Istnieje wiele metod link buildingu, każda z nich ma swoją specyfikę. Aby odnieść sukces w każdym z obszarów, należy stworzyć kompleksową strategię, wejść we współpracę z właścicielami stron internetowych i mieć wszystko pod kontrolą. 

1. Czym jest outreach w SEO

Outreach – to metoda link buildingu, polegająca na nawiązywaniu kontaktów z właścicielami stron internetowych. Pozwala na pozyskiwanie linków z serwisów, które nie uczestniczą w programach wymiany backlinków i nie umieszczają wzmianek o wszystkich reklamodawcach. 

Główną wartością linków, otrzymanych za pomocą outreach, jest to, że mogą one w dużym stopniu wpłynąć na widoczność strony w rankingach wyszukiwarek. Dlatego wielu początkujących próbuje dowiedzieć się, czym jest outreach i jak to działa. 

Outreach jest zbudowany na podstawie marketingu – webmaster, który chce zdobyć jak najwięcej linków z renomowanych projektów, będzie potrzebował atrakcyjnej komercyjnej oferty. Musi ona zainteresować potencjalnych partnerów i zmotywować ich do kontynuowania dialogu. 

Kolejna cecha metody link buildingu polega na tym, że zwiększa ona rozpoznawalność marki. Jeśli webmaster wybierze do umieszczenia linków odpowiednie strony, może uzyskać docelowy ruch i zwiększyć popyt na produkty lub usługi firmy. 

1.1. Dlaczego warto wykorzystywać outreach i dla kogo jest on przydatny

Webmasterzy często preferują prostsze sposoby pozyskiwania linków, ponieważ skuteczność metody outreach zależy od podejścia do email marketingu. On wymaga doświadczenia i klarownego planu działania, aby nawiązać podstawowy kontakt z partnerami i podpisać jak najwięcej umów. 

Ciągle zwiększać masę referencyjną za pomocą outreach jest dość trudno, ponieważ webmaster musi zbudować działający plan interakcji z właścicielami witryn. Przed tym trzeba zebrać listę dawców, przedstawić ofertę komercyjną, znaleźć adresy mailowe potencjalnych partnerów i rozwiązać wiele innych zadań. 

Niektórzy specjaliści SEO używają outreach jako swoją podstawową metodę link buildingu i otrzymują mnóstwo linków z renomowanych serwisów, co pozwala im szybciej zdobyć pozycję jednego z liderów niszy. Jeśli projekt jest dobrej jakości, wzmianki będą pojawiać się organicznie, a profil będzie gromadzić linki z mocą SEO.

Outreach pomaga, gdy:

1. Zgromadzone linki nie przynoszą istotnych rezultatów. Oznacza to, że nie jest ich wystarczająco, by pokonać konkurencję i trzeba zrobić coś innego.
2. Zamieszczone backlinki z czasem znikają. Outreach, na zasadach płatnych, daje możliwość zabezpieczenia linków na czas funkcjonowania strony partnerów. 
3. Trzeba poinformować docelowych odbiorców o nowej firmie. Lub zaprezentować produkt, który może zainteresować użytkowników konkretnych projektów. 
4. Zadanie polega na zabezpieczeniu się przed filtrami wyszukiwarki. Linki uzyskane poprzez outreach wyglądają jak linki naturalne. 
5. Trzeba szybko uzyskać rezultaty. Outreach jest kluczem do współpracy z projektami, które ostrożnie podchodzą do umieszczania linków i ostrożnej dystrybucji soku z linków.

SEO-outreach jest idealnym rozwiązaniem, gdy chcesz wejść na nowy rynek. Jeśli firma jest już znana w USA, a zarząd chce przyciągnąć klientów z Kanady, linki z popularnych lokalnych serwisów pomogą przyciągnąć uwagę robotów wyszukiwarek i docelowych użytkowników. 

1.2. Czy outreach jest aktualny w 2023 roku?

Pozyskiwanie backlinków z serwisów z wysokim wskaźnikiem Trust Flow przy użyciu outreach jest nadal aktualne w 2023 roku. Wyszukiwarki coraz więcej uwagi poświęcają na udoskonalenie swoich algorytmów rozpoznawania nienaturalnych linków. Dlatego kupowanie linków zwrotnych bez jasnej strategii jest opcją przegraną, a takie podejście jak outreach staje się kołem ratunkowym.

