Wielu webmasterów, umieszczając linki, skupiają się na jakości dawców, komunikacji z właścicielami stron i zapominają o tym, jak ważne jest właściwe zintegrowanie backlinków z treścią strony-dawcy. 

1. Czym jest anchor tekst i dlaczego jest ważny dla SEO

Anchor (odnośnik lub tekst zakotwiczenia) – to tekst hiperłącza, który umieszcza się pomiędzy znacznikami HTML <a>. Jest on dostępny dla użytkowników i zazwyczaj składa się ze słów kluczowych lub fraz, które pokazują odwiedzającym witrynę, jaką treść zobaczą po przejściu na serwis zewnętrzny.

Anchor tekst powinien być klikalny, aby użytkownicy nie mieli problemów z kliknięciem w jego aktywny element. Czasami, gdy występują konflikty w kodzie JavaScript, link może zostać zablokowany i użytkownicy muszą ręcznie skopiować adres linku, ale to rzadko się zdarza.

W kodzie HTML strony hiperłącze wygląda następująco:

<a href=”https://google.com”>zoptymalizowany odnośnik</a>

W przeglądarce użytkownicy widzą tylko tekst, który jest sformatowany zgodnie ze stylami CSS. Linki są zwykle wyróżnione pogrubioną czcionką, podkreślone i zmieniają kolor po najechaniu na nich. Czasami do linków stosowane są złożone efekty animacyjne, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Podejście do projektowania tekstu linku wpływa na klikalność i user experience. Często widzimy źle zaprojektowane hiperłączy, które nie sprawiają, że użytkownik chce przejść do zewnętrznego serwisu lub przynajmniej spojrzeć, dokąd prowadzi adres URL.

Anchor tekst jest ważny dla indeksów wyszukiwarek. Roboty analizują zawartość anchora, tekst dookoła i treść witryny, aby lepiej zrozumieć, jakie informacje zawiera link. Jeśli link nie pokrywa się z treścią strony docelowej, algorytmy mogą uznać go za nienaturalny.

Skuteczność linkowania w dużej mierze zależy również od sposobu tworzenia anchorów. Jeśli webmaster skupi się na jednym typie anchora i wszędzie będzie stosował klucze, zamiast zajmować najwyższe miejsca w rankingu, strona może zostać ukarana przez Google, a przyszłość projektu będzie zagrożona.

Przed 2012 rokiem projektanci mieli pełną swobodę działania i możliwość szybkiego doprowadzenia stron w TOP wyników wyszukiwania za pomocą ponownie zoptymalizowanych kotwic. Wystarczyło wstawić główne klucze do linku, umieścić je na popularnych witrynach, i strona mogła zyskać popularność w ciągu kilku dni.

W kwietniu 2012 roku wyszukiwarka Google wypuściła algorytm Penguin, zaprojektowany do wyszukiwania i analizowania stron z nienaturalnymi odnośnikami. Jeśli strona zostanie złapana przez algorytm i otrzyma dużo punktów karnych, Google Penguin może obniżyć jej pozycję w rankingach lub całkowicie wykluczyć strony z rankingów wyszukiwarki.

Webmasterzy używają anchorów ze słowami kluczowymi nawet teraz, ale każdy wie, że nadmierna optymalizacja może prowadzić do sankcji. Tekst hiperłącza powinien być odpowiedni do treści i nie składać się z dużej liczby wyszukiwanych fraz ze ścisłym dopasowaniem.

Wielu webmasterów wie, jak ważny dla SEO jest anchor tekst. Jest to jeden z sygnałów, na podstawie którego wyszukiwarki rozumieją treść tekstu. Jeśli strona dotyczy wyboru karmy dla psa, a linki prowadzą do warsztatu samochodowego, to niespójność zwróci uwagę algorytmów Google.

Google Penguin nie jest już aktualizowany, ale jeszcze w 2016 roku on był częścią „jądra” podstawowego algorytmu rankingowego. Nie ma powodów, aby wątpić, że roboty, indeksujące wyszukiwarki, nadal analizują linki, tekst dookoła i treść strony w celu znalezienia nienaturalnych backlinków.

