Знакомство с Reddit 

Главное отличие ресурса — анонимность пользователей. Они могут создавать неограниченное количество аккаунтов. Им не нужно указывать номер телефона, реквизиты банковской карты или другую персональную информацию. Благодаря этому на Reddit царит атмосфера свободного непринужденного общения. Чтобы избежать злоупотребления этой свободой, за порядком на сайте следят модераторы. Чтобы эффективно вести промоушен на Reddit, следует ознакомиться с лексиконом его постоянных пользователей. 

Базовый словарь 

• Subreddit (Sub) — раздел форума, посвященный определенной теме. Например, r/gaming — сообщество геймеров, r/science — высокие технологии, r/cryptocurrency — криптовалюты, блокчейн и все связанное с ними.

• Front Page — главная страница, содержащая ленту с трендовыми сообщениями и ссылками на популярные темы.
• Default subreddit — основные разделы, созданные владельцами и администраторами сайта. По умолчанию отображаются на главной странице.
• Sidebar — окно в левой части пользовательского интерфейса. Наполняется администратором конкретного раздела. Обычно содержит контакты модераторов, правила сообщества, ссылки на связанные темы и т. п.
• Upvote/Downvote — аналог лайков и дизлайков в других социальных сетях. Сумма оценок пользователей составляет рейтинг сообщения.
• Karma — общий рейтинг пользователя, определяемый количеством оценок других участников. Upvote добавляет к ней один балл, downvote — вычитает.
• Link-karma определяется для сообщений реддитора, comment-karma — для его комментариев под собственными или чужими сообщениями.
• Shadowban — ситуация, когда пользователь может видеть свои сообщения и комментарии, но они недоступны другим. Обычно используется в качестве наказания за нарушение правил сообщества. 

Аббревиатуры и метки для сообщений

• AMA — спроси меня что угодно. Употребляется в названии сообщения, означает, что комментаторы могут задавать автору любые вопросы по своему усмотрению.
• AMAA — спроси меня почти что угодно. Автор оставляет за собой право игнорировать некоторые вопросы. Хорошим тоном считается соблюдение темы сообщения в комментах.
• DAE — еще кто-то?
• EDIT — отредактированное сообщение или коммент. Обычно редактирование воспринимается реддиторами негативно.
• ETA — отредактировано, чтобы добавить. Автор объясняет, почему он изменил оригинальное сообщение.
• FTA — из материалов статьи.
• FTFY — исправил это для тебя. Обычно используется в комментах, когда пользователь предлагает автору альтернативную версию сообщения — серьезную или шутливую.
• IMO — по моему мнению.
• IMHO — по моему скромному мнению.
• IIRC — если я правильно помню.
• ITT — в этой ленте.
• MIC — больше в комментах.
• NSFW — не подходит для работы. Обычно так маркируются сообщения с контентом сексуального характера.
• OP — автор оригинального сообщения.
• RTFA — прочти эту **** статью. Гневный коммент, намекающий на то, что комментатор недостаточно осведомлен в теме.
• SRD — драма в сабреддите. Сообщение, которое вызвало скандал, всколыхнувший целый раздел форума.

• TIL — сегодня я узнал. Обычно так говорят, когда видят сенсационные новости — серьезно или иронично.
• TL;DR — слишком долго, не читал. Это может быть раздраженный коммент или пометка, что означает сокращенную версию сообщения от автора.
• WIP — все еще работаю. Неоконченное сообщение, статья или другой материал. 

Этикет Reddit

Общие правила сайта. За их нарушение могут назначаться различные наказания — от удаления сообщения и предупреждения до теневого бана и пожизненной блокировки аккаунта. С полной версией документа можно ознакомиться тут. Мы же приведем основные пункты:

• Будьте людьми и помните, что другие пользователи — такие же люди, как и вы. Соблюдайте те же правила этикета, что и в реальной жизни.
• Отнеситесь серьезно к публикации сообщений. Не повторяйте сообщений других пользователей. Избегайте ошибок и кликбейтов. Если добавляете внешнюю ссылку, сначала найдите первоисточник этой информации.
• Внимательно читайте сообщение перед тем, как оценивать и комментировать ее. Избегайте спама и сообщайте модераторам о таких сообщениях, если увидите их на форуме.
• Не нарушайте закон, не преследуйте пользователей, не подводите их к нарушениям, избегайте брани, троллинга, буллинга и других форм некорректного поведения.

