Що таке дубльований контент? 

Дубльований контент з’являється на кількох вебсторінках. Зазвичай проблема виникає, коли однакові матеріали публікують на різних сайтах з різними доменами. Однак іноді поширення однакового контенту на кількох сторінках одного ресурсу також знижує ефективність пошукової оптимізації. 

Найбільший вплив мають дублікати тексту, наповненого ключовими словами. Однак ви можете опинитися в складній ситуації і через масове позичання зображень та відео. 

Але ми спілкуємося однаковими словами, до авторів приходять схожі ідеї, і навіть оригінальні фільми можуть містити кадри з інших кінострічок. До того ж різні сторінки сайту часто включають контактні дані та юридичні умови обслуговування, змінювати які неможливо. Тож нам завжди доводиться мати справу з певним відсотком дублікатів. 

Яку кількість абсолютно унікального контенту повинна містити вебсторінка? Самі пошукові системи не дають конкретної відповіді, а експерти називають різні цифри. Один із найбільш реалістичних показників наводить Тоні Райт, який регулярно публікує свої дослідження в Search Engine Journal. Він каже, що на сайті має бути принаймні 30% контенту, який не зустрічається в інших місцях. Це стосується як інших сторінок ресурсу, так і інших доменів. 

Легко? Не зовсім. Нагадаємо, що деякі деталі дублюються всередині сайту — підзаголовки, контакти, меню навігації. На них припадає до 20% всього контенту сторінки. Більшість ресурсів також наводять цитати з інших сторінок — навіть інтернет-магазини можуть брати рекламні звернення виробників. Ще певний відсоток тексту позичається цілком випадково — просто тому, що автори використовують одне джерело інформації. До того ж ця цифра зростає з часом, адже у вашому сегменті постійно з’являтимуться нові конкуренти. 

Тому навіть у разі уважного підходу до контент-менеджменту частка дублікатів коливається від 25 до 50%. А це означає, що потрібно безперервно контролювати якість наповнення сайту — замовляти копірайтинг та розробку мультимедійних елементів, періодично оновлювати сторінки та додавати нові матеріали. Зупинятися в цьому процесі не можна, інакше є ризик втратити контроль над ситуацією. 

Чому дубльований контент має таке значення?

Уявіть, що ви прийшли в супермаркет та бачите два однакових товари різних виробників, які майже не відрізняються за вартістю. Який із них кращий? Який саме ви купите? Подібний вибір заводить у глухий кут більшість людей — найчастіше вони відмовляються від обох товарів та знаходять альтернативу. Саме так чинять і пошукові системи, коли бачать дуплікацію контенту. 

Якщо сторінки на двох ресурсах копіюватимуть одна одну, робот не шукатиме оригінал. Він просто розділить між ними бали, які виставляються за авторитетність, розбудову мережі посилань та академічну цінність. Як результат, усі дублікати отримають нижчий рейтинг та опустяться на сторінці пошукової видачі. Якщо ситуація обтяжена іншими порушеннями, справа може закінчитися навіть відмовою від індексації, хоча на практиці таке рішення приймається дуже рідко.  

Звичайно, Google, Bing та їхні конкуренти враховують не тільки контент на сайті. Але це може призвести до парадоксальної ситуації, коли позичені матеріали отримують вищий рейтинг. Таке стається, коли у конкурентів краща технічна оптимізація. Тому моніторинг інтернету на предмет копій — життєва необхідність для власника будь-якого ресурсу. 

Як саме дубльований контент впливає на SEO?

Зниження позицій у пошуковій видачі — це довгостроковий результат, який можна отримати, якщо довго ігнорувати проблему. Але проблеми з дубльованим контентом можуть початися й негайно. Розповімо про них докладніше. 

Спалювання бюджету краулінгу 

Під цим терміном розуміють проміжок часу, який Google виділяє на індексацію сайту. Якщо він містить багато сторінок, зокрема з дубльованим контентом, то найбільш цінні розділи можуть так і не потрапити до пошукової системи. Щоб усунути таку проблему, доведеться вручну вимикати індексацію дублікатів та чекати наступної обробки ресурсу. За цей час ви можете втратити рейтинг, відвідувачів та прибуток. 

