Багато вебмайстрів знають, як створити мапу сайту в форматі XML, але мало хто працює із цим файлом на постійній основі. Важливо стежити, щоб мапа була в належному стані та містила посилання на всі важливі сторінки.

Автоматизувати оновлення мапи цілком реально, хоча з синтаксисом часто виникають труднощі. Тому потрібно не лише один раз створити файл, а й стежити за його станом і за необхідності вносити зміни до структури. 

1. Що таке мапа сайту?

Мапа сайту — це файл, де перелічені важливі сторінки. Зазвичай до документа додають URL, які роботи пошукових систем повинні проіндексувати. Якщо власник проєкту не хоче показувати спайдерам певні сторінки, їх виключають із sitemap.

Пошукові системи можуть додавати сторінки сайтів до своєї бази навіть без мапи сайту. В цьому випадку вони ухвалюватимуть рішення на базі посилальних зв’язків. Але якщо на певну адресу не веде жодний лінк, сторінка може залишитися без уваги. 

Найпоширеніший варіант мапи — це XML-мапа сайту. Документи інших форматів трапляються рідше. Але варто знати, що пошуковики вирішують долю сторінки на основі цілої низки факторів. Якщо їм здасться, що вона не має цінності, її наявність у мапі нічого не дасть.

Мапа є практично у кожного проєкту. В деяких CMS вона генерується автоматично і вебмайстри не витрачають час на роботу з нею, доки в Search Console немає сповіщень про знайдені помилки. 

Цей підхід не можна назвати правильним, адже краще не допускати появи проблем і не усувати їх тоді, коли пошукові системи надсилають відповідний сигнал. Так можна спробувати зберегти 100% індексацію. 

1.1. Формати sitemap

У більшості кейсів власники сайтів використовують мапу в форматі XML. Для кожної платформи адміністрування ресурсів існує кілька плагінів, за допомогою яких можна закрити всі потреби.

Коли новачки у SEO питають, як створити мапу сайту, найпростіша відповідь — встановити плагін для потрібної системи керування сайтом. За допомогою SEO-застосунків можна також налаштувати зовнішній вигляд сторінки у SERP, поліпшити CTA та зробити сніпет більш практичним. 

Існує два головних формати мапи сайту, які можна використовувати залежно від поставлених завдань: HTML та XML. Перший тип застосовують рідше, тому що XML давно посідає перше місце за популярністю. 

Серед вебмайстрів побутує думка, що HTML-формат допомагає пришвидшити індексацію сторінок і опосередковано впливає на трафік. А XML потрібен, аби в Google Search Console не було сповіщень про помилку. 

Глобальна різниця між форматами в тому, що функція HTML-мапи — навігація для користувачів, а з XML взаємодіють переважно роботи пошукових систем. Гармонійне поєднання обох форматів дає можливість повторно залучати на сайт користувачів і спайдерів. 

XML-формат має ще одну особливість — кілька варіантів синтаксису. Можна створити фід та додати його в якості джерела для sitemap. Google взаємодіє із RSS, mRSS і Atom 1.0. 

Власнику сайту необов’язково розбиратися в технічних особливостях. На ринку інтернет-маркетингу є багато сервісів для автоматизації рутини. Вони допоможуть вирішити всі важливі завдання, і можна буде займатися роботою, де потрібне ручне втручання, наприклад, виконання KPI. 

2. Приклад XML-мапи сайту

Знайти приклад мапи сайту легко. Для цього достатньо відкрити будь-який ресурс, знайти файл robots.txt та скопіювати посилання на мапу. Далі залишиться проаналізувати її структуру.

Новачкам слід знати, що мапа не в усіх випадках виглядає однаково. Наприклад, замість відтворення XML-коду на екрані може з’явитися дерево посилань зі зручним розташуванням. 

Видання Nytimes має 10 сайтмап для різних цілей — новин, регіонів та спеціалізованих розділів. Якщо відкрити будь-яку з них, можна побачити стандартний XML-код. 

Взаємодіяти з мапою user-friendly приємніше, ніж з XML-кодом, але все залежить від її призначення. Зазвичай користувачам не потрібно шукати сторінки на мапі, для цього є пошукова форма. 

Створювати мапу краще на старті розвитку проєкту. Тоді є всі шанси на швидку індексацію нових сторінок. Хоча навіть такий підхід не гарантує, що пошукові роботи діятимуть в інтересах власника сайту. 

3. Як повинна виглядати мапа сайту?

Sitemap для проєкту — не просто набір сторінок, оформлених за допомогою певного синтаксису. Це важлива і цілісна структура, яку потрібно створювати частинами. Якщо десь є помилка, можуть виникнути проблеми з обходом сторінок. 

XML-мапа — це поєднання стандартизованих змінних, які потрібно використовувати у встановленому порядку. Вона складається з трьох головних компонентів і важливо знати особливості кожного з них. 

