Prawda jest taka, że wyszukiwarki regularnie aktualizują swoje algorytmy rankingowe, a profil linków może być narzędziem, które pomoże utrzymać pozycje. Jeśli pracować tylko nad optymalizacją wewnętrzną, może tego nie wystarczyć.

Za pomocą linków z renomowanych stron internetowych projekt otrzymuje dodatkowy sok z linków. Im więcej SEO-juice uda się zgromadzić, tym lepiej. Może to być katalizator szybkiego wzrostu w wynikach organicznych.

1. Czym jest black hat w SEO?

10 lat temu algorytmy Google i innych wyszukiwarek były słabe. Niektórzy właściciele stron internetowych wykorzystali tę wrażliwość, aby osiągać swoje cele. Na przykład wypełniali stronę kluczowymi zapytaniami i szybko doprowadzali ją na szczyt wyników wyszukiwania.

W 2023 roku taktyka ta prawie umarła, ale zainteresowanie black hat link buildingiem nie słabnie. Niektórzy webmasterzy nadal chcą uzyskać wyniki przy minimalnym wysiłku. Wybierają szybką i ryzykowną drogę zamiast stopniowej promocji za pomocą treści i zewnętrznego SEO. 

Black hat SEO – to szereg technik optymalizacyjnych, które polegają na manipulowaniu algorytmami rankingowymi. Optymalizatorzy stosują je, aby zaoszczędzić czas na standardowych zadaniach SEO.

Na przykład uzyskanie wysokich pozycji w rankingach dla zapytań na młodej domenie trwa co najmniej kilka miesięcy, a w niektórych przypadkach – nawet do pół roku. Czasami strony są promowane jeszcze wolniej i powrót na właściwe tory zajmuje rok lub dłużej.

Nie wszyscy właściciele stron internetowych są gotowi ciężko pracować przez wiele miesięcy. Dlatego techniki black hat mogą być dla nich jedynym narzędziem do osiągnięcia swoich celów. 

Istnieje wiele taktyk black hat w SEO, ale dziś mogą one nie dać pożądanego rezultatu, ponieważ algorytmy wyszukiwarek stale ewoluują. Google inwestuje wiele środków w rozwój algorytmów.

Głównym zadaniem każdej wyszukiwarki jest dostarczenie użytkownikom odpowiednich treści do ich zapytań. Jeśli odwiedzający zobaczą na górze dorway lub projekt z kiepską treścią, zepsuje to ich wrażenie.

Rynek wyszukiwarek od dawna jest podzielony, ale każdy serwis jest zainteresowany utrzymaniem swoich odbiorców. Dlatego Google ciężko pracuje nad zniweczeniem możliwości wszystkich metod black hat SEO.

Jeśli projekt zostanie uznany za naruszający wytyczne dotyczące promocji, z czasem może zostać ukarany odpowiednią karą. Niekoniecznie będzie to blok bez możliwości przywrócenia pozycji, ale i taka sytuacja może się stać. 

Dlatego stosowanie niedozwolonych metod optymalizacji jest zawsze obarczone dużym ryzykiem. Nawet warunkowo stosowane techniki white-hat SEO mogą spowodować negatywną reakcję algorytmów wyszukiwarek.

1.1. Czy ta metoda nadal działa?

Odpowiedź na to pytanie można znaleźć w wynikach wyszukiwania. Oczywiście black hat nadal działa, jeśli na stronach w wynikach wyszukiwania można od czasu do czasu zobaczyć doorway’e lub projekty z płótnem ze słów kluczowych na stronach. 

Nawet po 20 latach aktywnego rozwoju, algorytmy Google wciąż nie można nazwać doskonałymi. Dobrze rozumieją treść zapytań i w większości oferują odpowiedni content, ale błędy czasem się zdarzają. 

Sieci neuronowe regularnie muszą radzić sobie z przeoptymalizowaną treścią, ukrytym tekstem na stronie, cloakingiem oraz innymi niedozwolonymi metodami SEO. Pomysłowości optymalizatorów można pozazdrościć, ponieważ regularnie znajdują lukę, która pozwala im uzyskać ruch.

Pomimo niuansów, można powiedzieć, że Google dobrze sobie radzi z black hat metodami. Gdyby te taktyki można było wykorzystać do zhakowania algorytmów rankingowych, wyniki byłyby słabej jakości w większości nisz. 

W tej chwili nie ma potrzeby stosowania technik black hat. Lepiej stopniowo osiągać swoje cele za pomocą dozwolonych metod, niż ryzykować losem swojego projektu. Szczególnie jeśli aktywnie w niego inwestujesz. 

Jedną z głównych cech SEO jest to, że projekt może stracić widoczność nawet bez użycia metod black hat. Natomiast jeśli dać algorytmom rankingowym dodatkowy powód do zablokowania lub obniżenia rankingu, odejście z pierwszych pozycji wyników wyszukiwania może być znacznie przyspieszone. 

