Гайд по продвижению веб-сайта в 2023 году

SEO
Вопрос, как продвигать сайт (how to promote a website), необходимо изучать еще до создания собственного интернет-ресурса. Если вы выходите на рынок электронной коммерции, у вас должен быть четкий план действий от «А до Я», как привлечь внимание пользователя, удержать его на странице и мотивировать выполнить целевое действие. Анализируем самые популярные инструменты по установлению связей с целевой аудиторией.

Гайд по продвижению веб-сайта в 2023 году | Как продвигать свой сайт в 2023 году

Самые эффективные методы продвижения сайта: бесплатные и платные решения

Чтобы добиться максимального результата, возьмите на вооружение принцип синергии: все средства, используемые одновременно в оптимальных пропорциях, усиливают друг друга. Если же вы концентрируетесь на определенном направлении и игнорируете другие, добиться успеха будет гораздо труднее — понадобится больше времени, сил и ресурсов. Итак, рассказываем, какие способы продвижения сайта (website promotion) должны работать в комплексе.

Оптимизация под поисковые системы (SEO)

Самый большой источник органического трафика. Если ваш сайт будет точно отвечать запросам пользователей и удовлетворять техническим требованиям, он выйдет в топ поисковой выдачи. Это означает бесплатные переходы, просмотры и конверсию.

Практические советы

  1. Перед тем как продвигать сайт (promote a site), убедитесь, что каждая его страница соответствует намерению пользователя.
  2. Избегайте откровенных кликбейтов. Это скользкая тропинка, ведущая к блокировке, а не успеху.
  3. Уделите внимание юзабилити. Если страница неудобна, поисковики автоматически снижают ее рейтинг.

24 překvapivých faktů o SEO - Search Engine Optimization - Online marketing  | Web design | Social | email | PPC

Поиск ключевиков 

Наполните свой сайт словами, отвечающими самым распространенным запросам в вашем сегменте. Сохраняйте здоровый баланс высоко-, средне- и низкочастотных ключевиков, чтобы добиться устойчивого результата, который будет работать на вас долгое время. Используйте внешние сервисы, сортирующие запросы по популярности и сложности оптимизации.

Линкбилдинг

Создайте внутреннюю систему навигации — на каждую страницу должна указывать как минимум одна ссылка. Постройте собственную сеть внешних связей. Размещайте PR-материалы на авторитетных ресурсах. Старайтесь не спамить мусорными ссылками — обычно это дает обратный эффект.

Создайте блог

Привлеките внимание пользователей самым естественным способом — создайте у них интерес к своим публикациям. Добавив блог на сайт, размещайте в нем обзоры товаров и услуг, аналитические материалы, инструкции и полезные советы. Долгие разъяснения здесь будут лишними — просто задумайтесь, каким путем вы пришли к этой статье.

Практические советы

  1. Ориентируйтесь на потребности аудитории. Вряд ли посетители сайта тюнинговой мастерской захотят читать об особенностях налогообложения автомобилей.
  2. Чтобы эффективно продвигать веб-сайт (promote website) с технической точки зрения, не забывайте проставлять в блоге ссылки на коммерческие страницы.
  3. Покажите себя авторитетом. Тщательно вычитывайте текст на ошибки, используйте качественные изображения и придумывайте яркие меткие заголовки к статьям.

Попробуйте гостевой блогинг

Привлекайте признанных экспертов к написанию статей в вашем блоге и одновременно размещайте свои тексты со ссылками на других ресурсах. Конечно, это требует некоторых инвестиций, но они полностью окупают себя в среднесрочной перспективе. Вы значительно повысите авторитетность своего сайта и создадите разветвленную сеть качественных ссылок.

Практические советы

  1. Избегайте токсичных ресурсов. Если аудитория внешнего блога враждебно настроена против любого PR, лучше отказаться от размещения статьи — результат будет чистым негативом.
  2. Даже если вы уверены в квалификации привлеченного эксперта, всегда проверяйте подлинность информации в статье перед публикацией.
  3. Следуйте общей теме и намерению потенциальных клиентов. Не распыляйтесь слишком широко — размытые границы контента ухудшат ваше ранжирование в поисковике.

Submit Guest Post | Guest Posting | Guidelines for Apzomedia

Контент-маркетинг

Не давайте пользователям забыть о своем бренде или продукте. Регулярно обновляйте блог, создавайте инфографику, записывайте видеоролики и отвечайте на часто задаваемые вопросы. Максимально используйте медийные каналы и следите за отзывами, чтобы контролировать качество контент-маркетинга в режиме реального времени.