Tweet Johna Muellera o kontekście linków w połączeniu z anchorami

2. Różne rodzaje odnośników z przykładami

Webmasterzy, którzy nie przejmują się zbytnio rankingiem strony w wyszukiwarce, zwykle nie zwracają wystarczającej uwagi na tworzenie anchorów. Wolą wstawiać klucze, gdzie tylko się da, i nie myślą o tym, że takie hiperlinki mogą negatywnie wpłynąć na widoczność strony.

Nie wszyscy webmasterzy rozumieją znaczenie tworzenia właściwych anchorów. Wysoki budżet na linkowanie staje się bezużyteczny, jeśli ignorowane są podstawowe zasady link buildingu. Na przykład, jeśli właściciel lokalnego projektu w języku angielskim aktywnie buduje backlinki z rosyjskich stron, nie śledzi anchorów i odmawia sprawdzenia dawców, to takie umieszczanie raczej nie będzie przydatne.

Anchor tekst linku jest jednym z filarów, na których opiera się podstawa udanego link buildingu. Jeśli przypomnimy sobie, że backlinki wpływają na rankingi, to łatwo dojść do wniosku, że skuteczność promocji strony zależy częściowo od jakości odnośników.

Istnieje kilka rodzajów anchor tekstów i każdy z nich ma swoje cechy charakterystyczne. Na przykład, często stosowane są kotwice z kluczami brandowymi: nazwa projektu, firmy lub produktów. Zwiększają one rozpoznawalność w oczach robotów wyszukiwarek i użytkowników docelowych.

2.1. Ogólne

Ogólne anchory składają się z tekstu bez wyszukiwanych fraz lub nazw produktów. Zazwyczaj motywują one użytkownika do kliknięcia za pomocą triggerów. W poniższym przykładzie tekst hiperłącza wskazuje na konkretną czynność.

<a href=”https://google.com”>kliknij link</a>.

Jeśli umieścić na stronie tylko link i nie połączyć go z anchor tekstem, odwiedzający stronę nie zrozumieją, jak odnosi się on do treści strony. A mało kto będzie chciał kliknąć podkreślony fragment, aby przejść do zewnętrznego serwisu.

Ogólne anchory są przydatne, ponieważ rzadko przyciągają uwagę algorytmów wyszukiwarek. Gdy anchor tekst nie zawiera słów kluczowych, nie ma co się obawiać sankcji. Natomiast, jeśli hiperłącze ma przyciągnąć ruch, to odnośnik powinien być jak najbardziej odpowiedni do treści strony.

2.2. Markowe 

Znaczenie anchor tekstu w przypadku zapytań markowych polega na promowaniu konkretnego projektu lub produktu. Algorytmy wyszukiwarek dokładnie analizują wzmianki i rozpoznają ich kontekst. Jeśli użytkownicy często będą zostawiać negatywne wzmianki, wpłynie to na reputację marki.

<a href=”https://google.com”>Google to najlepsza wyszukiwarka na świecie</a>.

Anchory z zapytaniami markowymi zwiększają widoczność projektu lub firmy i chronią je przed sankcjami ze strony wyszukiwarek. Można je stosować wraz z ogólnymi kotwicami, aby urozmaicić listę anchorów i stworzyć naturalny profil linków.

Niektórzy specjaliści SEO zalecają firmom skupienie się na markowych anchor tekstach i zwiększenie ich udziału w liście anchorów do 50%. Nie ma tu jednoznacznych zasad, ale współczynnik ten może być przydatny przy projektach komercyjnych.

2.3. Z dokładnym dopasowaniem

Kiedy webmasterzy mówią o backlinkach z anchor tekstem, mają na myśli głównie hiperlinki z integracją frazy wyszukiwania z dokładnym dopasowaniem. To właśnie one przy prawidłowym wykorzystaniu pomagają zdobywać wysokie pozycje w SERP.

<a href=”https://google.com”>kupić kwiaty w Nowym Jorku</a>.