Niektórzy webmasterzy robią eksperymenty na projektach, które zostały stworzone specjalnie do tego zadania. Wymaga to jednak wolnego czasu i pieniędzy, które lepiej przeznaczyć na rozwój głównej strony internetowej.

Eksperymenty SEO są ważne, ale nie muszą mieć na celu tylko znalezienie słabych punktów w algorytmach rankingowych. Nie zapominaj, że Google na pierwszym miejscu stawia user experience.

2. Jakie istnieją taktyki black hat w SEO?

Nowicjusze często spędzają dużo czasu nad SEO link buildingiem i stosują metody black hat, próbując skrócić czas, potrzebny na wypromowanie projektu w organicznych wynikach wyszukiwania. Jednak z reguły droga ta prowadzi do ślepego zaułka. 

Zdobycie wiedzy teoretycznej na temat black hat SEO jest przydatne. Na przykład, jeśli konkurenci używają tych technik do manipulowania algorytmami rankingowymi, możesz złożyć skargę na nich i wyrównać szanse na skuteczną promocję. 

99% technik black hat jest znanych od wielu lat. Nowe podejścia pojawiają się bardzo rzadko, bo istota promocji niewiele się zmienia. Na przykład, kiedyś możliwe było zdobycie wysokich pozycji poprzez gwałtowny sztuczny wzrost linków, ale obecnie algorytmy analizują linki bardziej szczegółowo.

Jeśli wzrost jest naturalny, witryna może uzyskać pewną korzyść, ale jest mało prawdopodobne, aby był to gwałtowny wzrost widoczności dla wszystkich zapytań z semantycznego rdzenia. Wpływ linków na rankingi jest nadal znaczący, ale wymagania dotyczące ich jakości stale rosną. 

Przed zastosowaniem metod black hat należy zastanowić się nad losem zasobu. Jeśli jest to eksperymentalny projekt z niskim budżetem i bez perspektyw, można poświęcić trochę czasu na eksperymenty.

Jeśli chodzi o zasób z dużymi ambicjami, który ma szansę na udaną promocję, lepiej jest użyć white hat SEO. Takie podejście pozwala uzyskać minimalną gwarancję ochrony przed problemami.

2.1. Automatyczne komentarze na forach i blogach

Wiele lat temu fora i blogi składały się głównie z podobnych i automatycznie generowanych komentarzy o zerowej wartości. Właściciele stron spędzali dużo czasu na moderowaniu i zwalczaniu spamerów.

Google dodał nowy atrybut linków o nazwie nofollow, który pozwalał wyłączyć przekazywanie link juice. Obecnie atrybut ten jest postrzegany przez algorytmy jako zalecenie, ale nadal jest przydatny.

W domenie publicznej dostępnych jest wiele narzędzi do automatycznego komentowania. Jeśli uda się poprawnie skonfigurować oprogramowanie, treści będą publikowane bez ingerencji webmastera.

Zautomatyzowanie prac rutynowych w SEO jest korzystne, ale nie ma sensu zamieszczać komentarzy bez przydatnych informacji. Zwłaszcza jeśli są one jednocześnie publikowane na dziesiątkach zasobów. Moderatorzy raczej ich nie przeoczą i mogą zablokować profil, który został wykorzystany do tego zadania. 

Lepiej jest korzystać z crowd marketingu i guest postingu. Obie metody pozwalają regularnie dodawać do profilu linki z renomowanych zasobów i budować naturalną masę referencyjną. 

2.2. Przekierowania

Jeśli przekierowanie służy do przenoszenia treści z jednego adresu na inny, nie ma w tym nic złego. Natomiast kiedy narzędzie jest częścią black hat SEO, zaczynają się problemy.

Zazwyczaj redirecty są wykorzystywane na stronach przejściowych oraz innych mało wartościowych projektach, które są tworzone w celu zbierania ruchu. Użytkownicy widzą takie zasoby w wynikach wyszukiwania, przechodzą na stronę i napotykają nieodpowiednie treści.

Często przekierowania prowadzą do strony programu partnerskiego lub witryny z wiadomościami z żółtej prasy. Właściciel zasobu otrzymuje zysk z przejścia, a użytkownik – negatywne doświadczenie.

Wcześniej takie projekty mogły żyć przez kilka miesięcy, ale teraz trudno jest uzyskać ten sam wynik. Jest to zadanie o zwiększonej złożoności, które można realizować tylko za pomocą najnowszych narzędzi. 

Lepiej nie polegać na ryzykownych strategiach promocji cyfrowej, a iść w drugą stronę. Aby uzyskać ruch organiczny, potrzebne są skuteczne taktyki white hat-optymalizacji.

2.3. Ukryty tekst lub linki

Ukryty tekst – to klasyczna metoda black hat. Była aktywnie wykorzystywana 10 lat temu, kiedy algorytmy Google można było łatwo oszukać. Webmasterzy dodawali do strony treść z dużą gęstością słów kluczowych i dostawali się na szczyt wyników wyszukiwania. 

