Czym jest serwis do sprawdzania pozycji słów kluczowych?

Narzędzie do sprawdzania pozycji SEO określa pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Monitoruje określone słowo kluczowe lub zestaw fraz kluczowych. Pomaga ocenić szanse na sukces w danej niszy i porównać swoją firmę z konkurencją.

Pozycja według słowa kluczowego — dlaczego jest tak ważna?

W SEO, podobnie jak i w show-biznesie, trzeba być widocznym. Pierwsze trzy witryny na stronie wyników wyszukiwania można porównać do hollywoodzkich aktorów z listy A — oni dostają pracę, która przynosi im pieniądze i sławę. Linki poniżej — to gwiazdy telewizji, które również są znane widzom, ale muszą ciężej pracować. Przedstawiciele drugiej strony i dalszych to już tylko kandydaci do roli, którym dość trudno zwrócić na siebie uwagę producenta.

Aby zapewnić naukowe podstawy dla tego porównania, przyjrzyjmy się wynikom badania przeprowadzonego przez Backlink w latach 2020-2022:

• pierwszy link na stronie wyników wyszukiwania zbiera 27,6% wszystkich kliknięć, drugi i trzeci link — po około 13,5%;
• tylko 3-5% użytkowników otwiera drugą stronę Google;
• współczynnik klikalności (CTR) dla pierwszego wyniku wynosi ponad 27%, dla drugiego — 15,8%, dla trzeciego — 11,0%, a począwszy od piątego — mniej niż 5%;
• Typowy CTR drugiej strony i kolejnych stron wynosi poniżej 1%;
• począwszy od piątej strony Google, odsetek wyświetleń i CTR nie przekraczają 0,1%.

Tak więc serwis do sprawdzania rankingu słów kluczowych wskazuje Twoją pozycję — wśród uznanych talentów, wschodzących gwiazd lub ambitnych kandydatów. Każdy z nich będzie miał własną, unikalną strategię rozwoju. I właśnie jej budowanie jest głównym powodem, dla którego warto korzystać z takiej aplikacji.

Czynniki, które wpływają na słowa kluczowe

Jednym z pytań pojawiających się podczas korzystania z narzędzia SEO do sprawdzania rankingów jest: jakich słów należy użyć do przeprowadzenia badań? Aby znaleźć właściwą odpowiedź, należy wziąć pod uwagę następujące wskaźniki:

• Liczbę wpisywanych zapytań — jak często ludzie interesują się tym tematem. Warto zauważyć, że nie ma konieczności korzystania z najpopularniejszych słów kluczowych, gdyż zazwyczaj o nie toczy się ostra gra. Czasami lepiej znaleźć wąski segment o słabej obecności biznesowej.
• Poziom konkurencji — ile witryn rywalizuje o pozycję lidera w branży. Im jest ich mniej, tym lepiej dla ciebie. Jednak minimalna liczba konkurentów może wskazywać na obecne lub przyszłe zmiany trendów, więc i tak będziesz musiał przeprowadzić dokładniejsze badania.

• Intencję użytkownika — czego dokładnie on szuka? Informacji o marce, konkretnym produkcie, odpowiedzi na pytanie, czy porównania produktów? Ważne jest, aby zoptymalizować witrynę nie tylko pod kątem słów kluczowych, ale także pod kątem intencji, które za nimi stoją — poprawi to wrażenia użytkownika i będzie miało pozytywny wpływ na rankingi w dłuższej perspektywie.
• Długość słowa kluczowego — czyli liczbę słów. Należy zrozumieć, które frazy — krótkie czy długie — przyciągają uwagę konsumentów w tej branży. Zazwyczaj krótkie frazy zawierają ogólną prośbę o informacje, podczas gdy długie frazy mogą wskazywać na konkretny zamiar użytkownika.
• CPC — aktualną stawkę za wyświetlenie w reklamie kontekstowej. Wskaźnik ten jest również ważny przy sprawdzaniu rankingu wyszukiwania. W pewnym stopniu odzwierciedla on poziom konkurencji w tym segmencie i pozwala ocenić, jak daleko przedstawiciele biznesu są gotowi posunąć się w walce o pozycję lidera.

Jak korzystać z narzędzia do sprawdzania rankingów SEO?

Duże agencje marketingowe opracowują własne aplikacje, które są dostępne w ramach subskrypcji. Możesz sprawdzić pozycję swojej strony w Google za pomocą Ahrefs, Zutrix, Search Engine Reports lub SERP Stat. Mają one podobne mechanizmy działania:

1. Wprowadzasz słowo kluczowe, frazę lub zestaw słów kluczowych (zwykle do 10 w jednym zapytaniu).
2. Wpisujesz adres URL swojego zasobu.
3. Wybierasz wyszukiwarkę i domenę. Zwykle jest to google.com, ale możesz wybrać inne systemy i ich regionalne pododdziały, aby uzyskać najdokładniejsze wyniki.
4. Wciskasz przycisk wyszukiwania i czekasz kilka sekund. 

