Czym jest tag H1 i jak go poprawnie stosować?
Co to jest tag H1?
H1 to nagłówek najwyższego poziomu. Jest on używany w kodzie HTML do wskazania tytułu strony. Z reguły jest on wyróżniony rozmiarem, czcionką lub kolorem za pomocą CSS lub innych narzędzi znaczników.
Znacznik H1 jest zawarty w kodzie HTML strony. Ma część otwierającą <h1> i część zamykającą </h1>. Można go porównać do tytułu dokumentu tekstowego, książki lub broszury reklamowej. Aby uprościć nawigację, ten element kodu jest używany na samym początku widocznej części strony.
Na przykład: Tag H1 na tej stronie jest wyróżniony nagłówkiem “Czym jest tag H1 i jak go poprawnie stosować?”.
Nagłówek H1 a tytuł strony
Użytkownicy widzą główny nagłówek zaraz po wejściu na stronę. Jest on zapisany w sekcji <body>, dlatego jest wyświetlany na ekranie urządzenia. Jego znaczenie dla optymalizacji technicznej jest stosunkowo niewielkie. Jednak tag ten często determinuje zachowanie użytkowników. Określa, jak szybko odwiedzający znajdują potrzebne informacje i ilu z nich po prostu zamyka kartę w przeglądarce. Biorąc pod uwagę, że wyszukiwarki zwracają uwagę na UX i bounce rate, tytuł nadal ma znaczenie dla rankingów stron.
Nazwa strony jest określana przez znacznik <title>, który znajduje się w sekcji <head>. Nie jest on wyświetlany w głównym oknie witryny, ale jest używany na stronie wyników wyszukiwania i w zakładce przeglądarki. Znacznik ten jest wykorzystywany przez roboty indeksujące do zbierania informacji o stronie. Ma on większy wpływ na skuteczność optymalizacji w porównaniu do tytułu, ale prawie nigdy nie jest używany do nawigacji i nie determinuje zachowania użytkownika.
Tak więc H1 jest potrzebny przede wszystkim dla odwiedzających, a dopiero potem dla robotów wyszukiwarek, a w przypadku Title jest odwrotnie.
Dlaczego tagi H1 są tak ważne dla SEO?
Jeden z głównych twórców wyszukiwarki Google, John Mueller, wyjaśnił, że system dokładnie analizuje zarówno słowa kluczowe, jak i kontekst ich użycia. Podkreślił on szczególne znaczenie tytułów stron, które oznaczane są znacznikami H o numerach od 1 do 6. Sprawdźmy, jak wpływają one na rankingi stron.
Pomagają wyszukiwarkom zapoznać się z treścią na stronie
Nagłówek H1 mówi robotowi: “Spójrz, o tym zaraz będzie mowa”. Jeśli zawiera on poprawnie wpisaną frazę kluczową, system skojarzy witrynę z konkretnym tematem. W rezultacie ranking strony wzrośnie nawet dla powiązanych zapytań. Chociaż optymalizacja tagu H1 nie jest tak ważna, jak praca z Title, może ona również stać się ważnym narzędziem promocji.
Poprawiają doświadczenie użytkownika (UX)
Tekst oznaczony tagiem H1 jest pierwszą rzeczą, która przyciąga wzrok odwiedzającego witrynę. Będzie on w stanie natychmiast określić, czy strona jest istotna dla jego zapytania. Jeśli uda ci się zainteresować użytkownika nagłówkiem, znacznie zwiększy to konwersję i poprawi wyniki komercyjne.
Kolejną zaletą nagłówka H1 jest strukturyzacja treści. Badania pokazują, że tekst z nagłówkami, listami i innymi elementami znaczników jest o 33% szybszy do odczytania i o 50% bardziej zapamiętywalny, gdy jest podzielony na bloki. Jeśli chcesz, aby Twoja oferta została zapamiętana nawet po zamknięciu karty, Twoja strona musi mieć uporządkowaną strukturę.
