Podczas procesu promocji właściciele witryn wykorzystują wskaźniki SEO jako indykatory skuteczności swoich wysiłków. Na przykład, jeśli autorytet domeny wzrasta, uważają, że optymalizacja zakończyła się sukcesem.

Do oceny skuteczności promocji można wykorzystać różne wskaźniki, ale ważne jest, aby dokonać właściwego wyboru. Jeśli metryka jest oceną wartości algorytmów danego serwisu, która nie pokrywa się z pozycją wyszukiwarek, nie warto na niej polegać.

1. Jakie są kluczowe wskaźniki SEO w 2023 roku?

Wskaźniki SEO – to duży zestaw wyznaczników, które mogą pomóc webmasterom ocenić postępy w organicznych rankingach wyszukiwarek. Celem korzystania z dowolnej metryki jest monitorowanie wyników promocji.

Na przykład, jeśli właściciel witryny zainwestuje 3000$ w zakup linków, musi zobaczyć rezultat takiej działalności. I to nie tylko w postaci wykresu przyrostu masy referencyjnej. 

Linki same w sobie nic nie znaczą, o wszystkim decyduje jakość dawców. W tej chwili Google i inne wyszukiwarki nie udostępniają oficjalnych wskaźników, które można wykorzystać do oceny autorytetu dowolnej witryny. Dlatego webmasterzy muszą korzystać ze wskaźników SEO z popularnych serwisów.

Dynamikę profilu linków można ocenić za pomocą Trust Flow (TF) i Citation Flow (CF). Wskaźniki te uwzględniają różne aspekty budowania linków, ale razem pozwalają wyciągnąć wnioski na temat tempa wzrostu masy referencyjnej.

Ruch organiczny, średni CTR i współczynnik odrzuceń można zawsze ocenić za pomocą Google Search Console i zainstalowanych systemów analitycznych. Sytuacja z autorytetem domeny, profilem linków czy wagą poszczególnych stron jest jednak bardziej skomplikowana. 

Ostatnie trendy w Google wskazują, że algorytmy są stale udoskonalane, ale publicznych danych na temat specyfiki ich działania jest bardzo niewiele. Dlatego optymalizatorzy mogą jedynie wyciągać wnioski na podstawie publicznych przypadków. 

Każdy webmaster korzysta z własnego zestawu wskaźników SEO, w tym wskaźnik autorytetu strony dla oceny najważniejszych wskaźników jakości witryny. Kiedyś można było polegać na PageRank Google, ale teraz pozostały tylko nieoficjalne wskaźniki.

2. Wskaźniki SEO, które warto monitorować

Popularne platformy SEO wykorzystują własne algorytmy do obliczania różnych wskaźników. Jeśli przejrzysz sekcję pomocy dowolnego serwisu, z pewnością znajdziesz 1-2 metryki.

Niektóre platformy marketingu w wyszukiwarkach koncentrują się na wskaźnikach narzędzi zewnętrznych, ale jest to raczej wyjątek od reguły. Najlepsze serwisy nie tylko opracowały własne wskaźniki, ale od lat ulepszają swoje formuły obliczeniowe. 

Warto również wziąć pod uwagę, że niektóre wskaźniki są określane na podstawie innych metryk. Przykładowo, Trust Ratio powstaje jako stosunek Trust Flow i Citation Flow. 

2.1. Ruch organiczny

Wielkość ruchu organicznego jest głównym wskaźnikiem jakości promocji witryny dla wielu właścicieli witryn. Jeśli historia ruchu jest stabilna, a wahania są nieznaczne, oznacza to, że webmaster poradził sobie z postawionymi przed nim zadaniami. 

Liczba dziennych konwersji z wyszukiwarek może ulec zmianie ze względu na aktualizacje algorytmów lub zwiększoną konkurencję. Na przykład, jeśli konkurenci otrzymują setki linków z różnych źródeł i pomyślnie przechodzą kontrolę spamu, należy podjąć środki zaradcze.

Algorytmy obliczania różnych wskaźników SEO mogą zmieniać się w czasie, ale ruch organiczny, a konkretnie jego wielkość, jest jednym z najbardziej stałych wskaźników skuteczności promocji. Dlatego też jest on wykorzystywany przez większość właścicieli stron internetowych. 

Początkujący SEO powinni pamiętać, że lepiej jest stopniowo zmniejszać swoją zależność od wyszukiwarek. Jeśli 90% ruchu pochodzi z Google, pewnego dnia on może spaść do krytycznego poziomu. Wtedy będzie już za późno na dywersyfikację ryzyka. 

