Найпоширеніші глобальні запити в Google 

Здається, більшість користувачів розглядає топову пошукову систему як зручний засіб навігації. Це підтверджується ключовими словами з найбільшою кількістю запитів:

У топі пошуку Google вже кілька років тримаються соціальна мережа Facebook та мультимедійна платформа YouTube. Почесне третє місце посідає маркетплейс Amazon. А от четверте несподівано дісталося грі Wordle, створеній у 2021 році. Здається, видання The New York Times зробило вдалу інвестицію, купивши права на неї за кілька мільйонів доларів. 

Як думаєте, хто опинився на п’ятому місці? Так, люди дійсно використовують Google, щоб шукати Google, і це не жарт! І навряд чи це робилося задля розваги, адже в 2023 році налічувалося 128,5 мільйонів подібних запитів. На цьому фоні шосте місце зі 100 мільйонами пошуків поштового клієнта Gmail взагалі не викликає жодних питань.  

Сьомим у глобальному рейтингу стала британська агенція новин BBC. Усе логічно — вона володіє найпопулярнішим каналом світу із загальною аудиторією 500 мільйонів глядачів. На восьмому місці — сервіс перекладу Google Translate. Останніми роками його рейтинг у пошукових запитах дещо просів, що пов’язано з інтеграцією перекладачів у різноманітні застосунки. 

Здається, погода завжди буде популярною темою для розмови, навіть якщо другим учасником діалогу є пошуковий робот. Це підтверджується ключовим словом, що посіло дев’яте місце в нашому рейтингу. А замикає топ-10 запитів 2023 року ще один клієнт електронної пошти — Yahoo Mail. 

А що далі?

Список найпоширеніших пошуків в Google вартий детального вивчення. Тож ми розглянули 100 популярних запитів та вибрали для вас цікаві ключові фрази:

14. Instagram. Соціальна мережа, орієнтована на візуальний контент, сильно відстає від Facebook — усього 44 мільйони запитів. Але не спішіть робити висновки про її непопулярність, адже вона орієнтована на мобільний застосунок, а не на вебклієнт.

18. NBA. Найпопулярнішим видом спорту світу, за версією Google, виявився баскетбол — понад 36 мільйонів пошуків. Порівняйте цей результат із американською лігою футболу, яка опинилася лише на 46-му місці з 16,7 мільйонів запитів.

19. Twitter. Соціальна мережа з короткими дописами явно переживає не найкращі часи, значно поступаючись своїм конкурентам. Однак варто дочекатися результатів дослідження за першу половину 2023 року, щоб подивитися, до чого призведуть гучні анонси Ілона Маска.

20. Fox News. Найбільша телевізійна мережа США значно поступається своєму британському конкуренту — 35,1 мільйона пошуків.

23. Netflix. Стримінговий сервіс №1 у світі теж показує відносно слабкі результати. І знову нагадуємо, що цими даними варто оперувати обережно. Більшість людей дивиться серіали через застосунки на смарт-телевізорах та планшетах, ніколи не користуючись вебінтерфейсом.

27. Indeed. До переліку найпопулярніших пошуків Google 2023 року потрапив і сервіс для працевлаштування. Його показники — понад 26 мільйонів переглядів, приблизно на одному рівні з американською телемережою CNN.

30. Zillow. Ще один поширений комерційний запит. Цього разу йдеться про платформу для продажу нерухомості. Вона набрала 24,4 мільйонів пошуків у 2023 році.

34. Food near me. Серед запитів на пошук найближчого підприємства лідирують заклади громадського харчування. Вони дуже популярні серед туристів. Це означає, що якщо у вашому регіоні немає високої конкуренції за цим напрямом, ви вже маєте готову модель успішного бізнесу. Цікаво також, що на 50-му місці розташована ключова фраза Restaurants near me. Якщо об’єднати ці результати, за сумарною кількістю пошуків вони вийдуть на 16-е місце в рейтингу.

49. Roblox. Топовий геймерський запит 2023 року, який привернув увагу користувачів майже 16,5 мільйонів разів. Платформа для створення мініігор поступається PUBG та Fortnite за кількістю гравців на серверах, однак створює набагато більше хайпу, що дає їй додатковий потенціал для розвитку.