W dzisiejszych czasach algorytmy rankingowe nie tak łatwo zhakować. Ukryty tekst prowadzi nie do wysokich pozycji, a do surowych sankcji. Odzyskanie pozycji po restrykcjach jest trudne i czasochłonne. 

Dlatego lepiej jest opracować “białą” strategię promocji, która skupia się na rozwiązywaniu problemów odbiorców. Takie podejście pozwoli stworzyć użyteczne treści, zamiast tracić czas na manipulowanie algorytmami rankingowymi.

Nie warto też używać ukrytych linków. Link juice może nie nie być przekazywany, ponieważ takie linki nie są przydatne dla odwiedzających. Nie będzie kliknięć, a wyszukiwarki mogą na to negatywnie zareagować. 

2.4. Nasycenie zapytaniami kluczowymi

Duża liczba powtórzeń tego samego zapytania w różnych formach słownych służy do stworzenia wysokiej gęstości słów kluczowych. Doświadczeni webmasterzy wiedzą, że algorytmy Google czasami lubią takie strony.

Warto jednak pamiętać, że Google Panda od wielu lat jest częścią głównego algorytmu rankingowego. Monitoruje jakość treści i karze projekty, które nadużywają słów kluczowych oraz innych niedozwolonych metod optymalizacji strony. 

Czasami w SERP można zobaczyć zasoby, które stosują stare metody optymalizacji, czyli płótno ze słów kluczowych na dole strony. Czasami pomaga im to w uzyskaniu wysokich pozycji, ale takie szczęście raczej nie potrwa długo. 

Nadmierna optymalizacja, black hat link building i inne ryzykowne metody zazwyczaj prowadzą do negatywnych konsekwencji. Jeśli właściciel witryny nie chce ryzykować jej przyszłością, lepiej skupić się na opracowaniu bezpiecznej strategii promocji.

2.5. Skargi na konkurencję

Niektórzy webmasterzy spędzają czas na szukaniu słabych punktów na stronach konkurencji, zamiast zajmować się optymalizacją. Na przykład mogą zamawiać spamerskie linki na portalach dla freelancerów, aby zatopić projekt potencjalnego konkurenta. 

Walka o ruch może być trudna, ale skarżenie się na konkurencję ma sens tylko wtedy, gdy masz prawdziwe dowody. Jeśli projekt wykorzystuje przekierowania lub wiele stron zawiera mnóstwo słów kluczowych, to zasługuje na skargę. 

Natomiast jeśli nie ma żadnych zarzutów, dotyczących zasobu, to skargi są bezużyteczne. Przedstawiciele wyszukiwarek mogą je rozpatrywać przez długi czas, ale bezskutecznie. Zazwyczaj algorytmy dobrze radzą sobie z technikami black hat i karzą strony bez interwencji z zewnątrz. 

2.6. Cloaking

Cloaking – to taktyka ukrywania treści, gdy użytkownicy widzą jedną treść, ale struktura strony jest zupełnie inna dla indeksów wyszukiwarek. Google surowo karze projekty za takie sztuczki. 

Cloaking może prowadzić do długiego bloku. Nie warto tracić na niego czasu nawet w ramach eksperymentu. Wyszukiwarki zauważają, że treść powinna być taka sama dla odbiorców i robotów. 

Próby poprawy rankingów treści poprzez manipulację raczej nie przyniosą sukcesu. Właściciel strony ryzykuje utracić zaufanie algorytmów i zniweczyć wcześniejsze osiągnięcia.

Istnieje wiele narzędzi do cloakingu, które można rozgryźć w ciągu kilku godzin, ale warto zrozumieć, jak ryzykowne jest używanie ich w głównym projekcie. Roboty wyszukiwarek mogą szybko zauważyć naruszenia i nałożyć filtr. 

2.7. Spam w mikromarkingu

Ustrukturyzowane dane są tworzone, aby użytkownicy mogli zobaczyć ważne parametry w wynikach wyszukiwania. Roboty Google rozpoznają je i lepiej rozumieją zawartość strony. Właściciel strony również odnosi korzyści z używania tego narzędzia, ponieważ wzrasta CTR w wynikach wyszukiwania. 

Ustrukturyzowane dane nie zawsze są wykorzystywane zgodnie z ich przeznaczeniem. Dlatego wyszukiwarki dodały sankcje za spam w mikromarkingu. Na przykład webmasterzy często wprowadzają system ocen, ale na stronie nie ma możliwości wystawienia żadnej oceny.

Algorytmy wyszukiwarek i crawlery widzą rozbieżność i stosują sankcje do wszystkich stron z naruszeniami. Jest to coś, co warto mieć na oku, aby nie przegapić momentu pojawienia się problemów.