Specjaliści SEO czasem uważają, że outreach – to są proste maile, oferujące zamieszczenie linku za darmo. Jednak każda metoda link buildingu ma wiele odmian. Możesz, na przykład, zamieszczać posty gościnne, pisać recenzje do popularnych serwisów, transkrybować filmy liderów opinii i tworzyć własne schematy link buildingu.

Wszystkie powyższe metody dotyczą outreach, ale w każdym przypadku sprawdza się unikalne podejście. Komunikacja z właścicielami stron internetowych jest bardzo ważna i jest podstawą udanych outreach-kampanii, które pozwalają zdobywać backlinki ze strony-dawcy.

2. Płatny vs bezpłatny outreach

Doświadczeni webmasterzy, którzy aktywnie wykorzystują outreach do promocji swoich projektów, wiedzą, że w niektórych przypadkach wzmianki można uzyskać za darmo. Jest to możliwe tylko wtedy, gdy potencjalny partner jest zainteresowany uzupełnieniem swojej treści linkiem do zewnętrznego zasobu lub opublikowaniem nowego artykułu.

Jednak wielu właścicieli witryn nie publikuje linków zwrotnych za darmo. Oni mogą wystawiać rachunki za swoje usługi, prosić o link w zamian lub oferować inną opcję barterową.

Główną zaletą outreachu płatnego jest to, że reklamodawca dostaje gwarancję, że linki będą zachowane. On płaci pieniądze za ich umieszczenie, a jeśli webmaster wywiąże się ze swoich zobowiązań, nikt nie będzie kupował od niego linków ze względu na jego złą reputację. 

Na koszt umieszczenia wpływają następujące czynniki:

• pozycja witryny w rankingach organicznych;
• liczba odwołujących się domen;
• ruch organiczny witryny;
• miejsce umieszczenia linku;
• czas umieszczenia linku;
• nofollow i dofollow linki;
• autorytet strony;
• trafność strony;
• anchor linku;
• atrybuty linku;
• liczba linków na stronie; 
• priorytet wybranej strony w serwisie. 

Sekretem udanych outreach-kampanii jest przygotowanie przydatnych treści i dobór odpowiednich dawców. Jeśli potencjalny partner zobaczy, że strona odbiorcy jest wysokiej jakości, chętnie zgodzi się umieścić do niej link.

3. Ważne charakterystyki metody

Jak każda inna metoda link buildingu, outreach będzie działać tylko wtedy, gdy będziesz miał odpowiednie podejście. Jeśli na etapie przygotowania kampanii nie poświęcisz wystarczająco dużo uwagi na rekrutację dawców, analizę jakości dawców lub schematy e-mail marketingu, rezultat będzie odpowiedni. 

Outreach ma swoją specyfikę, która wpływa na strategię link buildingu. Wiele zależy od niszy projektu, ale podstawowe zasady uruchamiania outreach-kampanii nie zmieniły się od dawna, a webmasterom pozostaje dostosować je do swoich zadań. 

3.1. Trafność

Jednym z głównych kryteriów naturalnych linków jest trafność. Nisze dawców i biorców muszą się pokrywać. Jeśli backlink wygląda sztucznie, algorytmy wyszukiwarek będą podejrzewać naruszenie zasad optymalizacji wyszukiwarek i mogą nałożyć sankcje. 

Projekt, umieszczający backlinki, jest również zainteresowany tym, aby były one jak najbardziej trafne. Filtry wyszukiwarek dotyczą obu stron schematu wymiany linków – kupującego i sprzedającego. 

3.2. Zaufanie

Aby zdobyć zaufanie potencjalnego partnera i odbiorców jego projektu, będziesz potrzebował treści wysokiej jakości i opłacalnej propozycji biznesowej. Obie składowe są równie ważne, dlatego należy poświęcić maksymalną uwagę na ich opracowanie. 

Właściciele stron dobrze reagują na oferty, które wykraczają poza standard. Na przykład, jeśli reklamodawca nie tylko przygotował przydatny artykuł, ale poświęcił czas na stworzenie elementów o dodatkowej wartości (infografiki, listy kontrolne, instrukcje PDF), szanse na udaną współpracę rosną. 

