1. Что такое Link Juice (ссылочный сок)?

Ссылочный сок, или Link juice (иногда еще применяют термин «ссылочный капитал», или Link equity), — это сленговое выражение, которое используют SEO-специалисты, чтобы описать и измерить то, сколько силы/авторитета/ценности передает ссылка на другой сайт или страницу, усиливая их. 

Каждая ссылка имеет определенную ценность. Эту ценность (сок) можно распределить между разными страницами, связав их ссылками. Идею можно проиллюстрировать как пирамиду из фужеров: если вы нальете слишком много жидкости в верхний фужер, она начнет равномерно распределяться по емкостям на следующем уровне и так далее.

2. Как работает Link Juice?

Представим, что есть два идентичных веб-ресурса. Сайт А получил одну ссылку из внешнего источника, а сайт Б не имеет ссылок. При прочих равных условиях веб-сайт А будет ранжироваться выше, потому что у него есть ссылочный вес, переданный внешним сайтом.

Что произойдет, если сайт Б также получит одну ссылку? Результат будет зависеть от количества силы, или сока, который передает каждая ссылка. 

Пример на диаграмме ниже. Сайт A получает ссылки от четырех сайтов, а Б — только от двух. Так как A получает ссылки с большего количества сайтов, он, вероятно, будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, чем Б. Оговорка: здесь мы предполагаем, что сайты, ссылающиеся на ресурсы A и Б, имеют одинаковый авторитет.

Но важно понимать еще один момент: если сайты, ссылающиеся на А, будут также ссылаться и на другие сайты, то их сок будет распределяться равномерно между всеми сайтами-донорами. Если при этом сайты, ссылающиеся на Б, будут ссылаться только на него, то ситуация кардинально меняется. В этом случае уже сайт Б будет иметь больше шансов ранжироваться лучше. 

2.1. Ссылочный сок, PageRank и dofollow

PageRank был одним из показателей, которые Google использовал для определения того, какую позицию страницы должны занимать в поисковой выдаче. Высокий PageRank означал, что на страницу было много обратных ссылок с авторитетных сайтов. В свою очередь, низкий PageRank означал, что на страницу было меньше обратных ссылок или много ссылок, но сайтов с низким авторитетом. Сейчас алгоритмы Google изменились, и PageRank стал лишь одним из множества факторов ранжирования. 

Можно сказать, что термин «ссылочный сок» используется для обозначения того, как PageRank перемещается с одной страницы на другую посредством ссылок. Если бы вы получили ссылку со страницы с высоким PageRank, вы бы автоматически увидели, что рейтинг вашей страницы повышается. Поэтому PageRank и ссылочный сок — это близкие понятия, но не одно и то же, как некоторые до сих пор считают.

Еще один важный момент, о котором нужно помнить: ссылочный сок передается через ссылки dofollow, которые имеют большую ценность для SEO. Nofollow-ссылки не передают ссылочный вес, хотя их тоже не стоит сбрасывать со счетов, так как они по-прежнему имеют свою ценность для SEO, разбавляя ссылочный профиль и свидетельствуя о его органичности. 

2.2. Внутренние ссылки

Поисковые системы ценят наличие на веб-странице как внешних (бэклинков), так и внутренних ссылок. Однако нередко работой с внутренними ссылками пренебрегают. 

На самом деле о внутренних ссылках следует заботиться не меньше, чем о внешних. Прежде всего потому, что они позволяют пользователям оставаться дольше на сайте, продолжая переходить с одной страницы на другую. 

Когда дело доходит до ссылочного веса, связывание страниц друг с другом увеличивает их ценность, поэтому становится еще более важным реализовать эту стратегию для внутренних ссылок сайта. Мы вернемся к этому вопросу ниже. 

3. Как получить больше ссылочного сока? 

Поскольку ссылочный сок очень важен для поискового рейтинга страницы, оптимизация ссылочного профиля вашего веб-сайта является неотъемлемой частью SEO. Эту работу можно разделить на две части:

• Максимальное увеличение существующего ссылочного сока.
• Получение большего количества ссылок.

Какие методы использовать, рассмотрим ниже. 

3.1. Качественный контент (Linkbait content) 

Один из самых эффективных способов генерировать больше ссылок для вашего SEO — создавать максимально полезный и качественный контент, на который стоит ссылаться. Здесь пригодится «техника небоскреба», которую мы описывали ранее в других материалах. 