• Оценивайте сообщение, а не его автора — если вы будете ставить только положительные или негативные оценки конкретному человеку, это привлечет внимание модераторов.
• В Reddit запрещены любые формы накручивания голосов — кампании по голосованию, лотереи, розыгрыши, вымогательства, выпрашивания и т. п.
• Нельзя создавать кликбейтные заголовки и писать только ВЕРХНИМ РЕГИСТРОМ, намеренно раздувать масштаб событий или вводить пользователей в заблуждение другим образом.
• Запрещаются переадресации на личные блоги и сайты, не имеющие отношения к теме обсуждения. Нельзя также пользоваться сокращенными ссылками.
• Комментарии должны иметь смысл — запрещается спамить и привлекать внимание. 

Почему Reddit подходит для продвижения бизнеса? 

Благодаря огромной аудитории Reddit входит в топ-20 самых посещаемых сайтов США и в топ-50 мира. Эта платформа опережает Twitter и LinkedIn. 

Самостоятельное продвижение на Reddit имеет несколько преимуществ. Во-первых, это легкость таргетирования. Владельцы и администраторы сайта уже бережно разделили его по темам сообщений. Составить портрет читателя каждого сабреддита гораздо легче, чем определить характеристики посетителя Facebook. 

Во-вторых, аудитория Reddit обладает большей активностью и вовлеченностью. Этот сайт открывают, чтобы узнать интересную новую информацию и обсудить ее с единомышленниками. Шансы на то, что пользователи будут переходить по вашим ссылкам и выполнять целевые действия, гораздо выше, чем на Instagram, куда заходят рассматривать фотографии. 

В-третьих, Reddit не имеет столь четкой коммерческой направленности, которая есть у большинства социальных сетей. На сайте гораздо меньше рекламы. Так что органический контент, призывающий к транзакции, будет работать эффективнее. 

Как заниматься промоушеном на Reddit: шаг за шагом 

Главный совет: если среди ваших друзей, коллег или знакомых есть заядлый реддитор, обратитесь к нему за помощью. Социальная сеть настолько специфическая, что рассказать обо всех ее нюансах в одной статье не получится. Чтобы стать экспертом, нужно иметь огромный опыт пользования. 

Но все большое начинается с малого. Чтобы получить лайки на Reddit, заработать высокий рейтинг и создать базу для продвижения бизнеса, воспользуйтесь этой инструкцией:

1. Зарегистрируйте аккаунт. А еще лучше несколько. Пять минимум. Один из них будет вашим личным, для ознакомления с интересной информацией, общения и общего мониторинга ситуации. Две учетные записи — коммерческие, для регулярного постинга. И еще две — резервные, на случай бана основных. 

2. Установите браузерный плагин Reddit Enhancement Suite (RES). Он позволяет авторизироваться в нескольких аккаунтах одновременно и мгновенно переключаться между ними. В нем также есть другие полезные функции, которые помогают скрывать мультимедийный контент в комментариях, сохранять информацию из сообщений на своем устройстве и искать сообщения по ключевым словам. 
3. Прежде чем начинать коммерческий промоушен, наберите определенный объем кармы. Опытные резиденты форума говорят, что они доверяют тем аккаунтам, которые имеют по крайней мере 100 баллов за публикацию сообщений и 1000 — за комментарии. Чтобы получить такие оценки, публикуйте интересный уникальный контент, общайтесь и помогайте другим в решении проблем. 

4. Сосредоточьтесь на сабреддитах, связанных с вашим бизнесом. Изучайте их целевую аудиторию — демографические параметры, поведение и особенно тон речи. Ваши сообщения получат гораздо более высокую конверсию, если вы установите доверительные отношения с аудиторией. Однако не ограничивайтесь одним разделом — «засветитесь» в других темах, чтобы не вызывать подозрения. 
5. Когда придет время и вы почувствуете достаточную уверенность в своих силах, начинайте продвижение своего бизнеса. Создайте сабреддит, посвященный продукту. Однако не ожидайте, что он моментально станет популярным — скорее всего, вы получите желаемое гораздо позже, когда с вашим брендом познакомятся десятки тысяч людей. 

