Станом на 2023 рік беклінки все ще входять до значущих чинників ранжування. Google постійно працює над удосконаленням алгоритмів, але зворотні посилання з якісних dofollow-сайтів допомагають набрати видимість навіть у конкурентних нішах.

Що різноманітніший посилальний профіль сайту, то менший ризик потрапити під санкції. Вебмайстри використовують різні атрибути, щоб забезпечити природність посилальної маси і показати пошуковим системам, що сайт гідний високих позицій.

Вплив посилальних атрибутів на SEO тоді і зараз

Працюючи з беклінками, оптимізатори використовують кілька основних підходів. Вони купують на біржах dofollow-посилання, проставляють nofollow-беклінки з форумів, соцмереж та інших майданчиків і не переживають про те, що багато з них закрито редиректом.

Деякі вебмайстри активно використовують згадки без посилань. Google розпізнає такі згадки бренду — якщо їхня кількість постійно збільшується, це допоможе проєкту здобути авторитет у ніші.

Зараз, крім атрибута посилання nofollow, є ще кілька атрибутів, призначених для позначення певних типів посилань. Здебільшого оптимізатори продовжують використовувати nofollow за звичкою, але частка нових атрибутів зростає.

Google рекомендує для кожного посилання вказувати правильний атрибут та не маніпулювати алгоритмами. Вони постійно навчаються і можуть розпізнати навмисний обман.

Коли у статті згадуються сторонні проєкти і вони на 100% закриті nofollow, отже, власник майданчика не довіряє сайтам, і для пошукових систем це виглядає дивно. Захищати посилальну вагу від витікання потрібно, але й посилатися на зовнішні ресурси без nofollow теж корисно.

Введення атрибута Nofollow

2005 року Google анонсував атрибут посилань nofollow як інструмент для боротьби зі спамом у коментарях. У статті офіційного блогу пошукової системи було сказано, що «З цього моменту для алгоритмів посилання з nofollow нічого не означають для SEO».

Nofollow став головним засобом у боротьбі вебмайстрів за збереження посилальної ваги. Посилання, які не передавали вагу та запобігали переходу робота за посиланням, використовувалися для всіх згадок зовнішніх ресурсів, які власник сайту вважав небезпечними.

Nofollow перетворився зі способу боротьби зі спамерами на один із найпопулярніших інструментів оптимізаторів, яким вони позначали всі небажані посилання. Багато вебмайстрів використовувало метатег noindex nofollow, щоб автоматично закрити всі посилання від роботів на технічних сторінках, але здебільшого застосовувався лише посилальний атрибут.

Оптимізатори до 2009 року використовували nofollow, щоб сконцентрувати посилальну вагу на важливих сторінках і не розмивати його. 2009 року Google змінив підхід до визначення посилальної ваги — і сигнал «Не слідувати» втратив будь-яку цінність для внутрішнього перелінкування.

Додавання двох нових атрибутів

Поступово Google прийшов до того, що одного посилального атрибута недостатньо, і у вересні 2019 року анонсував два нові атрибути в офіційному блозі. З’явилися sponsored та ugc, які використовуються для позначення певних типів посилань.

Сенс nofollow не змінився, просто в арсеналі оптимізаторів з’явилися ще два інструменти. Тепер можна не використовувати nofollow у 100% випадків, а застосовувати правильні атрибути для конкретних завдань: sponsored — для проплачених посилань, а ugc — для коментарів та інших розділів із користувальницьким контентом.

Nofollow залишився найпопулярнішим посилальним атрибутом, але з вересня 2019 року оптимізатори почали застосовувати його в поєднанні з двома новими значеннями rel тега а. Наприклад, якщо закрити посилання через rel nofollow noindex, можна додатково проставити sponsored і ugc.

Використання noindex у вихідному коді посилання не має користі для SEO, а ось позначка спонсорованих чи користувальницьких розміщень допомагає алгоритмам пошукових систем краще розуміти природу посилань. Хоча, швидше за все, нейромережі вже накопичили достатньо даних, щоб самостійно розпізнавати різні типи беклінків.

Використання атрибутів як «підказки» для ранжування

Коли Google додав атрибут nofollow, він використовувався для запобігання переходу роботів за посиланнями та мінімізації впливу на ранжування. 

Після березня 2020 року ситуація змінилася — всі посилальні атрибути почали розглядатися як підказки. Правило «Посилання не враховуватиметься при ранжуванні» перетворилося на «Може впливати на ранжування».

Google рекомендує, як і раніше, використовувати nofollow для ресурсів, яким оптимізатори не довіряють, а разом із ним проставляти sponsored і ugc. За бажанням можна закривати спонсороване посилання в nofollow, але тепер це більше не «чорна мітка».

Багато вебмайстрів не розуміє, що означає «обробка як підказка». Раніше вони використовували nofollow для запобігання переходу робота за посиланням і заборони на передачу посилальної ваги. Тепер сигнал «Не слідувати» — не директива, а підказка. Роботи можуть враховувати її або ігнорувати залежно від ситуації.

Посилальні атрибути при скануванні та індексації

Використання rel nofollow для переведення посилання у статус непроіндексованого ніколи не працювало. Хоча багато вебмайстрів вважало, що посилальний атрибут завадить роботу перейти за посиланням і проіндексувати сторінку. Google завжди рекомендував використовувати nofollow для згадки про майданчики, яким оптимізатор не довіряє.

Для заборони обходу та індексації Google рекомендує використовувати відповідні значення метатега robots або файл robots.txt. Останній спосіб зараз не є надійним, тому що краулери можуть проігнорувати правила з технічного файлу, якщо вважатимуть, що контент може бути корисним для користувачів.

Багато SEO-фахівців використовує nofollow на сайтах із великою кількістю сторінок для економії краулінгового бюджету. І якщо до 2020 року така тактика могла приносити плоди, то тепер сигнал «Не слідувати» є підказкою, і в кожному окремому випадку поведінка краулерів може відрізнятись.

Чому Google змінив свій підхід до обробки nofollow?

Атрибут nofollow було створено для боротьби зі спамом у коментарях та позначення посилань на ресурси, яким вони не довіряли. Багато вебмайстрів використовувало його не за призначенням. Наприклад, посилалися на Wikipedia та інші авторитетні ресурси та «забороняли» роботам переходити за посиланнями.

В офіційному анонсі двох нових посилальних атрибутів Google зазначив, що з 2005 року інтернет сильно змінився, і настав час nofollow теж змінитися. Він завжди використовувався за призначенням, і додавання нових атрибутів допоможе алгоритмам пошуковика краще розуміти природу тих чи інших посилань.

Використання nofollow як підказки повністю розв’язує руки Google. Вебмайстри вже не можуть бути на 100% впевнені, що посилальний атрибут не допустить переходу за посиланням або передачу рейтингу сторонньому ресурсу. Водночас rel nofollow у Яндексі, як і раніше, працює, але кілька років тому посилання з’явилися в консолі для вебмайстрів. Яндекс також враховує їх під час визначення рейтингу сайту.

Nofollow, sponsored і ugc Google використовує як підказки. Вони допомагають алгоритмам краще розуміти, чому в конкретному випадку оптимізатор використав сигнал «Не слідувати», позначив посилання як користувальницьке або спонсороване.

Безліч великих сайтів використовує nofollow як інструмент для захисту від санкцій за велику кількість зовнішніх посилань та збереження ваги посадкових сторінок. Можливо, цей фактор також вплинув на рішення Google про додавання двох нових посилальних атрибутів.

Чи потрібно вносити зміни до посилальних атрибутів?

У статті про появу ugc та sponsored Google зазначив, що змінювати існуючі посилальні атрибути необов’язково. Наприклад, якщо на сайті 10 000 nofollow-посилань, зокрема й спонсорованих, оновити для них атрибути у вихідному коді досить важко.

Якщо оптимізатор використовує атрибут nofollow у коді посилання для блокування спонсорських посилань або надсилання сигналу краулерам про те, що сторінці не варто довіряти, це, як і раніше, працює. Змінювати посилання, вже розміщені на сайті, немає потреби.

А ось нові беклінки краще відразу позначати за рекомендованою схемою. Хоча очевидної вигоди від позначення платних або користувальницьких посилань наразі немає. Але ці сигнали допомагають алгоритмам краще розуміти механізми розміщення посилань.

Якщо оптимізатор хоче допомогти Google або вважає, що на сайті використовувалася неправильна схема розмітки посилань, він може її змінити. Наприклад, якщо на сайті з’явилася можливість залишати активні беклінки в коментарях або користувачі тепер можуть розміщувати статті, посилання з них краще за замовчуванням закривати в ugc і додавати nofollow для надійності.

Зважайте на те, що згодом Google може змінити підхід до обробки атрибутів, але це малоймовірно. Nofollow можна трактувати по-різному, а ось мету використання sponsored і ugc чітко описано, і щодо них не вдасться застосувати підхід, який розходиться з офіційною довідкою.

Чи можна отримати санкції, якщо не помітити платних посилань?

Коли Google запустив два нових посилальних атрибути, багато вебмайстрів подумало, що це dofollow-посилання постраждали. І тепер при купівлі беклінків на біржах або безпосередньо оптимізатори намагаються домовитися, щоб у вихідному коді не було nofollow, sponsored або ugc. 

Побоювання SEO-фахівців можна зрозуміти — Google підтвердив, що посилання з nofollow, sponsored та ugc після березня 2020 року можуть впливати на ранжування. Навіть якщо додати атрибут ugc до коментарів та інших розділів, де користувачі можуть розміщувати контент, алгоритми можуть враховувати їх.

