasoby z aktywnymi odbiorcami, analizuje ich cechy i opracowuje harmonogram publikowania artykułów.

Następnie pozostaje znaleźć doświadczonego autora, który wykona pełny cykl zadań związanych z tworzeniem wysokiej jakości treści. Jeśli w serwisie pojawi się aktywna publiczność, a artykuły spełnią jej oczekiwania, z czasem projekt będzie miał aktywnych subskrybentów.

Rozpowszechniając artykuły w odpowiednich zasobach, możesz promować witryny na dowolnym poziomie. Jeśli będziesz przestrzegać zasad witryn i zamieszczać unikalne artykuły bez bezpośredniej reklamy, moderatorzy nie usuną ich, a użytkownicy będą mogli wchodzić w interakcję z treścią.

Skuteczność content marketingu zależy nie tyle od budżetu, ile od prawidłowego pozycjonowania i systematycznego podejścia do działań. Jeśli będziesz publikować jeden artykuł co sześć miesięcy, trudno będzie przyciągnąć publiczność na stronach zewnętrznych.

Aby uzyskać maksymalny zasięg, lepiej jest korzystać z dwóch metod dystrybucji treści jednocześnie: publikować artykuły na swojej stronie i rozpowszechniać je na stronach zewnętrznych. Dzięki takiemu podejściu możesz uzyskać znacznie większą ilość docelowego ruchu.

Niektóre firmy oszczędzają pieniądze i publikują te same treści w różnych witrynach. Nie ma w tym nic złego, ale lepiej jest stworzyć unikalny tekst dla każdej witryny, biorąc pod uwagę charakterystykę odbiorców. Zajmie to więcej czasu, ale wynik będzie znacznie lepszy.

2. Czy warto promować stronę za pomocą artykułów w 2023 roku?

Promocja poprzez artykuły zawsze ma znaczenie, ponieważ użytkownicy są zainteresowani regularnym otrzymywaniem wysokiej jakości treści. Dzieje się tak nawet w wąskich niszach, w których nie ma ciągłych newsów, a wiadomości pojawiają się raz w miesiącu.

Skuteczność wykorzystania content marketingu zależy od podejścia do tworzenia strategii. Jeśli właściciel witryny zamawia artykuły do ​​​​umieszczenia na stronach zewnętrznych na zasadzie „najważniejsze jest to napisać”, nie należy oczekiwać od tego dobrych wyników.

Kiedy publikujesz treści na swojej stronie, pierwszy ruch o dużej objętości zwykle zaczyna się pojawiać kilka miesięcy po rozpoczęciu promocji. Chociaż wszystko zależy od jakości tekstów i kompetentnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Dystrybucja treści pomaga regularnie zwiększać wagę linków bez dużych nakładów finansowych. Na przykład wiele firm cyfrowych bloguje na VC.ru, Habr i innych popularnych witrynach, aby dodać jeden lub więcej linków do każdego artykułu.

Zasoby z treścią generowaną przez użytkowników pozwalają wykorzystać je do budowania linków, ale tylko w zamian za wysokiej jakości treści z dobrymi obrazami, komentarzami ekspertów oraz innymi elementami wartości dodanej.

Skuteczność content marketingu w 2023 roku wciąż jest bardzo wysoka, ale konkurencja między markami w ostatnich latach bardzo wzrosła. Teraz prawie każda firma chce stworzyć wokół siebie pole informacyjne i dostosować go do swoich zadań.

Dlatego samo wybieranie słów kluczowych, grupowanie i tworzenie artykułów SEO nie zadziała. Potrzebujesz zintegrowanego podejścia, uwzględniającego aktualną sytuację na rynku oraz charakterystykę odbiorców danej witryny.

2.1. Jakich rezultatów można się spodziewać?

Taka promocja strony nie zawsze przynosi efekty już w pierwszym miesiącu aktywnej dystrybucji treści. Materiały dla wyszukiwanych fraz mogą nie otrzymywać ruchu przez długi czas ze względu na dużą konkurencję lub brak historii dla domeny.

