Гайд із просування веб-сайту у 2023 році

SEO
Питання, як просувати вебсайт (how to promote a website), потрібно вивчати ще до створення власного інтернет-ресурсу. Якщо ви виходите на ринок електронної комерції, у вас повинен бути чіткий план дій «від А до Я», як привернути увагу користувача, утримати його на сторінці та мотивувати виконати цільову дію. Аналізуємо найпопулярніші інструменти для встановлення зв’язку з цільовою аудиторією.

Гайд із просування веб-сайту у 2023 році | Як просувати свій сайт у 2023 році

Найефективніші методи просування сайту: безкоштовні та платні рішення 

Щоб досягти максимального результату, візьміть на озброєння принцип синергії: усі засоби, що використовуються одночасно в оптимальних пропорціях, посилюють один одного. Якщо ж ви концентруєтесь на певному напрямі та ігноруєте інші, досягти успіху буде значно важче — знадобиться більше часу, сил і ресурсів. Отже, розповідаємо, які методи просування вебсайту (website promotion) мають працювати в комплексі. 

Оптимізація під пошукові системи (SEO) 

Найбільше джерело органічного трафіку. Якщо ваш сайт точно відповідатиме запитам користувачів та задовольнятиме технічним вимогам, він вийде в топ пошукової видачі. А це означає безкоштовні переходи, перегляди та конверсію. 

Практичні поради 

  1. Перед тим, як просувати сайт (promote a site), переконайтеся, що кожна його сторінка відповідає наміру користувача.
  2. Уникайте відвертих клікбейтів. Це слизька стежка, що веде до блокування, а не успіху. 
  3. Приділіть увагу юзабіліті. Якщо сторінка незручна, пошуковики автоматично знижують її рейтинг. 

24 překvapivých faktů o SEO - Search Engine Optimization - Online marketing  | Web design | Social | email | PPC

Пошук ключовиків 

Наповніть свій сайт словами, що відповідають найпоширенішим запитам у вашому сегменті. Зберігайте здоровий баланс високо-, середньо- та низькочастотних ключовиків, щоб досягти сталого результату, який працюватиме на вас довгий час. Користуйтесь зовнішніми сервісами, що сортують запити за популярністю та складністю оптимізації. 

Лінкбілдинг 

Створіть внутрішню систему навігації — на кожну сторінку має вказувати щонайменше одне посилання. Розбудуйте власну мережу зовнішніх зв’язків. Розміщуйте PR-матеріали на авторитетних ресурсах. Намагайтесь не спамити сміттєвими посиланнями — зазвичай це дає зворотний ефект. 

Створіть блог 

Приверніть увагу користувачів найприроднішим способом — створіть у них інтерес до своїх публікацій. Додавши блог на сайт, розміщуйте в ньому огляди товарів та послуг, аналітичні матеріали, інструкції та корисні поради. Довгі роз’яснення тут будуть зайвими — просто задумайтесь, яким саме шляхом ви прийшли до цієї статті. 

Практичні поради 

  1. Орієнтуйтесь на потреби своєї аудиторії. Навряд чи відвідувачі сайту тюнінгової майстерні захочуть читати про особливості оподаткування автомобілів. 
  2. Щоб ефективно просувати вебсайт (promote website) з технічного погляду, не забувайте проставляти в блогу посилання на комерційні сторінки. 
  3. Покажіть себе авторитетом. Ретельно вичитуйте текст на помилки, використовуйте якісні зображення та пишіть влучні яскраві заголовки до статей. 

Спробуйте гостьовий блогінг

Залучайте визнаних експертів до написання статей у вашому блогу та водночас розміщуйте свої тексти з посиланнями на інших ресурсах. Звичайно, це вимагає певних інвестицій, але вони повністю окупають себе в середньостроковій перспективі. Ви значно підвищите авторитетність свого сайту та створите розгалужену мережу якісних посилань. 

Практичні поради

  1. Уникайте токсичних ресурсів. Якщо аудиторія зовнішнього блогу вороже налаштована проти будь-якого PR, краще відмовитися від розміщення статті — результат буде чистим негативом. 
  2. Навіть якщо ви впевнені у кваліфікації залученого експерта, завжди перевіряйте достовірність інформації у статті перед публікацією. 
  3. Притримуйтесь загальної теми та наміру потенційних клієнтів. Не розпилюйтесь занадто широко — розмиті межі контенту погіршать ваше ранжування в пошуковій системі. 

Submit Guest Post | Guest Posting | Guidelines for Apzomedia

Контент-маркетинг

Не давайте користувачам забути про свій бренд або продукт. Регулярно оновлюйте блог, створюйте інфографіку, записуйте відеоролики та відповідайте на поширені запитання. Максимально використовуйте медійні канали та стежте за відгуками, щоб контролювати якість контент-маркетингу в режимі реального часу. 