Serwis może pokazywać pozycję witryny i dodatkowe przydatne informacje, takie jak liczba zapytań o słowa kluczowe i koszt kliknięcia dla reklamy kontekstowej. Po wykupieniu płatnej subskrypcji narzędzie do pozycjonowania stron może dostarczać zaawansowanych analiz, takich jak współczynnik złożoności optymalizacji, szacowany ruch organiczny, budżet PPC itp.

Warto również wspomnieć o bezpłatnym serwisie The HOTH, który wymaga jedynie podania adresu URL witryny. Po jego wprowadzeniu narzędzie wyświetla najwyżej pozycjonowane słowa kluczowe Twojego zasobu, ich dynamikę w ciągu miesiąca, poziom ruchu w tym zakresie optymalizacji oraz trendy wyszukiwanych haseł. Jednak jeśli potrzebujesz tylko liczby pozycji swojej witryny w SERP, możesz skorzystać z innej bezpłatnej aplikacji — Small SEO Tools. 

Jak można poprawić ranking swojej strony w wynikach wyszukiwania?

Korzystanie z serwisu do określania pozycji w Google to dopiero pierwszy krok. Po otrzymaniu wyników należy je poprawnie zinterpretować i sformułować strategię dalszego rozwoju. Poniżej przedstawimy, w jaki sposób można poprawić swój ranking w wyszukiwarkach, aby uzyskać większy ruch organiczny. 

Dobieraj odpowiednie frazy kluczowe

Pierwszą rzeczą, od której należy zacząć, jest określenie intencji użytkownika. Jeśli próbujesz sprzedać swój produkt, używaj transakcyjnych słów kluczowych, jeśli chcesz rozpowszechniać informacje o marce, będziesz potrzebować nawigacyjnych słów kluczowych, jeśli zamierzasz zachęcić do porównania produktów, potrzebujesz komercyjnych słów kluczowych, a jeśli starasz się odpowiedzieć na pytania, musisz użyć informacyjnych słów kluczowych.

Oczywiście ważny będzie również temat fraz kluczowych. Czasami podjęcie decyzji nie jest tak łatwe, jak się początkowo może wydawać. Każda branża ma swoje własne podtematy i powiązane sekcje. Na przykład wynajem samochodów może być krótkoterminowy lub długoterminowy, można zachęcać klientów do wzięcia samochodu lub zapewnienia własnego transportu. Dlatego warto w pełni zrozumieć wszystkie cechy swojej oferty handlowej.

Dobór słów kluczowych to temat na osobny artykuł. Możemy jednak przypomnieć podstawowe zasady tego procesu:

• tworzyć zdrową mieszankę fraz o niskiej, średniej i wysokiej częstotliwości;
• korzystać z różnych narzędzi w celu określenia złożoności optymalizacji;
• ciągłe monitorować trendy;
• śledzić zmiany w algorytmach wyszukiwarek. 

Twórz przyciągające wzrok nagłówki

Miejsce na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania jest ważnym warunkiem, ale nie gwarancją sukcesu. Konkurent na niższej pozycji może mieć lepsze współczynniki klikalności i konwersji. Aby wzmocnić swoją pozycję w rankingach wyszukiwania Google, musisz przyciągnąć i utrzymać uwagę użytkownika.

Pisz krótkie, chwytliwe nagłówki, które zawierają słowo kluczowe i opisują zawartość strony. Postaraj się, aby były one krzykliwe, a nawet prowokujące, jeśli chodzi o innowacyjny produkt lub ciekawy artykuł. Nie przekraczaj jednak granicy przynęty na kliknięcia i kłamstwa, ponieważ zwiększy to współczynnik odrzuceń i zwiększy ryzyko zbanowania.

Przyciągaj użytkowników za pomocą metatagu Description

Przypominamy, że jest to krótki opis (do 160 znaków ze spacjami), który pojawia się poniżej tytułu na stronie wyników wyszukiwania. Powinien on bardziej szczegółowo opisywać korzyści płynące z podążania za linkiem. Zazwyczaj określa, co dokładnie otrzyma odwiedzający: krótką charakterystykę produktu, główną ideę artykułu, linię biznesową firmy itp. 

Wskazówki są takie same, jak w przypadku napisania nagłówka. Bądź odważny i zaprezentuj swoją ofertę światu, ale nie obiecuj więcej, niż jesteś w stanie dostarczyć. Z technicznego punktu widzenia ważne jest, aby dodać słowo kluczowe do opisu i uczynić go unikalnym dla każdej strony witryny.

Buduj sieć wysokiej jakości linków wewnętrznych

Serwis do sprawdzania rankingu może pokazać wysoki wynik tylko wtedy, gdy zasób ma rozbudowany i dobrze zaprojektowany system nawigacji. Oznacza to, że każda strona powinna pojawić się w kilku linkach lub przynajmniej w jednym linku, jeśli nie jest bardzo ważna. 