Algorytmy Google dokładnie monitorują wszystkie linki, ale zwracają szczególną uwagę na backlinki bez atrybutu nofollow, które zawierają anchory ze ściśle dopasowanymi słowami kluczowymi. Dotyczy to również komercyjnych anchor tekstów, które są wykorzystywane przez sklepy internetowe, serwisy SaaS i inne projekty e-commerce.

Anchory ze ścisłym dopasowaniem wykazują najwyższą wydajność dla SEO, ale są uważane za niebezpieczne. Jeśli udział takich linków w profilu strony jest zbyt duży, zamiast wysokich pozycji mogą nastąpić ograniczenia rankingowe ze strony Google.

2.4. Z semantycznym dopasowaniem

Anchor tekst z dopasowaniem semantycznym nie jest tak skuteczny, jak słowa kluczowe, ściśle dopasowane, ale niesie ze sobą znacznie mniejsze ryzyko dla rankingu witryny w wyszukiwarce. Dopasowanie semantyczne to połączenie słowa kluczowego i dodatkowych słów.

<a href=”https://google.com”>kupić kwiaty w Nowym Jorku można u nas</a>.

Tekst zawiera frazę kluczową, dzięki której strona powinna zająć wysoką pozycję w rankingu, ale dodając do odnośnika dodatkowe słowa, można uśpić czujność algorytmów Google i sprawić, że link będzie wyglądał naturalnie.

2.5. Z częściowym dopasowaniem

Odnośnik z częściowym dopasowaniem zakłada użycie kluczy w różnych formach z dodatkiem słów, istotnych dla tekstu i strony, do której prowadzi link.

<a href=”https://google.com”>polecam tutaj kupować kwiaty w Nowym Jorku</a>

Anchor tekst wykorzystuje formę słowa kluczowego oraz dodatkowe słowa, dzięki czemu tekst jest naturalny. Anchory z częściowymi dopasowaniami mają znacznie słabszy wpływ na SEO niż odnośniki z dokładnymi i semantycznymi dopasowaniami.

2.6. Odnośnik – link URL

W niektórych przypadkach korzystne jest użycie anchorów URL. Są to klikalne adresy stron zewnętrznych serwisów. Kliknięcie spowoduje przeniesienie na stronę, a użytkownicy zobaczą jej treść. 

<a href=”https://google.com”>google.com</a>

Skuteczność wykorzystania odnośników URL zależy od podejścia do tworzenia całego anchor tekstu. Jeśli odwiedzający czyta treść i rozumie kontekst, link z „gołym” adresem nie jest gorszy od hiperłącza ze słowem kluczowym.

Google lubi adresy URL, ponieważ webmasterzy nie używają ich do manipulowania algorytmami rankingowymi. Pomimo tego, nawet takie backlinki zwiększają ruch na stronie internetowej dzięki przepływowi soku z linków.

2.7. Linki w obrazkach

Doświadczeni webmasterzy wiedzą, że najlepszym sposobem na zamaskowanie linku jest wbudowanie go w obrazek. Metoda ta jest aktywnie wykorzystywana przez linkbuilderów podczas umieszczania hiperłączy w moderowanych projektach, które mają ścisłą politykę referencji dla zasobów zewnętrznych.

<a href=”https://google.com”><img src=”https://google.com/1.png”></a>

Linki z obrazków są użyteczne w budowaniu naturalnego profilu linków. Im więcej różnych typów anchorów stosuje webmaster, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że strona zostanie ukarana przez Google i tym większe szanse, że zdobędzie wysokie pozycje w rankingach.

3. Wszystko, co musisz wiedzieć o anchorach w HTML-u

Możesz nauczyć się tworzyć odnośniki w html w ciągu kilku minut. Wystarczy poznać podstawowe zasady i trochę poćwiczyć. Jeśli korzystasz z gotowego systemu zarządzania treścią, nie musisz nawet otwierać edytora HTML, aby tworzyć linki z odpowiednimi anchorami.

WordPress, na przykład, ma dwa formaty wyświetlania treści: wizualny i HTML. Aby stworzyć link, nie musisz przełączać się w tryb podglądu kodu. Wystarczy zaznaczyć fragment tekstu, wstawić link za pomocą paska narzędzi, ustawić odpowiednie atrybuty i zadanie jest wykonane.