Менша кількість індексованих сторінок 

Таке трапляється дуже рідко, але іноді штрафом за дубльований контент стає виключення сторінки з пошукової системи. Наслідки зрозумілі — для успішно працюючого бізнесу це колосальні збитки. Проблему можна усунути оновленням вмісту чи оскарженням рішення. Однак у будь-якому разі доведеться витратити на це немало часу та чекати наступної індексації. 

Розділення масиву посилань 

Якщо пошукова система бачить кілька однакових сторінок та не може визначити оригінал, вона розділяє рейтингові бали між усіма претендентами. Це означає, що система зовнішніх посилань, яку ви розбудовували протягом кількох місяців, працюватиме не тільки на вас, а й на конкурентів. Погодьтесь, на надто приємна перспектива — це можна порівняти з промисловим шпіонажем, коли інші фірми безкоштовно отримують ваші виробничі секрети. 

Зниження органічного трафіку 

Кінцевий результат, який випливає із попередніх пунктів. Що довше ви ігноруєте проблеми дубльованого контенту, то нижчими стають ваші позиції у пошукових системах і все менше відвідувачів знаходить ваш сайт самостійно. Саме тому важливо виявляти та усувати недоліки SEO-стратегії якомога швидше. 

Основні причини дублювання контенту 

Здається, все очевидно. Хтось зробив дублікат вебсайту, розраховуючи скористатися популярністю конкурента та отримати миттєвий прибуток. Однак на практиці не все настільки просто. Існують й суто технічні причини, які можуть довго бути неочевидними для SEO-спеціаліста. 

Автоматичне чи ручне копіювання контенту 

Коли йдеться про особистий блог, контролювати його наповнення досить просто. З комерційними ресурсами все набагато складніше. Наприклад, інтернет-магазини часто займаються автоматичним парсингом характеристик із сайтів виробників. А маркетингова агенція може копіювати пропозиції своїх підрядників чи бізнес-партнерів у незмінному вигляді. Це найпоширеніша причина появи дубльованого контенту. 

Різниця між HTTP та HTTPS, адрес із префіксом WWW та без нього 

Хорошим тоном вважається мати сайт, який працює із захищеним протоколом HTTPS та не має префіксу WWW. Однак це актуально для нових ресурсів. Старі сайти часто мають HTTP- та WWW-версії на додачу до основних. Якщо вони повністю дублюють контент та індексуються пошуковими системами, це може знизити ефективність SEO-стратегії. 

Синдикація контенту 

Деякі сайти спеціалізуються на репостах. Вони збирають в одному місці всі цікаві матеріали на певну тематику, отримуючи увагу глядачів. Водночас автори розбудовують мережу посилань та підсилюють свої позиції у пошуковій оптимізації. Однак сліпа дуплікація вебсайтів може стати причиною штрафів з боку Google. Тому синдикацію контенту слід довіряти тільки перевіреним партнерам. 

Варіації URL 

На великих вебсайтах користувач може отримувати одну й ту саму сторінку за різними адресами. Наприклад, переходити на неї з зовнішніх ресурсів, за допомогою фільтрів у каталозі інтернет-магазину та за реферальним посиланням. Така ситуація, як правило, виникає у разі використання стандартизованої системи керування контентом. Вона спрощує навігацію, але створює додаткові ризики. 

Порядок параметрів 

Ця проблема випливає з попередньої. Деякі CMS не фіксують спосіб відбору сторінки в каталозі чи меню навігації. У результаті, ви можете отримати той самий контент за допомогою фільтрів /?size=500&color=3 та /? color=&3size=500. Пошукова система спробує індексувати обидва варіанти та виявить копіювання. 

Групування коментарів 

Популярні статті та картки товарів набирають сотні, якщо не тисячі реакцій. Показувати їх на одній сторінці — погана ідея з погляду технічної оптимізації. Сайт працюватиме набагато повільніше. Більшість CMS мають функцію пагінації — розбивання коментарів на кілька сторінок. Однак стандартно вона створює кілька версій URL, які відрізняються тільки відгуками. 

Посилання на мобільні версії та AMP-сторінки 

Дубльований контент у Google часто виникає під час оптимізації сайту під смартфони та планшети. Для них створюються альтернативні сторінки, які теж потрапляють до індексації. При цьому за контентом вони майже не відрізняються від десктопних версій. 