2.2 Widoczność według kluczowych zapytań i pozycji 

Ruch organiczny jest głównym wskaźnikiem jakości promocji. W przeciwieństwie do Domain Authority i innych wskaźników serwisów SEO konwersje można zobaczyć w systemie analitycznym, a poprawa DA jest przydatna tylko przy sprzedaży linków. 

Oprócz monitorowania ruchu należy również zwracać uwagę na widoczność zapytań z rdzenia semantycznego. Jeśli uda się dotrzeć do pierwszej piątki dla 80% kluczy, można to uznać za dobry wynik.

Jeśli jednak większość konwersji pochodzi z zaledwie 2-3 stron, należy zaktualizować strategię promocji. Najprawdopodobniej występują problemy z treścią, optymalizacją techniczną lub jakością linków. 

Optymalizatorzy powinni dołożyć wszelkich starań, aby każda strona witryny przynosiła przynajmniej część ruchu. Udowodni to ich wartość w oczach algorytmów Google. Następnie należy okresowo aktualizować strony, aby uniknąć utraty pozycji.

2.3. Liczba stron w indeksie 

Liczba stron w indeksie wyszukiwarki nie jest wskaźnikiem, ale ta informacja jest również przydatna. Szybkość indeksowania witryny przez roboty Google można wykorzystać do określenia, jak bardzo one są nią zainteresowane.

Na przykład, jeśli zasób publikuje 5 nowych materiałów każdego dnia i są one uwzględniane w indeksie wyszukiwania z tygodniowym opóźnieniem, wskazuje to na problemy z indeksowaniem. Jeśli zawartość zawiera treści warte opublikowania, powolne tempo dodawania stron do bazy danych wyszukiwarki jest kwestią krytyczną.

Jeśli 99% stron jest konsekwentnie uwzględnianych w indeksie, a dane w pamięci podręcznej Google są okresowo aktualizowane, można stwierdzić, że na drodze do wysokich pozycji nie ma żadnych przeszkód. Webmaster może spokojnie dodawać treści i angażować się w wewnętrzną optymalizację.

2.4. Linki

Budowanie linków jest jednym z głównych zadań dla właścicieli witryn w każdej niszy. Od początku rozwoju Google do dzisiaj linki są jednym z najważniejszych kryteriów jakości witryny. 

Zadanie poprawy profilu nie powinno kończyć się na sprawdzeniu CF TF. Praca w tym kierunku jest złożona. Jeśli webmaster kupuje 2 backlinki miesięcznie i w ogóle nie szuka nowych dawców, konkurenci mogą w końcu ominąć jego zasób. 

Wysokiej jakości profil linków powinien być nie tylko tworzony, ale także stale ulepszany. Wyszukiwarki regularnie aktualizują swoje algorytmy filtrowania linków i przeglądają skład masy referencyjnej każdego projektu. Może się zdarzyć, że większość zakupionych backlinków trafi na czarną listę.

Dynamika na wykresie nie zawsze ujawnia rzeczywistą sytuację. Należy również sprawdzić, jak czują się dawcy. Jeśli szybko stracą linki, ostatecznie wpłynie to na wszystkich odbiorców. 

Dlatego webmasterzy muszą regularnie otrzymywać linki od odpowiednich dawców i nie skupiać się na ich liczbie. Lepiej kupić 2-3 linki z renomowanych źródeł niż umieścić 200 linków w otwartych katalogach. 

2.5. CTR

Nie wszyscy właściciele witryn zwracają uwagę na współczynnik klikalności ich stron w wynikach wyszukiwania, chociaż informacje te są zawsze dostępne w Search Console. Należy sprawdzać aktualne dane przynajmniej raz w tygodniu, aby mieć sytuację pod kontrolą.

Niski CTR wynika z faktu, że snippet nie wygląda atrakcyjnie. Użytkownicy wybierają zasoby konkurencji pomimo wysokich rankingów i różnych schematów mikromarkowania.

Ten problem może ostatecznie doprowadzić do spadku z pierwszych miejsc w wynikach wyszukiwania. Nawet jeśli strona jest wypełniona wysokiej jakości treścią, algorytmy mogą obniżyć pozycje w SERP z powodu niskiego współczynnika klikalności. Są one bardzo uważne na aktywność użytkowników. 

Sytuację można poprawić, tworząc atrakcyjne metatagi. Powinny one jasno przekazywać istotę strony i być zoptymalizowane pod kątem generowania ruchu z wyszukiwarki. Jest to formuła, która przyniesie pożądane rezultaty.

2.6. Współczynnik odrzuceń (bounce rate)

Optymalizatorzy uważnie monitorują CF TF i inne metryki serwisów SEO, ale często zapominają spojrzeć na raporty analityczne. A one dostarczają wielu ważnych informacji o stanie rzeczy. 