Найбільше питань у оптимізаторів виникає з приводу атрибуту sponsored, який став головним маркером «продажності» ресурсу. Теоретично всі посилання на сайті, які розміщено не для підвищення інформаційної цінності статті, а проплачені в будь-якому форматі, повинні бути позначені за допомогою відповідного атрибута.

Головна проблема в тому, що Google негативно ставиться до платних посилань та схем обміну беклінками в цілому. Якщо оптимізатор покаже, що на сайті 1 000 спонсорованих посилань або зробить вигляд, що це безкоштовні nofollow links, можуть бути санкції за маніпуляції алгоритмами.

Тому кожен власник сайту самостійно ухвалює рішення про проставлення посилальних атрибутів. Google рекомендує зазначати платні посилання, але це може вплинути на рейтинг сайту в органічній видачі. З іншого боку, алгоритми розуміють природу посилань і можуть помічати їх як платні.

Які атрибути використовують вебмайстри?

Незважаючи на те, що після березня 2020 року у nofollow більше немає колишньої сили, він залишається найпопулярнішим посилальним атрибутом. Прикладів nofollow-посилань на кожному сайті більш ніж достатньо. Найчастіше оптимізатори комбінують атрибути для досягнення максимального ефекту.

У довідковому розділі «Центру Google-пошуку» опубліковано рекомендації про те, у яких випадках використовувати nofollow, sponsored та ugc. У статті також описано, що можна поєднувати атрибути. Зверніть увагу, що у довідці написано «Зазвичай роботи не переходять за посиланнями, поміченими цими атрибутами rel».

Якщо відкрити кілька великих сайтів і проаналізувати підхід до розміщення посилань, то в кожному випадку ситуація може відрізнятися. Наприклад, закордонні проєкти з фокусом на користувальницькому контенті, активно використовують ugc для розмітки посилань у коментарях і постах блогу.

У Рунеті ситуація відрізняється, і здебільшого інформаційні сайти обмежуються старим-добрим nofollow. Наприклад, популярний проєкт із великою кількістю UGC Pikabu.ru не закриває зовнішні посилання в nofollow, але додає у вихідний код rel noopener noreferrer. І додатково використовує конструкцію <noindex></noindex> для Яндексу.

Проблема в тому, що директива noindex працює тільки в разі використання метатегів robots. Про це зазначено в довідковому розділі Google для вебмайстрів. «Закриття» окремих ділянок сторінки від роботів за прикладом Pikabu не забороняє краулерам взаємодіяти з контентом. 

Навіщо використовувати посилальні атрибути?

Google не зобов’язує власників сайтів використовувати посилальні атрибути, описані в довідці для вебмайстрів. Вони роблять це за своїм бажанням, якщо бачать потребу задати ugc для користувальницьких або sponsored для спонсорованих беклінків.

Достеменно невідомо, як саме алгоритми обробляють посилання. Наприклад, якщо сайт не маскує платні розміщення та позначає їх спеціальним маркером, це може зараховуватись при визначенні рейтингу в органічній видачі.

Більшість оптимізаторів побоюється посилального атрибута sponsored, тому що в теорії він може стати причиною накладення санкцій за розміщення платних посилань. Ніхто не може дати гарантій, що демонстрація партнерських відносин із рекламодавцями принесе користь в органічній видачі.

Водночас навіть якщо не позначити спонсоровані посилання, можна все одно потрапити під санкції. З цього випливає, що це rel nofollow і ugc є передбачуваними та безпечними атрибутами. А рішення про використання sponsored необхідно ухвалювати залежно від пріоритетів розвитку проєкту.

Типи атрибутів посилань

Крім nofollow, sponsored і ugc, вебмайстри ще використовують атрибути noopener і noreferrer. Щодо них виникає менше питань, тому що представники Google не раз розповідали про ставлення алгоритмів до цих значень атрибута rel тега а, і всі оптимізатори чудово знають, що означає rel nofollow.

Якщо сайт не розміщує спонсоровані, або платні, посилання, проблема з проставленням правильних атрибутів є неактуальною. Беклінки, які користувачі додали в коментарях або гостьових статтях, необхідно позначати як ugc та додатково використовувати nofollow для надійності.

Співвідношення nofollow до інших посилальних атрибутів, які можуть використовуватися при ранжуванні, залежить від посилальної стратегії сайту. Деякі оптимізатори побоюються, що якщо 100% беклінків будуть закриті в nofollow, проєкт потрапить під санкції.

Згодом кількість посилальних атрибутів може збільшитися, оскільки інтернет не стоїть на місці, а разом із ним розвиваються й алгоритми, які ухвалюють рішення про якість контенту та оптимальну позицію сторінки в органічній видачі. 

Як атрибути посилань впливають на ранжування?

Google попередив вебмайстрів, що після березня 2020 року посилальні атрибути nofollow, sponsored і ugc можуть впливати на ранжування. Навіть якщо у вихідному коді стоїть nofollow, вага за посиланням може передаватися.

Оптимізатори давно здогадувалися, що означає nofollow для алгоритмів пошукової системи. Одна з теорій полягала в тому, що атрибут не запобігає переходу за посиланням, і воно може враховуватися в ранжуванні, навіть якщо не з’являється в Google Search Console. 

Представники пошукової системи не уточнюють, чи є у посилальних атрибутів пріоритет. Відомо тільки, що nofollow, ugc і sponsored можуть враховуватися в ранжуванні. Швидше за все, пріоритет у dofollow-посилань, як і 15 років тому.

Джерело

Nofollow

Вебмайстри довгі роки вважали, що достатньо додати у вихідний код посилання атрибут nofollow — і можна не переживати про втрату ваги. З березня 2020 року він не тільки сприймається як підказка, а й може використовуватись як сигнал при ранжуванні.

Припущення про те, що nofollow працює зовсім не так, як прийнято вважати, були давно. Але тільки після появи ugc та sponsored з’явилося офіційне підтвердження. Стало зрозуміло, що алгоритми Google ухвалюють індивідуальні рішення залежно від отриманих даних.

Sponsored

Атрибут sponsored пов’язаний із рекламними чи платними матеріалами. Коли компанія розміщує гостьовий пост на сайті, краще використовувати для нього спеціальний маркер, який вказує на природу появи посилань. Саме в такому ключі Google пропонує діяти вебмайстрам.

Немає жодної офіційної інформації про те, як саме sponsored впливає на ранжування. Наприклад, західні SEO-блогери не бояться використовувати атрибут для позначення спонсорованих розміщень. Глобальних досліджень, які визначають залежність позицій від кількості спонсорованих, чи платних, посилань, наразі немає.

UGC

Якщо в коментарях на сайті не можна розміщувати активні посилання, а інших розділів, де користувачі можуть публікувати контент, немає, отже, ugc для сайту є неактуальним. Якщо вставляти посилання в коментарі не заборонено, слід використовувати ugc та додавати rel nofollow для Google.

Перевіряти якість кожного ресурсу, на який посилаються користувачі в коментарях, дуже важко. Особливо, якщо щодня на сайті публікують сотні коментарів.

Краще налаштувати автоматичне позначення посилань у коментарях та інших розділах із користувальницьким контентом поєднанням nofollow та ugc. У деяких CMS проставлення ugc у коментарях реалізовано за замовчуванням, але для цього завдання можна використовувати і спеціальні плагіни.

Noopener

Посилальний атрибут використовується для безпечного відкриття посилання в новому вікні браузера. Він є більш надійною альтернативою атрибуту target=”_blank”, який активно використовувався в інтернеті до виявлення серйозної вразливості.

Noopener не впливає на ранжування і використовується для вирішення технічних завдань. Тому не варто перейматися тим, що рейтинг сайту може постраждати, якщо 100% беклінків відкриватимуться в новій вкладці браузера.

Noreferrer

Noreferrer часто використовується у поєднанні з noopener для безпечного відкриття сторінки в новій вкладці браузера. Технічна задача атрибута — приховування джерела переходу. Коли користувачі натискають на посилання, власник стороннього сайту не бачить майданчик, з якого було виконано перехід.

У вихідному коді багатьох сайтів можна побачити поєднання nofollow і noreferrer. Воно використовується, тому що оптимізатори звикли до сигналу «Не слідувати», а noreferrer + noopener за замовчуванням застосовуються для всіх посилань, які відкриваються у новій вкладці браузера.

Природні та неприродні посилання

З моменту появи пошукових систем Google та Яндекс приділяли багато уваги посилальним сигналам. Навіть вебмайстри-початківці знають, що алгоритми враховують якість окремих беклінків і посилальної маси в цілому при розподілі позицій в органічній видачі.

Представники пошукових систем неодноразово зазначали, що пріоритетне завдання пошукових систем — створити автоматизовані системи для протидії маніпуляціям із алгоритмами ранжування. Google та Яндекс знають про те, що оптимізатори можуть вести нечесну гру та накладають санкції на проєкти, які виявляють підозрілу активність.

У довідковому розділі для вебмайстрів Google сказано, що «посилання підвищують можливість виявлення сайту нашими сканерами і частоту показу в результатах пошуку». При цьому алгоритми вміють відрізняти природні посилання від неприродних.

Вони враховують не тільки значення атрибута під час аналізу зворотного посилання. Рішення про присвоєння беклінку неприродного статусу ухвалюється на підставі великої кількості факторів. Тож деякі вебмайстри даремно вважають, що алгоритми недостатньо розумні і використовують класичні тактики розміщення посилань.

Посилальні атрибути можуть бути абсолютно будь-якими, але пошукові системи все одно аналізуватимуть беклінк. Навіть якщо надіслати їм сигнал «не слідувати» через <a href=”domain.ru” rel=”nofollow”>. Цей процес має безперервний характер, і згодом аналіз стає більш просунутим.