Эта тактика заключается в том, чтобы найти популярный контент в своей нише, на который уже ссылается достаточное количество сайтов, и сделать его лучше:

• Раскройте тему шире. К примеру, если в материале приводится сравнение 10 сервисов, сделайте обзор 20-ти. Добавьте дополнительные детали и примеры.
• Обновите материал. Дополните его актуальной информацией, прогнозами на будущее, новыми исследованиями и т.п.
• Сделайте контент более привлекательным, добавив визуальные элементы, инфографику, видео, таблицы. 

3.2. Внутренняя перелинковка

Link Juice можно передавать внутри сайта. Если на вашем веб-сайте есть страница, которая работает особенно хорошо (много посетителей, большое время просмотра, хороший дизайн и много качественных входящих ссылок), она может передать ссылочный вес на веб-страницу, которая работает плохо.

Чтобы оптимизировать внутренние ссылки для конкретной страницы, составьте список ключевых слов и их LSI-синонимов, относящихся к содержанию страницы, и других страниц, имеющих отношение к тематике контента. Можете использовать операторы поиска site:и intext: для поиска такого контента.

Добавьте ссылки на целевую страницу со страниц, которые первыми выдаются в поиске. Игнорируйте любые страницы, которые нерелевантны теме прокачиваемого контента. Подумайте об удалении менее релевантных ссылок со страниц, с которых переливаете сок, чтобы больше ссылочной силы досталось целевой.

Не используйте каждый раз один и тот же анкорный текст и одинаковые ключевые слова. Разбавляйте анкоры синонимами, чтобы Google не принял вас за спамера. 

3.3. Работайте с нишевой аудиторией 

После публикации качественного контента на сайте будет правильно поделиться им со своей аудиторией. Это можно сделать с помощью email-рассылки, постинга в социальных сетях или тематических группах, на форумах и т.п. Сделайте контент заметным для своей аудитории. 

Есть еще один способ работы со своим рынком, который не очень распространен в Украине, — нишевая правка (niche edit). Суть метода: ссылка на ваш сайт вставляется в часть контента на чужом сайте. Эта практика также называется контекстной, или курируемой, ссылкой.

К примеру, с помощью своего сайта вы продаете орбитреки и у вас есть отличная статья, описывающая их работу, для каких групп мышц они предназначены, как правильно подобрать и использовать это оборудование. Далее вы находите блог фитнес-тренера, который разработал комплекс упражнений, включающий занятия на орбитреке. Вы обращаетесь к нему и просите сослаться на свою статью в тексте его материала, мотивируя тем, что его аудитории будет полезно узнать больше о том, как правильно подобрать фитнес-оборудование. 

Таким образом, вы получаете бэклинк, трафик и перелив ссылочного сока на свою страницу. Главное — следить за качеством ресурсов, к которым обращаетесь, чтобы они были авторитетны и не переспамлены исходящими ссылками. 

3.4. Гостевой постинг 

Guest blogging можно сравнить с концертом, на котором малоизвестная группа выступает на разогреве у мегапопулярной. В роли малоизвестной группы — ваш сайт, а площадка для выступления — популярный в вашей нише ресурс. 

Вот некоторые секреты качественного гостевого постинга: 

• Выберите авторитетный ресурс, который имеет свою органическую аудиторию, а еще лучше — и аудиторию в социальных сетях.
• Создайте качественный уникальный контент. Важно: не дублируйте уже существующие на своем сайте посты в качестве гостевых, пользы это не принесет. 
• Разместите в гостевом посте ссылку на целевую страницу своего сайта, которую хотите прокачать. Не размещайте ссылку на главную страницу — это малоэффективно.
• Следите за комментариями к гостевому посту, это улучшит взаимодействие с аудиторией и в результате приведет больше трафика. 

Хорошо проработанные гостевые посты, размещенные на авторитетных сайтах, принесут не только бэклинки, полные ссылочного сока, но и хороший трафик. 

3.5. Теги Robots и карта сайта

Использование тегов Robots и файла Robots.txt — отличный способ предотвратить сканирование и индексацию малоценных страниц поисковыми роботами. Поместите предписания в HTML-код страницы, указав поисковой системе либо вообще не сканировать страницу, либо сканировать, но не индексировать её.

Убедитесь, что ни одна страница не находится дальше, чем в 3 кликах от главной страницы. К примеру, если на вашем сайте менее 800 страниц, ни одна веб-страница не должна находиться дальше, чем в 3 кликах от главной. Если их более 800, можете увеличить допуск до 4 кликов. Поисковые системы интерпретируют расстояние от главной страницы как сигнал важности страницы — чем дальше, тем меньше важность. Это влияет на видимость в поиске.