Jednym z najważniejszych czynników behawioralnych jest współczynnik odrzuceń. Ten wskaźnik pokazuje, jak wysokiej jakości jest treść i czy występują problemy z komponentem technicznym. Jeśli 3 na 4 odwiedzających zamyka kartę przeglądarki po 5 sekundach, należy szybko poszukać źródła problemu. 

Współczynnik odrzuceń ma duży wpływ na konwersję. W przypadku projektów informacyjnych może to być subskrypcja newslettera, przekazanie darowizny lub po prostu przewinięcie do końca strony. Jeśli większość użytkowników opuszcza stronę bez wykonania docelowych działań, nawet duży ruch nie będzie miał znaczenia. 

2.7. Szybkość ładowania witryny

Jeśli spojrzysz na jakąkolwiek infografikę, dotyczącą najważniejszych czynników rankingowych w Google, najprawdopodobniej będzie ona zawierała szybkość ładowania. Ten aspekt ma ogromny wpływ na doświadczenie użytkownika i czynniki behawioralne. 

Szybkość ładowania należy analizować w kontekście konkretnej strony. Konieczne jest doprowadzenie wskaźnika do idealnego stanu i upewnienie się, że prędkość nie spada. W 2023 roku odwiedzający domyślnie oczekują natychmiastowego ładowania treści. 

W ciągu ostatnich kilku lat Google zwiększał znaczenie czynników behawioralnych. W ten sposób pojawił się Core Web Vitals, związany z szybkością ładowania, łatwością przeglądania i wygodą interakcji.

Jeśli strony projektu uzyskają minimalną liczbę punktów za każdy wskaźnik CWV, mogą być słabo oceniane. A to wpłynie na ROI, oraz inne wskaźniki oceny jakości promocji organicznej. 

3. Role ROI i KPI podczas promowania strony internetowej

Każdy webmaster może mieć indywidualne podejście do promocji witryny i rejestrowania wyników. Dlatego nie ma przejrzystej listy wskaźników, których powinni przestrzegać wszyscy optymalizatorzy. Zwykle jest ona opracowywana na początku promocji projektu i okresowo aktualizowana.

Na przykład, nie wszyscy definiują ROI, chociaż metryka ta jest niezwykle ważna. Pokazuje skuteczność promocji lepiej niż TF CF i inne wskaźniki. Jeśli koszty nie zwracają się przez wiele lat, oznacza to, że model finansowy jest wadliwy.

ROI jest ważny zarówno dla projektów informacyjnych, jak i komercyjnych. W tym drugim przypadku wskaźnik jest bardziej krytyczny, ponieważ witryny e-commerce mają zwykle jasny biznesplan z prognozami przychodów. 

Jeśli chodzi o SEO KPI, istnieje wiele wskaźników, które można wykorzystać jako wskaźniki postępu. PR był kiedyś głównym wskaźnikiem. Webmasterzy wierzyli, że jeśli PageRank osiągnął 9-10 punktów, strona rozwija się bardzo dobrze. 

Teraz lista odpowiednich wskaźników KPI może obejmować:

• widoczność i dynamikę ruchu;
• wskaźnik wzrostu masy referencyjnej;
• średni CTR;
• wielkość ruchu odsyłającego;
• specyficzne wskaźniki serwisów SEO, takie jak metryki CF;
• wskaźniki behawioralne;
• średnią ocenę dla Core Web Vitals.

Do wskaźników KPI warto również dodać ROI, aby wyraźnie zobaczyć aktualny stan zwrotu kosztów. Jeśli wskaźniki finansowe pokazują głęboki minus każdego miesiąca, może być konieczne wprowadzenie zmian w taktyce promocji. 

Zwrot z inwestycji w optymalizację pod kątem wyszukiwarek na początku projektu jest zwykle niski, ale gdy scenariusz jest stały przez wiele lat, można zapomnieć o zwrocie w najbliższej przyszłości. 

4. Głównymi wskaźnikami jakości i autorytetu witryny są CTR, DR i DA

Główne wskaźniki jakości projektu są najczęściej używane przez większość webmasterów. Wszystkie popularne wskaźniki są powiązane z różnymi platformami SEO. 

Ważne jest, aby zrozumieć, że żaden nieoficjalny wskaźnik nie może zagwarantować postępu lub słabych wyników w wyszukiwarkach. Na przykład, gdy PageRank Google był aktywny, niski PR świadczył o słabości projektu. A warunkowy Domain Authority Moz jest tylko oceną wartości.

Jeśli spojrzysz na rozdział pomocy dowolnej platformy marketingowej w wyszukiwarkach, znajdziesz tylko podstawowe informacje na temat modelu obliczania metryk. W związku z tym nawet doświadczeni optymalizatorzy nie będą w stanie stwierdzić, że formuła jest idealna, ponieważ jest utrzymywana w tajemnicy. 