Природні посилання з’являються на зовнішніх майданчиках без участі вебмайстра. Це властиво для сайтів з якісним контентом — під час підготовки статей усі спираються на додаткові джерела. Посилання на авторитетні майданчики підвищують траст сайту та окремої сторінки.

Основні маркери природних посилань:

1. «Безпечний» анкор. До анкорів із ключами у пошукових систем особливе ставлення. Вони перебувають у зоні підвищеної уваги.
2. Перетин за тематикою. Якщо проєкт про вирощування огірків ставить зовнішнє посилання на інтернет-магазин автозапчастин, це підозріло.
3. Поєднання з іншими посиланнями. У контенті може бути згадка лише одного ресурсу, але якщо їх буде кілька, питань про мотиви розміщення беклінків може не виникнути.
4. Зв’язок із текстом. Якщо посилання проставлено у межах гостьового поста, лінк має бути органічно інтегрованим у контент.
5. Збіг дат. Часто буває так, що сторінка, що просувається, з’являється в пошуку пізніше, ніж посадкова з беклінком на неї. Це тривожний сигнал для Яндексу та Google.
6. Трафік за посиланням. З приводу цього маркера у професійному співтоваристві часто виникають суперечки, але якщо беклінк розміщено на цільовій сторінці, він має приносити переходи.

Головне правило створення природного посилального профілю — різні підходи до розміщення посилань. Беклінки з rel nofollow також приносять результат, як dofollow, redirect та згадки без посилання.

Неприродні посилання

Неприродні посилання для пошукових систем — розміщення, які виглядають підозріло. Вони з’являються не тому, що власник сайту вирішив послатися на авторитетне джерело, а через те, що за беклінк заплатили гроші. Або оптимізатор домовився з вебмайстром про бартер.

Нарощування посилального профілю в 2023 році, як і раніше, входить до пріоритетних завдань при просуванні інформаційних і комерційних проєктів, але потрібно діяти вкрай обережно.

На одній із відеозустрічей Джон Мюллер, спеціаліст відділу якості пошуку по роботі з вебмайстрами, відповів на питання про те, чи допомагають SEO-посилання поліпшити ранжування сайту.

«Ми бачимо, що багато сайтів роблять те, що не потрібно для їхнього сайту та вебпошуку. Вони купують тонну посилань, а потім ми їх ігноруємо.

Тому якщо ви бачите, як люди роблять щось дивне, це не означає, що вони отримують з цього зиск. Є безліч причин, чому сайти можуть посідати місця в результатах пошуку. І це не завжди пов’язано з тим, що вони роблять щось хитре».

Схеми обміну посиланнями давно відомі Google, але це не означає, що потрібно викреслити нарощування посилального профілю зі списку завдань. Якщо підійти до завдання правильно, беклінки з трастових проєктів допоможуть прокачати посилальну вагу і поліпшити видимість проєкту в ніші.

Метатег nofollow не завжди рятує від уваги алгоритмів пошукових систем, тому розраховувати на спокійну роботу, озброївшись лише цим інструментом, не варто. Захищатись від санкцій за використання SEO-посилань допомагає максимально різноманітний посилальний профіль.

Якщо зайти на будь-яку посилальну біржу і подивитися приклади розміщень, стане зрозуміло, що більшість сайтів ставлять під загрозу проєкти, що просуваються. Вони повністю складаються зі спамного контенту, не гидують використовувати одну сторінку для кількох рекламодавців, не враховують тематичність акцепторів і припускаються інших помилок.

Деякі вебмайстри навмисне відмовляються від розміщення dofollow-посилань, щоб захиститися від санкцій, але цього недостатньо. Атрибути — далеко не єдиний параметр, який алгоритми використовують для визначення неприродності розміщення. 

Основні маркери SEO-посилань:

1. Відсутність публікації на домашній сторінці. Зазвичай сайти, заточені під продаж посилань, розміщують анонси на головній сторінці за додаткову плату. І не всі оптимізатори готові витрачати більше грошей.
2. Посилання з прямим входженням ключа. Беклінк з анкором «купити велосипед у Москві недорого» не залишиться поза увагою алгоритмів.
3. Немає перетину за тематикою. Якщо грамотно інтегрувати посилання на контент, цей маркер стає неактуальним.
4. Велика кількість вихідних посилань. Щоб отримати кредит довіри, сайт повинен мати більше вхідних, ніж вихідних.
5. Наскрізні розміщення. Вони досі допомагають прокачувати вагу акцепторів, але ризик отримати фільтр у донора дуже високий.

В ідеальному світі посилання повинні з’являтися лише природним шляхом, але на практиці так не відбувається. Наприклад, на інтернет-магазин з продажу консолей беклінки рідко з’являються самі по собі. Можна спровокувати зростання згадок за допомогою контент-маркетингу, але ефект від посилального вибуху швидко зникне.

Якщо просуваєте кілька сайтів і сумніваєтеся, чи варто розміщувати лінки для роботів, найкращим виходом буде закрити посилання від індексації через rel nofollow. Це стосується всіх вихідних посилань, які можуть здатися роботу неприродними.

Інший варіант — зробити так, щоб тег проставлявся автоматично для всіх зовнішніх посилань без ручного втручання. Вирішити завдання допоможуть плагіни для CMS та самописні скрипти. Під WordPress та інші движки є багато готових рішень.

Купівля-продаж посилань

Багатьом вебмайстрам здається, що останнім часом темпи купівлі беклінків знизилися, але процес просто перемістився на інший рівень. Посилальні біржі, як і раніше, функціонують, але багато оптимізаторів воліє працювати безпосередньо або делегувати завдання підрядникам, які мають власні відділи лінкбілдингу.

Коли представники пошукових систем говорять про неприродні розміщення, то насамперед ідеться про купівлю посилань. Якщо говорити відверто, то немає підтверджень того, що Яндекс і Google розробили механізми розпізнавання SEO-посилань. Вони аналізують велику кількість факторів, але в ТОПі досі багато сайтів, які використовують платні посилання.

Якщо згадати слова Джона Мюллера, то сайти можуть показуватися на верхніх рядках не тільки через велику вагу, активне використання link rel nofollow і високий траст проєкту. Є багато інших причин, через які виникають такі ситуації.

Хоча мало хто із SEO-фахівців посперечається з тим, що посилання впливають на ранжування. У довідкових розділах пошукових систем для вебмайстрів чітко написано, що посилання допомагають знаходити якісні сайти. Щоправда, офіційні відповіді часто звучать у форматі: «Беклінки не є ключовим чинником ранжування».

На Заході посилальних бірж практично немає, але це не заважає вебмайстрам розміщувати гостьові пости, користуватися аутричем, публікуватися в каталогах і відкритих профілях. Оптимізатори приділяють багато часу лінкбілдингу, і найближчим часом цей фундаментальний етап у просуванні сайту нікуди не зникне.

Якість донорів на посилальних біржах за версією «Пульсу бірж» у CheckTrust

Обмін посиланнями

Пошукові системи вважають, що будь-які схеми обміну посиланнями належать до методів спаму. Якщо посилання з’явилося на сайті не з ініціативи власника, а внаслідок домовленості між вебмайстрами, воно не повинно прокачувати вагу акцептора.

На практиці, схеми обміну посиланнями продовжують існувати, й оптимізатори використовують їх  із користю для своїх проєктів. Деякі навіть не приділяють опрацюванню методики достатньо уваги, а діють за шаблоном.

Схем дуже багато, але не всі дають результат. Наприклад, якщо два SaaS-сервіси з якісним контентом обмінюються гостьовими статтями, беклінки чудово доповнять профіль. Така практика має попит і в Рунеті, і на Заході.

Коли роботи бачать, що сайти постійно посилаються один на одного, активують режим посиленої перевірки. Якщо алгоритми виявлять багато маркерів, що підтверджують неприродність розміщення, беклінки можуть перестати враховуватись у профілі.

Посилання з переоптимізованими анкорами

Коли алгоритми пошукових систем були не такими крутими, як зараз, досвідчені вебмайстри просували сайти на перші рядки в результатах пошуку за допомогою посилань з переоптимізованими анкорами.

Наприклад, зараз мало хто розміщує лінки з анкорами «замовити меблі ручної роботи в Дніпрі недорого зі знижкою». Якщо анкор і навколопосилальний текст виглядають неприродно, алгоритми пошукових систем звернуть увагу на посилання, і заздалегідь передбачити наслідки неможливо.

Посилання з переоптимізованими анкорами не просто марні, а й небезпечні. Google увів фільтр за переоптимізацію ще 2012 року, але в 2023 році оптимізатори досі використовують цей інструмент для просування сайтів. Вони розраховують просунути висококонкурентні запити та обійти суперників за допомогою «сірих» методів.

Якщо позначити переоптимізоване посилання тегами noindex і nofollow, це не захистить донора та акцептора від ретельної перевірки з боку алгоритмів. Підозрілі анкори завжди перебувають у полі зору пошукових систем, і ситуація навряд чи зміниться.

Приклади анкорів

Автоматизована побудова посилань

Будь-який інструмент можна використовувати по-різному. Одні оптимізатори підключають лінкбілдинг із максимальним фокусом на якості та розміщують беклінки лише на трастових сайтах. А інші налаштовують фільтр у біржах посилань та закуповують розміщення автоматично.

Кілька років тому сервіси на кшталт Wizard.Sape були на піку популярності. Вони мають попит і зараз, але активність оптимізаторів зменшилася. По-перше, вебмайстри та SEO-фахівці зрозуміли, що краще купити одне якісне посилання, ніж 10 неякісних.

