Что такое “ссылочный сок” в SEO?

Линкбилдинг
Google и другие поисковики используют алгоритм ранжирования контента, чтобы пользователи получали релевантные ответы на свои запросы. Но чтобы на первых строчках выдачи показывались авторитетные сайты, нужно сначала оценить их качество.

Что такое “ссылочный сок” в SEO: на что он влияет и как его улучшить

Один из главных критериев качества — ссылочный профиль. Алгоритмам поисковиков достаточно просканировать бэклинки, чтобы понять, насколько проект интересен другим ресурсам. Если у профиля много упоминаний с качественных сайтов, это добавляет ресурсу баллов к ранжированию.

Создать органический профиль может быть сложно, так как в некоторых нишах количество доноров сильно ограничено. Поэтому веб-мастера могут смещать фокус в сторону низкобюджетных методов получения ссылок, но они не всегда приносят пользу.

1. Что такое ссылочный сок (ссылочный капитал)?

В нише SEO много специфических терминов, и некоторые из них могут быть незнакомы владельцам сайтов, которые просто следят за динамикой позиций и не желают тратить время на то, чтобы анализировать особенности ранжирования контента.

Одним из важных терминов, связанных с линкбилдингом, является ссылочный сок, или Link Juice. Можно встретить много разных его определений, но большинство из них малопонятны тем, кто раньше не сталкивался с SEO-терминологией.

Ссылочный сок — это доля авторитета проекта, которая передается в момент, когда он создает ссылочные связи с другим ресурсом. То есть, каждый донор передает реципиенту часть своего траста.

Ценность каждого бэклинка отличается. На конечную оценку ссылки алгоритмами поисковика влияет большое количество факторов. Даже если поставить ссылку из двух проектов в одной нише, польза от них будет разной.

Чтобы лучше понять, как это работает, рассмотрим наглядный пример. Представьте, что есть автомобильный парк с 20 машинами разных производителей. Пока мы не видим техническое состояние средств передвижения, все они одинаковы с практической точки зрения. А вот когда марки, характеристики и возможности каждой машины известны, можно понять, какая из них более привлекательна. С ссылочным соком аналогичная ситуация. Все ссылки являются частью профиля, но каждая из них приносит свой профит.

В идеальных условиях владельцы сайтов создают ссылочные связи с проектами, которые могут передать много Link Juice. Но на практике все по-другому, потому что замерить эту метрику сложно. Поэтому оптимизация проекта оказывается под большим вопросом.

1.1. Внутренний

Веб-страницы одного проекта линкуются между собой, чтобы распределить ссылочный сок. Внутренняя оптимизация не менее важна, чем внешняя. Если проект имеет хороший ссылочный профиль, но есть проблемы со структурой URL или скоростью загрузки контента, он может получить меньше видимости, чем когда вопросов к качеству сайта нет.

С помощью внутренней перелинковки можно распределить ссылочный капитал, чтобы усилить нужные адреса и сделать их заметными для алгоритмов поисковиков. В этом случае владелец сайта держит ситуацию под контролем, а вот с линкбилдингом все гораздо сложнее.

Назначение ссылочного сока в том, что он помогает насыщать нужные страницы и удалять адреса, которые не важны для продвижения в поисковиках. К примеру, страница с контактами полезна только для определенного процента аудитории и не будет ранжироваться.

Веб-мастерам нужно уделять внимание работе с внутренним Link Juice, чтобы извлечь больше пользы от перелинковки. Если создавать связи между страницами без четкой стратегии, смысла в этом не будет.

Внутренняя перелинковка не менее важна, чем внешняя. Но веб-мастера очень часто не уделяют должного внимания этому вопросу. В результате, проект не раскрывает своей потенциал до конца.

1.2. Внешний

Внешний Link Juice формируется с помощью бэклинков. Каждый донор передает долю своего авторитета проекту, на который он ссылается. Именно из таких связей и формируется траст сайта.

Если у проекта все хорошо с внутренней оптимизацией, результат продвижения зависит от качества ссылочного профиля. Поэтому для владельца сайта очень важно уделять внимание созданию связей с авторитетными проектами.

Если веб-мастер фокусируется на бесплатных каталогах, форумах с минимальной модерацией и других низкокачественных площадках, такие ссылки могут не передавать SEO Juice.

2. Что такое действия ссылочного сока?

Ссылочный капитал — один из главных критериев качества проекта для алгоритмов поисковиков. Если два проекта примерно одинаково оптимизированы, судьба ранжирования может быть решена именно благодаря бэклинкам.