Для новачків, які хвилюються, що не зможуть розібратися в синтаксисі, є гарна новина. Вивчати мову програмування не потрібно, все можна автоматизувати за допомогою спеціальних плагінів та сервісів. 

3.1. Декларація XML

Декларація XML демонструє пошуковим роботам, яка версія використовується у документі. Крім цифр, у першому рядку можуть перераховуватися додаткові атрибути, наприклад, кодування. 

У деяких випадках версія декларації відсутня і мапа починається з рядка <sitemapindex>. Якщо в консолі для вебмайстрів немає сповіщень, можна не зазначати версію, але внести зміни нескладно. 

3.2. Набір URL-адрес

Практично в кожному прикладі мапи сайту XML можна побачити рядок <urlset xmlns>. Це обов’язковий тег, який сигналізує роботам пошуковиків, який протокол використовується у сайтмапі. 

Здебільшого у файлі є така адреса: http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9. Якщо не вказати тег, у роботів можуть виникнути труднощі з аналізом мапи.

3.3. URL

Останній важливий компонент — посилання на конкретну сторінку. Для цього застосовується тег <loc>, який показує пошуковикам шлях до URL. За бажанням, також можна додати інформацію про дату оновлення сторінки.

Структура мапи сайту проста, але навіть у такому невеликому наборі тегів можуть виникати помилки. Важливо оперативно їх помітити та виправити, щоб уникнути проблем з індексацією. 

4. Чому створення sitemap важливе?

Деякі вебмайстри вважають, що в 2023 році просувати сайт можна навіть за відсутності мапи. Начебто це не вплине на оцінку проєкту роботами і краще зосередитись на інших завданнях.

Цю позицію не можна назвати критично неправильною, але слід розуміти, що кожен недолік впливає на загальний стан сайту. І якщо існують десктопні інструменти та сервіси для створення мапи, чому не витратити на них кілька хвилин?

Якщо індексація поліпшиться навіть на 1–2%, це вже можна вважати позитивним результатом. Якісна пошукова оптимізація складається з маленьких цеглинок, які в фіналі утворюють цілісну будівлю. 

Зробити мапу сайту потрібно, оскільки вона:

• є невід’ємним компонентом внутрішньої оптимізації;
• допомагає спайдерам пошуковиків краще зрозуміти структуру ресурсу;
• пришвидшує індексацію важливих сторінок;
• допомагає зібрати весь медіаконтент в одному місці;
• надає пошуковикам інформацію про останнє оновлення сторінок. 

Наявність мапи підвищує шанси проєкту на успішне просування. Але якщо її не буде, це необов’язково спричинить проблеми з індексацією та зниження видимості. Все залежить від загального стану оптимізації. 

Дискусія про необхідність постійної роботи з sitemap не має сенсу, тому що кожен вебмайстер ухвалює рішення самостійно. Хтось зовсім не стежить за оновленням файлу, а деякі власники сайтів регулярно працюють із документом. 

Якщо пошукові системи є одним із головних джерел трафіку для проєкту, не варто шкодувати час на доведення внутрішньої та зовнішньою оптимізації до ідеалу. І неважливо, на якій CMS чи фреймворку працює ресурс. 

Хороший технічний стан мап особливо важливий для великих проєктів на тисячі сторінок. У цьому випадку краще розділити пул адрес на кілька сайтмап і впевнитися, що кожна з них коректно завантажується. 

5. Як створити мапу для вебсайту?

Коли новачкам у пошуковій оптимізації вдається розібратися з тим, що таке мапа сайту, настає час для її створення. Завдання можна закрити різними шляхами. Це може бути плагін для CMS або спеціалізований сервіс. 

Краще використовувати плагіни, тому що вони враховують особливості системи адміністрування проєкту. А SEO-платформи не завжди виконують завдання на 100% і доводиться завершувати його вручну.

Підхід до створення мапи не залежить від ніші або підходу до використання інтернет-маркетингу. Якщо є розуміння, яку саме стратегію вибрати для технічної оптимізації проєкту, потрібні лише браузер та досвід роботи з конкретною CMS. 

5.1. Створення мапи сайту за допомогою CMS

Більшість популярних систем керування сайтами мають стандартні інструменти для додавання вебсторінок до мапи. Все, що потрібно зробити вебмайстру, — активувати функцію у налаштуваннях.

Зазвичай оптимізатори не витрачають час на A/B-тестування різних застосунків, а вибирають найпопулярніший варіант. Якщо він працює без технічних похибок, цей підхід можна вважати правильним. 

Впевнитися, що конкретний плагін виконує свої завдання, можна за допомогою відгуків. Наприклад, у репозиторії WordPress практично для кожного розширення є коментарі тих, хто протестував його роботу. 

