Тому у цій статті, CMO Weblium Богдан Тимошенко поділиться дієвими порадами, як зробити так, щоб ваш дизайн працював для просування. Тож, що варто робити, а що ні?

Як вебдизайн впливає на органічний трафік?

Кожен елемент на сайті використовується як частина для просування. Абсолютно все, що є на вебсайті має працювати на вас. Це не лише статті в блог та описи в продуктових картках. 

Кожен новий блок і новий елемент у ньому впливає на просування ресурсу. Додаєте зображення? Вони впливають. Одне невелике речення? Теж. Для того, щоб здобути органічний трафік треба набагато більше, аніж просто набір ключових слів. 

Зображення та відео

Зображення — це не лише гарна візуальна складова на вашому сайті, але й чудовий елемент SEO просування. Від зображень залежить дуже багато. Обрати емоційні картинки, чи може більш практичні? Для SEO це не гратиме ролі, але от подальша їхня оптимізація — це дуже важливо. 

• Оптимальний розмір зображень. Якщо картинка, яку ви використовуєте на сайті не оптимізована, це буде погано впливати на швидкість завантаження сторінки, на швидкість завантаження самого зображення, що, по собі, зробить ваш сайт менш релевантним для пошукових систем, і він не з’явиться на першій сторінці в пошуковій видачі. 
• Alt-текст для зображень. Ви маєте допомогти пошуковій системі та всім потенційним відвідувачам зрозуміти, що на фото. Саме для цього необхідний Alt-текст. До прикладу, якщо ви продаєте будівельне обладнання, то до фото перфоратора варто додати текст “перфоратор X найкращі інструменти для будівництва”. Це зображення побачать люди, які шукають саме перфоратор від цієї марки, або ті, хто будуть шукати найкращі інструменти для будівництва. 
• Зображення має точно відображати суть написаного на сайті. Якщо цільова сторінка — це сторінка з чохлом для телефону, ви не зможете встановити на неї фото навушників. 

Оптимізація, звісно, не дасть досягнути виключної якості зображень. Але це і не критично, і ви можете викрутитись на сайті, імплементуючи зображення так, щоб компенсувати втрату якості. І якщо використовувати конструктор сайтів, ви зможете самостійно все налаштувати потрібним вам чином. 

Це дозволить зробити так, щоб зображення було одним з SEO інструментів, а не допоміжним елементом на сайті. 

Навігація

Навігація користувача — це надзвичайно важливо для вашого сайту. Це не лише шлях користувача, який допоможе йому ліпше орієнтуватися на вашому ресурсі та купувати ваші товари. Це і гарний елемент SEO просування. 

• Всі посилання на вашому сайті мають кудись вести. Якщо, наприклад, на вашому сайті є сторінки, які нікуди не ведуть — це погано для SEO. На сайті не має бути кінця. Товари мають бути пов’язані один з одним. Саме так ви будете давати вагу посиланням. 
• Хлібні крихти. Для будь-якого інтернет-магазину важливі хлібні крихти. Але проблема полягає в тому, що вони мають певний негативний вплив на SEO. Вони створюють велику кількість посилань, інколи навіть дубльовані, що створює додаткові проблеми для індексації сторінок. Але є можливість встановити основне посилання, те, яке буде індексуватися в першу чергу. 
• Теги. Як зазначалося раніше, важливо дати пошуковим системам можливість зрозуміти, що саме відбувається на сторінці та куди вона веде. Але користувачу також варто дати цю інформацію. Тому прописувати теги для сторінок сайту, які покажуть, про що написано на сторінці та який її вміст, буде вкрай важливо. Це допоможе користувачам орієнтуватися та розуміти, куди вони переходять. 

Навігація — це важливо саме для збільшення органічного трафіку. І саме з цієї причини її варто продумати як для ваших постійних користувачів, так і для тих, хто може знайти ваш сайт в пошуку. Шаблони сайтів дозволяють отримати вже готову навігацію, яку ви зможете самостійно доповнювати та наповнювати контентом. 

Текст

Текстова складова — це те, з чим у багатьох асоціюється SEO. Словосполучення “Ключові слова” знає кожен без вийнятку, навіть люди, які тезово розуміють, що ж таке “просування”. 

Але текстовий контент — це основа основ. І саме тому варто приділити достатньо уваги, аби зробити його якісним. 