Представители Google неоднократно говорили о том, что они против любых схем обмена ссылками, но на практике большинство проектов неплохо чувствуют себя в выдаче с SEO-линками.

Но все же не стоит сосредотачиваться только на SEO Juice. Метрики домена нужно учитывать при оценке донора, но наравне с активностью аудитории, качеством контента и поведенческими факторами.

Также следует помнить, что поисковая выдача динамична, и ситуация может меняться практически каждую минуту. Аналогичная ситуация и с ядром алгоритма ранжирования — Google периодически выпускает обновление, чтобы сделать выдачу более качественной.

Поэтому нужно держать ситуацию под контролем и следить за динамикой ссылочного профиля, чтобы вовремя увидеть проблемы. Если вес домена в глазах алгоритмов Google начнет снижаться, проект может быстро утратить видимость.

3. Как работает ссылочный сок?

Чтобы лучше понять, что такое ссылочный сок в SEO, нужно углубиться в вопрос ранжирования контента. Проблема в том, что даже опытные веб-мастера точно не знают, как Google упорядочивает выдачу.

SEO-специалисты предполагают, что алгоритмы используют систему баллов. К примеру, если у проекта все хорошо с входящими ссылками, он получает несколько пунктов к рейтингу.

Одним из важнейших критериев оценки сайта является авторитет домена. У каждого доменного имени есть траст, отражающий количественное значение авторитетности. Алгоритмы поисковика используют его для сравнения проектов.

Рейтинг домена иногда определяют как общую оценку PageRank всех страниц. Поэтому у каждой веб-страницы есть свой рейтинг, и именно от него зависит, сколько ссылочного сока она может передать при создании связей с другими проектами.

Представьте, что на столе стоит пустой стакан и есть 3 бутылки сока, каждая из которых полна всего на 10%. Чем больше бутылок удастся задействовать, тем полнее будет стакан. С передачей ссылочного сока все работает так же, если доноры качественные.

Чем сильнее страница с точки зрения ссылочного веса, тем больше сока может получить реципиент. Но на практике это работает гораздо сложнее, чем звучит в теории. К примеру, алгоритмы Google могут не передавать сок, если заподозрят наличие манипуляций.

В теории, для передачи ссылочного сока от одной страницы к другой нужно связать их ссылками, но все зависит от оценки связи со стороны Google. Еще в 2009 году представители Google говорили о том, что редиректы с заброшенных доменов не всегда работают и не стоит рассчитывать на передачу ссылочного сока в 100% случаев.

Поэтому веб-мастера фактически не могут увидеть, передался ли авторитет от донора к реципиенту. Об этом можно сделать выводы только по опосредованным признакам.

4. Откуда он берется?

Внутренний ссылочный сок формируется посредством перелинковки, а внешний — через обратные ссылки. Если у проекта все хорошо с обоими, а у алгоритмов поисковика нет претензий к контенту, сайт может получить буст в выдаче.

Ссылочный капитал домена со временем может сильно измениться, поэтому, когда веб-мастер выбирает домены для построения ссылочных связей, нужно правильно оценить перспективу. Если проект будет только терять ссылки, пользы от бэклинков с него не будет.

Если представить, что речь идет о сайте, соответствующем критериям качества Google, то в случаях, описанных ниже, ссылочный сок должен передаваться без каких-либо проблем.

4.1. Страницы, релевантные вашему сайту

Создать ссылку на внешнем проекте не проблема, но нужно четко планировать шаги, которые помогут продвинуть сайт в органической выдаче. Если выбрать некачественную стратегию, результата не будет.

Поэтому важно проставлять ссылки со страниц, релевантных контенту конечного URL. То есть, если проект о смартфонах ссылается на магазин, где продают телефоны, к такой связи вопросов не будет.

4.2. Страницы с большим PageRank

К сожалению, в 2022 году невозможно увидеть актуальный PR страницы, потому что Google ограничил доступ к этим данным. Но точно известно, что алгоритм PageRank все еще входит в ядро ​​ранжирования.

Приблизительно оценить PageRank можно с помощью альтернативных метрик SEO-сервисов. Веб-мастера часто используют Page Authority, Page Score и другие показатели известных платформ.

Они помогают отфильтровать сайты с низким рейтингом и выбрать доноров из числа тех, что могут укрепить ссылочный капитал проекта.