6. Рассказывайте о своем продукте только в тематических сабреддитах и связанных с ними разделах сайта. Избегайте откровенной рекламы. Распространяйте ссылки на обзоры, оценки, рейтинги и гостевые сообщения в блогах, а не на коммерческие страницы. И даже в таком случае готовьтесь к беспощадной критике. Анонимность на сайте часто порождает чувство безнаказанности и вседозволенности.
7. Если публикуете ссылку, делайте это максимально органично. Расскажите, как именно это решит проблему пользователей и чем будет полезно. В комментах уместно смотрятся ссылки, которые добавляются через определенный промежуток времени, например: «Update: я нашел то, что вам нужно!». 
8. Когда увидите интерес к продукту, переходите к вопросу, как набрать больше лайков на Reddit. Создавайте AMA-сессии, публикуйте смешные креативные мемы, привлекайте партнеров с высоким рейтингом, публикуйте комменты в трендовых лентах. 
9. Никогда не забывайте об общем этикете Reddit и правилах каждого сабреддита. Наказание за нарушение будет зависеть от настроения модератора — иногда аккаунты блокируют даже за малейший проступок. Так что не публикуйте пустых сообщений и комментариев, не залайкивайте свои же учетные записи, не публикуйте ссылок без необходимости и избегайте спамной рекламы. 

Лучшие практики продвижения на Reddit 

На первый взгляд социальная сеть кажется хаотичной — в ней нет четкой упорядоченности Twitter или Instagram. Ввиду особенностей аудитории, общие правила и подходы SMM обычно оказываются неэффективными для этой платформы. Поэтому стоит пользоваться техниками, созданными маркетологами с большим опытом промоушена на Reddit. 

1. Проявите активность под новыми сообщениями 

Это рекомендовано даже этикетом Reddit — администраторы сайта призывают рассматривать лайки и комменты как «работу на общественных началах». Конечно, не каждое новое сообщение в ленте привлекает внимание пользователей. Однако точный коммент в этом разделе может собрать десятки или даже сотни лайков. Такая активность поможет набрать карму и заработать доверие других участников форума. 

2. Регулярно «светитесь» в разных сабреддитах 

Аккаунты, публикующие сообщения и комменты только в одной теме, привлекают внимание модераторов. А там уже недалеко до анализа вашей активности, поиска ссылок и мониторинга упоминаний определенного бренда. Помните, что откровенная реклама — это повод для мгновенного бана. 

Чтобы избежать лишнего внимания к своей деятельности, участвуйте в разных сабреддитах. Комментируйте глобальные новости, удивляйтесь технологическим новинкам, выражайте свое восхищение спортивными командами и рассказывайте об интересных сообщениях блогеров. Однако не перегибайте палку — если количество лайков и комментов будет слишком превышать среднестатистическое, ситуация только ухудшится. 

3. Сфокусируйтесь на качестве своего контента, а не на количестве 

Универсальный совет, актуальный для всех сфер маркетинга, включая SMM, SEO и PPC. Чтобы получить лайки на Reddit, распространяйте интересную информацию, которая действительно решает проблемы пользователей и приносит им пользу. Например, вы можете поделиться собственным опытом и предложить решение проблемы: «Я долго мучился с держателями для телефонов в машине, пока не нашел продукт Х, отвечающий всем моим требованиям» или: «Помните ту штуку из девяностых? Я нашел ее современный аналог и потешил свою ностальгию». Не делайте сообщения ради сообщений и комменты ради комментов. Это негативно воспринимают модераторы и рядовые пользователи — карма может сдуться так же быстро, как вырасти до небес. 