По-друге, на перше місце вийшли безпечні методи лінкбілдингу: аутрич, гостьові пости, крауд-маркетинг. 2023 року мало хто використовує автоматизоване розміщення посилань.

Аналогічна ситуація із сервісами автоматичного просування. Вони можуть зацікавити хіба що підприємців, які не хочуть платити фахівцеві умовні 50 тисяч рублів на місяць та розраховують закрити завдання за 10–20 тисяч.

Каталоги dofollow

Посилання з dofollow профілів та каталогів використовуються разом з іншими методами лінкбілдингу. Каталоги організацій та сайтів чудово підходять для урізноманітнення посилальної маси. Наприклад, якщо йдеться про вебстудію у Москві, то посилання з «Рейтингу Рунету» і подібних ресурсів виглядають природно. 

Посилання з каталогів можуть принести проблеми сайту, тільки якщо вони з’являються у величезних кількостях. Хоча більшість каталогів не передають ваги і навіть приховують зовнішні URL редиректом.

Розміщення в каталогах зашкодять репутації сайту, якщо розміщуватись на тисячах майданчиків сумнівної якості та навмисно генерувати дублікати сторінок для швидкого зростання вхідних посилань. А якщо лінкбілдер створює 10–20 беклінків з авторитетних каталогів щомісяця, з них навіть може прийти цільовий трафік.

В інтернеті часто викладають списки каталогів для розміщення dofollow-посилань, але використовувати їх як основний інструмент для нарощування посилальної маси не варто. Найкраще сфокусуватися на інших методах лінкбілдингу.

Пресрелізи

Розміщення пресрелізів — один із найстаріших методів отримання зворотних посилань. Останнім часом інтерес до нього знову почав зростати, тому що деякі оптимізатори використовують нестандартні підходи та отримують зиск навіть від формату публікацій, які вважаються низькоякісними.

Якщо писати на всіх майданчиках про те, що в інтернет-магазині запустився особистий кабінет та спамити посиланнями, алгоритмам пошукових систем це не сподобається. Інша річ — публікація пресрелізів на нішевих чи загальнотематичних майданчиках із цільовою аудиторією.

Якщо посилання не закрите rel nofollow тегом, можна навіть отримати вагу донора при мінімальних витратах. Але немає сенсу розміщувати 100–200 таких матеріалів та економити на інших методах лінкбілдингу. Ця схема не потокова, а ситуативного використання.

Неприродні посилання можуть перекреслити всі попередні досягнення сайту. Пошукові системи постійно вдосконалюють алгоритми, щоб точніше та швидше знаходити SEO-посилання та карати всіх учасників схеми маніпулювання ранжуванням.

Що таке Nofollow- і Dofollow-посилання?

Nofollow і dofollow — атрибути посилань, які повідомляють пошукові системи про необхідність передавати або не передавати посилальну вагу. Під час проставлення беклінків вебмайстер вирішує, чи потрібно відкривати їх для роботів і враховувати в алгоритмі ранжування посилання PageRank.

З 2014 року Google PageRank сторінок закрито для публічного доступу, але посилальна вага, як і раніше, передається, і алгоритми розраховують значущість посадкової сторінки залежно від авторитетності донора. Що більше авторитетних сайтів посилаються на ресурс, то вищим буде його траст.

Оптимізатори використовують атрибут nofollow, щоб згадувати проєкти, в якості яких вони не впевнені, або якщо не хочуть розмивати посилальну вагу. Багато вебмайстрів чергують nofollow і dofollow, щоб не привертати увагу пошукових систем.

Алгоритми можуть покарати проєкти за використання схем обміну посиланнями, тому вебмайстри часто перестраховуються. Оптимізатори не проти купівлі беклінків, які не передають посилальну вагу, тому що вони утворюють природну посилальну масу і викликають у пошуковиків менше підозр, ніж dofollow.

Коли Google і Яндекс додали можливість контролювати передачу посилальної ваги, вони керувалися тим, що рішення про додавання атрибута повинен ухвалювати вебмайстер. А роботи виконають сканування контенту і самостійно вирішать, як чинити з тим чи іншим беклінком.

Згідно з дослідженням Ahrefs, атрибут nofollow використовується у 10,6% всіх зворотних посилань на перші 110 тисяч сайтів. А внутрішні посилання вебмайстра рідко закривають їх від передачі посилальної ваги. Хоча атрибут може допомогти обрізати ланцюжок посилальної ваги, якщо потрібно послатися на другорядну сторінку з мінімальними шансами на високі позиції в органічній видачі.

Джерело

Статистика показує глобальну картину, але ситуація на кожному проєкті може відрізнятися. Якщо взяти будь-який великий сайт із хорошою видимістю в ніші, то nofollow-посилань може бути навіть більше, ніж dofollow.

Теоретично, якщо сайт розміщує посилання на інший ресурс без nofollow, то він передає свою посилальну вагу акцептору. Якщо таких розміщень буде багато, згодом авторитет ресурсу, що просувається, збільшиться, і вихідні посилання з нього високо цінуватимуться.

На практиці механізм не такий однозначний — роботи пошукових систем самостійно ухвалюють рішення про облік конкретного беклінка. Якщо їм здасться, що він підозрілий, то посилальна вага не буде передаватися навіть за відсутності атрибута nofollow і тега noindex.

Загальна інформація про атрибут nofollow

Атрибут nofollow, який перекладається як «не слідувати», раніше використовувався для надсилання роботам сигналу про заборону передачі статичної та анкорної ваги. Якщо атрибута у вихідному коді немає, посилальна вага перетікає від донора до реципієнта.

У SEO велике значення має слово «може». Воно застосовується практично до кожного важливого інструмента. Алгоритми можуть дотримуватися правила nofollow, щоб обмежити передачу статичної та анкорної ваги, але можуть і не робити цього. Заздалегідь передбачити результат неможливо, це залежить від великої кількості чинників.

Nofollow використовується, щоб повідомити пошукові системи про те, що вебмайстер не довіряє ресурсу, на який він посилається. Атрибут у вихідному коді надсилає сигнал алгоритмам, а далі вони ухвалюють рішення після ретельного аналізу.

Ситуація з використанням nofollow у кожній ніші може сильно відрізнятися. Приміром, у висококонкурентних тематиках оптимізатори воліють не розмивати посилальну вагу і рідко використовують dofollow для вихідних посилань. З вхідними вони роблять трохи інакше.

Посилання nofollow vs. dofollow

Для звичайного користувача візуальної різниці між посиланням з rel nofollow і без атрибута немає. Якщо згадка органічно виглядає у контенті, він може перейти ним, навіть якщо посилання не передає посилальної ваги. І реципієнт отримає органічний трафік.

Використання nofollow пояснюється тим, що пошукові системи рекомендують оптимізаторам уважно стежити за якістю ресурсів, на які вони посилаються. Наприклад, якщо проєкт часто згадує дорвей та інші низькоякісні проєкти, його рейтинг може постраждати.

Закривати в nofollow усі посилання на сайті ризиковано. Джон Мюллер неодноразово говорив, що сайти повинні довіряти ресурсам, на які вони посилаються. Якщо за кожною згадкою роботи бачать, що це nofollow-посилання, у донора можуть виникнути проблеми з ранжуванням.

Джерело

Коли слід використовувати No Follow?

Будь-який SEO-інструмент необхідно використовувати за призначенням. У випадку атрибута nofollow — для посилань на ресурси, яким вебмайстер не довіряє. Якщо він впевнений у якості реципієнта, можна зробити посилання відкритим для передачі посилальної ваги й отримати беклінк з ресурсу у відповідь.

Коли PageRank кожної сторінки було відкрито і його можна було легко перевірити, оптимізатори експериментували з проставленням nofollow для зовнішніх посилань і дивилися, як змінюється значення PR. Зараз простежити зв’язок вийде хіба що за опосередкованими факторами: зміна Domain Rating у SEO-сервісах, зростання видимості, поліпшення позицій за окремими запитами.

Nofollow можна використовувати, щоб:

1. Заборонити передачу ваги на службові сторінки. Вебмайстрам часто доводиться посилатися на політику конфіденційності, карту сайту, форму реєстрації та інші технічні розділи.
2. Захиститись від санкцій. Якщо всі посилання будуть dofollow, це викличе підозри алгоритмів пошукових систем.
3. Зменшити привабливість ресурсу для спамерів. Не всі вебмайстри, які отримують посилання за допомогою автоматизованих інструментів, цінують nofollow.
4. Повідомити про відсутність довіри до реципієнтів. Ключова роль атрибута nofollow полягає саме в цьому.
5. Замаскувати продані посилання. За nofollow-розміщення оптимізатори теж платять, але вони більше зацікавлені у відкритих для індексації беклінках.
6. Керувати скануванням. Теоретично, за посиланнями без nofollow роботи переходять частіше.

Важливо не плутати тег із атрибутом nofollow. Якщо у вихідному коді є така конструкція, це означає, що роботи не повинні переходити за всіма посиланнями на сторінці, а не лише конкретними.

Не використовуйте тег meta robots, щоб закрити певне посилання від передачі ваги. Навіть якщо вам здається, що інших посилань на сторінці немає, вони можуть бути сховані у вихідному коді. CSS-атрибути посилання також не підходять для вирішення цього завдання.

Як алгоритми Google «розуміють» атрибут rel nofollow?

