Скорость получения видимости в органическом поиске зависит от конкуренции в нише, возраста домена, качества оптимизации и других факторов. Поэтому некоторые владельцы сайтов предпочитают черные методы продвижения сайта, которые могут ускорить выполнение задач.

Black hat SEO все еще пользуется спросом, но следует понимать, что риск навсегда упустить шанс на успешное продвижение, очень высок. Поэтому нужно расставить приоритеты и сделать правильный выбор.

1. Что такое Black Hat SEO?

Black hat SEO, или методы черной шляпы, — это набор подходов к оптимизации сайта, которые базируются на манипулировании алгоритмами ранжирования. Веб-мастера используют их, чтобы быстро добиться KPI.

Эти подходы были актуальны 10–15 лет назад, когда Google еще только начинал разрабатывать алгоритмы ранжирования контента. Тогда можно было вывести страницу в ТОП за несколько дней.

Владельцы сайтов создавали страницы со списком ключей или несколько версий содержимого для роботов поисковика и пользователей. Позже они получали целевой трафик с минимальными усилиями и пытались поставить работу на поток.

Сейчас алгоритмы ранжирования уже не так легко сломать. Поэтому эффективность использования методов черной шляпы не так высока, как в 2005 году. Но это не мешает оптимизаторам экспериментировать.

Google много лет развивает нейросети и алгоритмы по улучшению качества поисковой выдачи. Если пользователи увидят в результатах поиска страницы с дорвеев или мошеннических сайтов, их опыт будет испорчен.

Любой сервис заинтересован в максимальной сохранности аудитории. Поэтому оптимизаторам не стоит рассчитывать на легкую прогулку, когда речь идет об обмане алгоритмов ранжирования. В некоторых случаях переоптимизация все еще работает, но долгосрочных результатов не следует ожидать.

К Black Hat SEO условно относят все методы черной оптимизации, построенные на слабых местах алгоритмов ранжирования. Серая шляпа тоже входит в запрещенные SEO-приемы, но санкции за использование этих инструментов могут быть менее жесткими.

Оптимизаторы-новички часто не осознают уровень угрозы, нависающей над проектом после использования черной шляпы. Это может стоить высоких позиций и накопленного траста.

Алгоритмы Google без сожаления заблокируют ресурс, несмотря на предыдущую историю проекта. Не помогут даже мощная ссылочная масса и другие преимущества ресурса.

1.1. Почему она все еще актуальна?

Когда начинающие веб-мастера задают вопрос о целесообразности использования методов черной оптимизации, часто получают ответ, что black hat до сих пор эффективно работает. Но стоит учитывать, что каждый кейс успешного продвижения уникален.

Например, если какой-нибудь веб-мастер создал 10 дорвеев и смог успешно продвинуть один проект, нет гарантий, что вам удастся повторить этот успех. Даже если он подробно раскрыл свою схему оптимизации.

Дело в том, что алгоритмы ранжирования Google принимают решение о сортировке ТОПа выдачи индивидуально. В некоторых нишах конкуренция может быть очень высокой, а где-то совсем отсутствовать.

Также существуют специфические нишевые особенности ранжирования. К примеру, несколько лет назад Google добавил алгоритм YMYL для отслеживания качества контента сайтов, которые могут влиять на здоровье и финансовое благосостояние людей. И сегодня в YMYL-нишах недостаточно просто написать качественную статью. Она должна быть экспертной, правдивой и актуальной. Если алгоритмы ранжирования не получат доказательств выполнения этих требований, сайт выпадет далеко за ТОП-10.

Нейросети Google постоянно обучаются, чтобы определять объекты, которые манипулируют слабыми местами алгоритмов ранжирования. Если они будут выполнять свои обязанности плохо, это негативно скажется на пользовательском опыте.

Нельзя сказать, что методы черной шляпы совсем не работают. Периодически в поисковике можно увидеть страницы низкокачественных ресурсов. Но это не значит, что любой проект можно вывести в ТОП с помощью Black Hat SEO.

Лазейки в алгоритмах ранжирования все еще существуют, но размер черного входа с каждым годом становится все меньше. Поэтому нет смысла рассчитывать на быстрое продвижение благодаря переоптимизации или сети дорвеев.