Umieszczając linki do zasobów zewnętrznych, należy upewnić się, że w kodzie źródłowym nie ma zbędnych znaków, a tekst jest klikalny. Nawet nieaktywne linki są brane pod uwagę przez roboty wyszukiwarek, ale użytkownicy będą musieli ręcznie skopiować adres, aby przeczytać treść.

Kolejnym istotnym punktem jest ustawienie atrybutów linków nofollow, UGC, sponsored. Każdy z nich ma określone przeznaczenie i powinien być prawidłowo stosowany. Na przykład, można łączyć atrybuty razem, żeby zablokować indeksowanie i oznaczyć link jako sponsorowany.

<a href=”https://google.com” rel=”nofollow sponsored”>google.com</a>

Nauczyć się zasad, dotyczących tworzenia hiperłączy, jest dość łatwo, ale warto zwrócić większą uwagę na optymalizację anchorów i tekstów, aby czerpać korzyści z link buildingu. Nie należy jednak zapominać o składni HTML – na przykład, umieszczając link w etykiecie, należy upewnić się, że jego konstrukcja jest poprawna.

4. Co to jest lista anchorów i jak ją stworzyć

Kiedy początkujący w optymalizacji już wiedzą, czym jest anchor tekst i zdobyli podstawową wiedzę na temat pracy z hiperłączami w SEO, czas przejść do kolejnego ważnego kroku – tworzenia listy anchorów.

Lista anchorów to zbiór wszystkich odnośników, które będą wykorzystywane w ramach link buildingu. Zwykle jest ona zestawiana na początku linkowania i jest dostosowywana w zależności od dynamiki widoczności witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. 

Skuteczność budowania profilu linków i poziom ryzyka zależy od jakości listy anchorów. Jeśli webmaster aktywnie używa anchorów ze ścisłym dopasowaniem słów kluczowych i stanowią one 90% wszystkich linków, ryzyko nałożenia sankcji jest bardzo wysokie.

4.1 Zbadaj swoich konkurentów

Pierwszym krokiem do stworzenia odpowiedniej listy anchorów jest analiza profilu linków stron o najwyższym rankingu w danej niszy. Najlepiej wybierać konkurentów, którzy od dłuższego czasu mają dobrą widoczność i jej nie tracą.

Webmasterzy często stosują strategię kopiowania sposobów na SEO projekty, które w ostatnich miesiącach zyskały dobrą widoczność. Serwisy marketingu w wyszukiwarkach internetowych, takie jak Ahrefs lub Semrush, mogą pomóc w analizie list anchorów.

4.2 Wyróżnij strony priorytetowe

Nie koniecznie kupować linki do wszystkich stron serwisu, nawet jeśli na promocję przeznaczono duży budżet. Lepiej jest zwiększyć wagę linków stron priorytetowych, które będą przyciągać ruch w przyszłości. Najlepsze praktyki tworzenia anchorów pomogą otrzymać większy zysk od umieszczania linków.

Dla komercyjnego projektu lista ważnych stron powinna zawierać stronę główną, kategorie oraz strony produktów lub usług. W przypadku informacyjnej strony należy skupić się na stronach z treścią, gdzie umieszczone są wyszukiwane frazy.

Jeśli głównym celem link buildingu jest zdobycie większej liczby użytkowników, można zastosować Time-sensitive content, który ma krótki czas życia – do 24 godzin. Skuteczność takich linków dla Twojego profilu będzie niska, ale dzięki odpowiednim dawcom stały ruch z witryn odsyłających zwiększy Twoją oglądalność.

4.3. Zbierz słowa kluczowe

Utworzenie jądra semantycznego jest jednym z podstawowych zadań optymalizacji strony internetowej. Lista zapytań, według których serwis będzie promowany w wyszukiwarkach, również może pomóc w tworzeniu listy anchorów. Do stron należy odnosić się z odpowiednim tekstem i dodawać do niego klucze. 

