Многие веб-мастера знают, как создать карту сайта в формате XML, но немногие работают с этим файлом на постоянной основе. Важно следить, чтобы карта была в надлежащем состоянии и содержала ссылки на все важные страницы.

Автоматизировать обновление карты вполне реально, хотя с синтаксисом часто возникают трудности. Поэтому нужно не только один раз создать файл, но и следить за его состоянием и при необходимости вносить изменения в структуру.

1. Что такое карта сайта?

Карта сайта — это файл, где перечислены важные страницы. Обычно в документ добавляют URL, которые роботы поисковых систем должны проиндексировать. Если владелец проекта не хочет показывать спайдерам определенные страницы, они исключаются из sitemap.

Поисковые системы могут добавлять страницы сайтов в свою базу даже без карты сайта. В этом случае они будут принимать решения на основе ссылочных связей. Но если на определенный адрес не ведет ни одна ссылка, страница может остаться без внимания.

Самый распространенный вариант карты — это XML-карта сайта. Документы других форматов встречаются реже. Но следует знать, что поисковики решают судьбу страницы на основе целого ряда факторов. Если им покажется, что она не имеет ценности, то ее наличие в карте ничего не даст.

Карта есть практически у каждого проекта. В некоторых CMS она генерируется автоматически и веб-мастера не тратят время на работу с ней, пока в Search Console нет уведомлений о найденных ошибках.

Этот подход нельзя назвать правильным, ведь лучше не допускать появления проблем и не устранять их тогда, когда поисковики посылают соответствующий сигнал. Так можно попытаться сохранить 100% индексацию.

1.1. Форматы sitemap

В большинстве кейсов владельцы сайтов используют карту в формате XML. Для каждой платформы управления ресурсами существует несколько плагинов, с помощью которых можно закрыть все потребности.

Когда новички в SEO спрашивают, как создать карту сайта, самый простой ответ — установить плагин для нужной системы управления сайтом. С помощью SEO-приложений можно также настроить внешний вид страницы в SERP, улучшить CTA и сделать сниппет более практичным.

Существует два основных формата карты сайта, которые можно использовать в зависимости от поставленных задач: HTML и XML. Первый тип используют реже, так как XML давно занимает первое место по популярности.

Среди веб-мастеров существует мнение, что HTML-формат помогает ускорить индексацию страниц и косвенно влияет на трафик. А XML требуется, чтобы в Google Search Console не было уведомлений об ошибке.

Глобальная разница между форматами состоит в том, что функция HTML-карты — навигация для пользователей, а с XML взаимодействуют преимущественно роботы поисковых систем. Гармоничное сочетание обоих форматов позволяет повторно привлекать на сайт пользователей и спайдеров.

XML-формат имеет еще одну особенность — несколько вариантов синтаксиса. Можно создать фид и добавить его в качестве источника для sitemap. Google взаимодействует с RSS, mRSS и Atom 1.0.

Владельцу сайта необязательно разбираться в технических особенностях. На рынке интернет-маркетинга есть много сервисов для автоматизации рутины. Они помогут решить все важные задачи, и можно будет заниматься работой, где требуется ручное вмешательство, например, выполнение KPI.

2. Пример XML-карты сайта

Найти пример карты сайта легко. Для этого достаточно открыть любой ресурс, найти файл robots.txt и скопировать ссылку на карту. Дальше останется проанализировать ее структуру.

Новичкам следует знать, что карта не во всех случаях выглядит одинаково. Например, вместо воспроизведения XML-кода на экране может появиться дерево ссылок с удобным расположением.

Издание Nytimes имеет 10 сайтов для различных целей — новостей, регионов и специализированных разделов. Если открыть любую из них, можно увидеть стандартный код XML.

Взаимодействовать с картой user-friendly более приятно, чем с XML-кодом, но все зависит от ее назначения. Обычно пользователям не нужно искать страницы на карте, для этого есть поисковая форма.

Создавать карту лучше на старте развития проекта. Тогда есть все шансы на быструю индексацию новых страниц. Хотя даже такой подход не гарантирует, что поисковые роботы будут действовать в интересах владельца сайта.

3. Как должна выглядеть карта сайта?

Sitemap для проекта — не просто набор страниц, оформленных с помощью определенного синтаксиса. Это важная и цельная структура, которую нужно создавать частями. Если есть ошибка, могут возникнуть проблемы с обходом страниц.

XML-карта — это сочетание стандартизированных переменных, которые необходимо использовать в установленном порядке. Она состоит из трех основных компонентов и принципиально знать особенности каждого из них.