51. Calculator. Як тільки люди не використовують Google. Судячи зі статистики, дуже багато користувачів звертаються до пошукової системи з математичними задачками. І це можна зрозуміти — крім стандартних функцій, вона пропонує мільйони підручників та посібників.

52. Solitaire. На другому місці в категорії ігор несподівано опинився пасьянс, який випередив мегапопулярний PUBG та найбільш очікувану серед геймерів Starfield. Його шукали приблизно 15,5 мільйонів користувачів.

53. Covid vaccine near me. Хоча глобальна стурбованість пандемією коронавірусу дещо вщухла, люди шукають засоби захисту від неї і в 2023 році. Тому цей запит став найголовнішим у темі медицини та здоров’я.

56. Speed Test. Швидкість інтернету — проблема №1 у технічній сфері. Хоча якість телекомунікаційних послуг постійно зростає, провайдерам усе ще є над чим працювати, судячи зі списку найбільш популярних запитів у Google.

64. PayPal. Електронна платіжна система збирає понад 14 мільйонів пошуків протягом року. Для порівняння: єдиним традиційним банком у рейтингу став Wells Fargo, який посів 95-е місце з 10,5 мільйонами переглядів. Хіба не це шлях до світлого цифрового майбутнього?

73. Spanish to English. Найзатребуваніший напрям перекладу в глобальному масштабі. До речі, зворотний переклад посідає 74-е місце. Якщо скласти їхні результати, отримаємо 26,5 мільйонів запитів, що могло б відповідати 26-й позиції у рейтингу.

80. Google Classroom. Сервіс, який був відомий тільки обмеженому колу професіоналів, вже два роки тримається в трендах пошукових систем. Знайти причину таких змін неважко — це дистанційне навчання під час коронавірусних обмежень.

81. Spotify. Музика не входила до списку пріоритетів користувачів інтернету в 2023 році. Аудіостримінговий сервіс отримав лише 11,8 мільйонів переглядів на сторінці пошукової видачі.

97. Bitcoin price. І знову отримуємо підтвердження того, що людство стоїть на шляху до децентралізованої цифрової економіки майбутнього. Насамперед користувачів цікавила ціна криптовалюти, а не котирування акцій чи конвертація традиційних грошей.

NSFW-запити

Зазвичай рейтинги очищують від ключовиків «для дорослих». Але вони також мають значення для оптимізації — вам слід знати їхні позиції, щоб орієнтуватися на них чи, навпаки, оминати. Четверте місце в глобальних запитах, що включають NSFW-контент, посідає сайт Pornhub з 200 мільйонами переглядів. Його конкуренти xvideos та xnxx розташувалися на 11-му та 15-му місцях з 140 та 100 мільйонами пошуків відповідно. Загальний ключовик porn посів 20-е місце з 65 мільйонами запитів. 

Найпоширеніші запити Google в США

Загалом рейтинги Північної Америки збігаються з глобальними. Хоча слід враховувати деякі регіональні відмінності:

Запитом, який американці найчастіше гуглили в 2023 році, був Amazon. Звичайно, хто ж може встояти перед регулярними розпродажами та доставкою у той самий день? Друге та третє місця — без сюрпризів. Хоча Facebook та YouTube були змушені поступитися компанії Джефа Безоса, вони все ще набирають понад 100 мільйонів запитів тільки в США. 

Місця з четвертого до шостого повністю збігаються з глобальною статистикою — це гра Wordle, сама пошукова система Google та її поштовий клієнт Gmail. А от канал BBC Network не дуже популярний в Америці, тому сервіс перекладу Google Translate піднявся на сьоме місце. Одразу за ним йде компанія Walmart — найбільший ритейлер США, що володіє мережею гіпермаркетів. Список замикають конкуруюча пошукова система Yahoo, а також її служба електронної пошти. 

Питання, які найбільше хвилювали людей у 2023 році 

Складні запити слід розглядати окремо. Вони мають меншу кількість переглядів, однак більші можливості в плані просування інформаційних сторінок та комерційних продуктів. Оптимізувавши свій сайт під них, можна отримати великий обсяг якісного органічного трафіку. 