Zapewniają większą inkluzywność
Dziesiątki milionów użytkowników Internetu mają poważne problemy ze wzrokiem. Aby konsumować duże ilości treści tekstowych, korzystają z narzędzi głosowych. Według badań, 60% z nich skupia się na nagłówku H1. Jeśli informacje w nim zawarte nie spełniają oczekiwań, użytkownicy po prostu zamykają stronę. Zła optymalizacja tego elementu może więc pozbawić Cię dużej części potencjalnych odbiorców.
Jak dodać na stronę nagłówek H1?
Procedura jest maksymalnie uproszczona. Nawet jeśli stawiasz pierwsze kroki w nauce HTML i CSS, poprawne stworzenie nagłówka zajmie Ci kilka sekund. Co więcej, większość systemów zarządzania treścią automatyzuje ten proces — wystarczy kliknąć jeden przycisk lub skorzystać z gotowego szablonu.
W kodzie HTML
Znajdź sekcję <body>, w której zgromadzona jest widoczna część strony. Wstaw tytuł przed główną treścią tekstową i oddziel go znacznikami <h1></h1>.
Na przykład:
<h1>This is a visible header example</h1>
Your text here
<h2>First text section</h2>…
W WordPressie
Większość motywów tego CMS jest już wyposażona w nagłówki H1. Jeśli przez pomyłkę usunąłeś lub zmieniłeś wymagany element, możesz go łatwo przywrócić:
- Utwórz nowy blok tekstowy i wprowadź wymagane dane.
- Po zaznaczeniu tekstu pojawi się nad nim menu kontekstowe.
- Kliknij przycisk z ikoną akapitu — «¶» (Pilcrow).
- Wybierz opcję «Transform to heading».
- System domyślnie wybierze podtytuł H2, który zostanie wskazany w menu kontekstowym.
- Naciśnij przycisk «H2».
- Z listy rozwijanej wybierz H1.
W serwisie Wix
Podobnie jak w przypadku innych systemów zarządzania treścią, tytuł strony lub postu automatycznie staje się tytułem głównym. Jeśli chcesz go zmienić, postępuj zgodnie z prostymi instrukcjami:
- Utwórz blok tekstowy.
- Wybierz go, a na górze pojawi się pasek narzędzi.
- Kliknij przycisk «Edit Text».
- Kliknij przycisk strzałki w dół obok opcji «Themes».
- Wybierz opcję «Heading 1».
W SquareSpace
W większości motywów wystarczy wypełnić standardowe pole «Enter your title here». Można jednak utworzyć niestandardowy tytuł ręcznie:
- Utwórz blok tekstowy.
- Przesuń na niego kursor i kliknij, aby przejść do trybu edycji.
- U góry pojawi się pasek narzędzi — wybierz menu «Paragraph».
- Z listy rozwijanej wybierz «Heading 1».
Jak pisać tagi H1 zoptymalizowane pod kątem SEO?
Główną zasadą jest to, że nagłówki powinny być krótkie, ale zwięzłe. Powinny opisywać istotę contentu na stronie i motywować czytelnika do zapoznania się z nim. Staraj się jednak unikać jawnych clickbaitów i kłamstw — wyszukiwarki mogą dać bana z powodu skarg użytkowników i wysokiego współczynnika odrzuceń. Podzielimy się również dodatkowymi wskazówkami na temat optymalizacji tagów H1 w SEO.
Używaj tylko jednego tagu H1 na stronie
Pomyśl o tym, jak zorganizowane są rozdziały w książkach i artykuły w czasopismach. Jeden rozdział — jeden temat i jeden nagłówek. To rozwiązanie tworzy właściwą strukturę i hierarchię. To rozwiązanie będzie również przydatne w przypadku stron internetowych, które muszą prezentować informacje w zwięzły, interesujący i skuteczny sposób.
Jeśli dodasz wiele nagłówków z tagiem H1, to będzie to oznaczać, że strona zawiera kilka oddzielnych tematów. Zostanie to negatywnie odebrane przez większość czytelników, ponieważ trafili oni na Twoją stronę w konkretnym celu i nie chcą otrzymywać dodatkowych informacji z innej branży.
Stworzenie kilku głównych nagłówków ma również negatywny wpływ na optymalizację techniczną. Na przykład Google postrzega to jako słabą strukturę i negatywny UX. W rezultacie ranking witryny w wynikach wyszukiwania spada, nawet jeśli inne elementy SEO są w idealnym stanie.
