По каким принципам выбирать качественную программу для подбора ключевиков? 

Все сервисы в этой категории работают по одинаковой схеме. Вы вводите ключевое слово, а программа предоставляет статистику по этому запросу. Однако они могут отличаться дополнительными функциями, удобством интерфейса и условиями предоставления услуг. Рассказываем о важнейших факторах, которые должны влиять на ваш выбор. 

Набор данных 

Как минимум бесплатный инструмент поиска ключевых слов должен показывать количество запросов за определенный промежуток времени — день, неделю, месяц или год. Однако большинство платформ идут дальше, предоставляя пользователям информацию о сложности оптимизации и стоимости клика в контекстной рекламе. Кроме того, можно получать разбивку поисковой статистики по регионам и основным конкурентам. 

Источники информации 

Начальный уровень — использование таблиц Google Analytics и Search Console. Топовые сервисы также добавляют собственные базы данных, содержащие терабайты информации о поисковых запросах и поведении пользователей. В нашу подборку входят только те инструменты, которые хорошо себя зарекомендовали, то есть не выдают откровенно ложных результатов и не вводят специалистов в заблуждение. 

Интерфейс использования основной функции

Основная аудитория бесплатных сервисов — начинающие. Для них важно, чтобы инструмент был простым в использовании, быстрым и понятным. Поэтому, составляя подборку, мы отдавали предпочтение тем платформам, которые выдают ключевые слова за несколько секунд, а не заставляют пользователя проводить полный SEO-аудит сайта для получения базовой информации. 

Условия бесплатного использования 

Сразу сделаем замечание. Некоторые из предложенных нами служб исследования ключевиков бесплатные только условно. В базовом тарифном плане они могут ограничивать количество запросов в день или список доступных функций. Составляя подборку, мы постарались отобрать такие инструменты, которых будет достаточно на первом этапе работы начинающего SEO и которые не заставят тратить большие суммы на оформление платной подписки. 

14 лучших инструментов для подбора ключевых слов 

Каждая платформа пытается привлечь внимание пользователя уникальными особенностями, иначе она не имела бы шансов на успех среди конкурентов. Мы выделим ключевые особенности сервисов, чтобы помочь вам быстро выбрать лучший инструмент для первых шагов в поисковой оптимизации сайта. 

MOZ Keyword Explorer

Топовая функция: приоритетность ключевиков. Сервис автоматически рассчитывает интегральный индекс полезности запроса, используя для этого общий объем трафика, органическую кликабельность и сложность оптимизации. Отсортировав результаты по этому показателю, вы узнаете, с чего начать SEO. Отобранные ключевые фразы принесут максимальную конверсию с минимальными затратами и минимальным периодом ожидания. 

Еще одна интересная функция сервиса называется Keyword Gap. Она автоматически определяет конкурентов и находит запросы, по которым они оптимизированы лучше. Это позволяет брать пример с лидеров, копируя наиболее удачные элементы их SEO-стратегии. 

При исследовании ключевых фраз также можно устанавливать приоритет определенных запросов вручную, если вы считаете, что они имеют особое значение для вашего бизнеса. Это автоматически будет поднимать их вверх списка и повышать индекс полезности.

MOZ также отличается сравнительно простым интерфейсом. По умолчанию в нем нет разбивки по регионам и аудиториям. Он не предлагает историю поисковой выдачи и общее количество ключевых слов в выбранной тематике. Однако для начинающего в этом только плюс — все нужные метрики перед глазами. Вам не придется долго разбираться в меню и осваивать разные разделы сервиса. 

Условно бесплатный инструмент поиска ключевиков предоставляет 10 поисковых запросов в месяц. Однако не торопитесь отказываться от него в пользу более лояльных платформ. Каждый запрос — это детальный анализ поисковой выдачи и около 1000 предложений смежных или расширенных ключевых фраз. Если вы занимаетесь оптимизацией собственного небольшого сайта или блога, этого будет достаточно для ознакомления с возможностями сервиса. 

Минимальный тариф платной подписки — от $99 в месяц за 150 запросов. 

