Jak upewnić się, że moja witryna lub strona internetowa nie jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania Google?

Pierwszy krok – upewnij się, że strona rzeczywiście nie jest przetwarzana przez algorytmy wyszukiwarki. Przypadek ten należy odróżnić od bardziej trywialnej sytuacji, gdy ranking strony jest na tyle niski, że wisi ona na ostatniej stronie, dokąd zagląda mniej niż 1% użytkowników. Musisz przyznać, że nawet Ty nie będziesz szukał własnej witryny na 10. stronie wyników wyszukiwania.

Aby upewnić się, że Twoja witryna nie jest pokazywana w wynikach wyszukiwania Google, użyj prostej składni:  

1. Dla witryny: “site:”. 

Na przykład “site: mypage.com”. 

2. Dla strony: “site: + URL”.
   Na przykład “site: mypage.com/other/faq”. 

Składnia wyszukiwania pozwala ograniczyć wyniki do jednej witryny lub jej określonej części. Jeśli widzisz jakiekolwiek wyniki, strona jest przetwarzana przez Google. Najprawdopodobniej nie jest ona widoczna, ponieważ ma niską pozycję w rankingu. Jeśli system nie może znaleźć strony, to tak naprawdę nie jest ona przetwarzana przez algorytmy wyszukiwarki. W takiej sytuacji należy przejść do kolejnego kroku – diagnostyki.

Dlaczego witryna nie pojawia się w wynikach wyszukiwania Google: 11 możliwych powodów

Każdy przypadek jest indywidualny, więc bądź ostrożny i zwracaj uwagę na wszystkie szczegóły. Czasami przyczyną problemu jest brakujący znak lub zapomniany symbol wyboru w menu ustawień. Ale zdarzają się również trudne sytuacje z błędami algorytmu wyszukiwania lub zbyt skomplikowaną strukturą strony. Aby maksymalnie uprościć proces diagnostyczny, zalecamy skorzystanie z poniższej listy kontrolnej możliwych przyczyn. 

1. Twoja witryna jest zbyt młoda

Niedawno wszedłeś do globalnej sieci. Chociaż informacje na Twojej stronie rozprzestrzeniają się z prędkością światła, algorytmy wyszukiwania działają znacznie wolniej. Właśnie dlatego one nazywane są crawlerami. Jeśli strona nie jest wyświetlana w wyszukiwarce Google, całkiem możliwe, że mechanizm po prostu jeszcze nie zdążył jej przetworzyć. Daj mu czas i wykorzystaj przerwę, aby zwrócić uwagę na optymalizację i ustawienia. 

2. Blokujesz swoje strony przed indeksowaniem przez wyszukiwarkę

Czy pamiętasz o pliku robots.txt? Jeśli zapomniałeś, warto wrócić do tego tematu i stworzyć instrukcję dla wyszukiwarki. Jeśli już ją masz, poświęć trochę czasu na jej ponowne otwarcie. Bardzo często odpowiedzią na pytanie, dlaczego Twojej strony nie ma w wyszukiwarce Google, jest tag content=”noindex”. Sygnalizuje on wyszukiwarce, aby pominęła stronę i nie indeksowała jej w celu uwzględnienia w wynikach wyszukiwania. 

Wiele kreatorów i systemów CMS ma podobne rozwiązania, które ułatwiają tworzenie stron internetowych dla początkujących. Przykładowo, w WordPressie odpowiada to zaznaczeniu opcji «discourage search engines from indexing this site». To rozwiązanie pozwala otworzyć dostęp do strony dla ograniczonej grupy testerów, ale również ukryć ją przed opinią publiczną. Nie zapomnij wyłączyć tej opcji po utworzeniu ostatecznej wersji witryny.

3. Blokujesz swoje strony przed indeksowaniem przez wyszukiwarki

Nie ograniczaj się do pobieżnego przejrzenia pliku robots.txt. Dokładnie przestudiuj wszystkie zawarte w nim polecenia. Zwróć szczególną uwagę na tag Disallow. Zabrania on wyszukiwarce indeksowania określonych stron lub sekcji witryny. Jest to popularny powód, dla którego określony adres URL nie jest wyświetlany w Google, mimo że witryna została pomyślnie zaindeksowana. 