До березня 2020 року алгоритми бачили на сторінках сайтів посилання з nofollow і могли не передавати нею вагу на свій розсуд або взагалі не враховувати беклінк під час ранжування. Після запровадження двох нових атрибутів посилань ситуація змінилася.

У довідковому розділі Google зазначено, що rel=»nofollow» необхідно  використовувати в таких випадках:

Для платних та UGC-посилань є інші атрибути. За необхідності можна комбінувати nofollow з іншими атрибутами, але тільки якщо це виправдано. Алгоритми Google завжди діють на власний розсуд і ухвалюють рішення з огляду на користь для якості пошукової видачі.

Багато вебмайстрів думає, що можуть керувати діями пошукових краулерів, але це не так. Наприклад, кілька років тому Яндекс не додавав nofollow-посилання в Яндекс.Вебмайстер, а потім вони з’явилися у списку згадок.

Оптимізатори-початківці шукали, як зробити nofollow-посилання, а роботи ігнорували атрибут у вихідному коді і давали чітко зрозуміти, що такі згадки враховуються в посилальному профілі. Ставлення до nofollow змінилося, разом із ним повинен змінитися і підхід вебмайстрів до розміщення беклінків.

Nofollow не завжди означає «не слідувати»

До березня 2020 року вебмайстри використовували атрибут, щоб запобігти переходу пошукових роботів за посиланнями. Зараз це не найефективніша стратегія, тому що це не є директивою.

Google змінив підхід до атрибуту «не слідувати» — тепер він розглядається як підказка. Роботи й раніше могли переходити за посиланнями, а тепер вебмайстрам взагалі повідомили, що nofollow перестав виконувати своє початкове завдання.

Тому перш ніж додати nofollow до посилання, переконайтеся, що воно не є спонсорованим або проставленим у коментарях. Nofollow-посилання використовуються в якості сигналу при ранжуванні, і, швидше за все, це працювало ще до появи нових посилальних атрибутів.

Оптимізаторам-початківцям варто запам’ятати, що роботи пошукових систем керуються якістю пошуку і можуть ігнорувати правила, які встановлює вебмайстер, розміщуючи посилання. Навіть якщо він повністю закриває сторінку від індексації, краулери можуть переходити за посиланнями.

Чи допомагають посилання з атрибутом nofollow SEO?

Один із SEO-міфів пов’язаний із тим, що особливої ​​користі від nofollow-посилань для SEO немає. І якщо у сайту лише закриті від передачі ваги беклінки у профілі, він не зможе отримати високих позицій. Це не відповідає дійсності — nofollow впливає на просування.

Якщо проаналізувати посилальну масу лідера у певній ніші, може виявитися, що dofollow-посилань набагато менше, і nofollow noindex link проставлені навіть із трастових ресурсів. Це пов’язано з тим, що оптимізатори побоюються санкцій та перестраховуються.

Хоча бувають і протилежні ситуації. Наприклад, популярний у США проєкт Wirecutter із оглядами товарів під партнерську програму Amazon може похвалитися 80% dofollow-посилань. При цьому він добре ранжується у видачі та отримує багато трафіку.

У 2023 році використовувати rel=”nofollow” для всіх вихідних посилань не потрібно. Краще позначати кожен вид беклінків правильними атрибутами, щоб показати роботам, що сайту нема чого приховувати. Кожен власник сайту ухвалює рішення самостійно — або рекламні розміщення будуть як на долоні, або їх замаскують, але краулери все одно про них дізнаються.

Урізноманітнюють посилальний профіль

Беклінки з атрибутом rel nofollow чудово підходять для урізноманітнення посилальної маси. Якщо профіль на 100% складається з dofollow-лінків, у проєкту можуть виникнути проблеми з ранжуванням. Алгоритми вважають таку ситуацію природною, тільки якщо один проєкт посилається на сайт лише кілька разів.

Якщо беклінків сотні чи тисячі, вони всі не можуть бути відкриті для передачі статичної та анкорної ваги. Краще поєднувати nofollow і dofollow, щоб захиститися від санкцій. Схема розміщення у кожного своя, але робити її треба з фокусом на природність.

Nofollow-посилання часто приходять із:

• соціальних мереж;
• енциклопедій на кшталт Wikipedia;
• форумів;
• каталогів;
• профілів;
• ресурсів із UGC-контентом.

Практично кожен популярний проєкт закриває вихідні посилання в nofollow або поєднує кілька атрибутів, якщо користувачі можуть розміщувати свій контент. Це робиться для захисту від санкцій та збереження рейтингу в пошукових системах.

Приводять трафік, а трафік дає dofollow-посилання

Головна перевага будь-якого посилання — цільовий трафік. По суті, лінкбілдинг має використовуватись для розширення цільової аудиторії, а не маніпуляції алгоритмами ранжування. Зазвичай усе відбувається навпаки, але кожен вебмайстер робить вибір самостійно і чудово знає, що таке nofollow.

Якщо розмістити nofollow-посилання на якісному тематичному проєкті, з нього може піти трафік того ж дня. Пошукові алгоритми помітять це і можуть зважати на посилання, навіть якщо донор заборонив передачу ваги за допомогою правила «не слідувати».

Ще один приємний бонус — природне зростання посилальної маси. Ланцюжок виглядає так: nofollow-посилання → цільовий трафік → безкоштовні dofollow-посилання. Тому не варто нехтувати розміщенням беклінків на ресурсах, які закривають лінки в nofollow.

Можуть захистити від санкцій Google

Урізноманітнення посилальної маси nofollow-посиланнями створює надійний захист від фільтрів. Результат залежить від стратегії лінкбілдингу, але якщо вебмайстер не зміщує фокус у бік платних розміщень із переоптимізованими анкорами, на проєкт навряд чи можуть накласти санкції.

Nofollow-посилання не є 100% гарантією від Google Panda. У пошуковика є форма, яку «доброзичливці» можуть використати, щоб повідомити про проєкт, що веде нечесну гру. Достовірної інформації щодо впливу таких скарг немає, але пошуковик точно отримує їх і може зробити відповідні висновки.

Використання nofollow виправдане як для вхідних, так і вихідних посилань. Наприклад, якщо на сайт посилаються тільки dofollow, а вебмайстер вирішує додати nofollow до кожного беклінка, у алгоритмів виникнуть підозри, а за ними можуть бути й обмеження.

Nofollow, Sponsored, UGC — у чому різниця?

Вебмайстри та оптимізатори при покупці беклінків зазвичай просто перевіряють dofollow-посилання. Якщо атрибут є у вихідному коді сторінки, отже, на донорі можна розміщуватися за умови, що він має хороші показники посилальних метрик.

Проблема оптимізаторів полягає у тому, що в 2023 році деякі власники сайтів відмовляються розміщувати посилання без використання атрибутів, які алгоритми пошукових систем використовують для аналізу посилального профілю. Деякі додають не тільки nofollow, а й 2 нових атрибути посилань.

Атрибути sponsored та ugc були додані, щоб алгоритми пошукових систем краще розпізнавали різні типи посилань і вдосконалювали механізми аналізу беклінків. У звіті щодо боротьби з вебспамом за 2019 рік представники Google написали, що завдяки двом новим атрибутам вебмайстри зможуть надавати пошуку більш точну характеристику посилань.

У звіті також зазначено, що за спостереженнями фахівців пошуковика, вебмайстри почали активно використовувати нові атрибути. В Рунеті ця практика поки що не має великого попиту, а ось західні SEO-фахівці рекомендують власникам сайтів правильно позначати посилання.

Nofollow, sponsored та ugc — атрибути посилань, які виконують різні завдання. Nofollow сприймається Google як маркер посилань, яким вебмайстер не довіряє, sponsored призначений для позначення спонсорованих розміщень, а ugc — для користувальницького контенту.

Представники Google неодноразово зазначали, що рішення про проставлення посилальних атрибутів ухвалює вебмайстер. Для всіх важливих питань Google застосовує правило «можуть», а не «повинні». Оптимізатори можуть позначати посилання за запропонованою схемою, але не повинні цього робити.

Що таке Sponsored- і UGC-посилання?

Кілька років тому вебмайстри вибирали між dofollow та nofollow при розмітці зворотних посилань і часто не могли швидко вирішити, який атрибут використовувати. У 2019 році список доступних варіантів збільшився, і ухвалювати рішення стало ще складніше.

Google додав атрибут sponsored, щоб власники сайтів позначали спонсоровані розміщення. Теоретично, будь-яке оплачене посилання, а не вставлене для ​​підвищення інформаційної цінності статті, має бути позначене за допомогою rel=»sponsored».

На практиці ж зазвичай відбувається навпаки. Вебмайстри побоюються показувати платні посилання алгоритмам, оскільки це може негативно вплинути на видимість проєкту в органічній видачі. Хоча західні вебмайстри позначають такі посилання навіть попри потенційний ризик.

З атрибутом ugc проблем набагато менше. Google рекомендує додавати його до всіх посилань, які залишили користувачі, а не команда проєкту. Якщо в коментарях розміщувати посилання заборонено та іншого UGC на сайті немає, про атрибут можна забути.

Sponsored- та UGC-посилання на WordPress

Після того, як Google додав два нові атрибути для позначення посилань, у багатьох популярних CMS з’явилися інструменти для швидкого додавання параметрів у вихідний код. WordPress давно мав можливість автоматично проставляти rel noopener noreferrer разом із nofollow, але ситуація змінилася.

В одному з найпопулярніших плагінів для пошукової оптимізації Yoast SEO можливість додавати sponsored- і ugc-атрибути з’явилася тільки в червні 2020 року. При розміщенні статті власник сайту може вручну вказати значення атрибута rel для кожного посилання.