Czasami źródło leży w technicznych usterkach modułów CMS. W takim przypadku należy je wyłączyć do czasu rozwiązania problemu. Po aktualizacji należy przejrzeć kod źródłowy strony za pomocą Schema Markup Testing Tool.

2.8. Treści gościnne

Niektórzy webmasterzy uważają sieć prywatnych blogów za najlepszą metodę black hat link buildingu. W niektórych źródłach praktyka ta jest określana jako gray hat, ponieważ manipulacja linkami nie skutkuje karą za każdym razem. 

PBN nie można nazwać legalnym sposobem promowania zasobu, ponieważ jest on zbudowany na manipulowaniu algorytmami rankingowymi. Sieci prywatnych blogów są tworzone w celu przenoszenia link juice do głównego projektu poprzez linki.

Jeśli chodzi o publikowanie treści gościnnych na renomowanych platformach z dodawaniem linków, to podejście to jest określane jako white hat SEO. Pod warunkiem, że równowaga anchorów zostanie zachowana, nie powinno być żadnych problemów. 

2.9. Manipulowanie linkami

Metody umieszczania linków mogą być różne, ale jeśli są tworzone w celu szybkiego zwiększenia masy referencyjnej na stronie, nie można ich nazwać legalnymi. Lepiej unikać takiego podejścia w projektach o długoterminowych perspektywach promocji.

Black hat link building obejmuje wszystkie narzędzia, które skupiają się nie na tworzeniu naturalnych linków, ale na przekazywaniu SEO juice. Algorytmy wyszukiwarek biorą pod uwagę również kliknięcia linków. Jeśli ich nie ma, link juice może nie być przekazywany. 

Trudno jest zdobyć zaufanie wyszukiwarek, dlatego bardziej opłaca się ujawnianie pozytywnych aspektów projektu, niż manipulowanie algorytmami. Nie musisz rezygnować z linków sponsorowanych, ale warto zachować równowagę. 

2.10. Recykling treści

Recykling treści – to standardowy proces, który obejmuje większość zasobów. Polega on na tym, że zespół projektowy aktualizuje artykuły, aby zachować aktualność danych. Takie podejście pozwala na utrzymanie rankingów organicznych. 

Czasami jednak recykling treści odbywa się według innego scenariusza. Webmaster zleca stworzenie wariantów jednego materiału i dystrybuuje go na różnych platformach. W ten sposób udaje się zaoszczędzić pieniądze i zdobyć kilkadziesiąt linków.

Oczywiście większość renomowanych zasobów akceptuje tylko unikalne treści, więc ten pomysł szybko kończy się niepowodzeniem. A właściciel strony ryzykuje zmarnować koszty, które można by było przeznaczyć na inne zadania.

2.11. Farmy linków

Farmy linków były aktywnie wykorzystywane, gdy algorytmy Google można było łatwo zhakować i zdobyć wysokie pozycje w ciągu zaledwie kilku dni za pomocą black hat SEO. Teraz ta taktyka nie działa już tak skutecznie, jak kiedyś. 

Farmy linków nadal są tworzone w 2023 roku, ale koszty mogą się nie zwrócić. Jeśli konkurenci mają bardziej autorytatywny profil, jest mało prawdopodobne, że będziesz w stanie pokonać ich dużą liczbą linków. 

Przedstawiciele wyszukiwarek wielokrotnie zwracali uwagę, że obecnie lepiej skupiać się na jakości linków, a nie na ich ilości. Ilość decyduje o losie projektu tylko wtedy, gdy profile kilku zasobów są bardzo podobne. 

2.12. Spam

Taktyka spamowania może być realizowana na różne sposoby, ale we wszystkich przypadkach może przynieść tylko krótkotrwały efekt. Google przeznacza wiele środków na walkę ze spamem i odnosi spore sukcesy.

Tworzenie stron z dużą liczbą zapytań lub nadmiernie zoptymalizowanym tekstem zwykle prowadzi do sankcji. W niektórych przypadkach algorytmy wyszukiwarek nie radzą sobie ze spamem, ale zwykle to nie trwa długo. 

Za spam internetowy nakładane są surowe kary, które mogą zrujnować plany promocji strony na wiele miesięcy. Dlatego optymalizacja powinna być przeprowadzana bardzo ostrożnie, aby nie popsuć wiarygodności projektu. 

2.13. Zapytania automatyczne w Google

Automatyczne zapytania w Google związane są z oszukiwaniem czynników behawioralnych. Na giełdach tworzone są zadania, w których użytkownicy są zachęcani do wprowadzania zapytań do formularza wyszukiwania i przechodzenia do wybranej witryny.

Podkręcanie wskazówek i czynników behawioralnych – to w 100% black hat SEO. Takie manipulacje mogą doprowadzić do wiecznego bana. Istnieje szansa na odblokowanie, ale trzeba udowodnić, że konkurenci próbowali “utopić” projekt.

