Отлаженная дистрибуция статей позволит получать качественные бэклинки на постоянной основе. Если владелец проекта приложит максимум усилий по формированию стратегии распространения контента, сайт сможет со временем обойти конкурентов.

В каждой нише ситуация отличается, но если ссылочный профиль стабильно растет, то есть все шансы на стабильное повышение позиций по релевантным запросам. Поэтому веб-мастерам следует уделять больше времени созданию полезных материалов.

1. Что такое распространение статей?

Распространение, или дистрибуция, статей — процесс размещения публикаций на внешних площадках для получения ссылок и реферального трафика. Авторитетные проекты обычно публикуют контент, чтобы поддерживать узнаваемость бренда на высоком уровне.

Сайтам, только начинающим SEO-продвижение, важно быстро показать алгоритмам поисковиков, что они заслуживают внимания. Эту задачу можно выполнить с помощью качественного контента.

Считается, что дистрибуция статей состоит из двух шагов — написания и распространения, но на практике все гораздо сложнее. Чтобы получить хорошие результаты по бэклинкам и трафику, нужно создать комплексную стратегию распространения контента, которая будет состоять из десятка отдельных шагов.

Например, повторное использование материалов позволяет сэкономить средства, но от такого подхода мало пользы. Авторитетные проекты не всегда принимают контент, который алгоритмы поисковиков не считают уникальным.

Для распространения контента можно использовать различные источники, но лучше размещать материалы на авторитетных проектах и ​​получать дополнительные ссылки. Репосты в соцсетях тоже полезны, но они дают минимальный профит.

Дистрибуция информационных материалов на каждом типе проектов имеет свои особенности. Не следует считать, что можно закрыть задачу, если создать 2–3 статьи, которые соберут несколько репостов.

Если стратегия дистрибуции не учитывает современные методы взаимодействия с аудиторией разных площадок, скорее всего, не удастся достичь поставленных целей. Поэтому важно поднимать планку качества для каждого нового материала.

1.1. Платно

Когда новички в SEO просят объяснить, что такое платное распространение контента, в большинстве случаев получают ответ об оплате спонсируемых материалов на бирже, где торгуют ссылками.

Хотя на самом деле платная дистрибуция не ограничивается сервисами, где владельцы сайтов могут купить ссылки. Например, можно делегировать создание и распространение контента специальным агентствам. Они возьмут на себя весь цикл дистрибуции материалов.

Стоимость услуг таких компаний — тема для отдельного разговора, но важно осознавать, что распространять контент можно разными способами. И спонсируемое размещение может каждый раз происходить по новому сценарию. Например, авторитетные маркетинговые ресурсы с удовольствием принимают полезные материалы и не имеют ничего против бэклинков, если они гармонично выглядят в статье.

Эффективность платной дистрибуции зависит не от размера бюджета, а от качества материалов. Если владелец площадки заботится о своей аудитории, он не будет размещать низкокачественные статьи даже за двойной тариф.

1.2. Бесплатно

У веб-мастеров, ранее не занимавшихся дистрибуцией контента, часто создается впечатление, что без денег получить ссылки с авторитетных ресурсов невозможно, но это грубая ошибка.

Большинство проектов охотно принимают полезные статьи, если они не выглядят как открытая реклама и содержат уникальные идеи. Поставить этот способ создания ссылок на поток сложно, но получать 5–10 новых ссылок ежемесячно вполне реально.

Главная сложность состоит в том, чтобы создать материал, который пропустят авторитетные ресурсы к публикации. А потом получить положительную реакцию от местного комьюнити. На практике добиться этой цели удается, только если приложить максимум усилий.

В выдаче можно найти много примеров сайтов, которые смогли получить хорошую видимость именно благодаря стабильному распространению контента. Расходы на создание материалов в каждом случае могут сильно отличаться, но положительный результат все перекроет.

Если нужно повысить авторитетность сайта в нише с высокой конкуренцией, отличающейся специфичностью, затраты могут быть большими. Поэтому следует предварительно провести расчеты и только после этого переходить к активным действиям.  

2. Главные преимущества

Онлайн-дистрибуция статей может стать катализатором роста видимости сайта в поисковой выдаче, но это не произойдет в один момент. Случаи, когда благодаря контенту или полезным инструментам проект получает ссылочный взрыв, происходят редко.

Если владелец сайта решает инвестировать в контент-маркетинг, следует подготовиться к длительной рутинной работе. Следует создать план распространения материалов, следить за результатами и регулярно обновлять стратегию.

Чтобы разобраться, нужно ли продвигать проект с помощью контента, следует проанализировать преимущества этого инструмента онлайн-маркетинга. В некоторых случаях проще закупить ссылки на бирже.