Ważne jest, aby zbierać nie tylko hasła wyszukiwania, które mają wysoką częstotliwość, ale także wszystkie odpowiednie frazy. Linki z anchorami, składającymi się z mało popularnych słów kluczowych, są doskonałe do przyciągania ruchu na wczesnych etapach promocji witryny. A z ich pomocą w TOP z czasem podciągane są bardziej konkurencyjne zapytania.

4.4. Prawidłowo umieść anchory różnych rodzajów

Webmasterzy nie mogą się pogodzić co do jednego sposobu umieszczenia różnych typów anchor tekstów w listach. Niektórzy polecają skupić się na odnośnikach z dokładnym dopasowaniem, a inni kładą nacisk na bezpieczne kotwice w postaci linków i zdjęć.

Optymalny stosunek anchorów powinien być wybrany na podstawie specyfiki projektu i analizy sytuacji w niszy. Jeśli liderzy korzystają w 80% z komercyjnych odnośników, nie trzeba kopiować ich strategii, ale, wybierając inny format, trudniej będzie odnieść sukces.

5. Najlepsze praktyki dotyczące anchor tekstów w 2021 roku

Nawet początkujący webmasterzy wiedzą, jak stworzyć anchor text w kodzie HTML, ale w ich wiedzy o SEO jest wiele luk. Trzeba je wypełnić na początku projektu, aby za kilka miesięcy nie było potrzeby opracowywania nowej strategii linkowania.

Nie można z całą pewnością stwierdzić, że anchory koniecznie powinny składać się tylko ze słów kluczowych, ale o ich wpływie na widoczność strony w wyszukiwarkach wiadomo od dawna. Nie należy jednak zapominać o jakości linków: atrybut title linku, odpowiedniość anchora do tematu strony i w razie potrzeby aktualizowanie odnośnika.

5.1 Upewnij się, że anchor tekst jest klikalny

Jeśli użytkownicy mają wchodzić w interakcję z linkiem, odnośnik musi być klikalny. Nie każdy będzie chciał tracić czas na ręczne kopiowanie adresu i wklejanie tekstu do przeglądarki.

Witryny czasami mają problemy w swoim kodzie JS, w tym przypadku klikalność może zniknąć. Aby rozwiązać problem, skontaktuj się z programistą lub administratorem zewnętrznego serwisu.

5.2. Wybieraj odpowiednie anchory

Tekst kotwicy linku wewnętrznego lub backlinku, który odsyła do zewnętrznego serwisu, musi być zgodny z treścią strony. Konieczne jest przestrzeganie podstawowych zasad bezpieczeństwa w celu ochrony przed sankcjami, przy czym nie należy rezygnować z wygody interakcji użytkownika.

Na przykład, jeśli strona z opisem usług optymalizacji wyszukiwarki zawiera link do etui na smartfony, wygląda to podejrzanie. Zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników. A nawet jeśli dawca i biorca mają pokrywające się tematy, to odnośnik może być taki, że nikt nie będzie chciał w niego kliknąć.

5.3. Nie przeciążaj tekstu słowami kluczowymi

Dobrej jakości anchor tekst to połączenie fraz kluczowych i dodatkowych słów w łatwej w obsłudze formie. Nawet jeśli webmaster nie chce przyciągać do witryny ruchu z serwisów zewnętrznych, powinien zadbać o użytkowników.

Zdecydowanie warto stosować kotwicy ze słowami kluczowymi, ale w odpowiednich dawkach. Jeśli stanowią one więcej niż połowę listy anchorów i znajduje się tam wiele nadmiernie spamowanych fraz, może ucierpieć zarówno ranking wyszukiwarek, jak i zaufanie odbiorców strony-dawcy.

5.4. Zachowaj naturalność tekstu

Sposobów na wykorzystanie kluczy w anchorach jest wiele, ale warto mieć na uwadze, że Google i inne algorytmy wyszukiwarek już dawno nauczyły się rozumieć kontekst i analizować morfologię. Słowo kluczowe “kwiaty Nowy Jork cena z rabatem” wygląda nienaturalnie, choć użytkownicy mogą wpisywać takie frazy w pole wyszukiwania.