Warto też wiedzieć, że Google stale pompuje sieci neuronowe. Dlatego potrafią one odróżnić zachowanie zainteresowanego gościa od użytkownika, który wykonuje chaotyczne czynności podczas przeglądania strony. 

2.14. Duplicate content

Jednym z głównych narzędzi gwarantowanej promocji strony w organicznych wynikach wyszukiwania jest unikalna treść. Pożądane jest, aby konkurenci nie mogli jej powielać i urozmaicać. Dobrze sprawdzają się infografiki, tabele i interaktywne formaty.

Jeśli chodzi o duplicate content, to działa on tylko w niektórych przypadkach. Mogą to być na przykład zduplikowane strony, stworzone w celu wygenerowania ruchu i szybkiej monetyzacji za pomocą reklamy. 

Czasami zduplikowane strony pojawiają się z powodu usterek technicznych systemu CMS lub modułów. Należy to monitorować, ponieważ pojawianie się adresów o tej samej treści prowadzi do złych konsekwencji.

2.15. Fałszywe strony

Oszustwa w Internecie są zjawiskiem bardzo powszechnym. Oszuści ciągle wymyślają nowe sposoby na oszukanie łatwowiernych użytkowników w celu uzyskania danych osobowych lub dostępu do kosztów. 

W wynikach wyszukiwania znajduje się niewiele podejrzanych stron, ale nie można się przed nimi całkowicie uchronić. Scum nie można przypisać do techniki black hat link buildingu w SEO. Kwestia ta jest już związana z działaniami organów ścigania, a nie wyszukiwarek.

Wielu webmasterów interesuje się ogólnymi aspektami black hat, ponieważ złożoność promocji wzrasta z każdą aktualizacją rdzenia algorytmu rankingowego. Lepiej jednak nie stosować takich taktyk, a skupić się na bezpiecznych metodach promocji. 

3. Dlaczego jest to złe dla strony?

Początkujący SEO często wierzą, że każdy sposób na osiągnięcie dobrych wyników jest właściwy. Jest to jednak błędne przekonanie, które podsyca zainteresowanie taktykami black hat. Wszelkie działania, polegające na manipulowaniu algorytmami, są skazane na porażkę. 

Gdy tylko webmaster przekroczy granicę, niemożliwe staje się przewidzenie losów projektu. Zwłaszcza jeśli chodzi o czynniki behawioralne, farmy linków lub ukierunkowany spam na dużą skalę.

W przypadku gray hat lub linków sponsorowanych może nie być żadnych sankcji. Jednak za stosowanie black hat prędzej czy później projekt zostanie ukarany. I może się okazać, że nie będzie z tego wyjścia. 

Black hat może prowadzić do następujących konsekwencji:

• zmniejszenie wiarygodności projektu;
• gwałtowny spadek widoczności w wynikach organicznych;
• de-indeksacja stron;
• ban bez możliwości przywrócenia;
• usunięcie wskazówek, dotyczących wyszukiwania.

Algorytmy wyszukiwarek rozpatrują każdy przypadek osobno, dlatego nie da się z góry przewidzieć rezultatu. Czasami zasoby są banowane, a webmaster traci nawet możliwość dodawania nowych stron za pośrednictwem Search Console

Wręcz przeciwnie, zastosowanie white hat SEO pozwala liczyć na długoterminową i skuteczną promocję zasobu. W tym przypadku warto mówić o skutecznej walce z konkurencją i zwycięstwie w walce o ruch.

4. Konsekwencje link buildingu przy użyciu metod czarnego kapelusza

Każdy właściciel strony internetowej podejmuje decyzje na własne ryzyko. Jeśli wybór padnie na metody black hat, można liczyć jedynie na krótkotrwały efekt. Najprawdopodobniej jednak szybko pojawią się za nim sankcje. 

Wielu webmasterów próbuje oszukać system, ale nie należy zapominać o ogromnych możliwościach Google. Firma zatrudnia wielu inżynierów, a większość algorytmów radzi sobie z zadaniami automatycznie.

Na przykład w ciągu ostatnich 5 lat algorytmy nauczyły się rozumieć głębszą treść zapytania. W związku z tym nie będzie problemem znalezienie na stronie tekstu, napisanego białym kolorem. 

Wyszukiwarka posiada również asesorów, którzy ręcznie sprawdzają jakość stron. Trudno jest śledzić ich wizyty, a informacja ta nie pomoże w odbudowaniu autorytetu strony. 

4.1. Rankingi w wyszukiwarce

Poziom sankcji, jakim podlega zasób z black hat SEO, zależy od stopnia winy. W przypadku PBN projekt może zachować strony w indeksie wyszukiwania, ale widoczność będzie znacznie zmniejszona. 

Web spam, oszustwo i cloaking często prowadzą do całkowitego zablokowania witryny bez możliwości złożenia apelacji. W tym przypadku wszelkie działania będą bezużyteczne i nawet przekierowanie na nową domenę nie pomoże. 