4.3. Страницы с небольшим количеством исходящих ссылок

Для некоторых веб-мастеров этот критерий формирования ссылочного сока может быть открытием, но доля авторитета страницы, которая передается через бэклинки, меняется в зависимости от количества ссылок. Поэтому лучше выбирать страницы, где нет большого количества ссылок без атрибутов nofollow, sponsored или ugc в коде. Google уже много лет настаивает на использовании этих атрибутов, но большинство владельцев сайтов их до сих пор игнорирует.

4.4. Страницы с качественным контентом

Алгоритмы поисковиков оценивают качество страницы, в том числе и посредством анализа контента. Если поведенческие факторы демонстрируют, что он не решает проблем пользователей, и они возвращаются к выдаче, объем ссылочного сока будет незначительным.

Веб-мастера часто спорят о целесообразности этого критерия, но контент 100% играет роль в том, передадут ли алгоритмы Google ссылочный вес от донора к реципиенту.

4.5. Страницы с высокими позициями в SERP

Сделать вывод о том, считает ли поисковик страницу качественной, можно с помощью анализа позиций. Если она несколько лет хорошо ранжируется и периодически обновляется, следует приложить усилия, чтобы получить ссылку.

Дорвеи и другие виды низкокачественных сайтов могут попасть в ТОП, но в большинстве случаев это длится недолго. В момент очередного обновления алгоритмы удаляют такие проекты, и их места занимают более достойные кандидаты.

4.6. Страницы с UGC

Контент, который создают пользователи, поисковики очень высоко ценят, поскольку на таких страницах обычно высока активность обсуждений и хорошие поведенческие факторы.

Если выбирать между ссылкой в ​​старой статье или новом сообщении, где будет активность, лучше выбрать второй вариант. Тогда больше гарантий, что ссылочный сок передастся, поскольку пользователи будут переходить на внешний ресурс и сигнализировать алгоритмам о качестве контента.

4.7. Страницы, упоминаемые в социальных сетях

Упоминания проекта в социальных сетях не сильно влияют на ранжирование, но они демонстрируют алгоритмам Google, что сайт пользуется спросом у аудитории социальных платформ.

Также с помощью шейров в соцсетях можно получить переходы заинтересованных пользователей. Каждый не закончившийся отказом визит добавляет баллы в копилку проекта, и это может повлиять на его видимость.

5. Как анализировать ссылочный профиль?

Отбор доноров для создания ссылочных связей — сложная задача, которую нужно решать пошагово. Сначала веб-мастер проходит этап первоначального поиска, когда необходимо задействовать максимальное количество источников для поиска релевантных сайтов.

Следующий шаг — фильтрация ресурсов. Нужно определить, с какими проектами имеет смысл создавать связи, а какие ресурсы лучше вычеркнуть из списка. Этот этап не менее важен, чем предыдущий.

Уменьшить объем рутинной работы помогают сервисы SEO-анализа, создающие отчет по ссылочному профилю за несколько минут. Именно они могут частично ответить на вопрос, как работает поток ссылочного сока в Google.

5.1. Узнайте больше о ссылочном капитале

У каждого проекта свой ссылочный капитал, и от его качества зависит потенциальный профит, который получит ресурс в случае создания ссылочных связей. Немногие захотят покупать бэклинк с домена, который зарабатывает на линкбилдинге, а в профиле ежедневно появляются десятки исходящих ссылок.

Если потенциальный донор регулярно публикует качественный контент, можно сместить фокус с метрик домена на поведенческие факторы. Возможно, в этом случае будет лучше получить несколько сотен целевых переходов, а не лишние ссылки без тега nofollow.

5.1.1. HTML-код ссылки

Анализ исходного кода позволяет алгоритмам Google понять, как именно появилась ссылка. Например, если есть атрибут sponsored, то роботы поисковика делают вывод о том, что бэклинк — часть спонсируемого контента.

Кстати, Google не имеет ничего против спонсорства, поэтому если ссылка вписывается в контекст статьи, она будет передавать вес. Соответственно, сок донора успешно дойдет до реципиента.

5.1.2. Анкорный текст

Один из вариантов стабилизации ссылочного профиля — разнообразить его ссылками с органическими анкорами. Такой подход часто используется для продвижения коммерческих проектов, чтобы показать поисковикам, что сайт не зацикливается на SEO-ключах.

При анализе потенциального донора следует уделить внимание анкорам. Если ресурс заботится о своей репутации, на нем не будут размещаться бэклинки с подозрительными анкорными текстами.