Посилання на зображення

Стандартно WordPress та інші популярні CMS створюють окрему сторінку для завантаженої картинки. Вона майже не має SEO-цінності, але створює загрозу дублювання контенту та зниження рейтингу сайту. Щоб уникнути такої ситуації, краще давати посилання на оригінальне розташування зображення. 

Теги та категорії 

Ці поняття часто використовуються для пошуку в блогах, інтернет-магазинах та інших ресурсах. Однак до структурування сайту потрібно підходити дуже відповідально. Надто близькі за змістом теги та категорії можуть розпізнаватися як дубльовані сторінки. Те саме стосується вузького сортування. Якщо в тег чи категорію потрапляє лише один елемент, вони дублюватимуть сторінку цієї статті чи картки товару. 

URL, оптимізовані для друку 

Зазвичай такий тип дубльованого контенту в SEO з’являється в онлайн-каталогах, бібліотеках та на сайтах юридичних фірм. Намагаючись поліпшити UX, вони відразу готують документи до друку. Однак це призводить до копіювання сторінки, яка відрізняється лише форматом, а не вмістом. 

Чутливі до регістру URL

Неприємна проблема, складна для діагностики. Секрет полягає у тому, що Google розрізняє великі та малі літери в посиланнях. Якщо ваш сайт дає однакову відповідь на запити з різним регістром, пошукова система вважатиме це двома дубльованими сторінками.

Ідентифікатори сесій 

Здебільшого вони використовуються інтернет-магазинами. Тимчасово зберігають історію дій користувача, наприклад, наповнення кошика чи перегляд товарів. Зазвичай у такій системі використовуються файли Cookie. Однак деякі CMS стандартно створюють нові URL, повністю дублюючи контент необмежену кількість разів. 

Параметри трекінгу 

Завжди важливо знати, звідки прийшов відвідувач. Це допоможе правильно побудувати воронку продажу та зробити найкращу комерційну пропозицію. Однак додавання параметрів трекінгу в URL призводить до створення небажаних посилань на ті самі сторінки, які можуть індексуватися пошуковими системами. 

Риски наприкінці URL

Історично склалося так, що посилання, яке закінчувалося на «/», надавало доступ до теки, а не конкретної вебсторінки. Сьогодні це вже неактуально. Однак пошукові системи вважають посилання з кінцевими рисками та без них різними сторінками. 

Сторінка index 

Потрібна для коректної роботи вебсайту та для правильної обробки посилань пошуковими системами. Однак вона не завжди виводиться в якості основного URL. Це призводить до дуплікації сторінок та клонування контенту в межах одного ресурсу. 

Індексація середовища розробки та тестування

Роботи з оновлення сайту та додавання функцій часто проводяться «наживо». Розміщуючи пробні сторінки на сервері, ви одразу можете протестувати їх у реальних умовах. Але не забувайте видаляти попередні варіанти чи виключати їх із пошукової індексації. Через банальну неуважність нові сторінки можуть залишитись без органічного трафіку. 

Як знайти дубльований контент на вебсайті?

Ручний пошук — не найкраща ідея. Навіть якщо ви знаєте, що таке дубльований контент та в чому причини його появи, завжди можна проґавити дрібні технічні моменти. А коли кількість сторінок на сайті вимірюється сотнями, задача взагалі переходить у категорію Mission Impossible. 

Оптимальні варіант — використання інструментів для комплексного SEO-аудиту. Свої застосунки пропонують:

• MOZ;
• SEMRush;
• SERPStat;
• Sitechecker;
• Ahrefs. 

Варто зауважити, що це платні набори інструментів. Базова підписка на них коштує від $50 до $100 на місяць. Але в них ви отримуєте багато корисних функцій, включно з пошуком ключових слів, керуванням масивом посилань та технічним аудитом. 

Для пошуку схожого контенту в інтернеті можна також користуватися умовно-безкоштовними сервісами перевірки унікальності. Наприклад, це Copywritely, Copyscape та Grammarly. В базовому варіанті вони пропонують обмежену кількість пошуків. Щоб збільшити обсяг запитів та активувати функцію безперервного моніторингу, потрібно оформити платну підписку. 

Найпоширеніші способи розв’язання проблем із дубльованим контентом 

Звичайно, кожен випадок потрібно розглядати індивідуально. Іноді дві схожі зовні проблеми можуть мати різні технічні деталі. Але ми наведемо список рішень, які допоможуть позбутися 80% ненавмисно дубльованого контенту. 