Лучшей тактикой продвижения в 2023 году является оптимизация с учетом рекомендаций для веб-мастеров. Если поставить во главу угла решение проблем аудитории, а не быстрый результат, можно получить больше профита в долгосрочной перспективе.

Отказываться от экспериментов необязательно, но их лучше не делать на основном проекте, если есть риск получить санкции.

2. Методы Black Hat SEO

Существует много методов Black Hat SEO, но некоторые из них остались только на страницах блогов веб-мастеров и в старых книгах об оптимизации. К примеру, стратегия использования невидимого текста уже практически не работает.

Что касается новых методов, то они практически не появляются. И даже если открывается какая-то лазейка, Google быстро ее закрывает. Алгоритмы регулярно оценивают качество пользовательского опыта и делают соответствующие выводы.

За каждый метод black hat SEO предусмотрены санкции. Степень ущерба для проекта зависит от нескольких факторов. На жесткость реакции поисковиков в первую очередь влияет степень вины ресурса.

Если речь идет, например, о технической ошибке в CMS или модуле, санкции могут быть сняты после восстановления штатной работоспособности ресурса. Но в случаях, когда четко видно нарушение рекомендаций продвижения для веб-мастеров, не стоит рассчитывать на снисходительность алгоритмов.

2.1. SEO-пироги (лом)

Ссылки со сломанных проектов были популярны 10 лет назад. Эта схема работает и сейчас, но ситуация с безопасностью у популярных CMS очень сильно отличается от 2000-х годов.

Если веб-мастер сообщает Google, что проект сломан и ссылки ставились без его ведома, реципиенты могут не получить санкции. Все зависит от особенностей конкретной ситуации.

Покупать ссылки со сломанных сайтов нерентабельно, ведь если ресурс контролируется владельцами, рано или поздно брешь в системе безопасности будет закрыта. И тогда пострадают ссылочные профили всех, кто воспользовался ситуацией.

2.2. Дорвеи

Дорвеями называют низкокачественные проекты с автоматически сгенерированным контентом и шаблонным дизайном. Они дают посетителям минимальную пользу и не заслуживают приверженности алгоритмов ранжирования.

Дорвеи попадают в ТОП посредством переоптимизации. Страницы таких ресурсов перенасыщены ключевыми запросами и отнюдь не ориентированы на раскрытие интента поисковых фраз.

Ниша разработки дорвеев постепенно умирает, но в выдаче до сих пор можно увидеть такие проекты. Иногда они получают доступ к трафику, но профит вряд ли будет продолжительным. 

2.3. Клоакинг

Клоакинг — метод черной оптимизации, основанный на создании двух версий страниц. Пользователи видят стандартный контент, а роботы поисковых систем — переоптимизированный текст с большим количеством ключей.

10 лет назад клоакинг активно применялся для продвижения в органическом поиске, но сейчас это очень рискованно. Google может применить жесткие санкции вплоть до полной блокировки ресурса в поисковой выдаче.

Инструменты для клоакинга активно используются в контекстной рекламе для продвижения серых и черных товаров и услуг. Но и в этом случае нейросети и модераторы быстро обнаруживают манипуляцию.

2.4. Link Farming

Фермы ссылок создаются, чтобы прокачать профиль сайта с минимальными усилиями. Вместо того чтобы строить отношения с авторитетными проектами, веб-мастер концентрируется на количественном росте профиля.

В некоторых случаях линк-фермы дают нужный результат, но не следует рассчитывать на длительный эффект. Алгоритмы поисковиков регулярно обновляют данные ссылочной массы и могут пересмотреть оценку траста.

На фриланс-биржах и других ресурсах предлагают покупать ссылки с линк-ферм, и это может пригодиться для SEO-экспериментов. Но их применение на основном проекте несет большой риск.

2.5. Невидимый текст или ссылка

Скрытый текст с полотном ключей — это классическая черная шляпа. Метод придумали давно, но он используется до сих пор, хотя его эффективность уже почти нулевая из-за постоянного совершенствования алгоритмов ранжирования Google.

Скрытый текст обычно состоит из автоматически сгенерированного контента и определенного количества релевантных запросов. Благодаря большой плотности веб-мастерам удается вывести страницу в ТОП практически без ссылочной массы.