5.1.1. Створення sitemap у WordPress

Створення XML-мапи сайту у цій CMS займає небагато часу. Для цього достатньо встановити будь-який популярний SEO-плагін. Це може бути Yoast SEO, Rank Math або інший додаток на вибір вебмайстра. 

У кожному випадку інструменти для керування структурою сайтмапи приблизно однакові. Користувач може додати чи видалити терми, які потраплять до мапи і виключити зі списку непотрібні сторінки. 

Зовнішній вигляд мапи відрізняється, але здебільшого у браузері відтворюватиметься не XML-код, а user-friendly-структура з посиланнями. Це зручно для користувачів, які іноді зазирають до цього файлу. 

5.1.2. Створення sitemap у Wix

Конструктор Wix надає клієнтам можливість створити та керувати мапою сайту. Вона генерується автоматично після додавання сторінок і наповнення їх контентом. Але також можна створити мапу вручну.

Якщо не подобається стандартний формат Wix, можна використати будь-який онлайн-сервіс та завантажити готовий файл до сховища сервісу. Потім залишиться впевнитися в коректній роботі. 

5.1.3. Створення sitemap в Squarespace

У конструкторі Squarespace мапа теж створюється автоматично, тому жодних додаткових дій можна не виконувати. До мапи потрапляють сторінки і медіаконтент на кшталт зображень. 

Варто враховувати, що для власників пробних тарифних планів мапи недоступні, тому перед використанням потрібно оплатити підписку. В деяких випадках оновлення списку сторінок займає 24 години, але зазвичай це відбувається швидше. 

5.1.4. Створення sitemap в Shopify

Платформа приділила увагу створенню зручних інструментів технічної оптимізації. Мапа сайту генерується автоматично, до неї потрапляють контентні сторінки, картки товарів та зображення. 

Для міжнародних доменів є можливість створити мапу під кожний регіон. Це важливо, тому субдомени розглядаються пошуковиками як окремі проєкти. Якщо в них відсутня мапа, сканування сторінок може бути повільним. 

5.2. Створення sitemap вручну

Деякі оптимізатори створюють XML-карту сайту вручну. Цей підхід найактуальніший для HTML-проєктів без CMS та ресурсів на базі фреймворків. Ручне створення потребує максимальної уваги. 

Більшість онлайн-інструментів працюють за однією схемою. Користувач додає URL сайту, сервіс сканує вміст і формує файл. Далі потрібно перевірити його структуру та завантажити на сервер. 

Якщо сайт великий, краще знайти автоматизоване рішення. Інакше доведеться витрачати багато часу на рутину. Це може вилитися в падіння рейтингу, ROI та інших важливих метрик через брак уваги. 

5.2.1. Перегляньте структуру ваших сторінок

Перший крок на шляху до створення мапи сайту — аналіз структури сторінок. Потрібно розділити їх на розділи та оцінити кількість. На цьому етапі часто вдається знайти проблему з формуванням глибини вкладеності сторінок.

Багато вебмайстрів знають, що будь-яка адреса повинна розташовуватися на відстані 2–3 кліків від головної. Якщо правило не виконується, можуть виникнути проблеми з індексацією. 

Коли сайт вже проіндексований і приносить стабільний трафік, вносити зміни в шаблони адреси немає сенсу. Тому потрібно вирішити всі важливі завдання на старті просування.

5.2.2. Закодуйте URL-адреси

Другий крок створення мапи сайту для Google — кодування сторінок. Потрібно обгорнути кожен URL тегом loc і не забути про батьківський елемент <sitemap>. Цей шаблон використовує навіть сам пошуковик. 

Краще створювати структуру сайтмапи в спеціальному редакторі на кшталт Sublime Text або Visual Studio. За допомогою них можна заощадити час і швидко побачити помилки в структурі. 

5.2.3. Перевірте код

У Мережі є багато інструментів для валідації коду. Можна використовувати будь-які з них, але у пошуковиків є власні алгоритми аналізу. Тому немає гарантій, що в консолі 100% з часом не з’являться помилки. 

Перевірити коректність синтаксису сайтмапи можна за допомогою сервісу XML-sitemaps. Його часто використовують, коли потрібно швидко проаналізувати код та внести зміни. 

5.2.4. Завантажте файл sitemap у корінь та додайте у Robots.txt

Якщо мапа доведена до ідеального стану, можна завантажити файл на сервер і вказати його у Robots.txt. Декларувати мапу потрібно лише раз, тому краще зробити це на початку чи наприкінці. 

Не забудьте впевнитися, що роботи пошуковиків зможуть отримати доступ до файлу. Для цього потрібно використати будь-який сканер, який надає можливість використання релевантних юзерагентів. 

5.2.5. Надішліть мапу сайту

Останній крок — додавання мапи у консоль для вебмайстрів. Якщо вона має вкладену структуру, потрібно використати батьківську адресу. Тоді Google знайде дочірні елементи та просканує їх.