5.1.3. Релевантность бэклинка

Определить релевантность бэклинка очень просто. Достаточно ознакомиться с контентом и сделать вывод о том, вписывается ли он в контекст страницы. Если претензий нет, бэклинк релевантный.

В специфических нишах может быть сложно получать ссылки, так что иногда в профиле встречаются подозрительные анкоры. Они могут привлечь внимание алгоритмов, поэтому не нужно с ними перебарщивать.

5.1.4. Сайт, с которым вы планируете строить ссылочные связи

Есть несколько критериев качества потенциальных доноров, которые можно применить, чтобы решить, нужно ли строить с ними связи. Если анализ покажет наличие отрицательных сигналов, лучше отказаться от сотрудничества.

Следует обращать внимание на следующие факторы:

  • активность аудитории;
  • скорость индексации;
  • возраст домена;
  • стабильность видимости и позиций.

Если к донору нет претензий ни по одному критерию, можно смело начинать переговоры о размещении ссылок. А если в результате удастся получить еще и трафик, нужно договариваться о постоянном сотрудничестве.

5.1.5. Насколько авторитетен потенциальный донор

Авторитетность сайта — условное понятие, которое каждый веб-мастер толкует по-своему. В этом вопросе можно полностью доверять поисковикам. Если проект имеет стабильный трафик и видимость только растет, он авторитетен.

В случаях, когда на графике ссылочной массы регулярно наблюдаются колебания, это свидетельствует о недостаточно качественном профиле. Тогда нужно разобраться, будет ли польза от размещения бэклинка.

5.1.6. Количество ссылок на странице

Представим, что у страницы есть 10 литров ссылочного сока. Если разместить 5 ссылок, объем будет распределен между ними поровну — по 2 литра. Именно поэтому бэклинки стоят гораздо дороже, если у них нет соседей.

Необходимо получать как можно больше профита от ссылок и следить, как связи влияют на видимость проекта. Если есть польза, можно продолжать сотрудничество.

5.2. Инструменты измерения ссылочного сока

Таким образом, измерить объем ссылочного веса страницы невозможно. То есть ни один аналитический инструмент не может определить, сколько сока алгоритмы Google перенесут от донора к реципиенту и произойдет ли это вообще.

Поэтому веб-мастерам остается только надеяться, что оценки донора с помощью SEO-сервисов будет достаточно, чтобы получить долю его авторитета и окупить затраты.

Для анализа площадок лучше использовать несколько платформ одновременно, чтобы получить больше полезных данных. Даже если один сервис ошибется, можно будет все равно увидеть факторы риска.

5.2.1. Ahrefs

Популярная платформа SEO-маркетинга помогает оценить авторитетность домена и конкретной странички. У Ahrefs есть аналог PageRank — метрика Page Score, показывающая силу страницы.

С помощью инструмента аудита проекта можно получить отчет по адресам с высокими показателями PS. Чем выше цифры, тем больше ссылочного сока в теории можно получить после размещения бэклинка.

5.2.2. CognitiveSEO 

Аналитическая платформа предлагает владельцам сайтов множество полезных инструментов. Среди них выделяется модуль анализа ссылок. Сервис позиционируется как быстрый способ проверки ссылочной массы.

В отчете о сайте доступно много важных данных: от оценки авторитетности бэклинков до анкорных текстов. Платформа дает всем новым пользователям бесплатный 7-дневный триал, которым следует воспользоваться.

5.2.3. Majestic SEO 

Сервис считается одним из лучших в нише анализа ссылочного профиля. Он может оценить качество домена в целом и отдельных страниц. Проверить качество сайта помогают метрики Trust Flow и Citation Flow.

Majestic любят за исторический индекс. Именно наличие данных за большой промежуток времени помогает веб-мастерам принять решение о добавлении проекта в список доноров.

5.2.4. Monitor Backlinks

Платформа создавалась для отслеживания ссылочной массы. С ее помощью веб-мастера видят утраченные ссылки и могут быстро принять меры, чтобы вернуть их. Monitor Backlinks также отлично справляется с анализом доноров.

Сервис агрегирует метрики Majestic, Moz и других платформ. Его можно использовать для создания комплексного отчета или когда не хочется покупать подписки на разные сервисы одновременно.

5.2.5. Moz Link Explorer

Moz может похвастаться одним из самых больших ссылочных индексов — сейчас он состоит из 40,7 трлн найденных бэклинков. С помощью сервиса можно сравнить профили нескольких сайтов, проверить каждую ссылку на спам и получить оценку авторитетности сайта.