Включите карту сайта в свою домашнюю страницу. Карта сайта — отличный способ показать поисковым системам все страницы  сайта и их положение относительно главной страницы.

3.6. Nofollow-ссылки

Вы также должны использовать тег nofollow, чтобы проинструктировать поисковые системы не передавать ссылочный вес на страницы, которые менее важны. Nofollow уже не так эффективен в SEO, как раньше, но его по-прежнему стоит использовать.

4. Что влияет на качество?

Теперь, когда вы знаете больше о ссылочном соке, давайте посмотрим, что влияет на его качество и каких ошибок следует избегать.

4.1. Актуальность ссылки

Чем больше у вас страниц, тем больше вероятность того, что вы будете ссылаться на страницу, которой больше не существует, а это будет приводить к странице 404. 

Если удаляете какие-либо страницы, убедитесь, что вы удалили и все ссылки, ведущие на эту страницу. Если этого не сделать, ссылка приведет к странице 404, а значит, часть ссылочного сока с исходной страницы будет тратиться впустую.

4.2. Расположение ссылки на веб-странице

На объем ссылочного сока, передаваемого целевой странице, влияет и расположение ссылки. Существует патент Google под названием Reasonable Surfer, который отвечает за то, чтобы оценить ссылку в зависимости от вероятности перехода по ней. 

Если вы создаете обратные ссылки из гостевых постов или заказываете нишевые правки, старайтесь разместиться ближе к верхней части страницы, это обеспечит ссылке большую ценность и количество ссылочного сока.

4.3. Количество ссылок на странице

Ссылка со страницы, которая ведет на сотни сайтов, имеет меньшую ценность, чем  ссылка со страницы с небольшим количеством исходящих ссылок.

Это связано с тем, что ссылочный сок делится между каждой из ссылок, в результате чего меньшее его количество проходит через каждую отдельную ссылку.

Если страница ссылается на четыре домена, каждый получит около 25% от общего количества доступной силы. Но если она ссылается на 20 страниц, каждая из них получит только около 5% доступного ссылочного сока.

5. Почему Link Juice важен для сайта? 

Основное преимущество ссылочного сока — более высокий органический рейтинг в поисковых системах. Хотите выдаваться выше в результатах поиска Google? Следите за тем, чтобы получать релевантные высококачественные ссылки для своих страниц.

Вот несколько причин, чтобы уделять должное внимание качественному распределению ссылочного сока:

• Веб-сайт или страница могут занимать более высокие позиции в результатах поиска и привлекать больше трафика. Это улучшает видимость вашего бренда или бизнеса в интернете.
• Ссылочный сок может повысить авторитет и доверие к вашему веб-сайту или странице. В результате, повышается доверие в глазах поисковых систем.
• Ссылочный вес влияет на общее состояние и качество веб-сайта, что является важным фактором в SEO.

Чем выше ваш рейтинг, тем выше вероятность того, что пользователи из поиска Google перейдут по ссылкам на ваш сайт. В итоге, это увеличивает посещаемость сайта.

Больше трафика прямо пропорционально большему количеству прибыли, что обеспечивает более высокую и лучшую отдачу от всех  инвестиций в веб-ресурс. В целом, ссылочный сок — отличный способ добиться успеха в SEO для вашего сайта.

6. Заключение 

Для лучшего понимания темы дадим небольшую памятку и перечислим источники, откуда может поступать ссылочный сок, а какие страницы могут оказаться бесполезными при работе над прокачкой рейтинга сайта: 

Ссылочный сок поступает со страниц:

• с контентом, релевантным вашему сайту;
• с высоким PageRank;
• с относительно небольшим количеством исходящих ссылок;
• с качественным контентом;
• которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче;
• которые популярны у аудитории социальных сетей, т.е. часто упоминаются в социальных сетях.

Ссылочный вес не исходит от страниц:

• которые не содержат ссылок на ваш сайт;
• с неактуальным контентом;
• с большим количеством ссылок, например, рекламных;
• которые не индексируются в поиске;
• с ссылками, полученными по схеме обмена бэклинками;
• с неавторитетных сайтов.

Помните: чтобы ваши обратные ссылки передали ссылочный вес, может потребоваться некоторое время. Это зависит от многих факторов, главным из которых является скорость индексации Google. 

Старайтесь получать бэклинки от крупных авторитетных сайтов, где регулярно публикуется хорошо оптимизированный контент. Такие сайты, как правило, стоят первыми в очереди на индексацию поисковыми роботами. 

Применяя правильные методы распределения ссылок внутри сайта и между страницами из других доменов, вы гарантированно получите отличные результаты для ранжирования в поисковой выдаче.