Практичні поради

  1. Брендуйте весь контент. Вставляйте ваш логотип в інфографіку, відео, фотографії та інструкції. Старайтесь робити це ненав’язливо, щоб уникати негативу. 
  2. Грайте на емоціях. У своєму зверненні ви повинні окреслити проблему, нагадати користувачу про її важливість, розповісти про шляхи вирішення та запропонувати свої послуги. 
  3. Проводьте A/B тестування. Порівнюйте різні види контенту, їхню стилістику та канали просування вашого вебсайту (promoting your website). Вибирайте найефективніші методики роботи. 

Маркетинг у соціальних медіа 

Активно спілкуйтесь зі своєю аудиторією, щоб отримувати від неї відгуки, інсайти та корисні ідеї для розвитку бізнесу. Встановіть свою офіційну присутність у соціальних мережах та контролюйте все, що відбувається на ваших сторінках. Створіть власне ком’юніті — з часом у ньому з’являться фанати та амбасадори бренду, які безоплатно виконуватимуть маркетингову роботу. 

Практичні поради

  1. Вибирайте цей напрям тільки в тому випадку, якщо налаштовані всерйоз ним займатися. Занедбані сторінки в соціальних мережах — дуже поганий PR. 
  2. Знайдіть обличчя бренду. Це можете бути ви, ваш талановитий співробітник або запрошений вами блогер. Люди більше довіряють особистим рекомендаціям, ніж абстрактним зверненням. 
  3. Зосередьтеся на тематичному контенті. Якщо вам дуже хочеться поділитися цікавим офтопом, користуйтеся такими короткостроковими інструментами, як сториз та рилси. 

Маркетинг в социальных сетях. Раскрутка брендов и ведение бизнес страниц.

Email-маркетинг 

Розсилки залишаються ефективним рекламним інструментом уже кілька десятиліть. Вони мають дуже високе відношення конверсії до витрат. На старті ви можете використовувати їх, щоб просувати сайт безкоштовно (promote website for free), вручну розсилаючи матеріали першим підписникам. Далі краще перейти на платні сервіси для автоматизації, щоб полегшити задачу та уникнути спам-блокування. 

Практичні поради

  1. Зробіть лист корисним для отримувача. Вкладіть до нього купон на знижку, повідомте про умови акції ще до її початку чи дайте цінну інформацію. Мотивуйте відкрити наступне повідомлення, а не видалити його. 
  2. Проявіть креативність. Організуйте конкурс, розкажіть про прихований на сайті приз чи натякніть на оновлення продукту. Додайте гостроти за допомогою інтриги. 
  3. Використовуйте мінімалістичні, але яскраві медійні елементи. Суто текстові e-mail перестали працювати на початку 2010-х. Сьогодні потрібно активно змагатися з конкурентами за увагу користувача. 

Засвітіться в подкастах та новинах 

Традиційні методи PR добре працюють в онлайн-просторі. Ваша задача — бути на слуху, щоб про вас розповідали на популярних медійних каналах. Визначте найпопулярніші майданчики в своєму ринковому сегменті, сформуйте для кожного з них відповідний тон мовлення та залучіть відомих персон, якщо це передбачено вашим бюджетом. 

Практичні поради

  1. Старайтесь, щоб спонсорований контент виглядав максимально нативно. Відверта реклама в новинах та подкастах зазвичай сприймається негативно. 
  2. Якщо хочете розповісти про свій бренд, зробіть це яскраво та креативно. Доведіть своїй аудиторії, що ваша пропозиція дійсно унікальна, інакше вона не приверне достатньо уваги. 
  3. Уникайте токсичних каналів. Позитив і тільки позитив! Більше того, згадка про ваш бренд не повинна стояти поряд із негативним контентом, інакше між ними виникне стійка асоціація. 

Контекстна реклама (PPC) 

Найбільше джерело платного трафіку. Його перевага — в моментальному ефекті. При правильних налаштуваннях ви отримуєте результат в той самий момент, коли починаєте рекламувати свій вебсайт (advertise your web site). Але варто пам’ятати, що найменша помилка в РРС здатна збільшити витрати щодо конверсії у кілька разів. Тож користуватися цим методом потрібно дуже обережно. 

Практичні поради

  1. Якщо до кінця не розумієте всіх принципів дії PPC, скористайтеся послугами таргетолога. Ризики в цій сфері набагато вищі, ніж у SEO, тож оплата його праці швидко окупається. 
  2. Створюйте багато кампаній з дуже вузькими та специфічними налаштуваннями. Це оптимальний шлях розвитку молодого бізнесу — ви отримаєте високий рівень конверсії з мінімальними витратами. 
  3. Не обмежуйтесь пошуковими системами. Активно рекламуйтесь у соціальних мережах — зазвичай це дає чудові результати для бізнесу, який підтримує тісний зв’язок зі своєю аудиторією. 