301 Redirect

Легше за реструктуризацію, ефективніше за інші способи. Якщо ви маєте дубльований контент на вебсайті через наявність HTTP- та HTTPS-версій, а також сторінок із префіксом WWW та без нього, спрямуйте трафік на правильну сторінку. Побачивши цей код, пошукові роботи перейдуть за посиланням та індексуватимуть тільки той контент, який ви зазначите для них. 

Rel=”canonical”

Вказує на сторінку, яка містить оригінальний контент. Дає пошуковим ботам команду ігнорувати всі її копії, зокрема оптимізовані для друку та мобільних девайсів, створені під час розробки і тестування. Представники Google неодноразово зазначали, що переспрямування за кодом 301 та тег канонічної сторінки — найефективніші способи керування індексацією. 

Meta robots noindex

Побачивши цей тег, пошукова система ігноруватиме сторінку. Однак пам’ятайте, що вона все ще може переходити за посиланнями в ній, якщо ви не заблокували цю функцію. Такий спосіб дає змогу заблокувати кілька небажаних сторінок на сайті. Однак надто захоплюватися ним не варто. Інженери Google кажуть, що він збільшує час відгуку ресурсу та тривалість краулінгу. 

Налаштування домену в Google Search Console 

Авторизуйтесь у цьому сервісі, виберіть потрібний вам проєкт та переходьте до налаштувань сайту. Виберіть саме той домен, який хочете індексувати. Наприклад, ви можете ігнорувати HTTP- чи WWW-версії сторінок. Раніше в застосунку можна було вказувати індивідуальні налаштування краулінгу для кожного URL, однак у 2022 році ця функція зникла. Мінус такого способу полягає у тому, що він дає команду тільки пошуковому роботу Google. Всі інші системи продовжать індексувати ваші сторінки з дубльованим контентом. 

Консолідація контенту 

Наприклад, ви публікували кілька дописів зі схожим, але не однаковим контентом. Через низький показник унікальності вони можуть мати поганий рейтинг у пошуковій видачі. Щоб усунути цю проблему, просто об’єднайте всі сторінки в одну. Напишіть один текст, додавши в нього унікальні тези з кожної статті. Всі інші можна виділити або заблокувати для пошукових роботів. Результатом буде суттєве зростання сторінки в SERP. 

Дубльований контент — наскільки це погано? 

Як не крути, а жодна сторінка не може бути унікальною на 100%. Тому пошукові системи досить лояльно ставляться до наявності однакого контенту в різних розділах сайту. До певної межі. Якщо ресурс містить кілька сторінок, що повторюють одна одну на 100%, або ви запозичили контент у свого конкурента, починаються проблеми. Спочатку це зниження рейтингу та падіння обсягу органічного трафіку. Ігноруючи попередження та продовжуючи таку ризиковану політику, можна взагалі випасти з пошукової індексації. 

Тому проблему слід усувати якомога швидше. Щоб виявити її вчасно, скористайтесь універсальними службами SEO-аудиту чи спеціалізованими інструментами. В більшості випадків рішенням будуть поширені способи боротьби з дубльованим контентом — переспрямування, теги та команди пошуковим роботам. Якщо ж це не допомагає, варто змінити наповнення, замовивши копірайтинг та розробку мультимедійних елементів. 

Поширені запитання 

Що таке дубльований контент?

Текст або мультимедійний вміст, який зустрічається на інших сторінках одного сайту або на інших доменах в інтернеті. 

Наскільки шкідливий дубльований контент? 

Експерти кажуть, що нормою можна вважати 30–60% унікального вмісту залежно від конкретних умов. Шкідливими будуть тільки великі фрагменти текстів чи значні обсяги зображень, запозичені в іншому джерелі. 

Чи штрафує Google за неунікальний контент? 

Пошукова система не встановлює прямих обмежень. Однак у разі появи кількох копій однієї сторінки вона автоматично ділить між ними рейтингові бали, знижуючи їхні позиції. Відмова від індексації застосовується дуже рідко — зазвичай так роблять тільки в разі численних порушень правил. 

Які найпопулярніші способи боротьби з дубльованим контентом? 

Ви можете визначити оригінальну сторінку за допомогою тегу Rel=”canonical”, призначити автоматичне переспрямування, заблокувати індексацію неунікального контенту, консолідувати контент чи вибрати правильний домен у Google Search Console.