Możesz jednak pozyskać docelowych użytkowników z witryn zewnętrznych natychmiast po rozesłaniu treści. Jeśli uda Ci się przyciągnąć uwagę odbiorców i poruszyć temat, który zainteresuje użytkowników, część z nich może przejść na promowaną stronę.

Główną wadą promocji za pomocą artykułów jest to, że treść musi być tworzona regularnie. Jeśli tymczasowo przestaniesz dystrybuować i publikować nowe artykuły w swojej witrynie, ruch z czasem będzie się zmniejszać.

Regularność publikacji zależy od budżetu i specyfiki niszy, ale musisz publikować co najmniej 1-2 materiały miesięcznie na stronach zewnętrznych i publikować jak najwięcej wysokiej jakości artykułów o swoim projekcie. Im więcej żądań z rdzenia semantycznego można obsłużyć, tym większy może być ruch.

Promocja w wyszukiwarkach ma swoje osobliwości, a jedna z nich wiąże się z brakiem przewidywalnego wyniku. Jeśli konkurencja w danej niszy jest duża, możesz bardzo długo czekać na ruch i nie ma gwarancji, że będziesz w stanie zdobyć dobre pozycje nawet sześć miesięcy po opublikowaniu artykułu.

3. Główne sposoby promocji strony za pomocą artykułów

Istnieje kilka metod tworzenia treści promujących witrynę internetową. Możesz korzystać z kilku metod jednocześnie, ale zawsze na pierwszym miejscu stawiaj jakość treści.

Nie wszyscy właściciele witryn mają budżet na zlecanie artykułów profesjonalnym dziennikarzom, którzy mogą pobierać wysokie ceny za swoje usługi. Ale nie jest konieczne zamawianie materiałów tego poziomu.

W przypadku dystrybucji w witrynach zewnętrznych odpowiednia jest również prostsza treść. Najważniejsze jest to, aby była ona interesująca dla grupy docelowej i wywoływała reakcję użytkowników. Regularne publikowanie wysokiej jakości materiałów zwiększy liczbę lojalnych obserwujących, a tym samym Ty będziesz regularnie otrzymywać ruch odsyłający do Twojej witryny.

3.1. Copywriting

Copywriting to tworzenie tekstów od podstaw na zadany temat. Zazwyczaj webmasterzy zbierają frazy wyszukiwania do promocji i delegują zadanie autorom z giełdy lub członkom zespołu.

Aby tworzyć wysokiej jakości treści, autor musi mieć wiedzę w określonej dziedzinie. Na przykład, jeśli strona dotyczy pojazdów elektrycznych Tesli, potrzebujesz doświadczonego specjalisty do tworzenia ciekawych materiałów.

Przeciętny copywriter może z łatwością napisać o tym, jak piękne i przyjazne dla środowiska samochody produkuje firma, ale wszyscy już o tym wiedzą. Użytkowników interesują szczegóły tworzenia samochodów, wtajemniczeni i nieznane szczegóły firmy.

Zalety copywritingu:

• wysoka wyjątkowość artykułów;
• idealna opcja promocji poprzez artykuły;
• dobre indeksowanie w wyszukiwarkach;
• ochrona przed usunięciem w witrynach zewnętrznych;
• przyciągnięcie nowej publiczności.

Wady copywritingu:

• wysoki koszt treści;
• długi czas pisania;
• potrzeba zaangażowania ekspertów.

Treść autorska jest najtrudniejsza do stworzenia, ponieważ musi wpisywać się w ramy konkretnego projektu. Dlatego ważne jest wcześniejsze sformułowanie wymagań dla artykułów i przekazanie ich specjaliście, który będzie tworzył materiały.

3.2. Rewriting

Jest odpowiedni, gdy musisz powtórzyć wcześniej opublikowany artykuł innymi słowami, lub jeśli nie musisz tworzyć całkowicie autorskiej, nowej treści. Należy pamiętać, że użytkownicy często negatywnie odbierają takie materiały.

