Як човен назвеш, так і попливеш…

Навіщо сайту потрібен домен, знають усі. Простими словами, це адреса, за якою ресурс ідентифікується в інтернеті. Вдале доменне ім’я важливе для успішності сайту та його розкрутки — переходи за адресами, які легко запам’ятовуються, не потребують зусиль.

За рекомендаціями реєстраторів, ім’я нового домену має відбивати суть сайту, бути простим у написанні та добре сприйматися на слух. При цьому дуже бажано не повторювати назви відомих компаній і брендів. Загалом підібрати хороше доменне ім’я — це ціле мистецтво. До того ж, здебільшого весь креатив іде нанівець, оскільки виявляється, що домен із вистражданим найменуванням уже існує і комусь належить.

Що таке дроп-домен?

Дроп-домен (прострочений, кинутий, видалений тощо) — це домен, власник якого своєчасно не подовжив реєстрацію. Причин такої ситуації може бути багато: компанія закрилася, власник більше не веде бізнес у цій ніші, забув про цей домен або помер.

Після певного періоду (залежно від правил кожної доменної зони — від 30 до 70 днів з моменту закінчення терміну реєстрації) домен видаляється з регістрів і припиняє своє існування. Дроп-домени виставляються на аукціони та надходять у вільний продаж.

У кожного такого домену залишається історія. Домени з терміном дії, що минув, можна застосовувати для побудови власного сайту. Купуючи дроп-домен, разом із ним ви купуєте всю його історію, з рейтингами та посилальною масою, накопиченою за час його існування. Завдяки цьому сайт краще індексуватиметься і швидше просуватиметься, ніж створений з нуля. Тому вже розкручені у своїх нішах домени часто купують з метою підвищення показників у SEO та Google.

Методи пошуку доменів

1. Спеціальні майданчики, де розміщують списки звільнених доменів

Дізнатися, коли закінчується термін дії домену, легко за допомогою безкоштовних інструментів на таких ресурсах, як GoDaddy , або будь-якому іншому сервісі, що займається реєстрацією доменних імен. Тут можна точно дізнатися дату завершення реєстрації, IP-адресу домену, а також отримати інформацію про поточного власника, його контактні дані.

2. Аналіз доменів, які можуть звільнитися найближчим часом

Щоб не потонути в морі імен, радимо насамперед:

• Шукати дропи, на які є посилання авторитетних джерел. Аналізуйте домени в ТОПі та на кого вони посилаються, шукайте серед них дропи. Робити це можна вручну або за допомогою спеціалізованих сервісів. Так можна долучити до посилальної маси ресурси рівня Вікіпедії або інших топових майданчиків.
• Звернути увагу на дропи, які посилаються на конкурентів. Для цього в посилальному профілі конкурента знайдіть сайти з реєстрацією, що завершується, і візьміть їх на замітку.
• Моніторити конкурентів, які посилаються на дроп (аналіз зовнішньої посилальної маси конкурента, пошук потенційних дропів із сайтів акцепторів).
• Відстежувати безпосередніх конкурентів. Визначте конкурентів та перевірте, у кого з них незабаром завершується реєстрація. Не виключено, що частина цих сайтів незабаром перейде до розряду дропів.

3. Пошукова видача

Виконуйте цю операцію за допомогою програмного забезпечення для парсингу та SEO-аналітики, наприклад,  ScrapeBox ,  Netpeak Spider ,  Netpeak Checker  та ін.

4. За входженням імені в домен

Пошук за цим параметром здійснюють  https://ru.megaindex.com/a/dropdomains ,  https://www.reg.ru/domain/deleted/  для рунету і  https://www.expireddomains.net/  для зарубіжних сегментів. З їхньою допомогою можна прописати ім’я або частину імені та подивитися наявні варіанти вільних або доменів, які невдовзі звільняться.

За якими критеріями вибирати дроп-домен?

Майже кожен сеошник, який працює із дропами, є прихильником або навіть творцем окремої методики підбору прострочених доменів. Але існує загальний список критеріїв, на які варто звернути увагу.

Наявність якісного трафіку

Купівля відразу після завершення реєстрації домену з живим трафіком дасть змогу заощадити бюджет на рекламу та просування, оскільки в разі швидкого відновлення сайту його авторитет продовжить працювати на бізнес нового власника.

Видимість у пошукових системах

Навіть найкрасивіший і, на перший погляд, хороший за метриками домен може з якихось причин не ранжуватися в пошуковій системі. Так відбувається, якщо на сайті було виявлено шкідливе ПЗ, він потрапив під фільтр через порушення та спам, з інших причин. Перед покупкою переконайтеся, що домен не під фільтром.