4.1. Ranking witryny w Yandex

Yandex jest jedną z najpopularniejszych wyszukiwarek w niektórych regionach. Jest ona aktywnie wykorzystywana w krajach WNP. Główną cechą algorytmów rankingowych serwisu jest to, że zależą one od czynników behawioralnych.

Niektórzy właściciele witryn sztucznie tworzą dobre wskaźniki czasu trwania sesji, wyświetleń strony, współczynnika odrzuceń i uzyskują wzrost w wynikach organicznych. Wynik ten może być krótkotrwały, ale szybki rozkład algorytmów wskazuje na odpowiednią jakość serwisu. 

4.1.1. SQI 

Kilka lat temu Yandex zastąpił tematyczny indeks cytowań, który był analogiczny do PageRank, indeksem jakości witryny (SQI). Nie ma publicznie dostępnej formuły obliczania tego indeksu, ale wiadomo, że bierze on pod uwagę wiele sygnałów. 

(SQI) jest często porównywany do metryki DA, i porównania tego nie można nazwać fałszywym. Przedstawiciele wyszukiwarki wielokrotnie podkreślali, że indeks jakości pokazuje użyteczność strony internetowej. Jest on określany na podstawie zadowolenia użytkowników, wielkości widowni i zaufania wyszukiwarki do projektu.

4.2. Ahrefs

Platforma marketingu w wyszukiwarkach istnieje na rynku od wielu lat i oferuje kilka wskaźników do oceny jakości zarówno całej domeny, jak i jej poszczególnych stron. Webmasterzy zwykle używają ich do sprawdzania dawców przed umieszczeniem linków.

W rozdziale pomocy Ahrefs można znaleźć informacje o głównych cechach wszystkich metryk. W szczególności Domain Rating wykorzystuje formułę oryginalnego PageRank z pewnymi różnicami. 

4.2.1. Domain Rating (DR)

Metryka DR określa siłę profilu linków w skali logarytmicznej. Minimalna wartość Domain Rating wynosi 0 punktów, a maksymalna – 100. Metryka ta została stworzona, aby webmasterzy mogli szybko ocenić jakość witryny pod względem masy referencyjnej. 

DR jest często uwzględniany na liście wskaźników jakości dawców. Wskaźnik ten można znaleźć w interfejsie wielu giełd linków. Gdy podejmowana jest ostateczna decyzja o umieszczeniu linków, wartość Domain Rating jest zazwyczaj decydująca. 

Autorytet domeny jest złożonym wskaźnikiem. Aby go obliczyć, algorytmy Ahrefs koncentrują się zarówno na ilości, jak i jakości linków. Dlatego też od wielu lat ten serwis nie traci na popularności. 

4.2.2. Ahrefs Rank (AR)

Ahrefs Rank – to unikalny wskaźnik, który pokazuje siłę profilu linków witryny. W większości przypadków wskaźnik ten nie jest wykorzystywany podczas tworzenia listy dawców, ale nadal jest przydatny. 

Lista projektów w pierwszych wierszach rankingu Ahrefs nie ulega większym zmianom. Jednak lokalne zasoby mogą stracić wiele punktów z powodu aktywności konkurentów w budowaniu masy referencyjnej.

4.3. Majestic

Optymalizatorzy z dużym doświadczeniem w promocji stron internetowych uważają Majestic za najpotężniejszy analizator linków zwrotnych. Serwis ma specyficzny wygląd i strukturę pulpitów nawigacyjnych, ale można się do nich przyzwyczaić. 

Majestic SEO oferuje webmasterom dwa popularne wskaźniki do oceny masy referencyjnej na stronach internetowych. Są one nie mniej popularne niż wskaźniki Ahrefs. Dlatego ważne jest, aby początkujący wiedzieli, czym są rankingi stron TF CF. 

4.3.1. Trust Flow (TF)

Trust Flow pokazuje jakość dawców, którzy linkują do strony internetowej. Większość optymalizatorów uważa, że projekt nie jest wart uwagi, jeśli jego TF wynosi mniej niż 15. Jednak każdy webmaster może mieć własne standardy. 

Trust Flow pozwala oszacować masę referencyjną witryny i pojedynczej strony. Metryka ta jest bardziej informatywna niż podobny wskaźnik z Ahrefs i innych serwisów. 

4.3.2. Citation Flow (CF)

Przepływ cytowań nie jest w ogóle powiązany z jakością linków. Jest on obliczany wyłącznie z uwzględnieniem liczby linków. Im więcej linków zwrotnych posiada strona, tym wyższy będzie jej CF. Z tego możemy wywnioskować, że Citation Flow nie jest wskaźnikiem jakości.