Rewriting i publikowanie artykułów nie zawsze daje oczekiwany rezultat właśnie dlatego, że docelowi odbiorcy mogli wcześniej zobaczyć podobne treści. Koszt tworzenia i dystrybucji materiałów będzie niższy, ale efekt przepisywania artykułów w większości przypadków jest minimalny.

Niektórzy autorzy przerabiają materiał tak, aby praktycznie nie przecinał się z oryginałem. Takie podejście jest bardziej efektywne, zwiększa szanse na uzyskanie dużego zasięgu.

Zalety rewritingu:

• niższe koszty;
• oszczędzanie czasu;
• przyspieszenie tempa tworzenia materiałów;
• uzyskanie większego zasięgu.

Wady:

• ryzyko negatywnej reakcji użytkowników;
• możliwe jest dłuższe indeksowanie.

Każdy właściciel witryny sam decyduje, czy używać przepisywania, czy nie, ale w dużych witrynach publiczność zwykle od razu rozpoznaje takie artykuły. Dlatego lepiej skupić się na całkowicie unikalnych treściach. Rzadsze publikowanie takich treści ma sens, bo dzięki temu zyskasz więcej korzyści.

3.3. Tłumaczenia

Tłumaczenia są używane rzadziej niż dwie pierwsze metody tworzenia treści ze względu na stosunkowo wysoki próg wejścia. Promocja artykułów zwykle obejmuje tłumaczenia, ale tylko w ramach globalnej strategii treści.

Główną zaletą tłumaczeń jest brak konieczności tworzenia treści od podstaw. Możesz wziąć dowolny tekst pasujący do tematu, przetłumaczyć go, umieścić link do autora i uzyskać ruch.

Publiczność reaguje na tłumaczenia niejednoznacznie. Jeśli zostaną wykonane z wysoką jakością, autor publikacji nie będzie miał problemów. Użytkownicy lubią sprawdzać poprawność tłumaczenia i wprowadzać poprawki, jeśli uważają, że tłumacz nie zrozumiał sedna.

Zalety tłumaczeń:

• oszczędzanie czasu;
• szybkie skalowanie procesów;
• uzyskanie wysokiej jakości treści.

Wady:

• brak praw autorskich do materiałów;
• wysoki koszt usług profesjonalnego tłumacza;
• konieczność poprawiania tekstów.

W niektórych niszach korzystanie z tłumaczeń nie będzie możliwe ze względu na minimalną ilość treści na dany temat. Na przykład w przypadku projektu sprzedaży okien plastikowych bardzo trudno jest tworzyć ciekawe artykuły i w zasadzie prowadzić content marketing na wysokim poziomie.

3.4. Copypasta

Copypasta to kopiowanie informacji z różnych źródeł. Ta metoda jest odpowiednia w rzadkich przypadkach i zdecydowanie nie może być używana do dystrybucji treści na zewnętrznych witrynach.

Jeśli mówimy o długofalowej promocji serwisu, lepiej zrezygnować z tej metody i przeznaczyć budżet na unikalne treści. Kilka artykułów autora miesięcznie będzie bardziej przydatnych niż 20 skopiowanych materiałów.

Plusy copypasty:

• żadne koszty nie są potrzebne
• oszczędzanie czasu;
• szybkie skalowanie procesów.

Minusy:

• kwestie praw autorskich;
• powolne indeksowanie;
• negatywna reakcja użytkowników.

Umieszczanie skopiowanych artykułów na swojej stronie nie jest tego warte, ponieważ autorzy mogą złożyć skargę do dostawcy hostingu lub Google DCMA, a strona zniknie z wyników wyszukiwania lub będziesz musiał ją usunąć ręcznie.

4. Jaka powinna być treść tekstowa serwisu?

Promocja poprzez artykuły to ciągły proces tworzenia i dystrybucji treści. Jeśli właściciel witryny polega na dystrybucji za pośrednictwem popularnych zasobów, będzie musiał przydzielić na to budżet.