PAY PER CLICK - Adsdive

Роздавайте подарунки 

Ніщо не привертає увагу людини так, як слово «безкоштовно». Подарунок може стати мотивацією для виконання нескладних цільових дій — підписок, покупок, заповнення анкет. Ефективність таких кампаній зазвичай дуже висока, адже ви працюєте з великою аудиторією, а винагороджуєте тільки одного чи кількох учасників акції. 

Практичні поради

  1. Зробіть цільову дію максимально простою. Бажано, щоб її можна було здійснити за кілька кліків. Якщо участь у конкурсі вимагатиме багато сил та часу, користувач втомиться в процесі та відмовиться. 
  2. Уникайте символічних подарунків. Вони повинні мати справжню цінність. Запропонувати потенційним клієнтам щось дешеве або безкоштовне означає стати їхнім антигероєм. 
  3. Генеруйте цікавий та корисний контент. Якщо він буде нудним, більшість учасників відпишуться від вас одразу після закінчення акції. 

Додавайте свій сайт до онлайн-каталогів 

Цей інструмент здається архаїчним, тому багато SEO-спеціалістів його ігнорують. Дарма, адже сторінки в каталогах все ще індексуються пошуковими системами. Це допомагає створити масив авторитетних посилань та підвищити рейтинг сторінки. Однак не спокушайтесь необмеженими перспективами безкоштовного просування вебсайту (free website promotion). Якщо каталог потрапив під санкції пошуковиків, його краще оминати. 

Практичні поради

  1. Користуйтесь перевіреними інструментами для автоматизації, наприклад, Yooda, Yext, Speed Dial, SEOmoz та Directory Maximiser. 
  2. Намагайтесь використовувати тематичні агрегатори новин та корисного контенту. Вони збільшують шанси на те, що ваш матеріал дійсно зацікавить користувачів, а не просто зробить внесок у лінкбілдинг. 
  3. Розгляньте можливість участі в арбітражних мережах. В них ви купуєте щось середнє між платним та органічним трафіком — ефект досить швидкий, але не зникає одразу після відключення послуги. 

Реєструйтесь на форумах 

Найпопулярніші майданчики, де легко знайти свою цільову аудиторію, — Reddit та Quora. Перший підходить для максимально неформального спілкування, другий — для більш ділових відносин із потенційними клієнтами. Цей метод поєднує безпосередній контакт соціальних мереж з лінкбілдингом — він значно підвищує ваш рейтинг у пошуковій видачі за рахунок згадок та посилань. 

Практичні поради

  1. Готуйтесь до різноманітних реакцій. У великій аудиторії завжди знайдеться певний відсоток тролів та хейтерів. Знаходьте для них достойні відповіді, які сподобаються іншим користувачам. 
  2. Покажіть своє відповідальне ставлення. Публікуйте якомога більше корисного контенту та відповідайте на питання в коментах. 
  3. Якщо це виглядає нативно, проставляйте посилання на свій блог та інформаційні сторінки сайту. Але уникайте дописів із відверто комерційним контентом. 

When you check the main reddit homepage and still can't get away from  Stouty : r/Mordhau

Додавайте сайт до місцевих каталогів 

Хоча ми живемо в епоху глобалізації, регіональні вебресурси все ще грають велику роль. Багато людей покладаються на них, щоб тримати руку на пульсі подій у своєму місті — місцеві сайти зазвичай реагують швидше за великі медійні канали. Отже, ви отримуєте лояльну зацікавлену аудиторію та збільшуєте масив авторитетних посилань. 

Практичні поради

  1. Адаптуйтесь під місцеві особливості. Розкажіть, чому ваш продукт буде корисним саме для мешканців цього міста чи регіону. 
  2. Вчіться у конкурентів. Шукайте інструкцію, як просувати вебсайт (how to promote your website), в їхніх матеріалах. Передивляйтесь коментарі та здійснюйте моніторинг кількості переглядів. 
  3. Вибирайте дружній тон розмови. В місцевих ресурсах більше довіри викликають персональні рекомендації, ніж абстрактні рекламні звернення. 

Станьте героєм рейтингів та оглядів 

97% людей вивчають відгуки при виборі продукту. 92% скептично ставляться до пропозицій без рейтингу. 23% не хочуть купувати товари з оцінкою нижче 4/5. Ці цифри підтверджують, що вам варто негайно включити свій продукт до різних систем оцінювання. 

Практичні поради 

  1. Будьте готові мати справу з негативом. Вивчайте методики оскарження недостовірних коментів та готуйтесь до пошуку компромісів, щоб підтримувати високий рейтинг. 
  2. Використовуйте коменти як керівництво до дії. Поліпшуйте свій продукт, а не звинувачуйте користувачів в упередженому ставленні.
  3. Пропонуйте безкоштовні зразки, знижки та подарунки в обмін на позитивні рецензії відомих блогерів та онлайн-ресурсів. 