Веб-мастера используют метрики Moz Domain Authority и Page Authority как знак качества проекта. Если страница и домен набирают много баллов, с ними можно строить ссылочные связи.

Многие владельцы сайта, желающие получить высокие позиции в Google, используют проверку Link Juice в качестве эффективного способа оценки авторитетности потенциального донора. Эту тактику можно считать правильной, если сравнивать данные нескольких сервисов и не надеяться на безупречную работу какой-нибудь одной платформы.

6. Страницы, которые могут содержать больше ссылочного сока

Каждая страница в идеальных условиях может передавать ссылочный сок. Другой вопрос, на какой объем веса может рассчитывать реципиент. Ответить на него сложно, но можно приложить максимум усилий при анализе проекта.

Все типы страниц ниже в теории могут содержать больше ссылочного сока, если на них есть внутренние ссылки и владелец сайта заботится о защите от уменьшения веса. Но не стоит надеяться, что бэклинк принесет максимальную пользу — все зависит от подхода к продвижению конкретного сайта.

6.1. О компании

Получить ссылку со страницы компании может быть полезно, если в списке партнеров не будет 200 других сайтов. Если ссылок 3–5, можно рассчитывать на долю ссылочного веса и добавить еще один бэклинк в профиль.

Перед размещением ссылки следует проанализировать подход владельца проекта к работе с исходными ссылками. Если видно, что он не принимает мер защиты, лучше не строить связи с ресурсом.

6.2. Обратная связь

В большинстве случаев ссылка на страницу с контактами или формой обратной связи будет выглядеть подозрительно. Поэтому лучше подобрать другую страницу и не тратить деньги на ссылку, которая не повлияет на общую картину.

На странице обратной связи часто размещают ссылки на страницы в соцсетях, где пользователи могут задать вопросы представителям проекта. В таком случае у алгоритмов Google не будет претензий к ссылкам.

6.3. Условия предоставления услуг/политика конфиденциальности

Условия предоставления услуг и другие юридические условия ранее публиковались только коммерческими проектами, но сейчас эти страницы создаются и на информационных ресурсах. Теоретически, на них можно разместить ссылку, но в них будет минимум сока.

Link Juice на такие страницы передается из других разделов сайта, но вряд ли таких страниц будет больше 2–3, и рассчитывать на ссылочный капитал не стоит. Поэтому лучше выбрать другие места для размещения.

6.4. Новости/пресса

Страницу для СМИ или для сотрудничества в информационной сфере создают, чтобы потенциальные партнеры увидели, что нужно для размещения сообщения или получения официального комментария.

Ссылки на такой странице не будут выглядеть органично в глазах алгоритмов поисковиков. И большинство владельцев сайтов не согласятся на размещение ссылок. А если веб-мастер предлагает эту страницу для создания связей, стоит задуматься о пользе такого сотрудничества.

6.5. Биографии работников

Биографии сотрудников компании размещают для пользователей и роботов Google. Так посетители смогут узнать больше о философии фирмы и увидеть ее ключевых сотрудников. Но с точки зрения передачи ссылочного веса толку будет мало.

Если проанализировать примеры страниц с биографиями работников, то можно увидеть, что на большинстве из них нет ссылок на внешние ресурсы. Максимум — это страницы людей в социальных сетях.

6.6. Ссылка в футере

Считается, что сквозные ссылки передают максимальное количество ссылочного сока, так как при размещении реципиент получает не одну ссылку, а ссылку с каждой страницы ресурса.

В футере обычно есть упоминания партнеров или активных меценатов. Использование такого формата позволяет защититься от повышенного внимания со стороны роботов поисковых систем.

Для дополнительной безопасности можно добавить атрибут nofollow, но нет гарантий, что ссылочный сок будет передаваться. Алгоритмы Google принимают решение самостоятельно на основе собранной информации.

10 лет назад с помощью сквозных ссылок можно было быстро получить высокие позиции по большинству ключей из семантического ядра, но сейчас это так не работает. Буст в органике, возможно, и будет, но есть риск попасть под санкции за манипулирование алгоритмами. Поэтому использование такого формата лучше свести к минимуму, если делается ставка на длительное продвижение, а не кратковременный эффект. В будущем можно будет извлечь больше пользы от безопасного формата продвижения.

6.7. Карта сайта

Веб-мастера часто спорят о том, влияет ли карта сайта на SEO, но в этом нет смысла. Представители Google не раз отмечали, что она выполняет исключительно ознакомительную функцию — демонстрирует архитектуру проекта.