Ahrefs

Топовая функция: мультиплатформенный поиск. В отличие от своих конкурентов, этот инструмент не ограничивается Google Analytics. Он подтягивает данные из китайской поисковой системы Baidu, корейской Daum, русской Yandex и т. д. Кроме того, пользователи могут проводить отдельные исследования на социальных платформах, например, в Facebook и YouTube. Это делает сервис незаменимым как для крупных международных компаний, так и для блогеров. 

Ahrefs также предлагает лучшую региональную детализацию — здесь можно выбирать 171 страну мира. Кроме того, он способен определять общую тему по одному запросу. Это позволяет искать смежные ключевые слова — близкие по значению, но без общих корней. 

Профессионалы часто выбирают Ahrefs из-за наличия дополнительной метрики — количества кликов. Она гораздо информативнее, чем общий трафик. С ее помощью можно определять привлекательность ключевых фраз для пользователя — некоторые запросы могут иметь высокую эффективность и без большого объема трафика. 

Еще одна интересная функция — встроенный блокнот, в котором можно сохранять списки ключевиков и нужные вам метрики, дополняя их собственными заметками. Этот раздел подходит для быстрого составления контент-планов и маркетинговых бюджетов. 

Бесплатный инструмент исследования ключей предоставляет 5 пробных запросов. Также можно получить недельный демодоступ за $1 в день. 

Минимальная стоимость платной подписки — $99 в месяц. 

Semrush

Топовая функция: SEO Content Template — инструмент, который автоматизирует создание брифа для продуцирования контента и позволяет отслеживать процесс его оптимизации в режиме реального времени. Вы можете оценивать уровень уникальности, тон речи и читабельность. Вдобавок к этому сервис дает SEO-советы по размещению ключевиков, изображений и ссылок в текстах. 

Для анализа существующего сайта будет очень полезен инструмент Organic Traffic Insights. Подключив его к своей консоли поиска Google, можно узнать обо всех путях, по которым пользователи попадают на ресурс. Он раскрывает даже ключевые слова, обозначенные тегом «(not provided)». 

Semrush отличается от конкурентов возможностью работы с SERP-особенностями. Он демонстрирует уникальные элементы, которые появляются на странице поисковой выдачи по определенному запросу, например, обзоры, ответы на вопросы, сравнения, списки товаров и т. д. 

Конечно, Semrush предлагает и стандартные инструменты. Он способен выводить статистику по ключевым словам, предлагать низкочастотные фразы и предоставлять результаты общего обзора выбранной темы. Кроме того, в нем можно вести мониторинг своих позиций по определенным запросам. 

Бесплатный инструмент для работы с ключевиками ограничивает вас 5 запросами в день и 5 фразами для мониторинга позиций. При оптимизации собственного блога вы можете постоянно пользоваться базовым тарифным планом. Если же вас интересует больший объем работы, минимальный пакет услуг будет стоить $119,95 в месяц. 

Serpstat

Топовая функция: углубленный анализ по URL. Сервис предлагает собственный краулер, индексирующий все страницы по ссылкам. Он выводит ключевые слова, которые вы пропустили при оптимизации, сортируя их по органическому трафику и уровню конкуренции. Это позволяет быстро и эффективно дооптимизировать ресурс, повысив его рейтинг с минимальными усилиями. 

Serpstat также предлагает один из лучших инструментов для подбора ключевых вопросов. Достаточно ввести одно слово, чтобы узнать, какие именно ответы нужны людям в этом сегменте. Это особенно полезно для повышения рейтинга по коммерческим и информационным запросам. 

Функция адаптивных фильтров позволяет создавать собственные отчеты, выбирая ключи по нескольким условиям одновременно. К примеру, результат должен содержать «car», но не должен включать «oil», оптимальный трафик — от 100 до 200 тысяч запросов в месяц, уровень сложности не выше 75%. Serpstat будет незаменимым помощником для SEO-специалистов в агентствах, ведь он автоматически создает красивую, простую и понятную инфографику для презентаций. 

Инструмент поиска ключевиков бесплатный в течение 7 дней. Если вы не продлеваете подписку, вам будут доступны ограниченные функции и 10 запросов в день. Базовый тарифный план — $69 в месяц. 