Невидимые внутренние ссылки помогают распределить SEO juice и прокачать нужные страницы. Но следует помнить, что по таким ссылкам не будет переходов. Следовательно, они будут недостаточно качественными, по мнению алгоритмов поисковиков.

2.6. Накрутка поведенческих факторов

Пользовательский опыт — один из главных факторов качества проекта для поисковых систем. Если посетители решают свои проблемы с помощью проекта, он заслуживает высоких позиций.

Накрутка поведенческих факторов относится к наиболее распространенным методам черного СЕО. Веб-мастера принимают подобные меры, когда у них возникают проблемы с продвижением или есть желание поэкспериментировать.

Для Google накрутка поведенческих факторов является неприемлемой практикой. Она нарушает рекомендации для веб-мастеров и практически всегда приводит к негативным последствиям. Пострадавший проект может лишиться своих позиций на многие месяцы.

2.7. Использование чужого контента

На создание качественного контента необходимо много времени и денег, поэтому иногда веб-мастера идут по другому пути. Они используют инструменты для создания текста или частично копируют контент соперников в нише.

Очевидно, что такой подход не является белой шляпой в SEO. Владельцы контента могут пожаловаться на воровство, и, если будут доказательства, сайт попадет под фильтр. Снятие санкций может затянуться на три месяца.

Качественный контент не может создаваться с помощью инструментов автоматизации, поэтому лучше сосредоточиться на сотрудничестве с креаторами, а не тратить деньги на покупку синонимайзеров и прочего софта.

Ai-сервис генерирования контента

2.8. Линкбомбинг (спам)

Спам ссылками проявляется в создании большого количества ссылок без привязки к качеству доноров. Ранее веб-мастера использовали прогоны по профилям на форумах, и через несколько дней сайт мог получать тысячи новых ссылок.

В настоящее время спам-тактики практически не работают. Они могут временно повлиять на рейтинг, но не следует недооценивать нейросети Google. После столкновения с сайтом, нарушающим правила SEO, их реакция может быть не мгновенной, но она будет.

3. Инструменты для черного SEO в 2023 году

Интерес к использованию black hat SEO окончательно не угасает, потому что в открытом доступе есть много инструментов автоматизации. К примеру, настроить клоакинг для страниц можно за считанные минуты.

Аналогичная ситуация с накруткой поведенческих факторов. Можно заказать услуги на бирже или специализированном сервисе. После пополнения баланса на сайт начнут заходить пользователи и выполнять поставленные задачи.

В список самых популярных инструментов черной шляпы обычно включают:

1. Xrumer. Программа позволяет создавать ссылки с нужными анкорами в большом количестве.
2. GSA Search Engine Ranker. Это один из главных конкурентов Xrumer, также специализирующийся на создании ссылочного взрыва. Разработчик предлагает дополнительные инструменты для автоматизации линкбилдинга.
3. RankerX. SaaS-платформа обеспечивает ссылки из тысяч ресурсов благодаря алгоритмам автоматизации.
4. WordAi. Сервис позволяет экономить на создании контента. После настройки система генерирует контент на основе заданных фильтров.

Промостраница RankerX

В SEO-блогах и на других тематических площадках можно найти менее популярные инструменты для использования тактик black hat SEO. К примеру, существует несколько десятков сервисов и скриптов для клоакинга.

Общие принципы использования такого софта известны даже новичкам. Но если алгоритмы поисковика найдут доказательства применения черной шляпы, сайт может навсегда или надолго потерять видимость и трафик.

4. Преимущества черных методов SEO

Веб-мастера используют black hat SEO, потому что считают этот инструмент самым быстрым путем к высоким позициям. Но не все правильно оценивают степень риска и вреда, которые может получить сайт.

В СМИ можно прочитать, что черная шляпа уже не работает, поэтому ее можно использовать для экспериментов. Но это не совсем так — Google активно борется с любыми проявлениями манипуляций в SEO.

Теоретически, черные методы оптимизации имеют свои преимущества. Но сколько времени они будут действовать в разрезе конкретного ресурса, никто не знает. Иногда сайты попадают в бан спустя несколько дней после применения запретных приемов.

4.1. Быстрые результаты

Когда веб-мастер создает новый сайт в конкурентной нише, стабильный трафик может пойти только через полгода или год. В любом случае невозможно заранее сделать точный прогноз, потому что на развитие событий влияют десятки факторов.