Вік

Не має сенсу купувати нещодавно створений сайт — суть придбання дроп-домену в тому, що ім’я певний час уже існує в інтернеті. Купуючи сайт з історією, стежте за тим, щоб не отримати майданчик із «багатою біографією», де колись вели сумнівний бізнес, грішили спамом, розміщували матеріали для дорослих, сміттєвий контент або псували карму протизаконними справами. Ознайомитися з вичерпною історією ресурсу можна безкоштовно за допомогою сервісу  https://archive.org/ . В архіві можна подивитися, як виглядав сайт у різні періоди свого існування і що на ньому розміщували.

Релевантна посилальна маса з якісних ресурсів

Зворотні посилання  — важливий фактор ранжирування. Якісна посилальна маса дроп-домену дасть змогу наростити рейтинг у пошукових системах. Однак якщо на майданчик посилаються сміттєві ресурси, це негативно позначиться на рейтингу. Тому посилання обов’язково потрібно перевірити. Зробити це можна за допомогою таких спеціалізованих сервісів, як Majestic ,  Serpstat ,  Ahrefs . Комплексно аналізують посилання та безкоштовний додаток з пошуку вільних доменів на MegaIndex.

Авторитет домену

Важливі фактори для визначення якості дроп-домену або домену, реєстрація якого невдовзі завершується, — показники авторитетності й трастовості ресурсу, що був розміщений на ньому. Визначити метрики можна за допомогою таких сервісів, як  Moz ,  Ahrefs  та ін. Чим вище показник рівня довіри та авторитетності, тим легше і швидше буде на сайті запустити та розкрутити новий проєкт.

Тематичність

Тематична відповідність особливо важлива, якщо прострочений домен купується для бізнес-сайту. Втім, для якісних посилань теж буде потрібна релевантність за тематикою. Різка зміна тематичності зіграє в мінус і стане причиною просідання рейтингу, тому необхідно зосередитися на проєктах із близьких ніш.

Ранжування за ключовими запитами та якістю контенту

В ідеалі, сайт раніше просували за тематичними ключами, на ньому розміщено унікальний якісний контент, який подобається пошуковикам. Дізнатися, чи це так, і проаналізувати, як ранжувався домен за ключовими запитами до закінчення терміну реєстрації, краще за допомогою сервісів  Ahrefs ,  Serpstat ,  SEMrush . Контент для аналізу доступний через вебархів та кеші пошуковиків.

Де і як купити дроп-домени?

1. Аукціони доменних імен

Аукціони регулярно проводять реєстратори доменних імен. Якщо власник із будь-яких причин не подовжив домен протягом 30–70 днів (залежно від правил реєстратора), він виставляється на аукціонні торги. Аукціон триває 7 днів, упродовж яких кожен зацікавлений покупець може запропонувати свою ціну. Після закінчення цього періоду домен буде передано тому, хто запропонував більше. На аукціонах можна знайти та придбати хороші дроп-домени, реєстрація за якими завершилася.

Можна заздалегідь подати заявку на реєстрацію бажаного домену та отримати його у своє розпорядження після закінчення реєстрації попереднього власника.

Приклади майданчиків з аукціонами

godaddy.com  – найбільший у світі реєстратор доменних імен. Стартап керує 80 мільйонами різноманітних доменів, включаючи міжнародні, з рідкісними та преміальними іменами. Трохи везіння та наполегливості — й такі домени можна придбати на аукціонах  auctions.godaddy.com .

Популярний ресурс —  expireddomains.net . Він надає можливість гнучкого налаштування пошуку дропів за допомогою фільтрів. Тут є велика база для вибору відповідних доменів, яка регулярно оновлюється. Сервіс дає змогу налаштувати близько 20 параметрів, за якими відфільтровуються релевантні до ваших вимог, а також показує дату, на яку очікується завершення терміну реєстрації. Інформація допоможе встигнути своєчасно подати заявку та переоформити ресурс, якщо власник не подовжить свої права. Що важливо, сервіс працює з доменами із зарубіжних сегментів.

UKRNAMES.COM  проводить аукціони доменів із зарубіжними та українськими іменами.

2. Загальнодоступні майданчики і форуми

Домени, не продані на аукціоні, надходять у вільний продаж. Списки звільнених доменів розміщують на загальнодоступних майданчиках. Знайти їх можна за допомогою пошукової видачі.