SpyFu

Топовая функция: промышленный шпионаж. Ну, почти. Сервис позволяет загружать SEO-стратегии всех ваших конкурентов, получая электронные таблицы со списками ключевых фраз, количеством кликов, уровнем органического трафика и другой ценной информацией. А еще он подсказывает запросы с низким уровнем конкуренции, позволяя успешно стартовать даже в самых плотных сегментах рынка. 

Более того, вы можете загружать не только текущую информацию, но и исторические данные. Это позволяет проанализировать путь лидеров к успеху и построить на его основе собственную стратегию. Но есть один важный нюанс: база обновляется каждый месяц, а не в режиме реального времени. Следовательно, сервис не улавливает быстротечные тренды. 

Еще один шпионский гаджет — анализ внешних ссылок по ключевому слову. Активировав его, вы узнаете, где размещают свой контент конкуренты и к каким инфлюэнсерам они обращаются. Думаем, никто вас не осудит, если вы выберете те же площадки с доказанной эффективностью. 

Бесплатный инструмент для обработки ключей доступен в течение 30 дней. Если вы отменяете подписку на протяжении этого периода, вам автоматически возвращают деньги без вопросов и долгих бюрократических процедур. Минимальная стоимость месячной подписки — $39. Оформляя годовую подписку, вы существенно снижаете расходы — до $192 в год, или $16 в месяц. 

Keyword Surfer

Топовая функция: расширение для Google Chrome, автоматически анализирующее запрос в поисковой строке. В его окне отображаются ключевые фразы, подходящие для эффективного продвижения ресурса. Вы получаете информацию о количестве запросов и эффективности оптимизации по каждому из ключей. 

Расширение позволяет сохранять статистику одним кликом, добавляя ее на панель управления. Общие результаты можно выгружать в CSV-файл. Он подготовлен к анализу — в нем есть статистика трафика, количество слов в запросе и количество точных вхождений на странице. 

Еще одна полезная функция — Article Outline Generator. Она генерирует ТЗ для копирайтера и SEO-специалиста, содержащее ориентировочную длину статьи, количество ключевых слов и структуру заголовков. Результат ее работы также загружается и сохраняется в один клик. 

Самое интересное, что это полностью бесплатный SEO-инструмент для работы с ключами. У него просто нет платной версии. Единственный нюанс, о котором стоит знать, — реклама комплексного сервиса для SEO-аудита в расширении. 

Keyword Sheeter

Топовая функция: генерация тысяч ключевых фраз из одного слова в считанные секунды. Инструмент настолько подробный, точный и удобный, что будет полезен не только для SEO-специалиста, но и для писателя, который ищет новые идеи для своего творчества. 

Интерфейс максимально простой. Для получения результата достаточно ввести запрос или список ключей и нажать кнопку. Ниже также можно увидеть список положительных и отрицательных фильтров. Вы можете добавлять в них слова, которые обязательно нужны на странице выдачи или которых там не должно быть. 

Результаты исследования сохраняются во встроенном блокноте. Их можно быстро выгружать для работы в электронных таблицах. Сервис также позволяет быстро строить простые контент-планы. 

Лучший инструмент подбора ключевиков бесплатный — это оптимальный вариант в своей категории. Он идеально подходит для генерации низкочастотных фраз с «хвостами» большой и средней длины. Полученные в нем результаты можно загрузить на другую платформу, чтобы собрать статистику. 

Keyworddit

Топовая функция: эксклюзивный инструмент для сбора ключей в Reddit. Для поиска информации вам достаточно ввести название ветки форума, в которой насчитывается хотя бы 10 тысяч участников. По желанию можно активировать режим повышенной точности — он уменьшит количество ошибочных результатов, но продлит срок выполнения задачи в 2–3 раза. 

Сервис выгружает по 500 ключей одновременно, дополняя их статистикой органического трафика и стоимости клика из консоли Google. Чем больше публикаций и ответов на форуме, тем точнее будут результаты. 