Czytelny anchor z włączeniem słów kluczowych może pozytywnie wpłynąć na promowaną stronę i nie spowoduje dysonansu u osób, które widzą go na stronie podczas przeglądania treści.

5.5. Zadbaj o zwięzłość tekstu linku

Nie ma konkretnych zasad, dotyczących długości anchorów, ale doświadczeni eksperci SEO zalecają, aby były one krótkie. Najlepiej, aby odnośnik składał się z 2-5 słów. Na niektórych stronach można znaleźć przykłady anchorów z całymi zdaniami, ale nie warto kopiować takiego podejścia.

Zwięzłe anchory są lubiane zarówno przez wyszukiwarki, jak i użytkowników, którzy teoretycznie mogą kliknąć link. Przygotowując listę, zawsze warto brać pod uwagę czynnik długości.

5.6. Zróżnicuj listę anchorów

Stosunek poszczególnych typów anchorów na liście musi być dobrany indywidualnie dla każdego projektu. Wcześniej należy przeanalizować sytuację w niszy, określić priorytetowe typy odnośników i odnotować anomalie.

Niektórzy webmasterzy wolą stosować losowy stosunek w listach anchorów, ale nie zawsze to się sprawdza. Na przykład, w przypadku projektu komercyjnego warto postawić na markowe anchory i odnośniki ze słowami kluczowymi.

Jako źródło wartościowych list anchorów możesz wykorzystać dane z giełd linków: przeanalizować kilka popularnych serwisów i zobaczyć, jakie odnośniki pozwalają one wykorzystywać reklamodawcom.

Na giełdzie PRPosting ten problem można rozwiązać poprzez zastosowanie wygodnych filtrów według języka, regionu, strefy domeny, metryki linków domeny i innych parametrów. Nie jest konieczne analizowanie całej listy wyników, ale nie warto też ograniczać się do 5-10 pozycji.

6. Optymalny stosunek anchorów dla bezpiecznego link buildingu

Istnieje wiele wskazówek, dotyczących backlink anchor tekstów, ale nie ma idealnego schematu na stosunek różnych typów anchorów. Eksperci SEO, badacze rankingów wyszukiwarek i przedstawiciele Google często mówią o odnośnikach, ale do tej informacji należy podchodzić krytycznie.

Skuteczna promocja strony internetowej zawsze jest związana z eksperymentowaniem, analizowaniem różnych podejść i szukaniem idealnej strategii. Nie należy zapominać, że sytuacja w niszy może zmienić się z dnia na dzień i skupianie się na anchorach z częściowym dopasowaniem już nie będzie opłacalne.

Dla projektu komercyjnego stosunek odnośników może być następujący:

• markowe – 60%;
• ze ścisłym dopasowaniem – 5%;
• z semantycznym dopasowaniem – 5%;
• z częściowym dopasowaniem – 10%;
• “gołe” linki – 10%;
• linki w obrazkach – 10%.

Przykład dla projektu informacyjnego z kluczem w domenie:

• markowe – 15%;
• “gołe” linki – 50%;
• ze ścisłym dopasowaniem – 10%;
• z częściowym dopasowaniem – 10%;
• linki w obrazkach – 15%.

Wypełnienie listy anchorów zależy nie tylko od specyfiki projektu, ale także od strategii linkowania. Jeśli webmaster skupia się na crowd-marketingu, linkach profilowych i innych naturalnych metodach link buildingu, nie zawsze możliwe jest stosowanie anchorów ze słowami kluczowymi.

7. Podsumowanie

Link building jest istotną częścią strategii promocji strony internetowej, dlatego wiele uwagi warto zwrócić na pracę z anchorami. Nie tylko patrzeć na to, jaki anchor tekst ma dany link, ale trzymać się kompleksowej strategii.

Trzeba tworzyć nieszablonowe podejścia, analizować strony konkurencji, znajdować równowagę między naturalnością a optymalizacją zgodną z zaleceniami Google. Jeśli projekt został uruchomiony kilka miesięcy temu, nie spodziewaj się szybkiego wzrostu rozwoju dzięki linkom. SEO – to zawsze bieg długodystansowy, a nie maraton.