Tag H1 powinien dokładnie opisywać temat strony
Nagłówek jest głównym narzędziem nawigacji. Gdy użytkownik kliknie atrakcyjny link w wyszukiwarce, powinien otrzymać wyczerpujące informacje o tym, co czeka go na danej stronie. Postaraj się jak najkrócej opisać wszystkie oferowane odwiedzającym treści.
Na przykład:
- 60 sposobów na przyrządzenie łososia.
- Krótki przewodnik po optymalizacji SEO.
- Drony: czym są, dlaczego są potrzebne i jak nimi sterować.
I po raz kolejny powtarzamy radę, która nigdy nie przestanie być aktualna. Pisz zgodnie z prawdą, nie wprowadzaj użytkownika w błąd. Jawne kłamstwo zwiększy współczynnik odrzuceń i zwróci uwagę robotów indeksujących na rozbieżność między tekstem a tytułem. Rezultat może być różny — od obniżenia rankingu po całkowity ban.
Pamiętaj też, by nie obiecywać więcej, niż jesteś w stanie dostarczyć. Clickbaitowe nagłówki, takie jak “Odkryjmy sekret sukcesu miliarderów”, początkowo przyciągają uwagę, ale potem irytują i rozczarowują. W rezultacie użytkownik będzie miał gorsze nastawienie do całej witryny, nawet jeśli zdenerwował go tylko gościnny wpis na blogu.
Umieszczaj w tytule docelową frazę kluczową
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie może opierać się wyłącznie na H1. Jednak dobrze zaprojektowany nagłówek może wzmocnić istniejącą strategię i poprawić rankingi. Dlatego warto wykorzystać najczęściej występujące słowo kluczowe w pierwszej części treści tekstowej.
Przykłady tagów H1 zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek:
- Samochody w Detroit: kupić, sprzedać, wymienić.
- Jak przyrządzić sarninę: 20 wyjątkowych przepisów.
- Naucz się HTML w 3 dni: krótki kurs dla początkujących.
Używaj pierwszego słowa kluczowego wybranego za pomocą specjalnych narzędzi. Wystarczy jeden — spamowanie i powtórzenia automatycznie obniżą pozycję w rankingu. Ponadto trudno będzie zmieścić tak wiele informacji w krótkim fragmencie tekstu.
Skoncentruj się w H1 na intencji użytkownika
Google stara się zoptymalizować swoją wyszukiwarkę pod kątem pragnień i oczekiwań użytkowników, a nie algorytmów robotów. Dlatego firma inwestuje miliardy dolarów w rozwój sztucznej inteligencji, próbując odtworzyć sposób myślenia ludzi.
Przed utworzeniem tytułu strony głównej należy również wziąć pod uwagę intencje użytkownika. Można je podzielić na cztery typy:
- Transakcyjne. Wzywają do wykonania określonej czynności. Na przykład “Kup tanio pralkę w Londynie”. Są odpowiednie dla stron komercyjnych, takich jak katalogi sklepów internetowych lub strony docelowe. Jeśli na stronie z takim H1 nie można złożyć zamówienia, użytkownik będzie niezadowolony.
- Komercyjne. Wzywają do porównania lub zbadania produktu. Na przykład: “Który smartfon w 2023 roku jest lepszy: Samsung czy Apple?”. Nadaje się do postów na blogu, analiz i recenzji.
- Informacyjne. Wzywają do zapoznania się z określonymi danymi. Na przykład “Krótki przewodnik po PPC: sekrety skutecznej reklamy”. Odpowiednie dla instrukcji, e-tutoriali i artykułów typu how-to.
- Nawigacyjne. Zachęcają do dowiedzenia się więcej o marce, firmie lub osobie. Na przykład “Warren Buffett: kim jest i czym się zajmuje” lub “Toyota — symbol niezawodności czy szarej przeciętności?”. Przydatne dla stron marki i materiałów PR.