Практические советы

  1. Брендируйте весь контент. Вставляйте свой логотип в инфографику, видео, фотографии и инструкции. Старайтесь делать это ненавязчиво, чтобы избежать негатива.
  2. Играйте на эмоциях. В своем обращении вы должны определить проблему, напомнить пользователю о ее важности, рассказать о путях решения и предложить свои услуги.
  3. Проводите A/B-тестирование. Сравните различные виды контента, их стилистику и каналы продвижения вашего сайта (promoting your website). Выбирайте наиболее эффективные методики работы.

Маркетинг в социальных медиа

Активно общайтесь со своей аудиторией, чтобы получать от нее отзывы, инсайты и полезные идеи для развития бизнеса. Установите свое официальное присутствие в социальных сетях и контролируйте все, что происходит на ваших страницах. Создайте собственное комьюнити — со временем в нем появятся фанаты и амбасадоры бренда, которые будут безвозмездно выполнять маркетинговую работу.

Практические советы

  1. Выбирайте это направление только в том случае, если настроены всерьез им заниматься. Запущенные страницы в социальных сетях — очень плохой PR.
  2. Найдите лицо бренда. Это можете быть вы, ваш талантливый сотрудник или приглашенный вами блогер. Люди больше доверяют личным рекомендациям, чем абстрактным обращениям.
  3. Сосредоточьтесь на тематическом контенте. Если вам очень хочется поделиться интересным офтопом, пользуйтесь такими краткосрочными инструментами, как сториз и рилсы.

Маркетинг в социальных сетях. Раскрутка брендов и ведение бизнес страниц.

E-mail-маркетинг

Рассылки остаются эффективным рекламным инструментом уже несколько десятилетий. Они имеют очень высокое отношение конверсии к затратам. На старте вы можете использовать их для продвижения сайта бесплатно (promote website for free), вручную рассылая материалы первым подписчикам. Далее лучше перейти на платные сервисы для автоматизации, чтобы облегчить задачу и избежать спам-блокировки.

Практические советы

  1. Сделайте письмо полезным для получателя. Вложите в него скидочный купон, сообщите об условиях акции еще до ее начала или дайте ценную информацию. Мотивируйте открыть следующее сообщение, а не удалить его.
  2. Проявите креативность. Организуйте конкурс, расскажите о скрытом на сайте призе или намекните на обновление продукта. Добавьте остроты с помощью интриги.
  3. Используйте минималистичные, но яркие медийные элементы. Сугубо текстовые e-mail перестали работать в начале 2010-х. Сегодня нужно активно соперничать с конкурентами за внимание пользователя.

Засветитесь в подкастах и новостях

Традиционные методы PR хорошо работают в онлайн-пространстве. Ваша задача — быть на слуху, чтобы о вас рассказывали на популярных медийных каналах. Определите самые популярные площадки в своем рыночном сегменте, сформируйте для каждого из них подходящий тон вещания и привлеките известных персон, если это предусмотрено вашим бюджетом.

Практические советы

  1. Старайтесь, чтобы спонсируемый контент выглядел максимально нативно. Откровенная реклама в новостях и подкастах обычно воспринимается негативно.
  2. Если хотите рассказать о своем бренде, сделайте это ярко и креативно. Докажите своей аудитории, что ваше предложение действительно уникально, иначе оно не привлечет достаточно внимания.
  3. Избегайте токсичных каналов. Позитив и только позитив! Более того, упоминание о вашем бренде не должно стоять рядом с отрицательным контентом, иначе между ними возникнет устойчивая ассоциация.

Контекстная реклама (PPC)

Самый большой источник платного трафика. Его преимущество — в моментальном эффекте. При правильных настройках вы получаете результат в тот момент, когда начинаете рекламировать свой веб-сайт (advertise your web site). Но следует помнить, что малейшая ошибка в РРС способна увеличить затраты на конверсию в несколько раз. Так что пользоваться этим методом нужно очень осторожно.

Практические советы

  1. Если до конца не понимаете всех принципов действия PPC, воспользуйтесь услугами таргетолога. Риски в этой сфере намного выше, чем в SEO, так что оплата его труда быстро окупается.
  2. Создайте много кампаний с очень узкими и специфическими настройками. Это оптимальный путь развития молодого бизнеса — вы получите высокий уровень конверсии с минимальными затратами.
  3. Не ограничивайтесь поисковыми системами. Активно рекламируйтесь в социальных сетях — это обычно дает отличные результаты для бизнеса, который поддерживает тесную связь со своей аудиторией.