2.1. Лучшее ранжирование

Владельцы сайтов часто рассчитывают, что через 2–3 недели после публикации статьи в профильных СМИ проект получит +50% к видимости. На практике же положительного результата можно ожидать и полгода. Всё зависит от стратегии продвижения и конкуренции в нише.

Нет смысла спорить с тем, что качественный контент с течением времени может повлиять на улучшение видимости. Этого можно добиться, но только за счет упорного труда или счастливого случая.

Алгоритмы поисковика могут улучшить ранжирование, только если на это есть причины, например:

• количество реферальных переходов стабильно растет;
• поведенческие факторы держатся на одном уровне;
• нет оттока ссылочной массы;
• конкуренты сильно отстают во внешней оптимизации.

Конечная цель всех веб-мастеров — стабильное повышение видимости, но иногда на это уходит много времени. Поэтому не стоит рассчитывать на быстрое решение задачи.

2.2. Низкая стоимость

Стоимость поддержки цикла создания и распространения контента зависит от поставленных задач и бюджета проекта. К примеру, если нужно продвинуть сайт крупной корпорации, расходы на маркетинг могут достигать десятков тысяч долларов.

Если речь идет о стандартном инфопроекте или корпоративном сайте маленькой фирмы, то с помощью качественного контента можно частично снизить затраты на линкбилдинг. То есть снизить зависимость от спонсируемых ссылок в пользу гостевого постинга или других методов получения ссылок.

2.3. Демонстрация экспертности

Продемонстрировать, что проект может регулярно транслировать экспертность по профильным вопросам, — очень важная задача. Пользователи устали от низкосортного контента и не собираются тратить на него свое время.

Демонстрация экспертности приносит пользу как информационным проектам, так и коммерческим компаниям. Для последних это хорошая возможность расширить список активных клиентов. К примеру, если компьютерная фирма регулярно выпускает контент, собирающий много положительных отзывов, это может положительно сказаться на ее продажах.

2.4. Постоянное получение обратных ссылок

Поддерживать ссылочный профиль на стабильно высоком уровне сложно. Особенно если речь идет о проектах в нишах с большой конкуренцией. Поэтому контент-маркетинг может стать решением проблемы.

К примеру, для производителя смартфонов, пока еще не завоевавшего доверие пользователей, катализатором роста узнаваемости могут стать полезные обзорные статьи и поддержка фолловеров в комментариях.

Негативный тренд в ссылочном профиле

2.5. Повышение авторитетности сайта

SEO-специалисты постоянно спорят о том, как упоминания без ссылок влияют на авторитетность бренда. Можно сгенерировать множество вариантов формулы ранжирования, но Google не публикует эту информацию в публичном доступе.

Так что нет смысла тратить время на предположения о том, что именно влияет на продвижение сайта в органическом поиске. Можно с уверенностью сказать, что и ссылки, и упоминания без бэклинков полезны для проекта.

2.6. Возможность получения высококачественных обратных ссылок

Когда речь идет о качестве ссылок, веб-мастера часто спорят о том, какие бэклинки можно считать качественными. Чтобы окончательно разобраться в этом вопросе, достаточно проанализировать подход к продвижению сайтов, занимающих высокие позиции.

Преимущественно ситуация будет такой:

• у сайтов-доноров большой объем трафика;
• у проектов стабильная видимость;
• большой DR по Ahrefs и хорошие показатели по метрикам других сервисов.

Именно по этим критериям следует подбирать потенциальных партнеров для создания ссылочных связей. Никто не знает, как именно алгоритмы поисковиков оценивают авторитетность ресурса, поэтому следует использовать данные, которые можно просмотреть в любой момент.

Ограничиваться только бюджетным контент-маркетингом не следует. Иногда проще спонсировать размещение материала и сэкономить время. Получить много ссылок с трастовых доноров поможет PRPosting.

На сервисе более 44 000 площадок под разные регионы и ниши. С помощью удобных фильтров можно создать вайт-лист доноров за несколько часов, добавить статью и отправить заявки на выбранные сайты. Заказать контент можно в том же интерфейсе.

3. Как распространять статьи сайту?

Даже самый полезный контент не принесет пользы без эффективной стратегии распространения. Эти два шага равнозначны, поэтому если проблем с созданием нет, нужно наладить дистрибуцию.

Существует много площадок для публикации контента — чем больше типов сайтов удастся охватить, тем лучше. В идеале проект нужно пиарить на всех доступных ресурсах, где есть целевая аудитория.

3.1. Социальные сети

Упоминания в соцсетях помогают получать органический охват для контента. Поисковики учитывают такую ​​активность, но она не сильно влияет на ранжирование. В то же время, если проект получает переходы с хорошими поведенческими факторами, от этого будет польза.

Можно покупать сообщения в сообществах с большим количеством фолловеров, которые могут заинтересоваться контентом. Найти их можно с помощью органической выдачи соцсетей по ключевым словам.