Глобально

У топ пошукових запитів Google 2023 року очікувано виходять прості узагальнені питання. Але й серед них є цікаві для бізнесу ключовики:

Найбільше люди в 2023 році хотіли знати, котра зараз година. Звичайно, серед 1,4 мільйонів користувачів були й жартівники і ті, хто хотів подивитися на годинник, інтегрований у пошукову систему. Але запит цікавий і з комерційного погляду. Він популярний серед мандрівників, які подорожують на великі відстані та змушені адаптуватися до інших часових зон. 

Друге місце посіло питання про визначення власної IP-адреси. Його можуть ставити пересічні користувачі, яких мотивує проста цікавість. Однак воно дає змогу таргетувати професіоналів в айті та диджитал-маркетингу — адміністраторів мережі, вебмайстрів, програмістів, контент-менеджерів тощо. 

На третьому й дев’ятому місцях опинилися питання про дату святкування Великодня в 2023 році та загалом. Цікаво, що в сумі ці два запити могли б стати найпопулярнішими — 1,873 мільйони пошуків проти 1,4 мільйонів тих, хто хотів дізнатися час. Це питання дає змогу тартегувати майже всі можливі продукти — від кумедних сувенірів до святкових турів в екзотичні країни. 

Четверте місце — питання про те, що подивитися. Це справжня золота жила для стримінгових сервісів на кшталт Netflix та Amazon Prime Video. Однак ви теж можете долучитися до них у промоушені YouTube-каналу. На п’ятому місці ще одне свято — День Матері. На шостому — дата проведення змагань Суперкубка. 

Сьоме, восьме та десяте місця посідають питання про одиниці вимірювання — скільки унцій у галоні, скільки тижнів у році та скільки унцій у чашці. Вони теж можуть використовуватися для таргетування певних груп споживачів — перший та останній запити переважно належать домашнім кулінарам, а другий — бухгалтерам. 

США 

Статистика топових пошуків у Google серед американців повністю збігається з глобальною — в десятці бачимо ті самі запити. Змінився тільки порядок — жителі США частіше цікавляться кіно та Суперкубком. 

Також американці часто цікавляться локальними темами:

• Коли святкується День Звільнення?
• Коли платять податки в 2023 році?
• Чому не повернулася переплата за податками?
• Котра зараз година в Техасі, на Гаваях та в інших штатах?
• Скільки кроків у милі? 

Це безцінна інформація для таргетування та пошукової оптимізації. Знаючи про популярність цих запитів, можна отримати великий обсяг органічного трафіку в певному сегменті. 

Дивно, але американці виявилися менш зацікавленими в політиці. Вони частіше ставлять питання, хто мені телефонував з цього номера, і значно рідше — що таке НАТО. Ще одна місцева особливість — низька кількість запитів про схуднення, але велика — про ковід та інші інфекційні захворювання. 

Цікаві тренди, на які варто звернути увагу 

Проаналізувавши найпоширеніші пошуки Google за останні 20 років, можна зробити висновки про те, куди рухається онлайн-ком’юніті та пов’язаний із ним бізнес. І хоча в масштабах історії цей проміжок часу дуже малий, він приніс більше змін, ніж ми очікували. 

Пришвидшення життя в онлайні 

З кожним роком піки трендових запитів стають усе гострішими. Це означає, що популярні теми отримують більшу популярність у момент виникнення, однак вона швидко згасає — іноді протягом кількох днів. Це змушує спеціалістів у сфері диджитал-маркетингу адаптуватися. Їм доводиться грати на випередження — прогнозувати тренди, щоб вчасно готувати нові продукти та запускати рекламні кампанії. 

Знаменитості стають ближчими 

На початку 2000-х рр. інфополе було заповнене такими гучними іменами, як Брітні Спірс, Емінем та Девід Бекхем. Однак уже в 2010-х рр. цей список стали розбавляти молоді зірки та ютубери — Ребекка Блек, PSY та PewDiePie. Сьогодні блогери потужно конкурують з акторами та політиками за популярність в інтернеті. Це робить медіасферу більш інтерактивною — сьогодні з кумирами можна спілкуватися напряму, користуючись коментарями, чатами та AMA-сесіями. 