Jeśli zignorujesz tę zasadę, otrzymasz odizolowane strony — orphans lub islands w fachowej terminologii. Wyszukiwarka odniesie wrażenie, że próbujesz ukryć je przed opinią publiczną, ponieważ musisz je poprawić lub brakuje im ważnych materiałów. Kierując się tą logiką, nie będzie ona pokazywać tych sekcji użytkownikom.

Twórz wysokiej jakości treści, do których użytkownicy będą chcieli linkować

Dokładnie na tym polega sukces White hat SEO.  Wypełniasz swoją witrynę autorytatywnymi opiniami, sprawdzonymi wynikami badań, prostymi i jasnymi instrukcjami oraz innymi podobnymi materiałami. Po ich przeczytaniu inni ludzie mogą dzielić się tymi treściami z przyjaciółmi, znajomymi, klientami i partnerami biznesowymi. W rezultacie Twoja witryna zyska na znaczeniu zarówno w oczach odwiedzających, jak i algorytmów wyszukiwarek.

System rankingowy wyszukiwarki jest bardziej skłonny przyznać wysoką ocenę źródłu cytatu niż zasobowi, który zapożycza jego treść. Dlatego należy wykorzystać wszystkie dostępne środki — od angażowania ekspertów po kupowanie miejsca na wpisy gościnne i artykuły na blogu.

Zwiększ szybkość ładowania strony

Jest to kluczowy czynnik w technicznej stronie SEO. Statystyki pokazują, że użytkownicy nie chcą czekać, jeśli strona ładuje się dłużej niż 5 sekund. Około jedna czwarta odwiedzających zgadza się czekać tylko 3 sekundy.

Niska prędkość ładowania może być spowodowana uciążliwymi skryptami, błędami technicznymi lub problemami z hostingiem. O ile z pierwszymi dwoma powodami można poradzić sobie samodzielnie, o tyle w drugim przypadku pomoże jedynie migracja na inny serwer.

Zoptymalizuj nawigację w witrynie

W przypadku prostych zasobów, takich jak blogi, dwu- lub trzypoziomowa struktura jest uważana za normę. Oznacza to, że użytkownicy mogą przejść do potrzebnej strony za pomocą jednego lub dwóch kliknięć. Takie zasoby zawsze wykazują wysokie wyniki w serwisach sprawdzających ranking SEO.

Oczywiście sklepy internetowe i katalogi online mogą mieć bardziej złożoną strukturę. Ale ona powinna zapewniać szybki i łatwy dostęp do wszystkich treści. Kolejne działanie użytkownika powinno być dla niego oczywiste — nie powinien on tracić czasu na szukanie przycisków i linków.

Skup się na doświadczeniu użytkownika (UX)

Dawno minęły te czasy, kiedy SEO był procesem czysto technicznym. Obecnie algorytmy wyszukiwarek opierają się na sztucznej inteligencji, która naśladuje sposób myślenia użytkowników. Tak więc, aby osiągnąć najwyższe pozycje, potrzebujesz nie tylko doskonale działającej strony internetowej z przemyślanym zestawem słów kluczowych, ale także przyjaznego dla użytkownika projektu.

Na przykład Google bierze pod uwagę wiele wskaźników zachowania odwiedzających, takich jak współczynnik odrzuceń, średni czas czytania strony, współczynnik klikalności itp. Jeśli chcesz uzyskać wysoką pozycję w narzędziu SEO do sprawdzania rankingów według słów kluczowych, musisz upewnić się, że konsument szybko znajdzie potrzebne mu treści i nie będzie narzekał na interfejs.

Sprawdzanie pozycji w wynikach wyszukiwania jest ważnym narzędziem dla początkujących i profesjonalistów

Informacja jest najlepszą bronią w walce z konkurencją. Znając swoją bieżącą pozycję, można dostosować plan rozwoju firmy i sformułować nową strategię marketingową. Dlatego narzędzie do sprawdzania rankingu online powinno zawsze znajdować się w Twoich zakładkach. Pomoże ci ono zidentyfikować słabe i mocne punkty optymalizacji, znaleźć obiecujące nisze rynkowe i ocenić, czy twoja strona odpowiada aktualnym trendom.

Najczęściej zadawane pytania 

Czym jest serwis do sprawdzania pozycji według słów kluczowych?

Aplikacja online, która pokazuje pozycję witryny w wynikach wyszukiwania dla określonego zapytania.

Jak korzystać z narzędzia SEO do sprawdzania pozycji? 

Podaj słowa kluczowe, określ adres URL swojej witryny, wybierz wyszukiwarkę lub domenę regionalną i kliknij przycisk wyboru.

Jak zwiększyć ranking strony internetowej za pomocą słów kluczowych? 

Wystarczy dobrać najtrafniejsze słowa kluczowe, stworzyć atrakcyjne tagi Title i Description, zbudować sieć linków wewnętrznych i zewnętrznych, zoptymalizować techniczne podstawy witryny i poprawić UX.