Також пропозиції щодо купівлі-продажу доменних імен іноді розміщують на тематичних форумах.

3. Покупка у поточного власника

Домен, що невдовзі звільниться, можна купити безпосередньо у його власника до закінчення терміну реєстрації. Таку можливість надають майданчики на кшталт  Snapnames.com ,  Pool.com ,  Namejet.com . У цьому випадку при покупці в інформацію про домен буде внесено дані нового власника, а показники метрик збережуться без зниження, що спостерігається після припинення реєстрації. Проте слід враховувати, що купівля домену у приватної особи — ризикована справа з непередбачуваним результатом. Легко можна залишитися без грошей і без домену. Безпечніше здійснювати покупку через офіційних реєстраторів, тим більше, що в них є доменні брокери, які допоможуть владнати всі проблемні моменти.

4. Купівля у мережевих спекулянтів

Кіберсквотинг давно відомий на просторах інтернету. Навряд чи можлива покупка домену дешево у людей, які займаються спекулятивним перепродажем сайтів. Зазвичай із зацікавлених покупців вимагають великі гроші. Але в тих випадках, коли йдеться про конкретні доменні імена, не виключено, що вдатися до послуг сквотерів — єдиний спосіб отримати бажане доменне ім’я.

Як використовують дроп-домени?

Купують прострочені домени з різною метою. Як вони використовуватимуться надалі, залежить від подальшої стратегії просування. Вони можуть залишатися самостійними ресурсами або стати частиною кампанії з оптимізації іншого майданчика. Розглянемо найпоширеніші варіанти використання прострочених доменів.

Бізнес-сайт

При реєстрації нового доменного імені доведеться довго напрацьовувати авторитет у пошукових систем, та й кошти на розкручування з нуля знадобляться значні. Набагато простіше зареєструвати дроп-домен, який раніше вже просували. Якщо ви купили прострочений домен, у розкручуванні якого було досягнуто певних успіхів, позитивний бекграунд можна застосувати з користю для нового проєкту. Тоді ресурс користуватиметься перевагами авторитетного сайту та уникне «пісочниці», в якій місяцями тримають новачків. З таким доменом можна почати рости негайно і швидко вийти в ТОП.

PBN-сітки

Використання прострочених доменів для створення приватної мережі якісних інформаційних сайтів, що належать одному власнику, — найпоширеніший спосіб застосування дропів. Стратегія дає змогу зайняти сегмент у певній ніші. У перспективі, ресурси, створені на базі куплених доменів, спрямовані на поліпшення ранжування основного сайту та надають можливість безкоштовного отримання зворотних посилань для нього.

Підклеювання

Якщо вам дістався домен з якісним тематичним контентом, його можна поєднати з ресурсом, що просувається. Підклеювання до основного сайту здійснюється через  301 редирект . Редиректи направляють посторінково або відразу на одну сторінку сайту-реципієнта. Це дає змогу передати майданчику частину авторитету, ваги та трафіку донора.

Проставлення посилань

На  нарощування посилальної маси  і просування в органічній видачі основного сайту впливають невеликі тематичні сайти-сателіти, на яких проставляються посилання, що ведуть на сайт, який просувається. Важливо, що проставлення посилань на таких ресурсах для власника буде безкоштовним, а також є можливість будь-якої миті корегувати контент.

Мані-сайт

На оновленому дропі розміщують рекламу, власні контакти, різноманітні комерційні форми.

Сайт-прокладка

Прелендінги з простроченим терміном реєстрації використовують для створення нових проміжних сайтів, що готують клієнтів до покупки рекламованого товару. Це своєрідна прокладка між тизерним рекламним повідомленням та лендінгом. На сторінці розміщується корисна інформація, що стимулює інтерес до товару, і пропонується перехід за посиланням на основний сайт. Достатньо оновити дизайн і контент — і старий преленд знову приводитиме клієнтів до покупки.

Висновки: плюси та мінуси використання дроп-доменів

Придбання дроп-доменів — дуже поширена практика. Але перед початком варто зважити всі плюси та мінуси такого рішення.

Плюси

1. Отримання ефектного імені.
2. Швидке нарощування посилальної маси.
3. Хороша репутація ресурсу впливає на трастовість та індекс цитування.

Мінуси

1. До покупки складно з повною впевненістю оцінити якість домену. Він може бути під фільтрами або раніше склеєним.
2. Пошукові показники можуть бути штучно «накручені».
3. Сайт міг раніше використовуватись шахраями.

Отже, працювати з цим інструментом потрібно уважно та вдумливо, враховуючи всі ризики.