W idealnych warunkach, gdy linki pojawiają się organicznie, wysoka wartość przepływu cytowań może być uważana za wskaźnik autorytetu, ale łatwość kupowania linków temu zaprzecza. Dlatego CF może być oceniany tylko w sposób kompleksowy.

4.3.3. Stosunek TF/CF (Trust Ratio)

Trust Ratio – to wskaźnik obliczany jako stosunek Trust Flow i Citation Flow. Uważa się, że wysokiej jakości domeny mają TR do 1,8 punktu. Są to liczby podane przez renomowany serwis Domaining LTD. 

Majestic zaleca wybieranie dawców, których Trust Flow jest znacznie wyższy niż Citation Flow. Wskazuje to na jakość masy referencyjnej projektu. Takie linki przyniosą maksymalne korzyści dla optymalizacji zewnętrznej.

4.4. Moz

Ta platforma marketingu w wyszukiwarkach jest tak samo popularna, jak Ahrefs i Majestic. Niektórzy właściciele stron uważają, że dostarcza ona więcej informacji niż jej główni konkurenci. 

Moz oferuje webmasterom dwa główne wskaźniki jakości projektu: Domain Authority i Page Authority. Są one wykorzystywane do podejmowania decyzji, czy budować linki z wybranymi projektami. 

4.4.1 Domain Authority (DA)

DA jest obliczany w skali od 1 do 100. Ten wskaźnik pokazuje, jak dobrze witryna może zajmować pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Wskaźnik bierze pod uwagę wszystkie strony domeny, więc może być używany tylko w kontekście całej witryny. 

Indeks Link Explorer i dziesiątki indywidualnych czynników są wykorzystywane do obliczania autorytetu domeny. Model uczenia maszynowego umożliwia szybkie dostosowanie wartości, gdy dostępne są nowe dane.

4.4.2 Autorytet strony (PA)

PA działa podobnie do autorytetu domeny, ale w kontekście konkretnej strony. Im więcej punktów otrzyma adres URL, tym większe szanse na dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania Google. 

Autorytet jest obliczany w skali logarytmicznej. Oznacza to, że znacznie łatwiej jest podnieść ranking z 10 do 20 niż z 90 do 95. Algorytm obliczeniowy jest stale aktualizowany, więc liczby mogą się szybko zmieniać. 

Dane z Moz, Ahrefs, Majestic oraz innych serwisów są przydatne. Aby jednak uzyskać pełny obraz konkretnego projektu, lepiej używać ich w połączeniu. Jeśli witryna uzyska wystarczającą liczbę punktów według kilku platform, można ją uznać za jakościową. 

5. Dlaczego warto monitorować wskaźniki witryny? 

Jeśli spojrzeć na SEO w kategoriach liczbowych, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek składa się w całości ze wskaźników. W różnych podręcznikach można znaleźć długie listy różnych wskaźników, które zaleca się kontrolować.

Początkujący mogą otrzymać porady dotyczące metryki DF lub nawet przestarzałego PR, ale warto je traktować krytycznie. SEO – to specyficzna branża, w której sytuacja może rozwijać się według unikalnego scenariusza w każdym przypadku.

Dlatego warto sporządzić listę wskaźników do śledzenia dla konkretnego projektu. Na przykład, czasami konieczne jest umieszczenie udziału bezpośrednich konwersji na pierwszym miejscu, a nie ruchu organicznego. 

5.1. Ocena skuteczności promocji

Webmasterzy wkładają wiele wysiłku w kompleksową optymalizację swoich projektów. Rozumieją, że tylko taki plan działania pozwoli im liczyć na dobre rezultaty. Istnieje wiele wskaźników, które można wykorzystać do oceny skuteczności realizowanych zadań. 

Widoczność dla semantycznych zapytań podstawowych, wykres masy referencyjnej i średni CTR w wynikach wyszukiwania – to najlepsze opcje. Wskaźniki te są więcej niż wystarczające do wyciągnięcia wniosków.

Warto pamiętać, że żadna metryka nie jest stała. Z biegiem czasu liczby mogą się drastycznie zmienić, nie na lepsze. Dlatego nie należy oczekiwać, że witryna zdobędzie mocną pozycję w wynikach wyszukiwania po dotarciu na szczyt strony wyników wyszukiwania. 

5.2. Kontrolowanie profilu linków

Jeśli masa referencyjna na stronie gwałtownie spadnie, może to negatywnie wpłynąć na jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Dlatego właściciele stron internetowych poświęcają dużo czasu i pieniędzy na utrzymanie swojego profilu linków.

Ponadto, aby śledzić wykres linków w serwisach SEO, należy monitorować każdy link osobno.