• Блог. Блог — це один з дієвих елементів для SEO просування, тому що завдяки йому ви можете повністю задовольнити своє бажання писати великі та змістовні тексти, та ще й приводити органічний трафік на сайт. У блозі ви можете ділитися практичними порадами з вашої ніші, інтегрувати ключові слова та посилання, які будуть практично доповнювати ваші статті. Наприклад, якщо ви будете давати поради, як зробити гарний декор в кімнаті, ви зможете давати посилання на товари з вашого магазину, щоб користувач міг не лише надихнутися, але й придбати. 
• Марковані списки. Списки — це те, що пошукові системи люблять дуже сильно. Навіть в цій статті ви можете побачити, що на кожен окремий абзац йде список як мінімум з трьох порад. Якщо користувач шукає інформацію про переваги певного явища, то він точно побачить в першу чергу список з конкретними атрибутами. А взагалі марковані списки роблять статтю більш структурованою та покращують сприйняття інформації. 
• Підзаголовки. Вам необхідно робити різні категорії тексту, що дозволить краще орієнтуватися під час тексту, а пошуковим системам дасть можливість видавати користувачу інформацію на основі того, що описано в конкретному абзаці тексту. 

Текст вирішує дуже багато. Забувати про ключові слова також не варто, тому що саме за допомогою них будуть знаходити сторінки. Але в жодному разі не робіть текст одним суцільним полотном. Пошукові системи майже не ранжують подібні сторінки, та і самі користувачі не будуть його сприймати коректно. Завжди можна додати структуру, зробити списки, розбавити текст зображеннями та інфографікою. 

Додаткові елементи сайту

Є елементи, які будуть як корисними, так і не дуже для якісного просування. Серед корисних елементів:

• Блок FAQ. Відповідайте на запитання користувачів та інтегруйте ключові слова. Ваші відповіді можуть видаватися одразу в пошуковій видачі, коли користувач хоче дізнатися щось про конкретне явище чи товар. 
• Сторінки 404. Дуже розповсюджена практика, що є сторінки, які тимчасово недоступні. Але вони все ще можуть розглядатися пошуковиками, а на вашому сайті є посилання на них (може, ви плануєте використовувати їх в майбутньому). Саме з цієї причини буде добре створити сторінку 404, яка буде відображати певну помилку. Такі сторінки треба робити впізнаваними, підходити до них з творчістю та пропонувати клієнтам повернутися на головну. 
• Дизайн. Дизайн — це глобальне поняття, але вам варто зробити так, щоб користувачі затрималися на сайті. Шрифт має бути читабельним, всі текстові блоки бути одразу доступними для користувачів, а гіперпосилання мають бути рівномірно розподілені по сторінці, що не викличе бажання одразу вийти з сайту в клієнта. 

Але є і фактори, що мають негативний вплив. Серед них:

• Анімації. Велика кількість анімацій впливає на швидкість завантаження сайту. З цим елементом варто бути обережним, адже чим довше заряджається сайт, тим нижче він буде знаходитися в пошуковій видачі. 
• Спам ключами. Якщо ваш текст складається лише з ключів, а фрази по типу “купити одяг Київ дешево” зустрічаються в кожному другому реченні — ваш сайт не буде успішним. Пошукові системи добре навчилися справлятися з подібними методами просування. 
• Нерелевантний контент. Ваші статті та зображення мають повністю відповідати основній концепції сайту. Інколи навіть матеріали, що здаються дотичними стануть помилкою. Якщо ви пишете статтю про технічні особливості якогось приладу, але ваш магазин орієнтується лише на продаж аксесуарів, то посилання на самій сторінці не будуть цікавими аудиторії, а тому і сторінка з текстом не буде ранжуватися. 

Варто підходити до кожного елементу на вашому сайті з максимальною обережністю. Один необачний крок, і ви вже можете мати проблеми та починати думати “що ж пішло не так?”. Коли ви вирішуєте створити інтернет-магазин, ви однозначно хочете додати такі елементи, які будуть виділяти саме ваш бізнес серед конкурентів. Але не кожне рішення буде успішним і корисним для подальшої роботи. 

Висновок

SEO — це складний та комплексний процес, який має дуже багато підводних каменів. Якщо ви десь зробите помилку — це не так критично. Ви не опинитеся у пошуковій безодні, де ніхто не дізнається про ваш сайт. Просто кожна помилка — це завжди гроші. Ви будете витрачати гроші на дизайнерські рішення, створення зображень, написання текстів, а виявиться, що вони не підходять для вашого сайту. 

Тому, аби зробити SEO просування ефективним, варто завжди пам’ятати про якісні та оптимізовані зображення, релевантні тексти з ключовими словами та загальну швидкість роботи вашого сайту. Так ви зможете мінімізувати помилки та дозволити користувачам знаходити ваш сайт в пошуку.