У налаштуваннях віджета nofollow рекомендують використовувати, коли пошукові системи повинні ігнорувати посилання, а sponsored — для позначення спонсорованих чи платних розміщень. Якщо вебмайстер переживає з приводу рейтингу свого сайту, можна автоматично проставляти nofollow для всіх зовнішніх посилань.

З атрибутом sponsored не все так просто. Налаштовувати автоматичне додавання атрибута варто лише у певних розділах. Наприклад, якщо на сайті є форма для платного розміщення посилань, до таких беклінків варто додати позначку «спонсорства».

Об’єднання атрибутів

У довідці Google про вихідні посилання написано, що за необхідності атрибути можна комбінувати. Яку формулу використовувати для конкретного беклінка, вирішує власник сайту. Але перед тим як проставити атрибути, необхідно проаналізувати ситуацію та ухвалити правильне рішення.

Наприклад, якщо йдеться про платне посилання, його можна позначити атрибутом sponsored і додати nofollow, якщо не хочете передавати вагу або не довіряєте ресурсу. Не всі оптимізатори погодяться заплатити за таке розміщення, але краще втратити частину суми, аніж отримати санкції від Google.

Посиланням, які користувачі залишають у коментарях або розміщують у статтях, краще в автоматичному режимі додавати rel ugc. Так пошукові системи побачать, що вебмайстер знімає з себе відповідальність за розміщення беклінків і перекладає її на користувачів.

Якщо розраховуєте використовувати ugc і nofollow для маскування платних посилань, краще відмовитися від цієї ідеї. У алгоритмів Google накопичилося достатньо даних, щоб самостійно відрізняти спонсорований беклінк від користувальницького. А маніпуляції алгоритмами — прямий шлях до санкцій.

Варто враховувати, що ugc та sponsored Яндекс не сприймає, тому при просуванні потрібно використовувати лише звичний атрибут nofollow. Поки що інші атрибути для пошукової системи неактуальні. Минуло вже 2 роки з моменту змін у Google, а в Яндексі позиція залишилася незмінною.

Коли слід використовувати кожний із атрибутів?

Використання будь-яких атрибутів для позначення посилань — особистий вибір вебмайстра. Якщо він не хоче втрачати гроші рекламодавців, а вони проти додавання sponsored у вихідний код, доведеться піти на ризик. Санкцій за розміщення платних посилань може й не бути, але виключити такий розвиток подій не можна.

У кожного посилального атрибута своє завдання, тому потрібно використовувати їх за призначенням. Наприклад, якщо кожен беклінк із коментарів буде позначено як спонсорський і коментарів на сайті тисячі, передбачити рішення Google буде складно.

У такій ситуації ризик отримати фільтр максимально збільшується. Алгоритми можуть повністю відмовитися від обліку посилань з донора або відхилити конкретні розміщення, хоча перший варіант більш реалістичний.

Атрибут Rel Sponsored

Відповідно до довідки для вебмайстрів Google, атрибут посилання HTML rel sponsored необхідно використовувати для рекламних або платних посилань. У минулому пошукова система рекомендувала для них nofollow, але тепер краще використовувати новий атрибут.

За бажанням вебмайстер може додати в атрибут rel ще й значення nofollow, щоб не передавати вагу. Якщо оптимізатори не проти урізноманітнити профіль таким беклінком, можна не відмовлятися від грошей на користь збереження пошукового рейтингу.

Алгоритми пошукової системи аналізують не тільки посилання з різними атрибутами, а й супутній контент, щоб зрозуміти, наскільки вебмайстер був чесним у відмові від nofollow або sponsored. Якщо оптимізатор використовує стандартну стратегію посилань і закуповує dofollow з однаковими анкорами, роботи легко розгадають її суть.

На серпневій відеозустрічі з вебмайстрами Джон Мюллер зазначив, що партнерські беклінки алгоритми обробляють як посилання з атрибутом nofollow. Відповідно, вони можуть не передавати вагу та мінімально впливати на траст акцептора.

Коли посилання є рекламними оголошеннями

Якщо згадка зовнішнього сайту з’явилася у статті на правах реклами, краще використовувати у вихідному коді атрибут sponsored. Google розуміє, що багато компаній просувають свої проєкти за допомогою партнерських статей на зовнішніх ресурсах.

Враховуйте, що пошукова система має практично необмежені ресурси для сканування контенту та навчання нейромереж. Google може легко розпізнавати партнерські посилання, навіть якщо у вихідному коді немає відповідного атрибута.

Краще заздалегідь попередити оптимізаторів, що платні розміщення позначаються sponsored. Або можна не дотримуватися рекомендацій Google — кожен вирішує самостійно. Отримати обмеження за розміщення платних посилань можна навіть у разі позначення беклінків відповідним атрибутом.

Якщо хочете знайти компроміс, можете позначати лише частину беклінків і сподіватися, що алгоритми не звернуть уваги на проєкт. Google завжди виступає з позиції «порадника» і дає рекомендації щодо роботи з пошуковою системою. Вебмайстри мають повну свободу дій.

Коли посилання розміщено в формі спонсорства

Атрибут посилання rel sponsored вказує, що розміщення спонсороване. Коли роботи бачать у вихідному коді відповідний атрибут, вони розуміють, що посилання розміщено на правах реклами. Такі беклінки не розпізнаються як спамні, але все залежить від якості реципієнта.

Google виступає проти схем обміну посиланнями і може накласти на проєкт санкції, навіть якщо беклінк ідеально підходить за контекстом. Розміщувати посилання на платній основі чи ні, кожен вебмайстер вирішує сам. Виключити ризик обмежень не можна.

У західному сегменті інтернету власники сайтів часто позначають спонсорські посилання. На цьому будують прибутковий бізнес, і він продовжує приносити гроші. Якби Google фільтрувала всі сайти за платні розміщення, покупні посилання могли б зникнути. Поки що глобальної відмови від спонсорованих беклінків не спостерігається.

Будь-яка інша ситуація, коли посилання покупне

Якщо беклінк розміщено не з метою реклами ресурсу чи привернення уваги до проєкту, а для інших завдань, його теж краще позначити за допомогою rel sponsored. У цьому немає нічого поганого, але якщо профіль сайту повністю складається з таких розміщень, у Google можуть виникнути питання.

Ще раз зазначимо, що пошукова система не потребує оптимізації роботи з беклінками. Можна просто закрити їх у nofollow і захистити посилальну вагу від витікання. Але навряд чи це можна назвати оптимальним виходом із ситуації. Google неодноразово підтверджував, що посилання на трастові ресурси у статтях підвищують авторитетність матеріалу.

Атрибут Rel UGC

До появи двох нових атрибутів вебмайстри зазвичай додавали до всіх користувальницьких посилань атрибут nofollow і вважали проблему розв’язаною. У 2019 році ситуація змінилася — Google скорегував попередній набір рекомендацій.

Атрибут ugc використовується для беклінків, які користувачі розмістили в будь-якій частині сайту. Це можуть бути коментарі, статті, фотографії та інший контент. Багато вебмайстрів вважають атрибут більш безпечним, ніж sponsored, і це логічно.

При цьому не всі великі проєкти додають до користувальницьких посилань відповідний атрибут. Наприклад, онлайн-медіа про бізнес VC.ru за замовчуванням використовує комбінацію nofollow noopener noreferrer. З трафіком та видимістю в органічній видачі у проєкту все чудово.

Поява атрибута ugc — логічний розвиток алгоритмів Google. Багато вебмайстрів негативно ставляться до змін, але в них немає нічого поганого. Достатньо один раз зробити розмітку користувальницького контенту — і можна забути про завдання.

У популярних CMS давно є інструменти для автоматичного проставлення потрібних посилальних атрибутів. Наприклад, у WordPress підтримку ugc було додано в листопаді 2019 року. Всі посилання в коментарях за замовчуванням почали позначатися як користувальницькі.

Для посилань у блогах чи коментарях до статей

Класичний механізм використання атрибута ugc передбачає розміщення у посиланнях із коментарів. Багато власників сайтів видаляють усі згадки про зовнішні ресурси, але іноді без беклінків не обійтися. Наприклад, може виникнути потреба послатися на статтю у Вікіпедії чи іншому авторитетному ресурсі.

Такі посилання також краще позначати за допомогою ugc, щоб показати, що їх розмістили користувачі, а власник ресурсу дозволив публікацію, тому що в коментарях немає згадок про сумнівні ресурси.

Якщо на сайті є користувальницькі блоги, можна налаштувати автоматичне додавання атрибута до всіх посилань на зовнішні ресурси. А щоб захиститися від витікання ваги, використовувати поєднання nofollow з ugc. У цьому випадку dofollow для зовнішніх посилань краще не застосовувати.

Для посилань, що містяться у повідомленнях форуму

На форумах багато користувальницького контенту, який може з’являтися з величезною швидкістю. Якщо йдеться про «живі» майданчики, що модеруються, обсяг постів може бути дуже великим. Для таких проєктів ідеально підходить автоматична розмітка посилань з оптимальними атрибутами.

Комбінація nofollow та ugc — оптимальний варіант для форумів. Якщо залишити беклінки з dofollow, посилальна вага може йти на ресурси з сумнівною репутацією. А це вже потенційний ризик санкцій і втрати рейтингу в органічній видачі.

Для будь-яких посилань, залишених користувачами на вашому сайті

Якщо на сайті немає користувальницьких блогів і коментарі з’являються вкрай рідко, правильна розмітка посилальних атрибутів все одно не завадить. Позбуватися тега nofollow для посилань на ресурси, які не знайомі вебмайстру, не варто.