3.3. Kreatywność

Renomowane projekty nie mają tendencji do umieszczania jak największej ilości ofert reklamodawców. Zazwyczaj marketingowcy lub inni specjaliści, którzy są odpowiedzialni za komunikację zewnętrzną, wybierają tylko najbardziej trafne oferty. 

Strategia outreach musi być kreatywna, ponieważ webmasterzy są zmęczeni szablonami. Oni czytają maile, które wyróżniają się z potoku spamu i zwracają szczególną uwagę na reklamodawców oferujących jakościowe treści.

4. Strategia “krok po kroku” dla outreach

Skuteczność każdej metody link buildingu zależy od jakości strategii linkowania. Jeśli webmaster szczegółowo przemyślał każdy punkt planu, może on liczyć na skuteczną realizację swoich zadań. 

Potencjalni partnerzy od razu rozumieją, kiedy zwracają się do nich spamerzy, a kiedy reklamodawcy, z którymi oni mogą współpracować. Ta ostatnia kategoria użytkowników wyróżnia się właściwą ofertą handlową i treściami, które motywują ich do wykonania docelowych działań. 

4.1. Określenie celu kampanii

Celem outreachu jest nie tylko kilkukrotne zwiększenie liczby linków. Wiele firm wykorzystuje link building do informowania odbiorców o nowych produktach lub usługach. Na przykład, jeśli na rynku pojawi się SaaS, który pomaga rozwiązać problemy sklepów zoologicznych, można o nim wspomnieć podczas outreach-kampanii. 

Określenie celu firmy jest pierwszym i najważniejszym krokiem w kierunku udanego outreachu. Link z renomowanego źródła nigdy nie jest zbędny, ale jeśli celem jest przyciągnięcie jak największej liczby użytkowników, trzeba skupić się na treści. 

4.2. Poszukiwanie stron do publikacji treści

Nie wszystkie renomowane projekty mogą być częścią SEO-strategii outreach. Ogólnotematyczne serwisy, takie jak Reddit czy Yelp, nadają się do projektów w każdej niszy, ale zaletą outreach jest zdobywanie linków ze stron, które mają niewielki lub żaden placement. 

Po określeniu celu outreach-kampanii należy sporządzić listę potencjalnych dawców. Im więcej stron jest na liście, tym więcej czasu zajmie zestawienie spersonalizowanych e-maili dla przedstawicieli każdego serwisu. 

Niektórzy webmasterzy stosują strategię, opartą na analizie konkurencji. Wybierają strony, które w ostatnim czasie znacznie zwiększyły widoczność w danej niszy i umieszczają treści na wszystkich stronach, które znajdują się w profilu linków liderów w danym temacie. 

4.3. Przedstawienie swojego pomysłu

Każda strategia link buildingu powinna być oparta na konkretnym pomyśle. Najlepiej, aby pokrywał się z zasadami rozwoju projektów, które mają stać się dawcami promowanego serwisu. Potencjalni partnerzy mogą zainteresować się współpracą. 

Wiele renomowanych projektów nie umieszcza linków w artykułach za pieniądze. Rozważają każdą ofertę od reklamodawców, ale wybierają z nich te najciekawsze. Im bardziej kreatywny jest pomysł, tym większe szanse na uzyskanie backlinków z zaufanej strony. 

4.4. Komunikacja z webmasterami

Interakcja z właścicielami stron internetowych to nie tylko kwestia znalezienia kontaktów i pisania maili. Outreach-kampania musi być dopasowana do konkretnej niszy, celów firmy i innych ważnych parametrów. 

Podstawą skutecznego link buildingu poprzez outreach jest komunikacja z webmasterami. Jeśli masz dobrze przygotowaną strategię i zebraną listę odpowiednich dawców, pozostaje rozesłać listy do potencjalnych partnerów ze spersonalizowaną ofertą, a następnie pracować z tymi, którzy nawiążą kontakt. 

Komunikacja mailowa w celu umieszczania linków – to sztuka, która wymaga maksymalnego skupienia się na charakterystyce konkretnego projektu i jego przedstawiciela. Webmasterom bardzo przyda się wiedza z zakresu psychologii i marketingu. 

4.5. Napisanie treści

Lepiej nie tworzyć treści z wyprzedzeniem, a dopiero gdy właściciel strony wyrazi uprzednią zgodę na umieszczenie. Wtedy będzie można zapytać o politykę redakcyjną lub życzenia w zakresie stylu, wyglądu treści medialnych i innych cech.