Disallow – to nie tylko źródło wielu błędów, ale także przydatne narzędzie. Pozwala ono wykluczyć z wyników wyszukiwania wysoko pozycjonowane strony, które nie generują pożądanej konwersji. Na przykład artykuł PR z bloga jest wyświetlany powyżej strony głównej. Ludzie będą zainteresowani jego przeczytaniem, ale jest mało prawdopodobne, że wygeneruje on wiele docelowych działań. 

4. Twoja witryna lub strona nie ma wystarczającego “autorytetu”

Google zaprzecza, że wykorzystuje linki wewnętrzne i zewnętrzne do pozycjonowania stron w wynikach wyszukiwania. Od 2017 roku firma nie publikuje rankingu PageRank. Jednak badania przeprowadzone przez przewodnich ekspertów SEO pokazują, że brak linków może być powodem, dla którego Twoja witryna nie znajduje się w wynikach wyszukiwania Google. Obecnie można określić ranking strony za pomocą tych parametrów, korzystając z zewnętrznych serwisów, takich jak Ahrefs. 

5. Masz problemy ze zduplikowaną treścią

Bardzo często istnieje kilka wersji tej samej strony w witrynie, na przykład do tłumaczenia z urządzeń mobilnych i stacjonarnych. W takim przypadku wyszukiwarka wybiera jedną z nich, nazywając ją “kanoniczną”. Tylko ona jest uwzględniana w indeksacji, a pozostałe są pomijane. Im więcej duplikatów jednej strony, tym większe prawdopodobieństwo, że mamy do czynienia z tym konkretnym powodem. 

6. Twoja strona nie pasuje do intencji wyszukiwania

Google wykorzystuje najnowsze osiągnięcia w dziedzinie sztucznej inteligencji. W rzeczywistości firma stworzyła sztuczny mózg, który nauczył się myśleć i podejmować decyzje jak człowiek. Dlatego nowe wersje algorytmu na pierwszym miejscu stawiają użyteczność wyników. W rezultacie niektóre witryny nie są wyświetlane w Google, ponieważ nie spełniają intencji użytkownika lub nie zawierają przydatnych informacji.

Na przykład, promujesz stronę ze słowem kluczowym “najlepsze zdjęcia kotów” i reklamujesz zdjęcia w ramkach. Wyszukiwarka nie uwzględni Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, ponieważ zapytanie to jest zwykle używane do wyszukiwania śmiesznych obrazków i memów. Albo optymalizujesz stronę pod kątem słowa kluczowego “kupić samochody w Glasgow”, a mówisz o kluczach plaskich w Johannesburgu. W obu przypadkach treść zostanie uznana za nieodpowiednią. 

7. Rynek słów kluczowych jest bardzo konkurencyjny

Od dawna zaobserwowano, że wyszukiwarki preferują uznanych liderów na rynku słów kluczowych o wysokiej częstotliwości i bardzo wolno przetwarzają strony nowicjuszy. Dlatego optymalizacja pod kątem najbardziej popularnych zapytań od samego początku może nie przynieść pożądanych rezultatów. Na przykład bardzo trudno jest promować swój warsztat pod zapytaniem “naprawa samochodów w Nowym Jorku” – indeksowanie zajmie dużo czasu, w wyniku czego witryna znajdzie się na ostatniej stronie wyników wyszukiwania. 

8. Nie masz wystarczającej liczby jakościowych linków zwrotnych

Im więcej renomowanych źródeł linkuje do Twojej witryny, tym wyższy jest jej ranking. Należy jednak pamiętać, że nacisk w tym stwierdzeniu położony jest na słowo “autorytatywne”. Duża liczba śmieciowych linków może mieć odwrotny skutek – wyszukiwarka uzna je za spam i próbę obejścia algorytmów. Efektem będzie retoryczne pytanie: dlaczego nie mogę znaleźć mojej strony w Google? Pamiętaj: w nowoczesnym SEO, podobnie jak w wielu innych dziedzinach życia, jakość jest ważniejsza niż ilość. 

9. Twoja witryna nie zapewnia dobrego doświadczenia użytkownika (UX)

Kolejnym inteligentnym algorytmem wyszukiwarki jest ocena użyteczności strony z punktu widzenia użytkownika. Maszyna szuka krytycznych błędów, które zwykle odstraszają odwiedzających: chaotyczne rozmieszczenie bloków tekstowych, nieoptymalne rozmieszczenie elementów menu, źle dobrana kolorystyka itp. Z reguły strony z kiepskim UX spadają w rankingach, a w najgorszych przypadkach system może nawet wykluczyć je z indeksowania. W przeciwieństwie do innych przyczyn ta jest trudna do wykrycia za pomocą serwisów wykorzystujących obliczenia ilościowe. W tym przypadku bardziej odpowiednie będą zwykłe metody testowania witryn i aplikacji. 