В некоторых случаях создание карты в формате HTML может улучшить индексацию и повлиять на распределение веса, но если у ресурса много других проблем, мощную динамику в органической выдаче получить не удастся.

Карта все же нужна каждому сайту, но в большинстве CMS она создается автоматически, и веб-мастеру не нужно прилагать усилия, чтобы отредактировать ее вручную.

6.8. Главная страница

Считается, что домашняя страница любого ресурса содержит максимальное количество ссылочного сока, и преимущественно это действительно так. Но все зависит от качества ссылочной массы проекта и подхода владельца к линкбилдингу.

Если взять инструмент проверки ссылочного сока внутренних ссылок и посмотреть оценки для главной и внутренней страниц ресурса, то в первом случае должно быть больше баллов.

Силу домашней страницы легко объяснить тем, что многие веб-мастера покупают для нее ссылки. Они концентрируют ссылочный сок, а затем распределяют его между важными разделами сайта.

Если проект качественный и у поисковиков нет к нему претензий, получить ссылку с главной страницы очень ценно, но сложно. Стоит ли платить за такую ​​возможность, каждый веб-мастер решает сам.

7. Как получить больше ссылочного сока?

При продвижении сайта важно регулярно добавлять в профиль качественные бэклинки, содержащие ссылочный сок. Но на практике у веб-мастеров нет инструмента, который позволил бы проверить ссылочный вес. Поэтому решение о сотрудничестве с проектом принимается на основе метрик известных SEO-сервисов. Они не могут оценить SEO Juice, но предлагают альтернативные метрики, некоторые из которых рассчитываются на основе формулы оригинального PageRank.

7.1. Качественный контент

Если проект информационный и пользователи заходят на него, чтобы найти решение своих проблем, им нужен качественный контент. Если он не закрывает задачу, посетители вернутся назад к выдаче, и ресурс со временем утратит позиции. 

Бэклинки с самых авторитетных проектов не будут иметь смысла, если страницы заполнены контентом низкого качества. Алгоритмы Google увидят плохие поведенческие факторы и, если негативных сигналов будет много, видимость снизится.

Регулярное создание качественного контента — сложная задача, но нужно приложить все усилия, чтобы пользователи получили ответы на свои вопросы. А еще лучше, если они будут проявлять активность в комментариях.

Качественный контент помогает получать бесплатные ссылки. Если в нише больше никто не может предложить инфографику или результаты исследований, то такие форматы могут принести много ссылок.

7.2. Инвестирование в стратегии цифрового маркетинга

Эффективность продвижения сайта также зависит от использования стратегий цифрового маркетинга. Чем больше внимания целевых пользователей привлекает проект, тем больше профита он сможет получить в будущем. 

Эффективная стратегия цифрового маркетинга может включать:

  • гостевой постинг на тематических площадках;
  • шейры в социальных сетях;
  • взаимодействие с инфлюенсерами;
  • поощрение постинга user-generated content (UGC).

Особое внимание следует уделить первому пункту списка. Именно с помощью гостевого постинга и аутрича можно получить бэклинки с большим объемом ссылочного сока. В некоторых случаях за них даже не нужно платить.

7.3. Работа с целевой аудиторией

Чем больше источников с целевой аудиторией удастся задействовать, тем больше переходов можно получить в теории. Если контент и доступные инструменты понравятся посетителям, часть из них может присоединиться к активному ядру.

Главный профит от постоянной работы с пользователями — это их активность в комментариях и создание UGC. Не все владельцы сайтов уделяют внимание этому фактору, и это ошибка. Не стоит жалеть времени на создание крепкой связи с аудиторией.

7.4. Гостевые посты

Гостевые посты пользуются спросом у веб-мастеров, так как это распространенная техника создания ссылочных связей с авторитетными проектами. С помощью полезного контента можно быстро укрепить ссылочный профиль.

Важно размещать контент не для маскировки ссылок с нужными анкорами, а для привлечения внимания целевой аудитории. Тогда с ссылочным соком можно получить новую аудиторию для своего проекта.

Быстро найти доноров для размещения спонсируемого контента поможет PRPosting. С помощью фильтров можно быстро отсортировать сайты по критериям качества, в частности Domain Rating, TF, CF и др. 

7.5. Фокус на популярности

Авторитетные проекты в любой нише могут регулярно получать новые ссылки даже без усилий со стороны команды проекта. Чтобы рассчитывать на такой бонус, потребуется много времени, но затраты окупятся.