4. Рассказывайте о недавних новостях и событиях 

Вчерашняя презентация Apple заинтересует людей больше, чем фестиваль в Вудстоке 1969 года. Однако со временем и она устареет. Пик популярности новости на Reddit достигается в течение 12–36 часов. В это время вы можете собрать огромное количество реакций на волне хайпа. Это полезно для получения положительной кармы и коммерческих результатов. Уже через полтора дня обсуждение темы начинает утихать, а через 5–14 дней активность возвращается к обычному уровню. Успейте воспользоваться этим окном возможностей!

5. Следите за актуальными трендами 

Вам кажется, что Илон Маск все еще является звездой Reddit № 1? На самом деле топовые темы для обсуждения меняются каждый день или даже несколько раз в день. К счастью, следить за ними очень просто — трендовые сообщения публикуются на главной странице сайта. Не забывайте проверять ее каждый раз, когда пользуетесь социальной сетью. 

6. Создавайте обсуждения 

Не бойтесь выражать свое мнение. Если знаете, что можете отстоять определенную позицию и убедить других, смело начинайте дискуссии. Именно в них будут органично смотреться упоминания брендов и внешние ссылки. Кроме того, они увеличивают вовлеченность пользователей и повышают шансы на получение желаемого результата. Например, вы можете не согласиться с тем, что товар А лучше всего удовлетворяет потребности клиентов, или выразить недоверие к словам известного лица и в качестве доказательства привести материалы исследования. 

7. Создавайте сообщения с привлекательными заголовками

Используйте самые эффективные триггерные слова «бесплатный», «новый», «легко», «хотеть», «доказано», «сейчас», «секретный». Берите на вооружение яркие визуальные характеристики и фразы, создающие доверие к бренду. Подтверждайте свое обращение убедительными цифрами и намекайте на срочность предложения. Апеллируйте к сильным эмоциям — от любви до гнева, от восторга до страха. Но помните о границах кликбейта — никогда не обещайте пользователям больше, чем способны предоставить им на самом деле. 

8. Возьмите максимум от видео и изображений 

Как получить лайки на Reddit? Постить смешные мемы, интересные комиксы и видео с котиками. Подобные сообщения гарантированно привлекают внимание и приводят к многочисленным комментариям. И это ваш звездный шанс для промоушена и генерации кармы!

9. Общайтесь с людьми, которые комментируют ваши сообщения 

Если реддиторы реагируют на сообщения, отвечайте взаимностью. Поблагодарите за положительный отзыв, выскажите свое мнение о негативном. Чем дольше сообщение остается в поле зрения пользователей, тем больше реакций он соберет и тем выше будут шансы публикации на главной странице. 

10. Пользуйтесь карма-бомбами

Рискованная, но очень эффективная тактика. Ищите рейтинговые сообщения и старайтесь оставлять комменты как можно ближе к началу ленты. Однако помните о правилах сообщества — нарушив их, можно получить диаметрально противоположный результат. 

Почему стоит заниматься промоушеном на Reddit уже сегодня? 

SMM-менеджеры и маркетинговые агентства часто игнорируют эту социальную сеть — и зря! Она предлагает четкую структуру по темам сообщений, активную аудиторию с высоким уровнем вовлеченности и относительно низкий уровень рекламной конкуренции. А еще она не требует сверхусилий для старта — достаточно создать несколько аккаунтов, получить лайки, заработать карму и дать своим читателям органическое коммерческое предложение. 

Часто задаваемые вопросы

Как работает промоушен на Reddit?

В этой социальной сети лучшие результаты дают органические коммерческие предложения, включенные в полезный контент. За прямую рекламу или спам можно получить бан, поэтому каждое сообщение должно быть тщательно продуманным. 

Почему стоит пользоваться Reddit для продвижения бизнеса? 

Сайт имеет четкое разделение на темы, что упрощает анализ целевой аудитории. Его аудитория более активная и вовлеченная, чем в других соцсетях. А меньшее количество рекламы означает высокую эффективность удачных кампаний. 

Как заниматься бесплатным промоушеном на Reddit?

Создать несколько аккаунтов — личный и рабочие. Публиковать сообщения и комменты, зарабатывая карму. Получив определенный рейтинг, создать собственный раздел, посвященный своему продукту, и продолжать делиться качественным контентом.