Методы черной шляпы позволяют сократить время на продвижение благодаря использованию манипулятивных методов. К примеру, если для качественного контента не удается сделать плотность ключей очень высокой, то black hat это по силам.

Если по результатам конкретного кейса удастся получить трафик, то результат может быть как быстрым, так и не очень. В случае, когда переходов приходится ждать несколько месяцев, лучше вкладываться в белую оптимизацию.

4.2. Возможность автоматизации

Автоматизацию рутинных задач обеспечивают специализированные инструменты. Если бы их не было, веб-мастерам пришлось бы все делать вручную. К примеру, клоаку можно создать и самостоятельно с помощью готовых скриптов, но она вряд ли сможет составить конкуренцию существующему софту.

Это преимущество имеет ценность, только если использование Black Hat SEO приносит пользу. Иначе расходы на покупку доступа к сервисам будут напрасны. Важно все рассчитать заранее и принимать решения на основе конкретных фактов.

5. Недостатки черного SEO-продвижения сайта

Когда новички сталкиваются с понятием черной шляпы в SEO, они фокусируются только на преимуществах. И забывают о том, что все плюсы будут нивелированы, если сайт быстро попадет под санкции и утратит авторитетность.

Перед использованием запрещенных методов оптимизации необходимо погрузиться в их особенности и четко понять последствия. Любая тактика, построенная на манипулировании алгоритмами, вредит Google.

Если пользователи видят в поисковике страницы с нулевой ценностью, у них возникает негатив к поисковику. А главная задача любой поисковой системы — не допускать подобных случаев.

5.1. Плохая ликвидность

Даже если веб-мастеру удастся получить трафик и позиции по релевантным запросам, это будет сложно монетизировать. Вряд ли посетители, которые увидят полотно с ключами, захотят вернуться на сайт.

Плохая ликвидность — один из главных минусов black hat SEO, который новички часто игнорируют. Даже в случае с дорвеями, монетизируемыми агрессивной рекламой, профит в долгосрочной перспективе будет меньше, чем при белой монетизации.

5.2. Недолговечность результатов

В 2023 году алгоритмы поисковиков все еще не идеальны, но атаки в лоб они легко отбивают. Поэтому не стоит надеяться, что удастся добиться результатов на годы вперед.

Сложность применения черных методов оптимизации состоит в том, что проект может в любой момент утратить трафик и авторитетность. И если санкции будут жесткими, восстановить доверие может быть невозможно.

5.3. Жизненный цикл темы

Когда появляются новые методы черной оптимизации или удается частично реанимировать старые подходы, нельзя списывать со счетов короткий жизненный цикл темы. В некоторых случаях она может быть актуальна всего несколько часов.

Google располагает большими ресурсами и заинтересован в предоставлении пользователям идеального опыта пользования поисковой строкой. Поэтому любые обманные схемы веб-мастеров могут быстро рассыпаться.

6. В каких нишах можно использовать?

Серые и черные методы оптимизации особенно привлекательны для тех, кто продвигает сайты в сложных нишах. Когда проект не может найти доноров, владельцу приходится принимать сложные решения.

К примеру, раньше было тяжело строить стратегию укрепления ссылочного профиля для гемблинговых и беттинговых проектов. Они считались серыми, и популярные СМИ отказывались от сотрудничества с ними. Сегодня можно найти десятки подобных авторитетных проектов с мощными профилями. Это стало возможно благодаря трансформации ниш. Ставки и другие азартные игры уже не воспринимаются как что-то запрещенное.

6.1. Адалт

Продвижение адалт-проектов сильно отличается от работы с ресурсами, для которых открыты все пути. 18+ сайты выживают преимущественно благодаря эффективной стратегии цифрового маркетинга, позволяющей получать трафик без ссылок.

Черные методы продвижения в адалте часто связаны с созданием ссылок. В профилях таких локальных ресурсов можно найти ссылки с дорвеев, сломанных проектов и сайтов без модерации. Полотна ключей на страницах — тоже очень распространенное явление.

6.2. Гемблинг

Что касается продвижения букмекерских контор и аналитических порталов, то в 2023 году для них неприемлемо использовать black hat. Ниша уже сильно трансформировалась, поэтому бороться за трафик с помощью манипуляций нет смысла.