Для новичков, которые переживают, что не смогут разобраться в синтаксисе, есть хорошая новость. Учить язык программирования не нужно, все можно автоматизировать с помощью специальных плагинов и сервисов.

3.1. Декларация XML

Декларация XML демонстрирует поисковым роботам, какая версия используется в документе. Кроме цифр, в первой строке могут перечисляться дополнительные атрибуты, например, кодирование.

В некоторых случаях версия декларации отсутствует, и карта начинается со строки <sitemapindex>. Если в консоли для веб-мастеров нет уведомлений, можно не указывать версию, но внести изменения несложно.

3.2. Набор URL-адресов

Практически в каждом примере карты сайта XML можно увидеть строку <urlset xmlns>. Это обязательный тег, сигнализирующий роботам поисковиков, какой протокол используется в сайте.

Обычно в файле есть такой адрес: http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9. Если не указать тег, у роботов могут возникнуть проблемы с анализом карты.

3.3. URL

Последний важный компонент — ссылка на конкретную страницу. Для этого применяется тег <loc>, показывающий поисковикам путь к URL. По желанию также можно добавить информацию о дате обновления страницы.

Структура карты сайта проста, но даже в столь небольшом наборе тегов могут возникать ошибки. Важно оперативно их заметить и исправить во избежание проблем с индексацией. 

4. Почему важно создавать sitemap?

Некоторые веб-мастера считают, что в 2023 году продвигать сайт можно даже при отсутствии карты. Вроде бы это не повлияет на оценку проекта роботами и лучше сосредоточиться на других задачах.

Эту позицию нельзя назвать критично неправильной, но следует понимать, что каждый недостаток влияет на общее состояние сайта. И если существуют десктопные инструменты и сервисы для создания карты, почему не потратить на них несколько минут?

Если индексация улучшится даже на 1–2%, это можно считать положительным результатом. Качественная поисковая оптимизация состоит из маленьких кирпичиков, в финале образующих целостное здание.

Сделать карту сайта нужно, поскольку она:

• является неотъемлемым компонентом внутренней оптимизации;
• помогает спайдерам поисковиков лучше понять структуру ресурса;
• ускоряет индексацию важных страниц;
• помогает собрать весь медиаконтент в одном месте;
• предоставляет поисковикам информацию о последнем обновлении страниц.

Наличие карты повышает шансы проекта на успешное продвижение. Но если ее не будет, это необязательно повлечет за собой проблемы с индексацией и снижение видимости. Все зависит от общего состояния оптимизации.

Дискуссия о необходимости постоянной работы с sitemap не имеет смысла, потому что каждый веб-мастер принимает решение самостоятельно. Кто-то совсем не следит за обновлением файла, а некоторые владельцы сайтов регулярно работают с документом.

Если поисковые системы являются одним из основных источников трафика для проекта, не стоит жалеть времени на доведение внутренней и наружной оптимизации до эталона. И неважно, на какой CMS или фреймворке работает ресурс.

Хорошее техническое состояние карт особенно важно для больших проектов на тысячи страниц. В этом случае лучше разделить пул адресов на несколько сайтов и убедиться, что каждый из них корректно загружается.

5. Как создать карту для веб-сайта?

Когда новичкам в поисковой оптимизации удается разобраться с тем, что такое карта сайта, приходит время ее создания. Задание можно закрыть разными путями. Это может быть плагин для CMS или специализированный сервис.

Лучше использовать плагины, потому что они учитывают особенности системы администрирования проекта. А SEO-платформы не всегда выполняют задание на 100% и приходится завершать его вручную.

Подход к созданию карты не зависит от ниши или подхода к использованию интернет-маркетинга. Если есть понимание, какую стратегию выбрать для технической оптимизации проекта, нужны только браузер и опыт работы с конкретной CMS.

5.1. Создание карты сайта с помощью CMS

Большинство популярных систем управления сайтами имеют стандартные инструменты для добавления веб-страниц в карту. Все, что нужно сделать веб-мастеру, — активировать функцию в настройках.

Обычно оптимизаторы не тратят время на A/B-тестирование различных приложений, а выбирают самый популярный вариант. Если он работает без технических погрешностей, то этот подход можно считать правильным.

Убедиться, что конкретный плагин выполняет свои задачи, можно с помощью отзывов. Например, в репозитории WordPress практически для каждого расширения есть комментарии тех, кто протестировал его работу.