Treść tekstowa serwisu powinna być taka, aby materiały pomagały użytkownikom w rozwiązywaniu ich problemów. Ważne jest również, aby zawartość witryny była akceptowana przez roboty wyszukiwania. Należy skupić się na problemach odbiorców, ale nie należy też zapominać o marketingu w wyszukiwarkach.

Ważne kryteria jakości treści:

• informatywność;
• wyjątkowość;
• poprawna struktura;
• obecność fraz kluczowych;
• optymalna objętość.

Nie każdemu udaje się systematycznie budować procesy tworzenia treści. Debugowanie zajmie trochę czasu, ale jeśli będziesz przestrzegać podstawowych zasad, naprawdę możesz uzyskać pożądany rezultat.

Jeśli chodzi o promocję projektu firmy, która stale generuje warte uwagi wydarzenia i musi przyciągnąć aktywną publiczność, nie można obejść się bez pomocy profesjonalnego content marketera. To właśnie taki specjalista będzie w stanie zbudować procesy tworzenia i dystrybucji treści tak, aby przyciągnąć ruch w wyszukiwarkach i poleceniach.

Na pierwszych etapach tworzenia witryny konieczne jest takie rozdzielenie zadań, aby zasób i witryny zewnętrzne, na których projekt ma strony, były wypełnione treścią w optymalnej ilości. Jeśli postawisz na jeden kanał dystrybucji artykułów, zasięg będzie mniejszy.

5. Instrukcje krok po kroku, jak promować stronę za pomocą artykułów

Wielu właścicieli witryn popełnia błędy i promując artykuły, publikuje treści w witrynach o wysokim ICS, Domain Rating, Domain Authority i innych wskaźnikach. Parametry linków są bardzo ważne w budowaniu linków, ale jeśli chodzi o dystrybucję treści, nie są one na pierwszym miejscu.

Wcześniej optymalizatorzy przywiązywali dużą wagę do znajdowania witryn z dużym TIC, ale teraz ten wskaźnik nie ma już znaczenia. Nawet jeśli artykuły są tworzone wyłącznie w celu budowania linków, a nie przyciągania odbiorców, to jakości nie można obniżać.

Publikowanie postów gościnnych pomaga bezpłatnie publikować się w renomowanych witrynach, ale to wymaga treści wysokiej jakości. Witryny tego poziomu nie zawsze akceptują tłumaczenia, a przepisywanie i copypasta nie wchodzi w rachubę.

5.1. Zbieranie rdzenia semantycznego

Rdzeń semantyczny to lista fraz kluczowych, za pomocą których witryna będzie promowana w wynikach wyszukiwania. W niektórych niszach liczba trafnych słów kluczowych jest bardzo duża, a tworzenie treści pod konkretne żądania trwa kilka lat.

Rdzeń semantyczny musi być okresowo aktualizowany, ponieważ w wyszukiwarce pojawiają się nowe zapytania. Im szybciej możesz tworzyć i publikować treści dzięki integracji odpowiednich słów kluczowych, tym większe są szanse na uzyskanie ukierunkowanego ruchu.

5.2. Rozkład słów kluczowych

Jednym z podstawowych zadań, które należy rozwiązać przed utworzeniem treści, jest rozdzielenie żądań na strony. Konieczne jest dzielenie kluczy na grupy zgodnie z intencją i zapobieganie przecinaniu się fraz na kilku stronach.

Możesz sprawdzić semantyczną relację między kluczami, korzystając z wyników wyszukiwania. Jeśli wiele zapytań do wyszukiwarki ma ranking dla tej samej strony, można je połączyć w jedną grupę, zamiast dzielić na wiele sekcji.

5.3. Tworzenie wytycznych dla copywritera

Zakres zadań dla autora powinien być tworzony z naciskiem na maksymalną jakość treści. Wyszukiwarki stale ulepszają algorytmy, które potrafią już rozpoznawać nie tylko poszczególne części tekstu, ale także rozumieć znaczenie napisanego tekstu jako całości.