Платформа особенно полезна для начинающих блогеров. Она позволяет выявлять популярные темы, которые нельзя получить другими путями, — запросов в поисковых системах и традиционных сетях может быть слишком мало, чтобы эти ключи всплыли на поверхность.

Keyworddit — полностью бесплатный SEO-инструмент, работающий с ключевыми запросами. Для работы с ним не нужно оформлять подписку или создавать аккаунт. 

Rank Tracker

Топовая функция: удобный интерфейс мониторинга рангов сайта по ключевым словам. Отчеты можно детализировать по географическому положению пользователя, языку, типу девайса (мобильный, стационарный) и другим параметрам. Сервис будет очень полезен для агентств — с его помощью можно автоматизировать отправку клиентам отчетов по выполненной работе. 

Еще одна особенность платформы — хорошая визуализация эффективности вашей SEO-стратегии по сравнению с конкурентами. Вы можете увидеть свои позиции на графиках видимости, органического и общего трафика, а также кликабельности уникальных элементов SERP. 

Также Rank Tracker ведет мониторинг трендов, которые меняются быстрее всего. В его стандартных отчетах можно увидеть пики и падения популярности ключевиков за последние 7, 30 или 90 дней. Это важно для бизнеса, ориентирующегося на моду и хайп. 

Бесплатный инструмент, предлагающий ключи, доступен в течение 7 дней. Если не отменить подписку, автоматически начинает действовать выбранный вами тарифный план — от $18 в месяц. 

AnswerThePublic

Топовая функция: сбор информации об автозаполнении поисковой строки в Google и Bing. Вам достаточно ввести ключевое слово, чтобы узнать, о чем люди спрашивают чаще всего и какое продолжение фразы предлагает им поисковая система. 

Результаты группируются по словам, с которых начинается вопрос, например, how, when, where и т. д. Для каждого из них формируется список самых популярных вопросов, которые сортируются по объему органического трафика. Выдачу можно формировать в виде таблицы или красивой круговой диаграммы, идеально подходящей для презентаций. 

В сервисе также есть инструмент сравнения ключевых слов. Он позволяет определить, какая именно группа фраз наиболее подходит для оптимизации вашего сайта. По клику на вопрос вы можете получить их Google-статистику в режиме реального времени. 

Бесплатный инструмент анализа ключевых слов доступен в течение 7 дней. После этого вы можете купить подписку — от $9 в месяц или $99 без ограничений во времени за 100 запросов в день. 

Keywords Everywhere

Топовая функция: удобное расширение для браузеров Chrome и Firefox, которое может автоматически генерировать отчеты, включая в них ключевые слова из разделов «Люди также ищут» и «Связанные темы». Это позволяет значительно повышать эффективность оптимизации, охватывая смежные тематики. 

Keywords Everywhere также ценят за удобство настройки. Вы можете быстро выбирать платформы, используемые для поиска. Кроме Google и Bing, расширение может работать с Etsy, YouTube и eBay. Это значительно облегчает работу с узкими сегментами, например, в теме крафтовых сувениров или автомобильных аксессуаров. 

Расширение выгружает стандартный набор метрик. Это органический трафик, конкуренция в SEO, стоимость клика в контекстной рекламе и тренды на графиках с 2004 года. 

Бесплатный инструмент для исследования ключей предоставляет доступ к статистике с ограниченным количеством метрик. В отличие от конкурентов, полная версия не требует подписки. Вы оплачиваете поиски — от $10 за 100 тысяч запросов. 

Google Search Console

Топовая функция: анализ ключей, по которым люди находят ваш сайт, в частности с разбивкой по страницам. Возможность исследования уникальных элементов поисковой выдачи — ответов на вопросы, рекомендаций, отзывов и т. д. 

Консоль Google нельзя назвать полноценным инструментом для исследования ключей. Она скорее отражает текущую ситуацию, чем генерирует новые идеи. Однако она удобна тем, что в ней есть быстрый доступ к другим инструментам оптимизации, в частности анализ технической составляющей сайта. 

Все инструменты Google для ключевых слов бесплатные. Однако для доступа к ним вам нужен аккаунт Google Ads. 