Если открыть выдачу по любым запросам с высокой конкуренцией, в ней будут десятки релевантных проектов с хорошими профилями и качественным контентом. Эти два компонента обеспечат успех в долгосрочной перспективе.

6.3. Другие серые и черные ниши, где требуется быстрый результат

Серые и специфические ниши обычно вызывают у опытных веб-мастеров сильное желание пойти не по тому пути. И вместо белой оптимизации они используют дорвеи, клоакинг, скрытый текст и другие инструменты.

Будет ли применение черных методов оптимизации актуально в каждом конкретном случае, можно узнать только на практике. Но не следует забывать о возможных разрушительных последствиях для ресурса.

7. Базовые санкции

Санкции со стороны поисковых систем условно делятся на две группы: временные и пожизненные. Во втором случае шансы на реанимацию практически нулевые. Даже если удастся достучаться до поддержки для веб-мастеров, нет гарантий, что они помогут.

Google заинтересован в том, чтобы каждая страница в индексе сервиса раскрывала интент релевантных запросов. Если это условие не выполняется, ему нет смысла тратить ресурсы на индексацию.

7.1. Бан

Пожизненная блокировка проекта — самый жесткий формат санкций, применяемый к ресурсам с очевидными признаками использования black hat SEO. К примеру, если страница перенаправляет пользователей на фишинговый проект и это длится много месяцев, выйти из-под санкций будет сложно.

Сайты в бане перестают существовать для поисковиков. Новые страницы не попадают в индекс, а старые выпадают из него. О трафике и позициях можно забыть надолго, если блокировка не произошла случайно.

7.2. Фильтры

Временные санкции могут быть наложены алгоритмами или асессорами, которые вручную проверяют качество ресурса. В обоих случаях не стоит ожидать быстрого устранения проблемы. Алгоритмические фильтры обычно доступны в консоли для веб-мастеров, поэтому о них можно узнать из панели.

Избавиться от санкций можно только после устранения причин их возникновения. Если дело в заспамленном профиле, на фильтрацию и удаление придется потратить много времени. Применение Disavow Tools может сократить время, но гарантий нет.

8. Как защитить сайт?

На 100% защитить проект от санкций не удастся. Даже если не использовать запретные методы оптимизации, конкуренты могут накрутить поведенческие факторы или испортить ссылочный профиль.

Алгоритмы поисковиков налагают санкции по совокупности факторов. И будет сложно доказать, что подозрительная активность не связана с деятельностью владельца сайта, а является результатом нечестной конкурентной борьбы.

Важно держать ситуацию под контролем, чтобы оперативно выявлять проблемы. Например, если страницы выпадают из индекса, нужно реагировать максимально быстро. Иначе ценное время будет потеряно, и последствия могут быть более тяжелыми и продолжительными.

8.1. Настройте уведомления в Google Search Console

Google отправляет сообщения на электронную почту о проблемах со страницами и санкциях. Большинство алгоритмических фильтров доступно в консоли, но может быть задержка с обновлением данных.

Если информации об актуальных нарушениях в консоли нет, санкции могут быть ручными. Нельзя ориентироваться только на данные из Google Search Console, потому что поисковик не дает всеобъемлющей информации. Необходимо использовать сторонние инструменты для анализа сайта.

8.2. Аудит бэклинков

Аудит бэклинков — стандартная процедура, которую нужно выполнять хотя бы раз в неделю. А когда профиль стремительно развивается, следует производить анализ еще чаще. Если у сайта начнутся проблемы, лучше заметить их сразу.

Для получения максимального объема данных следует использовать комбинацию с Google Search Console и внешних сервисов. Информация из консоли очень важна, но нужно видеть ситуацию полностью.

8.3. Проверка дубликатов контента

В нише проверки качества контента есть сервисы, периодически сканирующие поисковую выдачу и посылающие сообщения о скопированном контенте. Чтобы защититься от негативных последствий, нужно поставить сайт на мониторинг и следить за обновлениями.

Многие веб-мастера настраивают DMCA, чтобы успешно бороться с нечестными конкурентами. Также следует дополнительно задействовать другие инструменты. К примеру, сервис Copyscape полностью закрывает задачи по мониторингу дублей.

9. Что делать, если против вас используют черные методы SEO?