Співпрацюйте з колегами 

Разом усе робити легше, зокрема керувати маркетингом вебсайтів (market your websites). Зробіть спільну акцію або гівевей, запропонувавши учасникам більш цінні призи, ніж може дозволити собі кожен із вас окремо. Домовтесь про обмін посиланнями на сайтах та зовнішніх ресурсах, щоб укріпити позиції у лінкбілдингу та підвищити ефективність SEO-стратегії. 

Практичні поради 

  1. Якщо ви працюєте в одному ринковому сегменті, заздалегідь обговоріть межі співпраці, щоб уникнути конфліктів. 
  2. Старайтесь шукати партнерів у суміжній галузі. Наприклад, рекламуйте маркетингові дослідження для бізнесу разом із послугами стратегічного планування. 
  3. Обирайте партнера на схожій стадії розвитку бізнесу — ви матимете спільні інтереси, що продовжить вашу успішну співпрацю. 

OKX & Ludena Protocol announce MAJOR Collaboration Giveaway! | by Ludena  Protocol | Ludena Protocol | Medium

Спробуйте цифровий PR

Вибудовуйте відношення з журналістами, блогерами та іншими контентмейкерами. Обмінюйтесь взаємними послугами, надсилайте їм корисні матеріали та замовляйте публікації. На початковому етапі ви можете скористатися більш простим та доступним методом — давати експертні коментарі під новинами, привертаючи увагу читачів. 

Практичні поради

  1. Користуйтесь спеціальними інструментами для моніторингу згадок та публікацій, наприклад, HARO, Ahrefs website authority checker та SourceBottle. 
  2. Підписуйтесь на контентмейкерів та лідерів думок у соціальних мережах. Вивчайте їхні методи впливу на аудиторію. 
  3. Не соромтесь замовляти спонсоровані матеріали на новинних майданчиках. За умови органічної подачі матеріалу вони працюють дуже ефективно. 

Поради з просування сайту для новачків

Окрім ефекту синергії вам знадобиться систематичність. Важливо побудувати стратегію просування, а не застосовувати перелічені вище методи хаотично. Ми можемо поділитися такими порадами:

  • Ставтеся до просування як до роботи. Створіть чіткий графік та дотримуйтесь його, навіть якщо весь маркетинговий підрозділ бізнесу — це ви самі.
  • Знайдіть здоровий баланс. Не мовчіть, але й не намагайтесь утопити своїх фоловерів у морі контенту. Експериментуйте з частотою подачі матеріалів, щоб знайти оптимальний інтервал.
  • Не припиняйте вчитися тому, як рекламувати вебсайт (how to advertise a website). Шукайте нові SEO-методики, розбирайтесь в PPC-таргетингу та вникайте в усі хитрощі SMM.
  • Відстежуйте ефективність маркетингу. Підключайте зовнішні сервіси та плагіни, щоб оцінювати динаміку своїх досягнень.
  • Не соромтесь віддавати частину роботи на аутсорс. Для того й існують спеціалісти, щоб глибоко занурюватися в певну сферу. Експериментуйте, цілком можливо, ви не тільки звільните свій час, а й отримаєте матеріальну вигоду. 

Як ефективно просувати сайт у 2023 році: підбиваємо підсумки 

Ключові елементи успіху — комплексний підхід та систематичність. Одночасно використовуючи кілька інструментів, ви збільшуєте їхню ефективність. Наприклад, присутність у соціальних медіа підвищує ваш рейтинг у пошукових системах та полегшує керування контекстною рекламою. 

Ставтесь до просування свого сайту максимально серйозно, навіть якщо бізнес перебуває на початковій стадії розвитку. Виділяйтесь на тлі конкурентів та використовуйте будь-які способи утримання уваги. Пройдіть шлях від яскравого стартапу до експерта в своїй галузі та лідера думок. 

Поширені питання 

Як я можу безкоштовно просувати свій вебсайт?

Займатися SEO-оптимізацією, встановити присутність у соціальних мережах, додати свій ресурс до онлайн-каталогів та привертати увагу експертними коментарями до рейтингових новин. 

Як можна просувати вебсайт швидше? 

Якщо ви готові виділяти маркетинговий бюджет, користуйтесь контекстною рекламою, замовляйте спонсоровані статті на інших ресурсах, підключайте email-розсилки та влаштовуйте роздачі подарунків. 

Який найефективніший метод просування вебсайту в 2023 році? 

Використовувати всі можливі інструменти одночасно — тоді кожен із них буде максимально ефективним. 

Кирик Олександр
Консультант з пошукової оптимізації

Розсилка

Категорії