Gwałtowny spadek liczby dawców lub linków zwrotnych niekoniecznie doprowadzi do spadku w rankingach, ale istnieje związek między tymi zdarzeniami. Jeśli algorytmy wyszukiwarek odnotują negatywny trend przez kilka miesięcy, mogą zmniejszyć zaufanie do projektu. 

5.3. Analiza konkurencji

Metryki serwisów SEO pomagają również lepiej zrozumieć taktyki promocyjne konkurencji. Na przykład, jeśli aktywnie inwestują w backlinki, a Domain Authority i Page Authority stale rosną, można wywnioskować, że one koncentrują się na zewnętrznym SEO. 

Porównanie swojego projektu z zasobami konkurencji w różnych aspektach pozwala znaleźć słabe punkty. Jeśli występują problemy z szybkością ładowania lub Core Web Vitals, należy je naprawić.

Analiza konkurencji jest ważną częścią kompleksowej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jeśli właściciel witryny nie zwróci uwagi na to zadanie, może nie zauważyć momentu, w którym konkurencja zacznie wyprzedzać. 

5.4. Planowanie strategii promocji 

Dynamika widoczności i masy referencyjnej pozwala zaplanować dalsze działania. Na przykład, gdy konkurenci dokładają wszelkich starań, aby drastycznie zwiększyć swoją masę referencyjną, należy podjąć podobne działania. 

Aktualizacja strategii optymalizacji to standardowa praktyka, która pomaga w pełni wykorzystać możliwości promocji w wyszukiwarkach. Jeśli widzą, że strona stale się rozwija, oznacza to, że ona zasługuje na uwagę. 

TF, CF, DA i inne wskaźniki są ważne, ale nie warto zapominać o innych aspektach promocji. Na przykład zaangażowanie odbiorców trudno zmierzyć za pomocą liczb. Można policzyć liczbę komentarzy, ale oprócz odwiedzających mogą je zostawiać także spamerzy.

Początkujący SEO powinni zrozumieć, że ważne są całościowe aspekty promocji, a nie tylko niektóre z nich. Projekt może dobrze radzić sobie z masą referencyjną, ale jego widoczność niekoniecznie będzie stale rosnąć. Dlatego należy zagłębić się w szczegóły i zająć się wszystkimi problemami.

6. Serwisy analizy wydajności SEO witryny i ich główne wskaźniki 

Istnieje kilkadziesiąt serwisów SEO w niszy marketingu w wyszukiwarkach. Każdy z nich oferuje webmasterom własne narzędzia, ale rozwiązują one w przybliżeniu te same zadania. Oznacza to, że należy dokonać właściwego wyboru na podstawie adekwatności platformy i kosztów planów taryfowych.

Szczególną uwagę należy zwrócić na analizę limitów. Na przykład niektóre platformy nie pozwalają na dodanie więcej niż 2-3 witryn do monitorowania pozycji. Lepiej jest dowiedzieć się o takich wadach przed rozpoczęciem korzystania z platformy. 

Niektóre serwisy zapewniają bezpłatny okres próbny, aby ocenić wygodę. Trzeba skorzystać z tej okazji, aby sprawdzić, czy platforma może zaspokoić wszystkie Twoje potrzeby. Tylko wtedy opłaca się płacić za długoterminowy dostęp. 

6.1. Ahrefs

Serwis ten jest uważany za jedną z najlepszych opcji do rozwiązywania różnych zadań SEO. Ahrefs pozwala sprawdzać linki zwrotne, zbierać informacje o słowach kluczowych i analizować konkurencję. 

Webmasterzy mogą korzystać z Webmaster Tools z podstawowymi funkcjami za darmo. Po rejestracji nie ma wersji próbnej. Wcześniej można było wykupić dostęp na 7 dni za 7$. Obecnie Ahrefs oferuje jednorazową płatność pełnej ceny za miesiąc lub dłużej. Subskrypcje zaczynają się od 99$. 

6.2. SEMRush

Ta platforma marketingu w wyszukiwarkach jest głównym konkurentem Ahrefs. Uważa się, że serwis ten zapewnia więcej możliwości dla rozwiązywania ważnych zadań SEO. Dzięki SEMRush można monitorować linki, przeprowadzać audyty, wyszukiwać zapytania i monitorować pozycje. 

W przeciwieństwie do Ahrefs SEMRush oferuje tylko kilka wskaźników, które nie są związane z masą referencyjną. Na przykład, istnieje SEMRush Rank, który pokazuje popularność projektu na podstawie wielkości ruchu wyszukiwania. Koszt płatnych planów zaczyna się od 120$, a każdego dnia można korzystać z narzędzi za darmo z ograniczoną liczbą zapytań. 