На жаль, тривожність залишається в тренді 

Негативні події набирають дуже великі рейтинги в пошукових системах. Роками люди стежили за конфліктами на Близькому Сході, аварією на Фукусімі, витоками нафти з танкерів та ураганами. Будь-яка подібна тема спричинює швидкий спалах цікавості, який триває кілька днів або тижнів. Саме це призвело до популярності каналів у соціальних мережах, що публікують інформацію раніше за традиційні медіа. 

Собаки популярніші за котів 

Що б не відбувалося в світі, а інтернет продовжує любити котиків, чи не так? Але насправді це поширений міф. Якщо поцікавитися, які речі частіше гуглили за 20 років, то виявиться, що собаки набирали в 2–3 рази більший рейтинг, ніж коти, і в 5–10 разів більший, ніж інші тварини. Ось вам ідея для підвищення рейтингу блогу чи для просування бізнесу. Хочете, щоб люди звертали на вас увагу? Переконайтеся, що вам допомагає кумедний песик. 

Люди люблять спорт 

Баскетбол, футбол та хокей усі ці роки утримуються в топ-50 пошукових запитів. Однак найбільші сплески популярності зумовлюють атлети, які виступають в інших дисциплінах. Це може бути гольф, олімпійське плавання чи навіть крикет. Причому в останньому випадку героями стали учасники збірної Австралії, а не Індії, де цей спорт посідає перше місце в телевізійних рейтингах. 

Меми важливіші за бренди 

На початку 2000-х рр. люди гуглили назви таких популярних компаній та продуктів, як Nokia, Apple, iPod, Xbox, Microsoft. Однак на межі 2010-х рр. цікавість до них поступово згасла. Потім у лідери пошуку вийшов вірусний контент на кшталт планкінгу та Ice bucket challenge. Після цього інтернет накрила хвиля мемів — Flappy bird, жабеня Пепе, Pokémon Go, пісня Baby Shark та ін. Ці тренди живуть недовго, але, за оцінками експертів, найспритніші бізнесмени щороку отримують до 2,5 мільярдів доларів від їхньої експлуатації. 

Культура серіалів 

Спочатку людей цікавило особисте життя кінозірок. Однак зі зростанням популярності стримінгових сервісів та збільшенням кількості мультимедійних розваг інтерес до нього почав згасати. Зараз користувачі частіше шукають огляди серіалів, ніж інформацію про акторів. Серед останніх трендів варто пригадати «Гру престолів», «Гру в кальмара» та «Венздей». В момент виходу вони заповнювали собою весь вільний простір в інтернеті — здавалося, дистанціюватися від них було просто неможливо. 

Як виявляти топові ключові слова в Google? 

Існує багато інструментів, які допоможуть досягти успіху в SEO та PPC. Вони підберуть топові ключові слова для Google, покажуть кількість запитів, складність оптимізації, вартість кліку в контекстній рекламі та іншу корисну статистику. Розповідаємо про найбільш популярні, зручні та ефективні сервіси. 

SEMRush

Один із найкращих інструментів для дослідження ключових слів. Він дає змогу переглядати топові запити та відстежувати тренди. Завдяки цьому ви можете вчасно адаптувати свою SEO-стратегію та рекламні кампанії під нові ринкові умови. 

Вибравши певне ключове слово з топу Google, ви отримаєте розширену статистику. Вона включає не тільки кількість запитів та вартість кліку, а й орієнтовну складність оптимізації, приблизний обсяг органічного трафіку в сегменті та розбивку за регіонами. Сервіс вміє автоматично визначати намір користувача — це спрощує створення метатегів Title та Description, а також заголовків і підзаголовків у статтях. 

SEMRush стане вашим персональним асистентом у сфері диджитал-маркетингу. Інструмент пропонує актуальні ключовики на основі вашого запиту:

• низькочастотні з великою кількістю слів;
• споріднені запити з найменшим рівнем конкуренції;
• питання та порівняння. 

Вартість підписки: від $119.95 на місяць, $1190.40 на рік.

Ahrefs

Найкращий інструмент для тих, хто займається диджитал-маркетингом у глобальних масштабах. Він пропонує статистику багатьох платформ, не обмежуючись Google та Bing. У ньому можна перевіряти дані китайського сервісу Baidu, російського Yandex, корейського Daum, чеського Seznam та ін. 