Niezbędne jest uwzględnienie wszystkich parametrów, które mogą wpłynąć na jakość treści. Jeśli uda Ci się znaleźć profesjonalnego autora, możesz tylko sformułować życzenia dotyczące struktury materiałów, a on sam wykona resztę pracy.

5.4. Napisanie artykułu

Każda strona w witrynie powinna wykonywać jedno lub więcej zadań. Promując artykuły, właściciele projektów opierają się na ruchu w wyszukiwarkach i często zapominają o rozwiązywaniu problemów odbiorców.

Marketing w wyszukiwarkach pozwala pozyskiwać odwiedzających z Google i Yandex, ale jeśli nie spodoba im się treść, pozycje strony mogą z czasem ulec zmniejszeniu z powodu złych czynników behawioralnych. Dlatego ważne jest, aby rozwiązywać problemy użytkowników i stawiać SEO na drugim miejscu.

5.5. Sprawdzanie i edycja tekstu

Przed opublikowaniem artykułu należy go zweryfikować, poprawić i w razie potrzeby przesłać autorowi do korekty. Jeśli treść ma niską unikatowość lub prawie nie ma przydatnych informacji, może stać się balastem, który nie przyniesie ruchu.

Czasami nawet tekst napisany zgodnie z wytycznymi nie rozwiązuje zadania. Musisz się z tym pogodzić i spróbować znaleźć innego autora. Być może lepiej poradzi sobie z zadaniem i nie będzie musiał tracić czasu na redagowanie tekstu.

5.6. Publikacja artykułów na stronie

Do umieszczenia treści potrzebne będą obrazy, tabele, cytaty i inne elementy wartości dodanej. Jeśli uda Ci się stworzyć checklisty lub poradniki, efektywność dystrybucji artykułów znacząco wzrośnie.

Jeśli na stronie publikowane są tłumaczenia lub są komentarze ekspertów, konieczne jest umieszczenie linków do ich sieci społecznościowych lub blogów. Linki zwrotne do autorytatywnych projektów zwiększają autorytet treści w oczach wyszukiwarek.

5.7. Optymalizacja materiału tekstowego

Nie każdy artykuł powinien być tworzony „pod klucz”, ale pożądane jest, aby koszt tworzenia treści był opłacany przez bezpłatny ruch. Wyszukiwane frazy są opcjonalne i nie powinny być głównym powodem tworzenia treści.

Kilka miesięcy po publikacji należy sprawdzić, jak dobrze artykuł spisuje się w SERPach i w razie potrzeby edytować treść. Niektóre strony generują minimalny ruch i wymagają dodatkowej optymalizacji.

5.8. Umieszczanie tekstów na zasobach zewnętrznych

Dystrybucja treści w witrynach zewnętrznych to złożone i czasochłonne zadanie, które wymaga odpowiedniego doświadczenia. Najlepiej znaleźć autora, który rozumie temat i zna cechy popularnych witryn.

VC.ru, Tjournal, Secretmag i inne autorytatywne projekty Runet mają bardzo dużą publiczność, ale każdy zasób ma swoje własne zasady i każdy potrzebuje osobistego podejścia. Artykuł, który może dobrze pasować do VC.ru, może nie trafić na główną stronę Tjournal.

6. Ile artykułów potrzebujesz, aby skutecznie promować witrynę poprzez artykuły?

Bardzo trudno jest odpowiedzieć na to pytanie bez zrozumienia cech projektu. Jeśli mówimy o witrynie informacyjnej, która jest związana z dużym ruchem, musisz regularnie publikować treści. Bez regularnych aktualizacji projekt będzie miał zmniejszony ruch.

Dystrybuując materiały w serwisach zewnętrznych, możesz uzyskać dobry wynik nawet z jednego artykułu, ale wiadomości szybko stają się nieaktualne. Dlatego lepiej skupić się na materiałach, które mogą generować ruch w dłuższej perspektywie.