6.3. Majestic SEO

Majestic – to jedna z najbardziej renomowanych platform SEO z długą historią. Serwis ten  jest popularny ze względu na swój indeks historyczny i szczegółowe raporty linków. Dzięki Majestic można przeglądać bieżące wartości TF i CF. 

Płatne plany taryfowe zaczynają się od 49$. Nie ma okresu próbnego, ale po opłaceniu subskrypcji klient będzie miał 7 dni na dokonanie zwrotu pieniędzy. Jeśli nie podoba mu się interfejs lub nie ma wystarczających limitów, może poprosić o zwrot pieniędzy. 

6.4. Moz.com

Moz jest często porównywany do Majestic, ponieważ serwisy mają wizualne podobieństwo w strukturze konta osobistego. Wersja PRO platformy zapewnia dostęp do dużej liczby narzędzi SEO.

Moz umożliwia przeglądanie najnowszych wartości DA i PA. Po rejestracji i dodaniu karty bankowej możliwe jest zapisanie się na 30-dniowy okres próbny. Koszt subskrypcji zaczyna się od 99$.

6.5. Serpstat

Serwis pozycjonowany jako alternatywa dla Ahrefs z dziennymi darmowymi limitami. Nie zbyt odróżnia się od niszowych liderów pod względem dostępnych narzędzi, ale powstał znacznie później niż one. 

Serpstat posiada własne wskaźniki, takie jak Domain Rank. Po rejestracji można uzyskać bezpłatny okres próbny na 7 dni. Aby to zrobić, musisz dodać kartę bankową. Dostępne są 2 plany taryfowe do testowania. Koszt subskrypcji zaczyna się od 55$. 

6.6. SE Ranking

Serwis jest popularny wśród optymalizatorów ze względu na potężny moduł do sprawdzania pozycji na żądanie. W tej niszy Ahrefs i inne najlepsze serwisy nie mogą zaoferować tak wielu narzędzi, jak SE Ranking.

Platforma stale się rozwija, więc teraz webmasterzy mogą z niej korzystać nie tylko do monitorowania pozycji, ale także do analizy backlinków i przeprowadzania audytów. SE Ranking oferuje również aplikacje na urządzenia mobilne. Koszt taryf zależy od modelu płatności: za kluczowe zapytania lub miesięczny abonament. 

6.7. MegaIndex

MegaIndex działa na rynku marketingu w wyszukiwarkach od wielu lat, ale obecnie serwis trudno zaliczyć do popularnych platform. Na koncie osobistym można korzystać z narzędzi do sprawdzania masy referencyjnej, widoczności, analizy tekstu i innych zadań. 

W systemie znajduje się kilkadziesiąt pojedynczych modułów, więc klienci mogą korzystać z dowolnego z nich, jeśli chcą. Serwis oferuje darmowy plan z ograniczonymi funkcjami. Płatne subskrypcje zaczynają się od 49$.

Jeśli webmaster chce skupić się tylko na sprawdzaniu masy referencyjnej, wybrać serwis będzie łatwo. Natomiast gdy trzeba rozwiązać różne zadania SEO, sprawdzenie możliwości każdej platformy zajmie znacznie więcej czasu. 

Wyboru należy dokonać na podstawie wyznaczonych zadań i pamiętać o limitach. Niektóre serwisy nie mają wersji próbnej i bezpłatnych żądań, więc można analizować wygodę tylko na podstawie ogólnodostępnych informacji. 

Bardziej opłacalne jest wybranie uniwersalnych platform marketingowych w wyszukiwarkach. Na przykład, niektóre z nich mogą nie tylko analizować profil linków, ale także monitorować snippety konkurencji i wysyłać powiadomienia o utraconych backlinkach.

7. Czy mogę sprawdzić swoje wskaźniki za darmo?

Wiele platform marketingu w wyszukiwarkach oferuje 2-3-dniowy okres próbny lub codzienne bezpłatne zapytania. Pierwsza opcja jest bardziej opłacalna, ponieważ podczas okresu próbnego otrzymujesz dostęp do wszystkich narzędzi. 

W niektórych przypadkach okres próbny może trwać 30 dni. Tyle czasu wystarczy, by upewnić się, że warto korzystać z platformy. Jeśli jest odpowiednia do rozwiązywania Twoich zadań, można zapłacić za subskrypcję.

Aby zaoszczędzić pieniądze na zakupie dostępu do platform SEO, webmasterzy zazwyczaj płacą za sześć miesięcy lub rok z góry. Pozwala to wydać 10-20% mniej niż w przypadku modelu miesięcznego. 

W Internecie można również wyszukać kody promocyjne do SEMRush, Ahrefs i innych popularnych serwisów. Pomogą one zaoszczędzić dodatkowe pieniądze i skierować je na zakup backlinków lub inne ważne zadania. 