3.2. Инфлюенсеры

Лидеры мнений могут помочь в распространении статей. Но для этого важно выбрать инфлюенсера с релевантной аудиторией. Нет смысла платить за размещение контента блогеру, который не сможет предложить заинтересованных пользователей.

Коллаборации больших брендов не стоит брать в расчет, потому что это другой уровень. Если речь идет о стандартном инфопроекте, лучше сотрудничать с микроинфлюенсерами.

3.3. Ведение гостевых блогов

Если в интернете есть целевые площадки, аудитория которых может заинтересоваться контентом, можно подключить их к развитию своего проекта. Для этого нужно регулярно взаимодействовать с пользователями и предлагать интересные материалы.

Даже крупные компании тратят время на то, чтобы размещаться на ресурсах с активным сообществом. В некоторых случаях это делается не для охвата, а для повышения лояльности потенциальных клиентов.

3.4. Использование контент-сообществ

Активные сообщества — инструмент, который можно использовать даже с маленьким бюджетом. Следует только подобрать релевантные площадки, наладить создание и публикацию контента и следить за результатами.

Например, Reddit имеет очень активное сообщество, и многие рекламодатели хотели бы переманить часть аудитории на свой проект. Однако выполнить эту задачу удается далеко не всем.

3.5. Платная реклама в интернете

Для продвижения контента можно использовать платную рекламу, но следует учитывать, что это не всегда окупается. Также может быть сложно измерить конечный результат платной рекламы.

Рекламировать статью через таргет или контекст можно, но заранее стоит оценить потенциальный профит. Если так поступают конкуренты, это ничего не доказывает. Каждый кейс уникален.

4. Советы по дистрибуции статей в интернете

Наладить процессы создания контента может каждый веб-мастер, если у него есть деньги на оплату услуг контент-мейкера. Но важно уделить максимум внимания и распространению материалов.

В распоряжении владельца сайта много каналов дистрибуции, поэтому нужно правильно определить приоритеты. К примеру, если после первых публикаций в контент-сообществах удалось получить хороший результат, следует продолжать работу.

4.1. Найдите свою нишевую аудиторию

Контент создается для определенной аудитории, поэтому необходимо ориентироваться на ее потребности. Если просто генерировать статьи без четкой цели, они будут лежать как балласт и не принесут пользы.

В решении этой задачи помогает анализ конкурентов. Следует проанализировать их стратегию продвижения, выявить сильные и слабые стороны, а затем создать собственный план продвижения.

4.2. Оптимизируйте каналы

Оптимизация означает, что ответственное за дистрибуцию лицо грамотно распределяет ресурсы. Если не соблюдать это правило, даже большой бюджет может быть потрачен впустую.

Есть смысл инвестировать в каналы, показавшие максимальную эффективность после первых тестов. Эта стратегия позволит окупить затраты и постоянно повышать планку качества дистрибуции контента.

4.3. Используйте важные блог-платформы

Quora, Medium, Reddit, LinkedIn и другие платформы для распространения контента могут принести множество новых читателей, если регулярно поддерживать активность на всех площадках.

Следует учитывать, что каждый проект имеет свои особенности, поэтому просто делать репосты оригинала статьи нет смысла. Лучше потратить время на создание персональной стратегии взаимодействия с ресурсом.

5. Эффективна ли эта стратегия?

Когда новички задают вопрос, следует ли инвестировать в контент-маркетинг, нужно идти за ответом в поисковую выдачу. Многие компании и информационные проекты инвестируют в контент.

Неважно, каким будет контент: тексты, аудио или видео. На первом месте должно стоять решение задач аудитории. Если задачу удастся успешно выполнить, можно рассчитывать на стабильный трафик, рост видимости, повышение авторитетности проекта.

Ответ на вопрос, как распространить статью сайта, прост и сложен одновременно. Необходимо следить за ситуацией в нише, обновлять стратегию дистрибуции и уделять время каналам, приносящим максимальный результат.

6. Выводы

Дистрибуция контента в интернете — один из важных инструментов, помогающих продвинуть проект в любой нише. Если действовать правильно, можно получить положительный результат независимо от уровня конкуренции.

Воспользуйтесь советами из нашего материала, чтобы создать собственную стратегию распространения контента и рассчитывать на повышение трафика и других важных показателей проекта. Также не забывайте периодически обновлять данные.

FAQ

Что такое дистрибуция статей?

Процесс создания и распространения контента, состоящий из большого количества промежуточных этапов.

Какие преимущества имеет дистрибуция статей?

Стабильная публикация контента на внешних ресурсах может улучшить видимость в органическом поиске, повысить авторитет сайта, превратить проект в узнаваемый бренд.

Как распространять статьи сайта?

Способ распространения зависит от выбранной стратегии, бюджета и особенностей ниши. Под каждый проект необходимо создавать персональный план распространения контента.