Стежте за тим, щоб у консолі не було помилок, пов’язаних із sitemap. Якщо в роботів виникнуть труднощі зі скануванням сторінок, це може вилитися у сповільнення обходу та швидкість їхньої появи у видачі. 

Ручне створення мапи актуальне для проєктів на 10–20 сторінок, але коли їх 1 000 або 10 000 краще автоматизувати завдання. В цьому допоможе Screaming Frog та інший софт із релевантними можливостями. 

6. Загальні поради зі створення файлу sitemap

Багато хто вважає, що створити мапу сайту можна за кілька хвилин і після цього не варто витрачати час на роботу з нею. З цією позицією важко погодитися, тому що без нагляду навіть ідеальний механізм з часом може втратити свої властивості. 

У роботі з мапою сайту є багато нюансів, про які знають не всі вебмайстри. Потрібно отримати якомога більше корисних знань про цей компонент технічної оптимізації, щоб працювати з ним на повну потужність.

Загальні поради:

1. Розбивайте великі мапи на кілька. Якщо на сайті понад 50 000 сторінок, потрібно розділити загальний обсяг на кілька сайтмап. 
2. Створіть мапи для медіаконтенту. Мало хто це робить, але файл допоможе роботам отримати повний перелік зображень.
3. Стежте за наповненням сторінок. Не варто допускати, щоб до структури потрапляли дублі або службові адреси. 
4. Переконайтеся у відсутності помилок. Якщо сканери нічого не показують, а в Search Console виникли проблеми, слід застосувати додаткові інструменти аналізу. 
5. Регулярно перевіряйте стан мапи. Це краще робити після оновлення CMS та SEO-плагінів. 

Якісна робота з мапою — запорука відсутності проблем зі скануванням та індексацією сторінок. Якщо вебмайстер не приділяє уваги цим завданням, він може пізно побачити, що на сайті виникли проблеми. 

Навіть новачки знають, як створити мапу сайту XML за допомогою онлайн-сервісів, але лише деякі вебмайстри дійсно приділяють увагу регулярному моніторингу стану файлу. Краще не ігнорувати це важливе питання. 

7. Як надіслати sitemap в Google?

В інтернеті можна знайти чимало способів надсилання мапи в Google, але насправді існує лише один ефективний метод — ручне додавання посилання в консолі для вебмайстрів. Цього достатньо, щоб роботи почали взаємодіяти з картою.

Після успішного аналізу sitemap залишається чекати обходу сторінок. Якщо в рядку зі статусом з часом з’явився текст Success, отже, дані було успішно оброблено. Інакше потрібно розбиратися з природою виникнення несправності. 

Іноді вебмайстри використовують додаткові інструменти, щоб привернути увагу до сайтмапи на кшталт пінгу за допомогою твіттеру та інших соціальних мереж, але це необов’язково. Якщо синтаксис у порядку, роботи швидко знайдуть файл. 

Створити мапу сайту для Google так само важливо, як і сформувати правильну структуру URL. Надсилання мапи через консоль — останній і найлегший крок із великого списку завдань. 

Знайти приклади ідеально зроблених сайтмап можна у лідерів різних ніш сервісу PRPosting. У каталозі понад 40 000 майданчиків із різних регіонів. Навіть 5 хвилин швидкого аналізу покажуть, що мапа є у 99% сайтів.

Платформа для створення посилальних зв’язків також допоможе закрити проблеми з насиченням SEO juice. Якщо проєкту не вистачає ваги для якісного просування, це можна виправити. 

8. Висновки

Мапа сайту — важливий компонент внутрішньої оптимізації. Якщо її зроблено неякісно або її зовсім немає, у проєкту можуть виникнути складнощі з індексацією сторінок. 

Розібратися в тому, як створити мапу сайту для Google, можна з будь-яким рівнем знань із SEO. Достатньо виконати рекомендації з матеріалу та не жаліти часу на моніторинг файлу. 

Поширені запитання

Що таке мапа сайту?

Це список усіх розділів та сторінок проєкту. Мапа відтворює структуру сайту і допомагає пошуковикам швидше зрозуміти його особливості. 

Як виглядає sitemap?

Зовнішній вигляд може відрізнятися залежно від інструменту, який було використано для створення мапи. У більшості випадків сайтмап — це XML код із набором певних тегів. 

Чому створення мапи сайту є важливим?

Тому що мапа дає роботам пошуковиків корисну інформацію щодо сайту. Без неї в індекс можуть потрапити не всі важливі сторінки, а тільки ті адреси, на які є внутрішні чи зовнішні посилання. 

Як створити файл sitemap для сайту?

Для цього можна використати плагіни для CMS, онлайн-сервіси або редактори коду. В останньому випадку доведеться уважно стежити за коректністю синтаксису.