4.2. Rezultaty krótkoterminowe

Dziś algorytmy wyszukiwarek działają znacznie lepiej, niż 5-10 lat temu, ale nadal nie są doskonałe. Co więcej, niektórzy webmasterzy są bardzo zaradni i łączą kilka podejść, aby osiągnąć swój cel.

Możliwe jest uzyskanie przepływu ruchu za pomocą black hat, ale wyszukiwarki z pewnością znajdą naruszenia, a wtedy trzeba będzie pożegnać się z projektem na zawsze. 

4.3. Słabe doświadczenie użytkownika

Ostatnio Google zwraca dużą uwagę na czynniki behawioralne. Posiada wiele narzędzi do zbierania danych o aktywności odwiedzających. Nawet bez zainstalowanego Google Analytics wyszukiwarka będzie miała podstawowe dane.

Stosowanie black hat nie ma nic wspólnego z pozytywnym doświadczeniem użytkownika. Jest to jeden z ważnych markerów, dzięki któremu algorytmy wyszukiwarek mogą stwierdzić, że na stronie występują problemy.

Na przykład, jeśli istnieje przekierowanie do spamerskich zasobów, wyszukiwarka może podejrzewać problem na podstawie niskiego czasu trwania sesji. A wtedy pozostanie tylko odnotować przekierowanie i wydać sankcje.

Dobry czas trwania wizyty

4.4. Fałszywe profile internetowe

Korzystanie z profili użytkowników i innych spamerskich metod pozyskiwania linków prowadzi do powstawania setek, a nawet tysięcy fałszywych stron na forach i blogach, co może negatywnie wpłynąć na wiarygodność projektu.

Oczywiste jest, że profile nie będą tworzone przy użyciu tych samych danych, ale nie warto tego automatyzować. Lepiej powierzyć to zadanie crowd marketerowi, który samodzielnie zbuduje profile i będzie tworzyć 20-30 linków miesięcznie.

Dzięki temu będzie można wykonać kilka zadań jednocześnie. Strona będzie otrzymywać linki, ale profil projektu nie będzie miał dużej liczby podejrzanych linków. Jednak usługi crowd marketingu nie są tanie i wymagają starannego przygotowania do realizacji strategii. 

4.5. Hakowanie stron internetowych w celu umieszczenia linków

Czasami użytkownicy posuwają się za daleko w pogoni za ruchem i innymi korzyściami. Na przykład, mogą wykorzystywać luki w zabezpieczeniach witryn, aby umieszczać linki na autorytatywnych stronach.

Jest to nie tylko szkodliwe, ale i nielegalne. Takie podejście do link buildingu może skutkować nie tylko zablokowaną stroną internetową, ale również problemami w realnym życiu. 

4.6. Ryzyko otrzymania bana

Kiedy webmaster słyszy o nowej metodzie black hat link buildingu, lepiej niech najpierw pomyśli o konsekwencjach. Każda manipulacja algorytmami rankingowymi będzie miała odpowiednie konsekwencje.

Jeśli algorytmy znajdą dowody na stosowanie niedozwolonych technik optymalizacji, reakcja będzie szybka. Jest to niedopuszczalne dla każdej wyszukiwarki. Na karę w postaci deindeksacji, obniżenia pozycji, a nawet zablokowania dostępu dla użytkowników nie trzeba będzie długo czekać.

5. Czy Google rozpoznaje black hat SEO?

W domenie publicznej znajduje się wiele poradników, które stwierdzają, że Google nie rozpoznaje stosowania technik black hat. Stwierdzenia te są częściowo prawdziwe, ale w większości przypadków strona i tak zostaje ukarana.

Reakcja algorytmów może nie będzie natychmiastowa, ale na pewno będzie. W pewnym momencie projekt może zostać pozostawiony bez wszystkich osiągnięć, które były gromadzone przez lata. Algorytmy wyszukiwarek zawsze są nastawione na dobro odbiorców.

Google potrafi wykryć proste narzędzia black hat SEO nawet w ciągu kilku dni. Przykładowo, przekierowania żyją zazwyczaj 2-3 dni. Po tym czasie strona zostanie dodana do bazy złośliwych zasobów i zbanowana. 

5.1. Google Penguin

Algorytm Penguin został wprowadzony w 2012 roku. W latach 2010 i wcześniej webmasterzy czerpali maksymalne zyski ze stosowania technik black hat. Główną zaletą Penguina jest to, że on rozpoznaje nadmierną optymalizację.

Obecnie algorytm jest częścią rdzenia promowania. Nie rozwija się samodzielnie, ale jako część dużego mechanizmu. Dlatego to właśnie po Core Update wyniki są mocno mieszane, a setki zasobów tracą widoczność. 

Według ogólnodostępnych danych ostatnia aktualizacja została wydana w 2016 roku. Czwarta wersja Penguin jest jeszcze bardziej skuteczna w walce z zasobami, które stosują spamerskie techniki link buildingu. 