Wielu webmasterów umieszcza treści SEO na zewnętrznych stronach, a dzięki autorytecie zasobów zdobywa wysokie pozycje. Pozostaje tylko znaleźć najlepszy sposób na przekierowanie ruchu do Twojej witryny.

Gdy w projekcie ruch będzie stabilny, a widoczność w niszy zostanie ustalona na dłuższy czas, można nieco zmniejszyć tempo publikacji i okresowo aktualizować artykuły, które z czasem zaczną tracić ruch.

Jeśli na początku promocji pojawią się problemy z publikowaniem artykułów za darmo, możesz zainwestować w płatne publikowanie postów gościnnych za pomocą giełdy PRPosting. Katalog usług zawiera kilkadziesiąt tysięcy witryn do budowania linków.

Używając wygodnych filtrów w katalogu dawców, możesz wybierać zasoby według metryk linków, ruchu, szybkości publikowania i innych ważnych parametrów. Wszyscy klienci otrzymują gwarancję umieszczenia lub 7-dniową gwarancję zwrotu pieniędzy.

7. Częste błędy podczas promocji za pomocą artykułów

Nie wszyscy właściciele witryn zwracają uwagę na treść i tworzą strategię promocji przed rozpoczęciem aktywnego rozwoju projektu. Wiele osób skupia się na linkach i zapomina, że ​​treść jest najważniejsza.

Nawet w wąskich i złożonych niszach możesz stale tworzyć artykuły, które zainteresują docelowych użytkowników. Nie zawsze można sprzedawać produkty lub usługi za pomocą treści, ale całkiem możliwe jest zwiększenie popularności firmy.

Marketing treści wysokiej jakości jest kosztowny, ale pozwala regularnie zwiększać liczbę stałych odbiorców witryny. Jeśli stworzysz kompetentną strategię promocji i regularnie będziesz w niej wprowadzać zmiany, będziesz w stanie konsolidować wynik w perspektywie długoterminowej.

Główne błędy w promowaniu za pomocą artykułów:

1. Skoncentrowanie się na ruchu. To miły dodatek, a nie główny cel tworzenia artykułów. Użytkownicy nie będą chcieli tracić czasu na treści o niskiej jakości.

2. Przewartościowanie swoich możliwości. Wiele projektów zaczyna blogować w 5 witrynach jednocześnie i brakuje im budżetu.

3. Brak systematycznego podejścia. Aby uzyskać ruch, musisz regularnie publikować treści i wchodzić w interakcje z odbiorcami witryn zewnętrznych.

4. Ignorowanie liderów opinii. Influencerzy mogą znacznie zwiększyć wpływ treści.

Każda strategia treści powinna mieć cel końcowy i kluczowe wskaźniki wydajności, które ułatwią pomiar wyniku pośredniego. Nie zawsze opłaca się wydawać pieniądze na tworzenie i dystrybucję artykułów tylko po to, aby zwiększyć widoczność projektu.

Na przykład, jeśli treść jest publikowana w celu regularnego zwiększania wagi linków, będziesz potrzebować listy odpowiednich darczyńców, narzędzi do automatyzacji i profesjonalnego autora. Możesz ocenić wynik za pomocą serwisów, które zajmują się marketingiem w wyszukiwarkach.

8. Wniosek

Nie wszyscy webmasterzy wiedzą, jak promować witrynę za pomocą artykułów, a globalnym problemem jest to, że skupiają się na słowach kluczowych, częstotliwości i zapytaniach wyszukiwania. Jest to ważne, jeśli potrzebujesz ukierunkowanego ruchu, ale problemy odbiorców powinny być na pierwszym miejscu.

Wyszukiwarki wysoko cenią witryny, które pomagają rozwiązać określone problemy. Jeśli większość użytkowników wchodzi na strony zasobu i nie wraca z prośbą o powrót do problemu, to projekt w pełni ujawnia temat i zasługuje na uwagę.