Наприклад, якщо користувачі можуть розмістити на сайті шпалери або інший завантажуваний контент і додають посилання на файлообмінники, їх краще закривати в nofollow і не забувати про ugc.

Варіанти розміщення користувальницького контенту можуть бути різними, але в кожному випадку краще використовувати атрибут ugc. Це найшвидший спосіб повідомити роботам пошукових систем, що посилання розміщене аудиторією проєкту, а не вебмайстром на платній основі.

Якщо взяти 5–10 західних проєктів і проаналізувати підхід до використання посилальних атрибутів, з’ясується, що більшість із них проставляє sponsored і ugc. Але комплексна аналітика від Ahrefs показує, що 0,44% доменів, що посилаються на перші 110 тисяч сайтів, додають rel=”ugc” на постійній основі, а частка sponsored ще менша.

Джерело

Чому не можна в усіх випадках просто використовувати Nofollow?

Багатьом вебмайстрам здається логічним позначати всі посилання за допомогою nofollow — платні, користувальницькі та згадки про ресурси, яким вони не довіряють. Власники сайтів роблять це, щоб захиститись від передачі посилальної ваги іншим ресурсам.

Кожен вебмайстер вирішує самостійно, але закриття всіх посилань у nofollow не є оптимальним рішенням. Представники Google неодноразово зазначали: якщо сайт у статті посилається на інші ресурси і використовує для цього nofollow, значить, він не довіряє джерелам інформації.

Після додавання двох нових значень атрибута rel Google надав вебмайстрам повну свободу дій. Позначати посилання, проставлені до цього моменту, необов’язково. А ось згадки зовнішніх ресурсів, зроблені після появи ugc та sponsored, краще позначати за правилами.

Наприклад, якщо сайт розміщує партнерські посилання та на ньому щодня публікуються сотні коментарів, потрібні використовувати відповідні значення для атрибута rel тега a. Якщо використовувати для платних посилань ugc або тільки nofollow, проєкт може потрапити під санкції. Можна зробити dofollow-посилання і додатково проставити значення sponsored.

Закриття всіх посилань в nofollow корисно при створенні технічних сторінок. Наприклад, якщо на сторінці розміщено список сайтів-партнерів, можна прописати у вихідному коді конструкцію <meta name=”robots” content=”nofollow” />. Теоретично, вона має запобігти переходу пошукових роботів за всіма посиланнями, але сигнал «не слідувати» вже кілька років виконує роль підказки.

Багато закордонних проєктів активно використовують sponsored і зберігають хорошу видимість в органічній видачі, але немає гарантій, що завтра ситуація залишиться незмінною. Якщо частка платних посилань буде завеликою, санкції все одно можуть накласти. При цьому атрибут посилання title не впливає на ранжування.

Як зміни Google вплинули на вебмайстрів?

Поява двох нових значень атрибута rel тега a власники сайтів оцінили неоднозначно. Одні побачили в цьому небезпеку для просування в Google, інші вирішили дочекатися, поки з’явиться більше інформації, а треті відмовилися позначати платні посилання.

Варто враховувати, що Google постійно вносить зміни до алгоритмів ранжування та витрачає ресурси, зокрема й на розпізнавання схем обміну посиланнями. У пошуковій системі є набір маркерів, що дають змогу з високою імовірністю визначати спонсоровані розміщення.

Тому навіть якщо вебмайстер не проставив для посилання rel=”sponsored”, алгоритми пошуковика все одно можуть позначити її як платну. Реальність у SEO може змінитися за один день, і вебмайстрам доводиться підлаштовуватися, якщо вони хочуть зберегти рейтинг сайту.

Незабаром після появи новини про те, що Google додав два нових значення для атрибуту rel, американський SEO-експерт Барі Шварц у своєму Твіттері звернувся до співробітника Google Дені Салівана з питанням, чи можна тепер видалити nofollow зі спонсорованих посилань.

Дені відповів, що для спонсорованих посилань допустимо використовувати sponsored або nofollow.

Дені Саліван

«Якщо це спонсоровані посилання, то прийнятним є або sponsored, або nofollow. Але якщо прикол у тому, що «Я нарешті позбувся nofollow!», то звичайно».

Сайт західного SEO-консультанта Марі Гейнс увійшов в історію як перший ресурс, белінк на який позначили за допомогою rel=»sponsored». Багато закордонних вебмайстрів не бояться використовувати нові значення атрибута rel і позначають спонсоровані посилання.

У російському сегменті інтернету ставлення до sponsored та ugc не таке позитивне. До другого значення атрибута rel у багатьох оптимізаторів немає питань, а ось перший використовується вкрай рідко. Коли SEO-фахівці купують посилання на біржах або розміщують пресрелізи на платній основі, вони не поспішають позначати беклінки як спонсоровані.

Використання комбінацій нових атрибутів

За необхідності можна комбінувати значення атрибута rel тега між собою. Наприклад, якщо користувачі розміщують посилання на тему матеріалу в коментарях, можна позначати їх за допомогою ugc і nofollow.

Таку схему використовує багато популярних західних проєктів. Наприклад, найбільше ком’юніті Reddit. А ось популярний ресурс для програмістів Stack Overflow автоматично позначає користувальницькі посилання в коментарях за допомогою nofollow, а ugc не використовує.

Ситуація щодо кожного проєкту відрізняється. Наприклад, один із найбільших проєктів з оглядами під партнерську програму Amazon Wirecutter приховує посилання на інтернет-магазин за допомогою  редиректа, але використовує цілий набір значень для атрибута rel. 

Використання окремого атрибута для платних посилань

На Заході атрибут sponsored має більший попит, ніж у Рунеті, але його використовують далеко не всі проєкти, які розміщують спонсоровані посилання. Ми вже згадували нове дослідження Ahrefs, де частка sponsored становила всього 0,01% доменів на перші 110 тисяч сайтів.

Багато вебмайстрів досі воліють використовувати noindex nofollow, щоб приховати спонсоровані посилання або запобігти переходу робота на ресурси, яким вони не довіряють.

Хоча той факт, що західні SEO-експерти використовують sponsored під час розміщення беклінків на особистих проєктах, говорить про те, що все не так страшно. Вони вкладають багато коштів і часу в просування сайтів і не хочуть жертвувати ними.

Імовірно, вони вважають, що значення атрибута, що відповідає вимогам, має використовуватися за призначенням. Якщо посилання поставлене не безкоштовно, потрібно повідомити про це.

Джерело

Використання нового атрибута для контенту, створеного користувачами

На відміну від sponsored, ugc не несе потенційної небезпеки для видимості сайту в пошукових системах. Тому вебмайстри та оптимізатори активно використовують його на своїх проєктах. Достатньо один раз налаштувати проставлення ugc в коментарях та інших розділах із користувальницьким контентом, і більше жодних дій виконувати не потрібно.

Статистика дослідження Ahrefs показує, що додати атрибути посилань погодилися далеко не всі вебмайстри, але ugc більш популярний, ніж sponsored. Якщо дивитися на цифри у розрізі CMS, то лідирує WordPress. Це пояснюється тим, що система керування контентом є найпопулярнішою у світі, а ugc для коментарів вбудовано в неї за замовчуванням.

Джерело

Що таке атрибут Noreferrer?

Крім значень атрибута rel, що використовуються для SEO, є два інструменти, які застосовуються частіше, ніж спонсоровані та ugc. Йдеться про noreferrer і noopener. Багато вебмайстрів помилково пов’язують їх із пошуковою оптимізацією, але вони призначені для технічних завдань.

Noreferrer — значення атрибута rel тега a, яке приховує джерело переходу. Майданчик, з якого користувач перейшов на певний ресурс, називається реферером. Якщо вебмайстер посилається у статті на інший сайт і не хоче, щоб власник ресурсу-реципієнта побачив переходи з нього в системі аналітики, він додає у вихідний код таку конструкцію:

<a href=”” rel=”noreferrer”>

Інформація про реферера корисна у кількох випадках. Наприклад, якщо на сайт почали масово заходити боти, параметр у тілі запиту підкаже, який майданчик заблокувати, щоб роботи хоча б на якийсь час знизили штучну активність.

Другий варіант застосування — відстеження ефективності стратегії посилань. Вважається, що якщо за беклінками йде трафік, значить, посилання розміщено на правильному ресурсі і варто придивитися до донора уважніше з метою додаткової реклами.

Коли використати атрибут?

Використовувати значення атрибута rel noreferrer варто, якщо у контенті ви посилаєтеся на незнайомі сайти і не бажаєте, щоб їхні власники бачили в системі аналітики переходи з вашого проєкту.

На деяких сайтах можна побачити, що noreferrer використовується у внутрішніх посиланнях, але це необов’язково. Можна просто додати атрибут, щоб відкрити посилання в новій вкладці. Тоді на кліку на URL сторінка з’явиться у додатковій вкладці браузера.

Як атрибут впливає на SEO?

Оптимізатори-початківці часто пов’язують noreferrer і noopener із пошуковою оптимізацією. У травні представник Google Джон Мюллер, відповідаючи на питання про використання rel=”external”, сказав, що external, noreferrer і noopener не впливають на SEO.

Додавання атрибутів до посилань не погіршує рейтинг сайту в пошуковій видачі, вони виконують виключно технічне завдання. Джон також зазначив, що багато браузерів неявно додають атрибут noopener для посилань, які відкриваються в новому вікні з метою безпеки.

Ще у серпні 2017 року він відповів у своєму Твіттер-акаунті, що конфлікту між noopener і noreferrer немає. Але навіть у 2023 році такі питання продовжують хвилювати SEO-ком’юніті. 