Link building, oparty na metodach outreach, nie zawsze wiąże się z zamieszczaniem nowych treści, dlatego nie jest wskazane pisanie artykułu z wyprzedzeniem. Jeśli można go opublikować na innym projekcie, to materiał nie będzie zbędny. 

4.6. Umieszczanie i zarządzanie treścią

Umieszczeniem treści zajmuje się zazwyczaj przedstawiciel strony-dawcy, ale na niektórych zasobach z UGC istnieje możliwość samodzielnego opublikowania artykułu i dodania do niego linków z niezbędnymi anchorami. 

Wielu webmasterów popełnia błąd, pomijając Content Management. Jeśli artykuł jest umieszczony na stronie z docelową grupą odbiorców, konieczne jest monitorowanie nowych komentarzy i odpowiadanie na nie. Dzięki temu wygenerujesz nieograniczoną liczbę nowych followersów marki.

4.7. Analiza

Jeśli webmaster chce zdobyć jak najwięcej linków za pomocą outreach poprzez guest blogging lub inne metody link buildingu, powinien tylko upewnić się, że umieszczone linki nie znikną z czasem.

Jednak w przypadku celów, związanych z wizerunkiem, jest to bardziej skomplikowane. Jeśli treści, umieszczane na zewnętrznych stronach internetowych mają zwiększyć rozpoznawalność marki, trzeba również śledzić liczbę nowych klientów, którzy pojawili się po opublikowaniu artykułów na zewnętrznych stronach internetowych i na podstawie wyników analizy zlecać ponowne umieszczanie artykułów. 

5. Jak powinna wyglądać skuteczna strategia outreach za pomocą blogów

Outreach – to uniwersalna metoda link buildingu, która jest odpowiednia dla stron w każdej niszy. Przy opracowywaniu strategii współpracy z renomowanymi serwisami należy wziąć pod uwagę specyfikę promowanej witryny, ale we wszystkich przypadkach procesy będą przebiegać według standardowego schematu. 

Strategia outreach dla blogów powinna być taka, aby potencjalni partnerzy mieli jak najmniej zastrzeżeń po otrzymaniu listu z propozycją współpracy. 

Oto kilka przydatnych wskazówek:

1. Szukaj odpowiednich partnerów. Umieszczanie linków na nietrafnych zasobach może być szkodliwe dla SEO.
2. Uważnie wybieraj swoich dawców. Nie wszystkie strony, które są w tej samej niszy co promowany serwis, są użyteczne jako dawcy. 
3. Eksperymentuj z nowymi podejściami. Nie koncentruj się tylko na webmasterach, lecz współpracuj z blogerami, którzy mogą zaoferować duży zasięg w mediach społecznościowych.
4. Spersonalizuj swoje e-maile. Szablonowy mailing zmniejsza szanse na zdobycie linków.
5. Korzystaj z narzędzi automatyzacji. Ręczne wysyłanie 1000 maili nie jest dobrym pomysłem. 
6. Przestrzegaj podstawowych zasad linkowania. Upewnij się, że strona trafia do indeksu i jest na niej jak najmniej innych linków. 
7. Analizuj skuteczność. Bez tego nie da się odnieść sukcesu w żadnej niszy. 

Wielu optymalizatorów zastanawia się, jak sprawić, by outreach był skuteczny, a odpowiedź jest jak najprostsza – trzeba skupić się na osobistej strategii dla każdego projektu, doceniać potencjalnych partnerów i oferować im treści wysokiej jakości. Wtedy response rate maili będzie wysoki i można nawet uzyskać rabat na umieszczenie. 

6. TOP serwisów dla skutecznego outreach

Jakościowy i skuteczny link building jest niemożliwy bez narzędzi, które pozwalają wykonywać standardowe zadania znacznie szybciej. Pomagają one skrócić czas wykonywania rutynowych czynności, dzięki czemu można skupić się na tym, co kreatywne: na przykład, poświęcić więcej uwagi pisaniu szablonów e-maili. 

W internecie jest wiele serwisów, które można zrobić częścią outreach za pomocą treści. Wielu liderów w określonych niszach oferuje te same narzędzia, ale wybierając usługę do regularnego korzystania, trzeba również ocenić jakość interfejsu. 