Jeśli webmaster potrzebuje tylko śledzić ważne wskaźniki witryny, może skorzystać z bezpłatnych limitów w SEMRush lub Serpstat. A żeby szybko porównać wskaźniki potencjalnych dawców, można skorzystać z PRPosting.

Katalog dostępnych zasobów posiada wygodne filtry według metryk różnych serwisów. Aktualne wartości można zawsze zobaczyć w wynikach wyszukiwania giełdy. Lista wskaźników obejmuje Ahrefs Rank, Domain Rating, Trust Flow, Citation Flow oraz inne. 

8. Trendy SEO w 2023 roku

Podstawowy model optymalizacji pod kątem wyszukiwarek projektów w dowolnej niszy nie zmienił się od lat, ale Google okresowo publikuje aktualizacje na dużą skalę. Dlatego warto uważnie monitorować bieżące trendy i szybko dostosowywać do nich swoje witryny. 

Na przykład, wiele lat temu webmasterzy tworzyli treści z dużą liczbą kluczowych zapytań, ale teraz w modzie jest LSI. Właściciele witryn starają się używać słów kluczowych zamiast dużej liczby kluczy. Taktyka ta pomaga chronić się przed filtrem nadmiernej optymalizacji.

Trendy SEO nie zmieniły się zbytnio w ciągu ostatnich kilku lat, ale nie oznacza to, że można zignorować wszystkie Core Updates i w ogóle nie monitorować wyników. Przynajmniej raz w tygodniu warto przyjrzeć się organicznym wynikom wyszukiwania i raportom serwisów. 

Aby mieć pełny obraz rankingu własnej witryny i projektów konkurencji, należy podłączyć do tego zadania jedną lub więcej platform przedstawionych w poprzednim rozdziale. 

Na przykład, korzystając z takiego serwisu, zawsze można sprawdzić aktualną liczbę dawców i linków zwrotnych, strukturę snippetów i ogólnie ocenić skuteczność promocji dowolnej monitorowanej witryny.

Aktualne trendy w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek:

• aktywny rozwój wyszukiwania głosowego i dostosowanie treści do takich zapytań;
• skupienie się na wygodzie przeglądania treści, bezpieczeństwie witryny i szybkości reakcji zgodnie z metrykami Core Web Vitals;
• tworzenie autorytatywnych treści;
• rozwój dodatkowej wartości stron internetowych.

Kiedy nowicjusze pytają doświadczonych webmasterów, jak odnieść sukces w organicznym wyszukiwaniu, odpowiedzi mogą się różnić. Jednak w większości przypadków elementy skutecznej promocji obejmują wysokiej jakości treści, autorytatywne linki i zaspokajanie potrzeb odbiorców.

Jeśli webmasterowi uda się stworzyć przydatny projekt, który jest codziennie odwiedzany przez zainteresowanych użytkowników i ma wysokie współczynniki behawioralne, może być spokojny o swoje rankingi. 

9. Podsumowanie

Nietrudno zrozumieć, co oznacza CF, ale nie warto się spieszyć. Każda metryka ma swoją specyfikę, dlatego należy dokładnie przestudiować wszystkie dostępne dane w rozdziale pomocy wybranej platformy SEO. 

Początkujący SEO powinni zrozumieć, że wszystkie metryki nie są oficjalne. Obecnie Google nie udostępnia żadnych wskaźników, które można wykorzystać do wyciągnięcia wniosków na temat autorytetu witryny lub konkretnej strony. 

FAQ

Czy ważne jest sprawdzanie współczynnika TF/CF?

Współczynnik Trust Ratio pomaga wyciągnąć wnioski na temat jakości masy referencyjnej danego projektu. Jeśli Trust Flow jest znacznie wyższy niż Citation Flow, to wszystko z zasobem jest w porządku. 

Jak często należy sprawdzać wskaźniki witryny?

Wszystko zależy od szybkości aktualizacji danych. Jeśli masz duży projekt i setki stron pojawiają się co tydzień, zaleca się monitorowanie nowych danych co najmniej 1-2 razy w tygodniu. 

Za pomocą jakich serwisów można sprawdzić wskaźniki DA, DR i CF/TF witryny?

Moz, Ahrefs, Majestic pomogą rozwiązać to zadanie. Można również skorzystać z zewnętrznych analizatorów, które agregują dane z różnych serwisów w jednym interfejsie. 

Czym są wskaźniki SEO?

Jest to zestaw wskaźników, które pomagają ocenić postęp promocji witryny w wyszukiwarkach i dokonać porównania z konkurencją. 

Jak wskaźniki SEO wpływają na wybór odpowiednich linków?

Metryki można wykorzystać do wyciągnięcia wniosków na temat tego, czy linkowanie do konkretnego projektu będzie korzystne.