10. Twoja strona działa zbyt wolno

Czasami przyczyny są czysto techniczne. Jeśli wybrałeś niewłaściwy hosting, Twoja witryna nie pojawi się w Google, ponieważ ładuje się zbyt wolno. Podobnie jak w przypadku UX, wyszukiwarki obniżają swoje rankingi przy powolnym działaniu. Jeśli treść ładuje się 10-15 sekund po kliknięciu linku, strona może zostać wykluczona z indeksowania, aby nie zaśmiecać wyników wyszukiwania. 

11. Jesteś objęty sankcjami Google

Zdarza się to częściej, niż myślisz. Wyszukiwarka automatycznie karze przestępców, którzy próbują obejść jej algorytmy i zdobyć popularność w mniej uczciwy sposób. Najczęściej dzieje się tak w przypadku stron, które kradną treści innych osób, wysyłają dużo spamu lub wyświetlają natrętne reklamy, które trudno zamknąć. Istnieją jednak gorsze przypadki: z indeksowania wykluczane są witryny zawierające złośliwy kod lub te, które niedawno padły ofiarą ataku hakerskiego. 

Jak rozwiązać problem “strona nie wyświetla się w Google”?

Wiesz już, że strona nie jest indeksowana. Sytuacja może być krytyczna. Przykładowo, dla dużych sklepów internetowych oznacza to straty dziesiątek, jeśli nie setek tysięcy dolarów każdego dnia. Dlatego po zdiagnozowaniu problemu należy działać według jasno określonego planu. Oferujemy listę kontrolną na wypadek, gdyby Twoja witryna nie jest pokazywana w wyszukiwarce Google.

1. Skonfiguruj Google Search Console

Trudno przecenić znaczenie tego narzędzia. W 90% przypadków wskazuje ono źródło problemu, pozwalając naprawić sytuację w ciągu kilku minut. Umożliwia przesłanie ręcznego żądania indeksowania i udostępnienie wyszukiwarce mapy witryny. Zapewnia również cenne statystyki dotyczące liczby odwiedzających, skuteczności promocji i zasięgu odbiorców docelowych.

2. Stwórz mapę witryny

Zdarza się, że wyszukiwarka indeksuje główną stronę witryny, ale ignoruje inne treści. Powodem jest brak lub nieprawidłowa budowa mapy witryny. Prawidłową wersję można utworzyć za pomocą różnych narzędzi i wtyczek CMS. Przykładowo, jednym z najpopularniejszych narzędzi dla WordPress jest Yoast SEO. Gotową mapę należy umieścić w folderze z witryną. Następnie wystarczy otworzyć Google Search Console, wybrać element Sitemap, określić adres aktualnej wersji i kliknąć Submit. Gotowe – wniosek zostanie rozpatrzony według kolejności zgłoszeń.

3. Użyj narzędzi do weryfikacji adresów URL

Jeśli Google nie może znaleźć Twojej witryny, możliwe, że nie poprosiłeś jeszcze o wyświetlenie Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Otwórz konsolę i wybierz opcję URL Inspection tool. Następnie pojawi się okno wyszukiwania. Wprowadź adres strony w polu wyszukiwania. Jeśli nie została ona jeszcze zaindeksowana, konieczne będzie ręczne przesłanie żądania. To znacznie przyspieszy ten proces. 

4. Przeanalizuj swoje techniczne SEO

Aby dostać się na pierwszą stronę wyników wyszukiwania, witryna musi być doskonale zoptymalizowana. Zwróć szczególną uwagę na następujące punkty:

• czas ładowania;
• doświadczenie użytkownika (UX);
• poprawność ustawień;
• elementy pliku robots.txt;
• dobór słów kluczowych i linków
• brak uszkodzonych i niedziałających stron. 

Proces ten można znacznie przyspieszyć, korzystając z wyspecjalizowanych serwisów.