5.1.1. Создание sitemap в WordPress

Создание XML-карты сайта в этой CMS занимает немного времени. Для этого достаточно установить любой популярный SEO-плагин. Это может быть Yoast SEO, Rank Math или другое приложение на выбор веб-мастера.

В каждом случае инструменты для управления структурой сайтов карты примерно одинаковы. Пользователь может добавить или удалить термы, которые попадут в карту, и исключить из списка ненужные страницы.

Внешний вид карты отличается, но преимущественно в браузере будет воспроизводиться не XML-код, а user-friendly-структура со ссылками. Это удобно для пользователей, иногда заглядывающих в этот файл.

5.1.2. Создание sitemap в Wix

Конструктор Wix предоставляет клиентам возможность создать и управлять картой сайта. Она генерируется автоматически после добавления страниц и заполнения их контентом. Но можно также создать карту вручную.

Если стандартный формат Wix не нравится, можно использовать любой онлайн-сервис и загрузить готовый файл в хранилище сервиса. Затем останется убедиться в его корректной работе.

5.1.3. Создание sitemap в Squarespace

В конструкторе Squarespace карта создается автоматически, поэтому никаких дополнительных действий можно не выполнять. В карту попадают страницы и медиаконтент, например, изображения.

Следует учитывать, что для владельцев пробных тарифных планов карты недоступны, поэтому перед использованием необходимо оплатить подписку. В некоторых случаях обновление списка страниц занимает 24 часа, но обычно это происходит быстрее.

5.1.4. Создание sitemap в Shopify

Платформа уделила внимание созданию удобных инструментов технической оптимизации. Карта сайта генерируется автоматически, в нее попадают контентные страницы, карточки товаров и изображения.

Для международных доменов можно создать карту под каждый регион. Это важно, поэтому субдомены рассматриваются поисковиками как отдельные проекты. Если карта отсутствует, сканирование страниц может быть медленным.

5.2. Создание sitemap вручную

Некоторые оптимизаторы создают XML-карту сайта вручную. Этот подход наиболее актуален для HTML-проектов без CMS и ресурсов на базе фреймворков. Ручное создание требует максимального внимания.

Большинство онлайн-инструментов работает по одной схеме. Пользователь добавляет URL сайта, сервис сканирует содержимое и формирует файл. Далее следует проверить его структуру и загрузить на сервер.

Если сайт большой, лучше найти автоматизированное решение. Иначе придется тратить много времени на рутину. Это может вылиться в падение рейтинга, ROI и других важных метрик из-за дефицита внимания.

5.2.1. Просмотрите структуру ваших страниц

Первый шаг на пути создания карты сайта — анализ структуры страниц. Следует разделить их на разделы и оценить количество. На этом этапе часто удается найти проблему с формированием глубины вложенности страниц.

Многие веб-мастера знают, что любой адрес должен располагаться в 2–3 кликах от главного. Если правило не выполняется, могут возникнуть проблемы с индексацией.

Когда сайт уже проиндексирован и приносит стабильный трафик, вносить изменения в шаблоны адреса нет смысла. Потому необходимо решить все принципиальные задачи на старте продвижения.

5.2.2. Закодируйте URL-адреса

Второй шаг создания карты сайта для Google — кодирование страниц. Нужно обернуть каждый URL тегом loc и не забыть о родительском элементе <sitemap>. Этот шаблон использует даже сам поисковик. 

Лучше создавать структуру сайта карты в специальном редакторе вроде Sublime Text или Visual Studio. С их помощью можно сэкономить время и быстро увидеть ошибки в структуре.

5.2.3. Проверьте код

В Сети есть много инструментов для валидации кода. Можно использовать какие-либо из них, но у поисковиков есть собственные алгоритмы анализа. Поэтому нет гарантий, что в консоли 100% с течением времени не появятся ошибки.

Проверить корректность синтаксиса сайта можно с помощью сервиса XML-sitemaps. Его часто используют, когда нужно быстро проанализировать код и внести изменения. 

5.2.4. Загрузите файл sitemap в корень и добавьте в Robots.txt

Если карта доведена до идеального состояния, можно загрузить файл на сервер и указать его в Robots.txt. Декларировать карту нужно только раз, поэтому лучше сделать это в начале или в конце.

Не забудьте убедиться, что роботы поисковиков смогут получить доступ к файлу. Для этого необходимо использовать любой сканер, предоставляющий возможность использования релевантных пользователей.

5.2.5. Отправьте карту сайта

Последний шаг — добавление карты в консоль для веб-мастеров. Если она имеет вложенную структуру, нужно использовать родительский адрес. Тогда Google найдет дочерние элементы и просканирует их.