PAY PER CLICK - Adsdive

Раздавайте подарки 

Ничто не привлекает человека так, как слово «бесплатно». Подарок может стать мотивацией для выполнения несложных целевых действий — подписок, покупок, заполнения анкет. Эффективность таких кампаний обычно очень высокая, ведь вы работаете с большой аудиторией, а вознаграждаете только одного или нескольких участников акции.

Практические советы

  1. Сделайте целевое действие максимально простым. Желательно, чтобы его можно было осуществить в несколько кликов. Если участие в конкурсе потребует много сил и времени, пользователь устанет в процессе и откажется.
  2. Избегайте символичных подарков. Они должны обладать подлинной ценностью. Предложить потенциальным клиентам что-нибудь дешевое или бесплатное — означает стать их антигероем.
  3. Генерируйте интересный и полезный контент. Если он будет скучным, большинство участников отпишется от вас сразу после окончания акции.

Добавляйте свой сайт в онлайн-каталоги

Этот инструмент кажется архаичным, поэтому многие SEO-специалисты его игнорируют. А зря, ведь страницы в каталогах все еще индексируются поисковыми системами. Это помогает создать массив авторитетных ссылок и повысить рейтинг страницы. Однако не обольщайтесь неограниченными перспективами бесплатного продвижения веб-сайта (free website promotion). Если каталог попал под санкции поисковиков, его лучше обходить стороной.

Практические советы

  1. Используйте такие проверенные инструменты автоматизации, как Yooda, Yext, Speed Dial, SEOmoz и Directory Maximiser.
  2. Старайтесь использовать тематические агрегаторы новостей и полезного контента. Они увеличивают шансы на то, что ваш материал действительно заинтересует пользователей, а не просто внесет вклад в линкбилдинг.
  3. Рассмотрите возможность участия в арбитражных сетях. В них вы приобретаете нечто среднее между платным и органическим трафиком — эффект достаточно быстрый, но не исчезает сразу после отключения услуги.

Регистрируйтесь на форумах

Самые популярные площадки, где легко найти свою целевую аудиторию, — Reddit и Quora. Первая подходит для максимально неформального общения, вторая — для более деловых отношений с потенциальными клиентами. Этот метод объединяет непосредственный контакт социальных сетей с линкбилдингом — он значительно повышает ваш рейтинг в поисковой выдаче за счет упоминаний и ссылок.

Практические советы

  1. Готовьтесь к различным реакциям. Среди большой аудитории всегда найдется определенный процент троллей и хейтеров. Находите для них достойные ответы, которые понравятся другим пользователям.
  2. Покажите свое ответственное отношение. Публикуйте как можно больше полезного контента и отвечайте на вопросы в комментариях.
  3. Если это выглядит нативно, проставляйте ссылку на свой блог и информационные страницы сайта. Но избегайте сообщений с коммерческим контентом. 

When you check the main reddit homepage and still can't get away from  Stouty : r/Mordhau

Добавляйте сайт в местные каталоги

Хотя мы живем в эпоху глобализации, региональные веб-ресурсы все еще играют большую роль. Многие полагаются на них, чтобы держать руку на пульсе событий в своем городе — местные сайты обычно реагируют быстрее крупных медийных каналов. Вы получаете лояльную заинтересованную аудиторию и увеличиваете массив авторитетных ссылок.

Практические советы

  1. Адаптируйтесь под местные особенности. Расскажите, почему ваш продукт будет полезен именно жителям этого города или региона.
  2. Учитесь у конкурентов. Ищите инструкцию, как продвигать веб-сайт (how to promote your website), в их материалах. Просматривайте комментарии и мониторинг количества просмотров.
  3. Выберите дружественный тон разговора. В местных ресурсах больше доверия вызывают персональные рекомендации, чем отвлеченные рекламные обращения.

Станьте героем рейтингов и обзоров

97% людей изучают отзывы при выборе продукта. 92% скептически относятся к предложениям без рейтинга. 23% не хотят покупать товары с оценкой ниже 4/5. Эти цифры подтверждают, что вам следует немедленно включить свой продукт в разные системы оценивания.

Практические советы

  1. Будьте готовы сталкиваться с негативом. Изучите методы обжалования недостоверных комментов и готовьтесь к поиску компромиссов, чтобы поддерживать высокий рейтинг.
  2. Используйте комментарии как руководство к действию. Улучшайте свой продукт, а не обвиняйте пользователей в пристрастном отношении.
  3. Предлагайте бесплатные образцы, скидки и подарки в обмен на положительные рецензии известных блогеров и онлайн-ресурсов.