Popularne serwisy dla outreach:

1. Lemlist.com. Tworzenie spersonalizowanych łańcuchów maili, duża biblioteka szablonów dla różnych nisz. 
2. Snov.io. Popularna platforma email-marketingu do wysyłania maili, opartych na triggerach i śledzenia skuteczności kampanii.
3. Reply.io. Tworzenie łańcuchów maili, wyszukiwanie adresów mailowych na stronach internetowych, multichannel outreach.
4. Hunter.io. Najbardziej znany serwis do wyszukiwania adresów mailowych i sprawdzania ich aktualności. 
5. Ahrefs. Kompleksowe narzędzie do SEO-marketingu, które pokazuje całościowy obraz profilu linków i świetnie radzi sobie z analizą jakości dawców. 
6. LinkBox.pro. Monitorowanie backlinków i powiadamianie o zmianach w strukturze linków. 
7. BuzzSumo.com. Poszukiwanie pomysłów na treści i liderów opinii. 
8. Crystal Knows.com. Narzędzie do analizy osób na podstawie cyfrowych śladów w internecie. 

Każdy specjalista SEO i PR-manager korzysta ze sprawdzonych narzędzi, dlatego dla początkujących jest ważne, aby je przetestować i wybrać najbardziej odpowiednie opcje. 

7. Zalety i wady link buildingu za pomocą outreach

Webmasterzy, którzy nie mieli doświadczenia z link buildingiem na flow, błędnie myślą, że do udanego startu wystarczy przeczytanie manuala o link buildingu poprzez outreach. Jednak skuteczność każdej metody zależy od osobistego podejścia do zadania i poszukiwania osobliwości. 

Nie można traktować outreach jako magiczne narzędzie, ponieważ zdobycie wysoko jakościowych linków z renomowanych serwisów wymaga wiele pracy. Darmowe wzmianki można uzyskać tylko w rzadkich przypadkach, a stworzenie kampanii o większym zasięgu będzie wymagało odpowiedniego budżetu.

Zalety outreach:

• uniwersalność – ta metoda link buildingu może być stosowana przez Big Fish i Small Fish w świecie stron internetowych;
• przyciąganie docelowej grupy odbiorców do witryny;
• pozyskanie klientów dla produktów lub usług;
• możliwość uzyskania linku za darmo lub na zasadzie barteru;
• wysoka skuteczność backlinków dla SEO;
• szybki zysk – ruch pojawia się zaraz po zamieszczeniu treści;
• gwarancja utrzymania linku na placementach sponsorowanych.

Wady zasięgu:

• proces przygotowania kampanii jest długotrwały;
• trzeba tworzyć spersonalizowane maile dla każdego partnera;
• przed wysłaniem maila nie zawsze można dowiedzieć się, ile kosztuje link z outreach;
• trudno jest przewidzieć wyniki.

Outreach jest idealny dla firm komercyjnych, które chcą powiedzieć publiczności o nowych produktach lub usługach. Dla stron informacyjnych nie zawsze jest to jednak odpowiednia metoda link buildingu ze względu na wysoki koszt linków i konkurencję z Sharks SEO. 

8. Podsumowanie

Przygotowanie i realizacja outreach-kampanii to skomplikowane zadanie z wieloma etapami pośrednimi. Specjalista musi wziąć pod uwagę specyfikę projektu i sporządzić osobistą strategię link buildingu, która będzie obejmowała rodzaj umieszczenia, anchory, kierunki treści i inne parametry. 

Metoda ta nadaje się nie tylko do tworzenia masy referencyjnej i przyciągania grupy docelowej. Dlatego wiele firm komercyjnych powinno przeznaczyć pracowników, aby zrozumieć, jak pracować z outreach i znaleźć partnerów do współpracy. 

Często zadawane pytania

Czym jest outreach w SEO?

Strategia link buildingu, która jest zbudowana na komunikacji z właścicielami stron internetowych.

Czy link building poprzez outreach naprawdę działa?

Outreach działa świetnie i pozwala linkować do wysoko jakościowych serwisów, a także zwiększyć widoczność witryny w rankingach organicznych.

W jaki sposób prowadzić działania SEO outreach?

SEO Outreach obejmuje złożoną strategię, która powinna być realizowana krok po kroku.

Co sprawia, że strategia outreach poprzez blogi jest skuteczna?

Powinna być oparta na unikalnej i jakościowej treści. Będzie to klucz do udanej współpracy przy projektach na każdym poziomie.