Penguin 4.0 zmniejszył ogólny wpływ linków na rankingi. Po nim wielu webmasterów przeszło na taktyki, mające na celu poprawę czynników behawioralnych. Jest informacja, że wpływ tej grupy z czasem będzie się tylko wzmacniał. 

5.2. Jak zapobiec sankcjom?

Nie da się skutecznie stosować technik black hat i uchronić się przed negatywnymi konsekwencjami. Jedynym sposobem na częściowe zagwarantowanie bezpiecznej promocji jest postawienie na white hat SEO.

Dlatego lepiej jest aktywnie rozwijać projekt i interesować się nowymi sposobami zwiększania jego wiarygodności. Jeśli zasób jest korzystny dla odbiorców, Google z pewnością to zauważy.

6. Jak znaleźć możliwości dla link buildingu?

Stworzenie kompleksowej strategii link buildingu może być trudne, ale to zadanie musi być wykonane na początku promocji strony. Ważne jest również, aby okresowo aktualizować taktykę, dodając do niej odpowiednie podejścia. 

Możliwości dla link buildingu można znaleźć tylko dzięki stałej analizie sytuacji w wynikach wyszukiwania i wykorzystaniu platform SEO, które automatyzują dużą część rutynowej pracy. 

Można zbudować skuteczną taktykę link buildingu, jeśli:

• monitorować profile konkurencji;
• znaleźć liderów nisz, które rozwinęły się dzięki linkom;
• kontrolować profil swojej strony internetowej;
• czyścić masę referencyjną w odpowiednim czasie;
• utrzymywać tempo wzrostu na tym samym poziomie.

Pierwsze i drugie zadania powinny być traktowane priorytetowo. Trzeba uważnie śledzić zmiany w wynikach wyszukiwania i analizować, jak projekty poprawiły swoją widoczność. Jeśli pojawią się możliwości skopiowania ich taktyki, warto z nich skorzystać.

Nie warto zapominać również o tworzeniu unikalnych treści. Otwiera to drzwi do link buildingu z projektami o dowolnym poziomie. Jeśli regularnie korzystać z tego narzędzia, przyniesie ono wiele korzyści.

7. Linki, których należy unikać przy jakościowym link buildingu

Przedstawiciele Google wielokrotnie mówili, że profil strony powinien być organiczny. Jeśli jednak składa się on tylko z komercyjnych anchorów i linków, które wyglądają na sponsorowane, możesz napotkać problemy.

Należy bacznie obserwować swój profil i starać się, aby był on naturalny. Pewne typy linków mogą utrudnić to zadanie. Jeśli ich nie używać i szybko usuwać, jest szansa na stabilną promocję. 

7.1. Linki z profili i podpisów na forach

Jednym z najczęstszych skutków black hat link buildingu są setki fałszywych profili na forach. Nie zapominaj jednak, że wszystko zależy od jakości, a nie ilości. 

Jeśli w promocję projektu zaangażowanych jest kilka zespołów crowd marketerów, które dobrze wykonują swoją pracę, wszystkie profile mogą być autorytatywne. Wtedy algorytmy wyszukiwarek nie będą miały pretensji. 

7.2. Linki płatne lub aukcyjne

Sytuacja z płatnymi linkami również nie jest tak jednoznaczna. Owszem, wyszukiwarki są przeciwne schematom wymiany linków. Rozumieją jednak, że jest treść sponsorowana i jest to normalna praktyka.

Google zaleca oznaczanie linków w płatnych postach atrybutem sponsored. Nie wiadomo jeszcze, jak wpływa to na ranking strony, ponieważ nie ma wyników takich badań w domenie publicznej. 

7.3. Linki z wiki-zasobów

Wielu webmasterów chce zdobyć linki z regionalnej wersji Wikipedii, ale ich wpływ jest mocno przesadzony. Nie warto ufać zasobom, które gwarantują dotarcie na TOP dzięki 2-3 linkom z wiki-zasobów. 

Co do negatywnego wpływu, to wszystko zależy od jakości dawcy. Jeśli zasób nie składa się tylko z zewnętrznych linków i regularnie publikuje użyteczne treści, nie będzie z tym żadnych problemów. 

7.4. Komentarze w blogach

Masowe umieszczanie komentarzy w blogach nie pomoże uzyskać wzrost w wynikach wyszukiwania. Nawet jeśli uda się ominąć moderację na zasobach, Google raczej nie doceni takich osiągnięć w profilu. 

Jeśli jednak skupić się na tworzeniu jakościowych komentarzy i integrowaniu w nich istotnych linków, przyniesie to korzyści. Narzędzie to stanie się jedną z cegiełek na drodze do wygrania walki o ruch.

7.5. Zakładki

Podejście do link buildingu, oparte na tworzeniu zakładek społecznościowych, jest praktycznie bezużyteczne w poprawianiu rankingów strony. John Mueller z Google wielokrotnie powtarzał, że jest to przestarzała metoda, którą algorytmy już dawno nauczyły się ignorować. 