Сделать сайт популярным помогают качественный контент и полезные аудитории инструменты, которые не могут предложить конкуренты. Достижение этих целей усилит приверженность пользователей к проекту.

Особое внимание следует обратить на инструменты, помогающие экономить время. К примеру, практически в каждом онлайн-магазине ноутбуков есть возможность сравнить характеристики устройств, а вот по тестам мощности покупатели идут на профильные ресурсы. Если добавить на страницу товара хотя бы индексы профильных тестов мощности, это поможет пользователям сэкономить время. Понятно, что этих данных недостаточно для принятия решения, но польза однозначно есть.

7.6. Улучшение PageRank низкоэффективных веб-страниц

Владельцы сайтов не могут увидеть актуальное значение PageRank, но его можно заменить альтернативными метриками известных SEO-сервисов, указанными в разделе с инструментами анализа.

Улучшить ссылочный вес можно несколькими способами. Для этого необязательно использовать метод глубоких страниц или тратить тысячи долларов на линкбилдинг. Иногда достичь поставленной цели можно с помощью грамотной перелинковки.

7.6.1. Теги NoFollow

К моменту, когда Google отменил обязательный запрет на передачу веса для ссылок с атрибутом nofollow, веб-мастера могли контролировать перетекание ссылочного сока.

Сейчас метод PageRank sculpting не работает, потому что поисковая система перестала воспринимать nofollow как сигнал к действию. Атрибут представляет собой рекомендацию, к которой поисковик может не прислушиваться.

Nofollow все еще можно использовать для удаления страниц, но результат не гарантируется. Следует это учитывать при создании схемы перелинковки и мониторить результат. 

7.6.2. Расстояние до страницы от домашней страницы 

Расстояние до страницы от homepage является сигналом для алгоритмов Google. Чем больше расстояние, тем меньше приоритет у страницы. Поэтому особое внимание роботы уделяют страницам на расстоянии 1–2 клика.

Это не означает, что другие разделы сайта будут медленнее индексироваться, но приоритет у них меньше. Именно поэтому изменения на главной странице и категориях в среднем появляются в выдаче быстрее.

7.6.3. Создание карты сайта

Карта сайта играет роль навигатора. Роботы Google анализируют его, чтобы понять структуру ресурса. Именно так они могут увидеть, какие страницы находятся от главной на расстоянии 1–2 клика.

При желании можно создать HTML-карту проекта, но вряд ли это поможет получить хотя бы минимальный буст в органике. Скорее всего, позиции останутся неизменными, если изменений в контенте и ссылочной массе нет.

7.6.4. Расчет Link Juice

Если владелец сайта не знает, что такое ссылочный сок, ему придется потратить уйму времени, чтобы разобраться в вопросе. Затем он поймет, что не существует гарантированного способа определить объем ссылочного веса страницы.

Можно использовать метрики SEO-сервисов, но не следует забывать, что они отражают позицию внешних платформ, а не алгоритмов Google. Некоторые аналоги похожи на PageRank, но в публичном доступе пока нет актуальной формулы расчета PR.

Несмотря на все недостатки, пользоваться сервисами для расчета сил страниц все же стоит. Потому что альтернативы нет. Вряд ли Google когда-нибудь снова откроет PageRank для публичного просмотра.

7.6.5. Восстановление ссылок

Со временем даже страницы с высоким авторитетом могут терять вес из-за удаленных ссылок. Поэтому важно следить за их состоянием и оперативно устранять проблемы. На особый контроль следует поставить ссылки, полученные на платной основе.

Восстановление бэклинков — очень важная задача, на которой не стоит экономить время. Если удастся восстановить хотя бы часть потерянных бэклинков, это можно считать хорошим результатом.

Мониторить состояние ссылок помогают всевозможные сервисы. Например, можно воспользоваться платформой Monitor Backlinks, которая создавалась для автоматизации этой задачи.

7.6.6. Использование линкбейт-контента

Линкбейт — контент, генерирующий ссылки практически в автоматическом режиме. С его помощью можно получать бэклинки даже в специфических нишах, где сложно найти доноров на биржах.

Для создания контента, который владельцы сайтов захотят распространять, можно использовать технику небоскреба. Например, если статья из ТОП-10 условно представляет собой здание с 20 этажами, нужно добавить минимум 10–20 этажей сверху, чтобы получить профит.