5. Wzbogać swoją treść odpowiednimi słowami kluczowymi

Wybór słów kluczowych – to dość obszerny i złożony temat, który zasługuje na osobny artykuł. Nie będziemy się dziś nad tym zbyt długo rozmyślać, ale damy ci kilka wskazówek:

1. Skup się na intencjach użytkownika – słowa kluczowe powinny pasować do treści i celu strony. 
2. Wybierz optymalną kombinację zapisów o niskiej, średniej i wysokiej częstotliwości, aby pozostać na szczycie wyników wyszukiwania.
3. Skoncentruj się na liderach w swoim segmencie, poznaj taktyki odnoszących sukcesy konkurentów i stale aktualizuj bazę danych słów kluczowych. 
4. Korzystaj z zewnętrznych serwisów, które umożliwiają ranking słów kluczowych według popularności zapytań i złożoności optymalizacji. 
5. Zawsze miej oko na zmiany w algorytmach wyszukiwarek. Nawet minimalne zmiany mogą szybko usunąć witrynę z najwyższej pozycji. 

6. Twórz linki wewnętrzne

Jeśli Twoja witryna nie pojawia się w wyszukiwarce Google, przyczyną może być słaba nawigacja między jej poszczególnymi sekcjami. Warto upewnić się, że każda strona ma co najmniej 1-2 linki z zasobów wewnętrznych. W przeciwnym razie istnieje ryzyko, że stanie się ona island lub orphan – wyszukiwarkom bardzo trudno jest znaleźć i zindeksować takie materiały. 

7. Twórz linki wysokiej jakości

Po raz kolejny jakość jest ważniejsza niż ilość. Jeśli publikujesz treści w zasobach zewnętrznych, wybierz najbardziej renomowane platformy, takie jak agencje informacyjne, najlepsze blogi lub popularne publikacje online. Buduj swoją reputację krok po kroku i nie pozwól jej upaść z powodu przykrych błędów, takich jak masowe publikowanie śmieciowych treści. 

8. Rozwiąż problem kar Google

Search Console zawsze pokazuje, jakie kary zostały nałożone na Twoje strony i w jaki sposób one zostały wprowadzone — automatycznie lub ręcznie. Jeśli z tego powodu nie możesz znaleźć swojej witryny w Google, jak najszybciej rozwiąż ten problem. Jeśli prawdziwy powód blokady nie jest dla Ciebie jasny, skontaktuj się z zespołem pomocy technicznej w celu uzyskania wyjaśnień. 

Podsumowanie

Jeśli Twoja witryna nie pojawia się w wynikach Google, zacznij od sprawdzenia indeksowania. Czasami problemem nie jest wykluczenie z wyników wyszukiwania, ale gwałtowny spadek w rankingu. Następnym krokiem jest zdiagnozowanie problemu poprzez podłączenie Google Search Console w celu znalezienia przyczyny problemu. Zazwyczaj sytuację można naprawić dość szybko – należy wprowadzić zmiany w pliku robots.txt, wysłać prośbę o indeksowanie lub przesłać zaktualizowaną mapę witryny. Czasami jednak przyczyną jest słaba optymalizacja techniczna, brak autorytatywnych linków lub ban od inżynierów Google. W takich przypadkach należy znaleźć indywidualne rozwiązanie.

Często zadawane pytania

Dlaczego moja witryna nie jest wyświetlana w Google?

Do najczęstszych przyczyn należą:

• krótki wiek strony;
• nieprawidłowe wypełnienie pliku robots.txt;
• niewystarczająca liczba autorytatywnych linków
• źle zorganizowana nawigacja;
• brak poprawnej mapy strony;
• duplikacja treści;
• zbyt konkurencyjny rynek słów kluczowych;
• słaba optymalizacja techniczna;
• blokowanie przez Google. 

Ile czasu potrzeba, aby strona pojawiła się w Google?

Od 4 dni do 4 tygodni. Szybkość indeksowania nowej strony zależy od rodzaju i ilości treści, a także poziomu konkurencji w tym segmencie biznesu online. 

Jak mogę sprawić, by moja strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania Google?

1. Upewnij się, że Twoja witryna spełnia wszystkie wymagania wyszukiwarki. 
2. Wypełnij poprawnie plik robots.txt i usuń ograniczenia. 
3. Prześlij aktualną mapę witryny za pośrednictwem Search Console.
4. Sprawdź indeksowanie w narzędziu Inspekcja adresów URL i w razie potrzeby wyślij prośbę.