Share’y stron na portalach społecznościowych wpływają na zainteresowanie odbiorców, ale zysk będzie tylko pośredni. Jeśli aktywność w mediach społecznościowych pozwala przyciągnąć nowych odwiedzających i wszystko jest w porządku z czynnikami behawioralnymi, można skorzystać z tej metody.

7.6. Linki z katalogów artykułów

Link building za pomocą katalogów był kiedyś jedną z głównych taktyk SEO, ale teraz praktycznie nie daje pożądanych rezultatów. Szczególnie jeśli strony są mocno spamowane i nie przekazują soku z linków. 

Lepiej jest zastąpić linki z katalogów linkami z postów gościnnych i outreach. Dzięki tym taktykom można znacznie wzmocnić swój profil i zyskać przewagę nad konkurencją, która ich nie stosuje. 

8. Co robić zamiast link buildingu metodą black hat?

Kiedy początkujący użytkownicy interesują się, czym jest taktyka black hat w link buildingu, rzadko myślą o zalecanych metodach promocji. Lepiej jednak zawczasu porzucić tę strategię i skupić się na bezpiecznym SEO. 

Uczenie się teorii black hat w SEO jest przydatne dla ogólnego rozwoju i rozpoznawania niedozwolonych metod optymalizacji, które mogą stosować konkurenci. W takim przypadku można złożyć skargę i uzyskać odpowiedni wynik.

Black hat powinien zostać zastąpiony kompleksowym narzędziem, które składa się z jakościowych treści i bezpiecznych linków. Połączenie tych narzędzi pozwala zdobyć przewagę w niszach o dowolnym poziomie konkurencji.

PRPosting zapewnia wszystkie niezbędne funkcje w zakresie link buildingu. Serwis posiada ponad 44 000 stron o różnej tematyce, które można dopasować do każdego budżetu. Po rejestracji webmasterzy mogą stworzyć osobistą listę dawców i dodawać treści do zamieszczenia. 

Artykuły są zamieszczane przez cały okres działania platformy. Dodatkowo posty można ubezpieczyć na wybrany okres i uzyskać szybką wymianę linków w przypadku ich usunięcia na stronie o podobnych parametrach.

8.1. Black hat vs white hat

Porównywanie black i white hat pod względem ich wpływu na promocję i bezpieczeństwo ma sens. Warto jednak zrozumieć, że są to zupełnie różne narzędzia, black hat może spowodować nieodwracalne szkody dla reputacji projektu.

Granica między white, gray i black hat SEO jest bardzo umowna. Na przykład PBN jest często określane zarówno jako black hat, tak i gray hat. Wszystko zależy od interpretacji danego źródła. Jednak ostatecznie o wszystkim decydują algorytmy rankingowe. 

8.2. Gray hat w SEO

Wszystkie podejścia, które zdaniem webmasterów nie wykraczają poza wytyczne Google o 100%, są uważane za tzw. szary kapelusz (gray hat) w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Na przykład sponsorowane linki zwrotne nie mogą być uważane za całkowite zło.

Gray hat obejmuje linki wielopoziomowe, techniki wymiany linków oraz treści sponsorowane, które są tworzone wyłącznie w celu rozszerzenia profilu strony. Stosowanie takich metod zależy od każdego właściciela strony. 

9. Podsumowanie

Zrozumieć, czym jest black hat w SEO nie jest trudno, ale znacznie trudniej jest zrezygnować z łatwej drogi do ruchu i widoczności. Warto pamiętać, że black hat może przynieść tylko chwilowy zysk. 

Lepiej skupić wszystkie swoje wysiłki na budowaniu organicznego profilu linków i treści, które odpowiadają na pytania użytkowników. To gwarantuje ochronę przed problemami rankingowymi. 

FAQ

Czym jest black hat w link buildingu?

Jest to szereg metod optymalizacji, opartych na manipulowaniu algorytmami rankingowymi. Są one zakazane przez wyszukiwarki internetowe. 

Jakie są konsekwencje black hat w link buildingu?

Skala konsekwencji zależy od stopnia nadużycia algorytmów: od deindeksacji kilku stron do całkowitego zablokowania zasobu. 

Jakie są metody black hat w link buildingu?

Tworzenie doorway’ów, oszukiwanie na czynnikach behawioralnych, farmy linków, duplicate content i wiele innych podejść. 

Dlaczego warto unikać black hat?

Ponieważ w dłuższej perspektywie strona uzyska tylko negatywne wyniki. Lepiej jest zwiększać ruch za pomocą bezpiecznych metod. 

Dlaczego metody black hat są szkodliwe dla strony internetowej?

Ponieważ opierają się na słabych punktach w algorytmach Google. Wszelkie manipulacje prowadzą do działań odwetowych.