7.6.7. Аутрич

Аутрич строится на взаимодействии с владельцами сайтов. Они с удовольствием сотрудничают с веб-мастерами и SEO-специалистами, если получают пользу от создания ссылочных связей.

В большинстве случаев за размещение ссылок нужно заплатить или предоставить уникальную статью, но такие расходы вполне оправданы, если в результате удастся получить бэклинк с авторитетного ресурса.

Улучшать вес слабых страниц — эффективная тактика, но при условии, что можно будет рассчитывать на органический трафик. Иначе лучше тратить время и деньги на более перспективные страницы.

8. Советы по использованию ссылочного сока в SEO-стратегии

Все владельцы сайтов хотят получить как можно больше ссылок по авторитетным проектам, но в погоне за бэклинками не стоит забывать о внутренней оптимизации. Начать продвижение на внешних площадках можно только после завершения внутренних работ.

Загружаемый 20 секунд сайт может получить несколько бэклинков, но многие переходы на него могут закончиться отказом. А когда отрицательных сигналов накопится достаточно для снижения авторитета, Google сделает это без лишних раздумий.

8.1. Сделайте приоритетной домашнюю страницу

Домашняя страница — это хаб, в котором обычно сконцентрировано максимальное количество ссылочного сока. Это можно использовать для того, чтобы распределить вес между важными разделами проекта.

Сейчас следует строить стратегию линкбилдинга с учетом того, что сосредотачивать 95% ссылок на главной странице не слишком полезно. Поисковые системы внимательно анализируют профиль, и такой подход может навредить.

Лучше охватить максимальное количество важных страниц и направить ссылочный сок в правильное русло. Это может повлиять на рост позиции и органического трафика.

8.2. Соедините ссылочный сок с домашней страницей

В некоторых нишах главная страница проекта может не ранжироваться. Например, если речь идет о бренде с уникальным названием, при вводе запроса по имени главная страница будет на первом месте. А вот когда нужно продвинуть стандартный информационный проект, лишь незначительная часть аудитории будет вводить его название. В таких случаях большинство пользователей попадают на страницы второго и последующих уровней.

Перенаправлять ссылочный сок с внешних площадок на главную страницу полезно, но только если нет возможности поставить ссылку на внутреннюю страницу. Тогда нужно будет создать грамотную схему перелинковки.

9. Link Juice vs PageRank

Новички в SEO часто путают термины. Им кажется, что разницы между PageRank и ссылочным соком нет. Но нельзя ставить знак равенства между этими понятиями, сначала нужно разобраться в теории.

PageRank — алгоритм оценки качества страницы, который помогает роботам Google понять, насколько авторитетным является адрес с точки зрения ссылочного веса. А Link Juice — это термин, который может касаться как PageRank, так и любой другой метрики оценки домена.

То есть если ориентироваться, например, на данные Ahrefs, можно сказать, что Page Score демонстрирует, какой объем ссылочного сока может передать страница. Тогда фактически Link Juice не будет связан с PR. Но если использовать для оценки страниц более одного сервиса, могут возникнуть проблемы с несовпадением цифр. Они возникают, потому что каждая платформа использует свои алгоритмы расчета метрик. А это значит, что Link Juice может разниться в разрезе конкретной страницы.

10. Выводы

С нуля разобраться, что такое Link Juice в Google, вполне реально. Но нужно четко понимать, как это работает. Оценить ссылочный вес страницы можно только с помощью косвенных признаков.

Управлять передачей ссылочного сока между страницами в теории возможно, но на практике все зависит от того, как сработают алгоритмы поисковой системы в каждом конкретном случае.

FAQ

Что такое Link Juice (Link Equity)?

Это количественная демонстрация авторитетности страницы. Объем ссылочного сока — доля авторитета, который может передать сайт или страница при создании ссылочных связей.

Как получить больше ссылочного сока?

Его можно перенаправить с внутренних страниц или получить ссылки с авторитетных проектов.

Как измерить ссылочный сок?

В этом помогают разнообразные SEO-платформы, оценивающие мощность страниц в количественном смысле. Но они базируются на своих алгоритмах расчета ссылочного веса страницы, а не формулах Google.

В чем разница между Link Juice и PageRank?

PageRank показывает авторитет, а Link Juice можно привязать к любой метрике расчета мощности страницы.

Какие страницы больше всего влияют на Link Juice?

Страницы с качественным контентом и мощной ссылочной массой, страницы с высокими позициями в SERP, наличием UGC и т.д.

Кирик Александр
Консультант по поисковой оптимизации

Рассылка

Категории

Так же читайте