Сотрудничайте с коллегами

Вместе все делать легче, в частности, управлять маркетингом веб-сайтов (market your websites). Сделайте совместную акцию или гивевей, предложив участникам более ценные призы, чем может позволить себе каждый из вас в отдельности. Договоритесь об обмене ссылками на сайтах и внешних ресурсах, чтобы укрепить позиции в линкбилдинге и повысить эффективность SEO-стратегии.

Практические советы

  • Если вы работаете в одном рыночном сегменте, заранее обсудите границы сотрудничества, чтобы избежать конфликтов.
  • Старайтесь искать партнеров в сопредельной отрасли. Например, рекламируйте маркетинговые исследования для бизнеса вместе с услугами стратегического планирования.
  • Выбирайте партнера на похожей стадии развития бизнеса — у вас будут общие интересы, что продолжит ваше успешное сотрудничество. 

OKX & Ludena Protocol announce MAJOR Collaboration Giveaway! | by Ludena  Protocol | Ludena Protocol | Medium

Попробуйте цифровой PR

Выстраивайте отношения с журналистами, блогерами и другими контентмейкерами. Обменяйтесь взаимными услугами, отправляйте им полезные материалы и заказывайте публикации. На начальном этапе вы можете воспользоваться более простым и доступным методом — давать экспертные комментарии под новостями, привлекая читателей.

Практические советы

  1. Используйте специальные инструменты для мониторинга упоминаний и публикаций, например, HARO, Ahrefs website authority checker и SourceBottle.
  2. Подписывайтесь на контентмейкеров и лидеров мнений в социальных сетях. Учите их методы воздействия на аудиторию.
  3. Не стесняйтесь заказывать спонсируемые материалы на новостных площадках. При органической подаче материала они работают очень эффективно.

Советы по продвижению сайта для новичков

Кроме эффекта синергии вам понадобится систематичность. Важно построить стратегию продвижения, а не применять вышеперечисленные методы хаотично. Мы можем поделиться следующими советами:

  • Относитесь к продвижению как к работе. Создайте четкий график и придерживайтесь его, даже если все маркетинговое подразделение бизнеса — это вы сами.
  • Найдите здоровый баланс. Не молчите, но и не пытайтесь утопить своих фолловеров в море контента. Экспериментируйте с частотой подачи материалов, чтобы найти лучший интервал.
  • Не прекращайте учиться тому, как рекламировать веб-сайт (how to advertise a website). Ищите новые SEO-методики, разбирайтесь в PPC-таргетинге и вникайте во все уловки SMM.
  • Отслеживайте эффективность маркетинга. Подключайте внешние сервисы и плагины для оценки динамики своих достижений.

Не стесняйтесь отдавать часть работы на аутсорс. Для этого и существуют специалисты, чтобы глубоко погружаться в определенную сферу. Экспериментируйте, вполне возможно, вы не только высвободите время, но и получите материальную выгоду.

Как эффективно продвигать сайт в 2023 году: подводим итоги

Ключевые элементы успеха — комплексный подход и систематичность. Одновременно используя несколько инструментов, вы увеличиваете их эффективность. Например, присутствие в социальных медиа повышает ваш рейтинг в поисковых системах и облегчает управление контекстной рекламой.

Относитесь к продвижению сайта максимально серьезно, даже если бизнес находится на начальной стадии развития. Выделяйтесь на фоне конкурентов и используйте любые способы удержания внимания. Пройдите путь от яркого стартапа до эксперта в своей области и лидера мнений.

Часто задаваемые вопросы

Как я могу бесплатно продвигать свой веб-сайт?

Заниматься SEO-оптимизацией, установить присутствие в социальных сетях, добавить свой ресурс в онлайн-каталоги и привлекать внимание экспертными комментариями к рейтинговым новостям.

Как можно продвигать веб-сайт быстрее?

Если вы готовы выделять маркетинговый бюджет, используйте контекстную рекламу, заказывайте спонсируемые статьи на других ресурсах, подключайте email-рассылки и устраивайте раздачи подарков.

Какой самый эффективный способ продвижения сайта в 2023 году?

Использовать все возможные инструменты одновременно — каждый из них будет максимально эффективным.

Кирик Александр
Консультант по поисковой оптимизации

Рассылка

Категории