Особливості в WordPress

У стандартному редакторі WordPress при налаштуванні відкриття посилання в новому вікні у вихідний код додається не тільки атрибут target=”_blank”, а й rel nofollow noopener. Це відбувається без ручного втручання та зроблено з метою безпеки.

Так будь-які посилання, які повинні відкриватися в новому вікні, будуть захищені за замовчуванням від поширеної вразливості. Ще кілька років тому її активно використовували зловмисники, оскільки не всі користувачі про неї знали.

Noreferrer та партнерські посилання

Якщо на сайті розміщено посилання на інтернет-магазини або інші платформи з партнерськими маркерами в адресі, позначати їх за допомогою noreferrer необов’язково. Все залежить від правил партнерської програми: якщо реферер необхідно передавати, атрибут проставляти обов’язково.

У більшості партнерських програм закріплення цільових дій за афіліатом здійснюється не за допомогою реферера, який показується в графі «Джерело», а через партнерські маркери. Відповідно, можна спокійно використовувати noreferrer і не переживати з приводу втрати конверсії.

Крім того, для популярних CMS є плагіни, які маскують партнерські посилання та проставляють їх за допомогою редиректів. Такі розміщення навіть не позначаються за допомогою nofollow та інших значень атрибута rel. Хоча Google вміє розпізнавати переспрямування та пов’язує редирект із кінцевим URL.

Зверніть увагу, що під час використання noreferrer у звітах Google Analytics переходи із зовнішнього майданчика не показуватимуться в розділі «Переходи». Значення атрибута rel приховує джерело переходу, і всі візити потрапляють в Direct.

Джерело

Комбінації атрибута Rel Noreferrer з іншими значеннями

Значення атрибута rel, яке дає змогу побачити реферер, може використовуватися у поєднанні з іншими значеннями. У вихідному коді сайтів можна знайти різні комбінації:

• external noopener noreferrer;
• noreferrer noopener;
• nofollow noopener noreferrer.

Останній варіант зазвичай використовують для посилань на зовнішні ресурси, яким власник сайту не довіряє. Перше значення підказує роботу, що переходити за посиланням необов’язково, а два інші використовуються для безпечного перегляду контенту.

Різниця між Nofollow та Noreferrer

Nofollow і noreferrer часто плутають і вважають, що вони вирішують одне завдання. Відмінність у тому, що перше значення атрибута rel тега a використовується для запобігання переходу за посиланням, але виступає як підказка.

Noreferrer застосовується у комбінації з noopener для роботи з новими вкладками браузера або окремо як ефективний спосіб приховування реферера. Більшість CMS пропонує оптимальні значення за замовчуванням, і вебмайстру не потрібно виконувати додаткові дії.

Атрибут Noopener

Нове значення атрибута rel з’явилося як захисний інструмент. Коли вебмайстри розміщували посилання на зовнішні ресурси з використанням конструкції target = “blank”, зловмисники могли використовувати їхню помилку з метою викрадення особистих даних користувачів.

Якщо користувач, читаючи статтю, перейшов за посиланням, яке не було захищене за допомогою noopener noreferrer, він може стати жертвою шахраїв. Завдяки функціям JavaScript зловмисники можуть частково змінити контент сторінки.

Ця атака називається табнабінг, її докладно описали 2016 року на порталі Habr. Автор матеріалу зазначив, що вона була актуальною і для Facebook, але незабаром розробники соціальної мережі розв’язали цю проблему.

За бажанням, зловмисники можуть не тільки змінити контент сторінки ресурсу, з якого було здійснено перехід, а й виконати редирект на сторінку фішингу. Користувачі не побачать, що адресний рядок браузера оновився, і легко розлучаться з особистими даними.

Для захисту від табнабінгу вигадали атрибут noopener, який не дозволяє маніпулювати контентом сторінки, що відкривається в новій вкладці браузера. Ми вже зазначали, що у багатьох популярних браузерах noopener додається за замовчуванням навіть без бажання власника сайту.

Джерело

Які проблеми усуває noopener?

Він захищає користувачів від фішингу та інших атак, які можна виконати за допомогою заміни контенту. В основі табнабінгу лежить механізм, який робить так, що потенційна жертва практично не має сумнівів у надійності сторінки, відкритої в новій вкладці браузера.

У WordPress та інших CMS значення атрибута rel noopener проставляється автоматично, і це правильно. Тому що у 2023 році не всі вебмайстри знають про табнабінг. Деякі можуть навіть не знати, що означає rel noopener, але головне, що аудиторія ресурсу буде захищена від дій зловмисників.

Коли використати атрибут?

Атрибут необхідно використовувати для всіх посилань, які мають відкриватися у новій вкладці браузера. Зазначимо, що у більшості випадків при згадці зовнішніх ресурсів у контенті вебмайстри додають noopener.

При використанні CMS, де за замовчуванням не використовується noopener, необхідно вносити зміни до вихідного коду посилань вручну і перевіряти, щоб до посилань з target=”blank” за замовчуванням прописувався noopener. Немає підстав сумніватися, що вбудований механізм захисту в браузерах працює неправильно, але додаткові заходи безпеки не завадять.

У чому різниця між nofollow і nofollow?

У більшості випадків noopener не використовується без поєднання з іншими значеннями атрибута rel. Для посилань на зовнішні ресурси, яким ви не довіряєте і не хочете, щоб робот за ними переходив, можна використовувати поєднання nofollow noopener.

Різниця між nofollow noopener і nofollow у тому, що в другому випадку зловмисники мають шанс використовувати табнабінг. Хоча більшість систем керування контентом захищають своїх користувачів за замовчуванням.

Чи впливає атрибут Rel=”Noopener” на SEO?

У розділі про noreferrer ми зазначали, що rel noreferrer та інші технічні значення атрибута не впливають на SEO. Вони використовуються для захисту від підміни контенту та редиректів на фішингові сайти, які можуть використовувати зловмисники з метою викрадення даних.

Немає підстав вважати, що якщо посилання позначено noopener, будуть якісь наслідки для рейтингу проєкту в органічній видачі. До того ж Google сам використовує значення атрибута у довідковому розділі для вебмайстрів та інших внутрішніх проєктах.

Як rel=”noopener” впливає на ваш WordPress SEO?

Іноді можна зустріти твердження, що саме nofollow noopener стали причиною отримання санкцій з боку Google, але це не відповідає дійсності. Ці значення атрибута rel не впливають на SEO WordPress незалежно від плагіну, який вебмайстер використовує для пошукової оптимізації.

Налаштування відкриття сторінки в новій вкладці задаються через стандартний редактор CMS, а плагіни можуть просто аналізувати кількість посилань на сторінці та підказувати використання інших атрибутів.

Чи впливає rel=”noopener” на посилання в WordPress?

Noopener не впливає на партнерські посилання, проставлені на сайтах, які використовують WordPress. Якщо дані про конверсії передаються за маркерами у структурі URL, статистика партнерської програми буде збиратися коректно.

Не варто перейматися тим, що замовлення зникнуть зі статистики, якщо у вихідному коді посилань буде вказано noopener. Краще сконцентруватися на nofollow, sponsored і ugc.

Як вимкнути rel=”noopener” у WordPress?

За бажанням можна відключити автоматичне проставлення rel=”noopener” для посилань у WordPress, але тільки якщо це дійсно необхідно. Сподіватися лише на браузер, який неявно додасть атрибут noopener до посилання, не варто.

Щоб вимкнути функцію, вставте такий фрагмент коду активної теми: functions.php:

Можна використовувати інші методи захисту від табнабінгу. Наприклад, додати JS-код, який заблокує можливість маніпуляцій зі сторінками, які відкриті в новій вкладці браузера.

Але краще не відключати автоматичне додавання noopener до всіх посилань у WordPress. Так ви максимально захистите своїх користувачів. Можливо, частина з них навмисно використовує старі версії браузерів, де немає вбудованого захисту від табнабінгу.

FAQ

Що таке nofollow-посилання?

Посилання, які показують пошуковим системам, що власник сайту не довіряє майданчикам, на які посилається у контенті.

Чи допомагають посилання з атрибутом nofollow для SEO?

Вони можуть враховуватись при ранжуванні, але все залежить від рейтингу донора, якості розміщення та інших параметрів.

Як nofollow-посилання впливають на ранжування?

Вони є частиною природного посилання, а якісна посилальна маса — запорука успішного просування проєкту.

Чи можна використовувати nofollow, щоб контролювати сканування та індексування?

Ні, атрибут не є ефективним інструментом для запобігання індексації або сканування пошуковими роботами.

Яка різниця між noopener і nofollow?

Nofollow — маркер для посилань, яким вебмайстер не довіряє. А noopener використовується для відкриття посилання у новій вкладці браузера.

Що таке атрибут rel=”noopener”?

Значення атрибута rel, яке використовується для безпечного відкриття посилання у новій вкладці браузера.

Що таке sponsored- і ugc-посилання?

Спонсоровані, або платні, та користувальницькі посилання відповідно.

Яка різниця між nofollow noopener і nofollow?

Різниця в тому, що в першому випадку посилання може не відкритися на новій вкладці браузера.

Яка різниця між dofollow- і nofollow-посиланнями?

Вважається, що посилання з dofollow-блогів та інших ресурсів краще підходять для нарощування посилальної маси, але вже кілька років nofollow-посилання офіційно враховуються при ранжуванні.

Чи потрібно використовувати нові атрибути, якщо вже застосовується nofollow?

Ugc варто використовувати, якщо на сайті є користувальницькі посилання і раніше вони не були позначені відповідним атрибутом. Sponsored можна використовувати за бажанням.