Следите за тем, чтобы в консоли не было ошибок, связанных с sitemap. Если у роботов возникнут трудности со сканированием страниц, это может вылиться в замедление обхода и скорость их появления в выдаче.

Ручное создание карты актуально для проектов на 10–20 страниц, но когда их 1000 или 10000, лучше автоматизировать задачу. В этом поможет Screaming Frog и другой софт с релевантными возможностями.

6. Общие советы по созданию файла sitemap

Многие считают, что создать карту сайта можно за несколько минут, и после этого не стоит тратить время на работу с ней. С этой позицией трудно согласиться, потому что без присмотра даже идеальный механизм со временем может утратить свои свойства.

В работе с картой сайта есть много нюансов, о которых знают не все веб-мастера. Необходимо получить как можно больше полезных знаний об этом компоненте технической оптимизации, чтобы работать с ним на полную мощность.

Общие советы:

1. Разбивайте большие карты на несколько. Если на сайте более 50 000 страниц, нужно разделить общий объем на несколько сайтов.
2. Создайте карты медиаконтента. Мало кто это делает, но файл поможет роботам получить полный список изображений.
3. Следите за наполнением страниц. Не следует допускать, чтобы в структуру попадали дубли или служебные адреса.
4. Убедитесь в отсутствии ошибок. Если сканеры ничего не показывают, а в Search Console возникли проблемы, следует использовать дополнительные инструменты анализа.
5. Регулярно проверяйте состояние карты. Это лучше делать после обновления CMS и SEO-плагинов.

Качественная работа с картой — залог отсутствия проблем со сканированием и индексацией страниц. Если веб-мастер не уделяет внимания этой задаче, он может поздно увидеть, что на сайте возникли проблемы.

Даже новички знают, как создать карту сайта XML с помощью онлайн-сервисов, но лишь некоторые веб-мастера действительно уделяют внимание регулярному мониторингу состояния файла. Лучше не игнорировать этот важный вопрос.

7. Как отправить sitemap в Google?

В интернете можно найти немало способов отправки карты в Google, но на самом деле существует только один эффективный метод — ручное добавление ссылки в консоли для веб-мастеров. Этого достаточно, чтобы роботы начали взаимодействовать с картой.

После успешного анализа sitemap остается ждать обхода страниц. Если в строке со статусом со временем появился текст Success, значит, данные были успешно обработаны. В противном случае следует разбираться с природой возникновения неисправности.

Иногда веб-мастера используют дополнительные инструменты, чтобы привлечь внимание к сайту карты вроде пинга с помощью Твиттера и других социальных сетей, но это необязательно. Если синтаксис в порядке, роботы быстро найдут файл.

Создать карту сайта для Google столь же важно, как и сформировать правильную структуру URL. Отправка карты через консоль — последний и самый легкий шаг из большого списка задач.

Найти примеры идеально сделанных сайт-карт можно у лидеров разных ниш сервиса PRPosting. В его каталоге более 40 000 площадок из разных регионов. Даже 5 минут быстрого анализа покажут, что карта есть у 99% сайтов.

Платформа для создания ссылочных связей также поможет закрыть проблемы с насыщением SEO juice. Если проекту не хватает ссылочного веса для качественного продвижения, это можно исправить.

8. Выводы

Карта сайта — важный компонент внутренней оптимизации. Если она сделана некачественно или ее совсем нет, у проекта могут возникнуть сложности с индексацией страниц.

Разобраться в том, как создать карту сайта для Google, можно с любым уровнем знаний в SEO. Достаточно выполнить рекомендации из данного материала и не жалеть времени на мониторинг файла.

Часто задаваемые вопросы

Что такое карта сайта?

Это список всех разделов и страниц проекта. Карта воспроизводит структуру сайта и помогает поисковикам быстрее понять его особенности.

Как выглядит sitemap?

Внешний вид может отличаться в зависимости от инструмента, используемого для создания карты. В большинстве случаев сайт-карта — это XML-код с набором определенных тегов.

Почему важно создавать карту сайта?

Потому что карта дает роботам поисковиков полезную информацию по сайту. Без нее в индекс могут попасть не все важные страницы, а только адреса, на которые есть внутренние или внешние ссылки.

Как создать файл sitemap для сайта?

Для этого можно использовать плагины CMS, онлайн-сервисы или редакторы кода. В последнем случае придется внимательно следить за корректностью синтаксиса.