Google Ads Keyword Planner

Топовая функция: хотя сервис подходит и для SEO, в первую очередь он предназначается именно для PPC. Им удобно пользоваться, если вы объединяете оба средства продвижения своего бизнеса в онлайне. Все, что вам нужно, — ввести набор ключевых фраз и нажать кнопку поиска.

Платформа автоматически выдает объем органического трафика, уровень конкуренции, диапазон стоимости за клик в контекстной рекламе, а также последние тренды. При необходимости можно пересмотреть исторические данные, чтобы отследить долгосрочные тенденции. Также доступна выгрузка в электронные таблицы или файл CSV. 

Доступ к бесплатному инструменту поиска ключевиков предоставляется только при условии подключения платежного средства. Деньги с него списываются только после старта рекламной кампании. 

Google Trends

Топовая функция: можно узнавать о популярных темах и связанных с ними ключевых фразах в режиме реального времени. Google также публикует еженедельные, месячные и годовые отчеты. Они разбиты на мелкие рубрики, например, трендовые персоны, технологические продукты, еда и т. д. 

Эта платформа — одна из немногих, позволяющая непосредственно сравнивать несколько запросов или тематик. Вы можете добавлять их в отчет, отслеживая популярность в интернете с помощью графиков или таблиц. Результаты легко выгружаются в облако или CSV-файл. 

Доступ к этому сервису Google бесплатный для всех. 

Инструменты для поиска ключевиков: платные против бесплатных

Бесплатный — не означает низкокачественный. Единственное, с чем вам придется мириться в таких сервисах, — это ограниченный набор функций. Но, скомбинировав несколько из них, вы сможете быстро получать всю необходимую информацию. К тому же многие из них умеют выгружать результаты поиска в электронную таблицу для дальнейшего анализа. 

Платные сервисы делятся на две категории. Одни — это узкоспециализированные сервисы, подходящие для настоящих профессионалов, готовых глубоко погружаться в определенную тему. Вторые — агрегаторы, объединяющие большое количество инструментов для продвижения бизнеса онлайн. 

Нужен ли вам доступ к ним? Если вы занимаетесь SEO профессионально и тратите на поисковую оптимизацию все свободное время, безусловно. Они значительно увеличат производительность, улучшат результаты работы и упростят формирование отчетов для клиентов. 

Стоит ли покупать подписку для собственного пилотного проекта? Это сложный вопрос, но, к счастью, у нас есть простой ответ. Большинство сервисов, включая MOZ, SerpStat и Ahrefs, предлагают тестовый период, позволяющий оценить эффективность всех функций. Мы советуем сравнить их с бесплатными платформами и сделать выводы, какой именно вариант лучше всего подходит именно вам. 

Ключ к успеху — лучшие SEO-инструменты 

Сервисы для работы с ключевиками очень разнообразны. Платформы Google удобные и бесплатные, но предоставляют только базовую информацию. Узкоспециализированные инструменты типа Keyword Surfer и Keyworddit помогут глубоко погрузиться в определенный сегмент SEO. А такие универсальные платформы, как Serpstat и Semrush, максимизируют производительность, но будут требовать платной подписки. 

Какой вариант лучше выбрать вам? Экспериментируйте! Попробуйте поработать с различными сервисами, сравните их удобство и функциональность. Все инструменты из нашей подборки предлагают бесплатные подписки и тестовые периоды, которые помогут сделать окончательный выбор. 

Часто задаваемые вопросы 

Как получить бесплатный подбор ключей? 

Существует два варианта — воспользоваться бесплатными сервисами с ограниченным функционалом или оформить тестовую подписку на универсальные SEO-платформы. 

Какой лучший инструмент для поиска ключей?

В каждом сегменте есть свои лидеры. Так, Semrush считается лучшим для комплексной оптимизации, Keyword Sheeter — для генерации идей, а AnswerThePublic — для работы с вопросами и ответами на них. 

Каким критериям должен отвечать качественный инструмент для работы с ключами? 

Он должен предоставлять доступ ко всем необходимым метрикам, иметь надежные источники информации и удобный интерфейс, а также предлагать выгодные условия пользования.