Защититься от атак конкурентов сложно, потому что они могут зайти с любой стороны. Необходимо быть начеку и оперативно устранять последствия подобных атак. В этом помогают вышеперечисленные сервисы.

Некоторые веб-мастера не знают, что такое black hat SEO, и сталкиваются с проблемой уже после завершения атаки. К примеру, если поведенческие факторы накручивались не один месяц, последствия могут быть очень нехорошими. А если заметить проблему на второй день, можно минимизировать причиненный ущерб проекту.

9.1. DMCA

Когда соперники открыто воруют контент и не ставят обратную ссылку, с этим нужно бороться. Действенным инструментом является система защиты авторских прав DMCA. Она позволяет отправлять запросы на удаление страниц, нарушающих авторские права.

DMCA эффективно работает в нишах, где проекты распространяют авторские продукты. К примеру, если сайт делится ссылками на пиратскую версию софта, его можно заблокировать после жалобы. 

9.2. Абузы

Если есть доказательства того, что конкуренты намеренно пытаются утопить ресурс, можно попытаться связаться с Google. Но пообщаться с модератором вряд ли получится.

У поисковика есть форма для уведомления об использовании запрещенных методов оптимизации. Запрос можно подать даже без авторизации, но нет гарантий, что после рассмотрения жалобы будут приняты соответствующие меры.

10. Как изменилось черное SEO за последние годы?

Значение черной шляпы в SEO постоянно снижается. Это связано с улучшением алгоритмов ранжирования контента Google.

Все поисковые системы стремятся любой ценой перекрыть кислород проектам, которые портят пользовательский опыт. Это нужно четко осознавать перед инвестированием в black hat SEO.

В последние годы Google сделал много шагов, чтобы уменьшить влияние ссылочной массы на продвижение ресурса. Скрытый текст, клоакинг, редиректы и другие методы черной шляпы сегодня практически не приносят результата.

11. Альтернативные методы

Единственной эффективной альтернативой черным методам оптимизации является white hat SEO. Этот подход включает активное улучшение внутренней и внешней оптимизации для победы над конкурентами в борьбе за трафик.

Белая шляпа — полная противоположность черной. Там, где работа основана на манипуляциях, white hat позволяет действовать в рамках официальных рекомендаций Google. Это обеспечивает долгосрочный эффект.

Вместо того чтобы инвестировать в приобретение доступа к инструментам black hat, лучше вкладываться в бэклинки. Мощный ссылочный профиль позволит победить в нише с любым уровнем конкуренции.

Закрыть все задачи по линкбилдингу поможет PRPosting. После регистрации в системе можно создать список доноров через несколько минут. Затем останется добавить контент и отправить заявки на размещение.

11.1. Black Hat SEO vs White Hat SEO

Разделение методов продвижения на белые, серые и черные условное. SEO — специфическая отрасль, где подходы к оптимизации в основном базируются на общепринятых нормах. В то же время ситуация с продвижением сайта может идти в разрез со стандартами.

Глобальная разница между black hat и white hat состоит в том, что белая шляпа сфокусирована на решении задач аудитории, а черная шляпа — это инструмент для получения преимуществ в краткосрочной перспективе.

Продвигаться методами белой оптимизации долго, дорого и сложно, но это единственный путь к получению желаемого результата. О черных подходах лучше забыть и не использовать их. 

12. Выводы

Значение black hat SEO сильно преувеличено. Сегодня большинство этих методов не работает. Следовательно, лучше сосредоточиться на создании качественного контента и использовании полезных инструментов продвижения сайта.

FAQ

Что такое черные методы продвижения сайта?

Черные методы продвижения базируются на манипуляциях с алгоритмами ранжирования. Веб-мастера ищут лазейки, через которые сайты могут быстрее получить трафик.

Почему следует избегать методов black hat seo?

Потому что они не могут дать долгосрочный эффект и снижают шансы на успешное продвижение ресурса в будущем.

Какие санкции могут быть применены к сайту?

От временного отсутствия индексации страниц до вечной блокировки. Все зависит от тяжести нарушений и истории проекта.

Какие альтернативы использования black hat SEO?

Альтернативой является white hat SEO, которая базируется на потребностях аудитории. Качественный контент и полезные инструменты обеспечат хорошие поведенческие факторы и благосклонность Google.