Інструмент пошуку ключових слів від Ahrefs також цікавий можливістю швидко перемикатися  між такими режимами:

• повний збіг фрази;
• пошук термінів, що входять до запиту;
• альтернативні ключовики, які використовують лідери ринку;
• пропозиції автозаповнення;
• популярні питання в цій галузі. 

Дуже корисним буде й розділ порівняння з конкурентами. Вибравши певну ключову фразу, ви побачите показники топових сайтів — кількість доменів, зовнішніх посилань та оптимізовних ключовиків, а також  обсяг трафіку. В сервісі також є вбудований блокнот, який дає змогу зберігати результати досліджень, супроводжуючи їх власними коментарями. 

Вартість підписки: від $99 на місяць або $990 на рік. 

Serpstat

Сервіс не просто показує, що люди шукають у Google. Він формує окремі звіти з ефективності використання ключових фраз у SEO та PPC. Окрім того, в ньому є розділи для відстеження сезонності та актуальних трендів. З їхньою допомогою можна вибрати оптимальний час для старту маркетингової кампанії. 

Ще одна особливість Serpstat — наявність внутрішніх служб для створення контент-плану та рекламного бюджету. А ще з ним ви можете створювати цікаву та зрозумілу інфографіку для демонстрації керівництву чи клієнтам. Звичайно ж, у ньому є й інструменти для розширеного дослідження ключових слів:

• пошуку пов’язаних термінів;
• визначення лідерів за певними запитами;
• створення низькочастотних ключовиків. 

Вартість підписки: від $69 на місяць або $660 на рік. 

Majestic

Сервіс із простим інтерфейсом та поглибленим функціоналом. У його основі — стандартні інструменти аналітики. Вибравши ключове слово в певній тематиці, можна перевірити його популярність, приблизний обсяг трафіку, вартість реклами та складність оптимізації. 

Але це не все. Для SEO-спеціалістів буде дуже корисним вбудований генератор ключових фраз. Він використовує терміни з вашого запиту, шукає споріднені ключовики, а також сортує їх за популярністю, обсягом ринку та складністю. В розширених тарифних планах доступний інструмент Search Explorer, який дає можливість:

• проаналізувати конкурентів за якістю оптимізації текстів, метатегів та посилальної маси;
• побачити джерела запитів на мапі;
• знайти фактори, які впливають на ефективність просування бізнесу в вашому сегменті. 

Вартість підписки: від $48 на місяць, PRO-версія — від $99 на місяць. 

Google Keyword Planner

Список був би неповним без цього базового інструмента для SEO- та PPC-спеціалістів. Пошукова система залишає його безкоштовним, пропонуючи чималу кількість функцій:

• визначення кількості пошуків, динаміки популярності ключовика та ставки в контекстній рекламі;
• розрахунок індексу складності оптимізації;
• вимірювання конверсії та клікабельності;
• планування рекламних кампаній;
• прогнозування прибутковості маркетингу;
• визначення найкращих регіонів для просування продуктів. 

Вартість підписки: безкоштовно.

Топові пошуки Google в 2023 році — не проста цікавість 

Одна з поширених помилок спеціалістів у сфері диджитал-маркетингу — надмірне заглиблення в певну тематику. Приділивши всю увагу своїй галузі, вони часто забувають підводитися та дивитися на горизонт, тобто оцінювати своє бізнес-оточення. Знаючи, що найчастіше шукають у Google, можна відстежувати поточні тренди, вести моніторинг лідерів та найближчих конкурентів, а також знаходити нові напрями інвестицій з високими показниками віддачі. 

Поширені запитання 

Що найчастіше шукали в Google в 2023 році?

Найпопулярнішими були посилання на Facebook, YouTube та Amazon. Люди також цікавилися грою Wordle, погодою, новинами та електронною поштою. 

Які топові пошукові запити в США? 

Компанія Amazon посіла перше місце, Facebook та YouTube — на другому та третьому. В цілому, запити жителів США збігалися з глобальними — тренди відрізняються тільки наявністю Walmart. 

Що загалом люди шукають у Google? 

Серед популярних запитань — котра година та яка в мене IP-адреса? Людей також цікавлять фільми, дати свят та конвертації основних одиниць вимірювання.