Upewnij się, że tag H1 jest widoczny
Niektóre systemy zarządzania treścią ukrywają główny tytuł lub zmniejszają jego rozmiar, aby zaoszczędzić miejsce na stronie. Jest to negatywna praktyka stosowania znaczników H1 w SEO. Jeśli wzrok odwiedzającego jest najpierw przyciągany do bloku tekstu, to zniechęca i utrudnia odbiór informacji.
![URLs with “H1 is missing” [Guide on How to Fix It]](https://lh7-us.googleusercontent.com/cT_zW63I3XGehP1ZK2DMABGsp4DNhuZsUGs2sBE9HlMczzUh0H0vzBOsfv3OqZkFIVzN1KAYBmaJvoqGfMTREEF9akTONqq3DD0SdIxjHCrdqN2ikYzacxKCTHRHlFMiP8fS66BXMrJ-l7Eo9mtjUA)
Ponadto nowoczesne algorytmy wyszukiwarek uważają ukryty tytuł za oznakę słabego UX. Ocena takiej strony natychmiast spada — robot uważa, że będzie ona źle postrzegana przez użytkowników. Dlatego bardzo ważne jest zachowanie tradycyjnej struktury dokumentu nie tylko pod względem technicznym, ale także wizualnym.
Wyróżnij tag H1
Używaj określonych stylów dla nagłówków. Dobrą praktyką jest wybór większego rozmiaru liter i pogrubionej czcionki. Możesz także spróbować pobawić się kolorami, jeśli ich użycie będzie pasować do tematu i struktury strony.
Nagłówek H1 powinien przyciągać więcej uwagi niż H2 i H3. Musi on również wyróżniać się na tle zdjęć i innych elementów multimedialnych. Jeśli reszta bloku jest większa lub ma jaskrawy kolor, będzie to element, którego użytkownik użyje do oceny zawartości strony.
Pamiętaj o zalecanej długości H1
60 znaków ze spacjami. Liczba ta opisuje optymalny rozmiar pierwszego i najważniejszego nagłówka. To wystarczy, by opisać temat artykułu lub oferty handlowej. Nawet jeśli wybierzesz największą czcionkę, będziesz miał wystarczająco dużo miejsca, aby zmieścić wszystkie bloki.
Jeśli tag H1 będzie dłuższy, zmęczysz odwiedzającego. Nie otrzymując niezbędnych informacji, przestanie kontynuować czytanie. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownik impulsywnie zamknie kartę. Poza tym długie tytuły dodają designerom dużo pracy. Z kolei roboty indeksujące wyszukiwarek bardzo ich nie lubią, co może obniżyć ranking strony.
Jednakże krótki tytuł składający się z maksymalnie 30 znaków ze spacjami wcale nie jest lepszy. Po pierwsze, będzie on tak samo nisko oceniany przez wyszukiwarki. Po drugie, mały blok tekstu po prostu zgubi się na stronie, zwłaszcza jeśli obok niego znajduje się jaskrawy obraz. Po trzecie, trudno będzie przekazać kluczowe punkty artykułu i wzbudzić zainteresowanie.
Tag H1 powinien być podobny do tytułu
Jest to logiczne, ponieważ przyciągasz uwagę użytkownika na stronie wyników wyszukiwania i musisz spełnić jego oczekiwania. Jeśli tytuł bardzo różni się od tekstu linku, może to prowadzić do negatywnych emocji. Nie ma jednak sensu powtarzać dwa razy tej samej frazy. Wyjaśnialiśmy już, czym jest tag H1 — on powinien być bardziej informacyjny niż tytuł.
Na przykład:
Title — What is content marketing and how to make it profitable?
H1 — Content marketing: complete guide with success tips.
Używaj wielkich liter w tagach H1
Zgodnie z dobrą praktyką SEO, tag H1 powinien zaczynać się od słowa dłuższego niż 4 znaki i pisanego wielką literą. W ten sposób przyciągniesz większą uwagę użytkowników w wynikach wyszukiwania i na stronie głównej swojej witryny. Na pierwszy rzut oka decyzja ta może wydawać się nieistotna, ale w praktyce znacznie zwiększa współczynnik konwersji. Małe litery są zwykle używane w postach w mediach społecznościowych i na forach.
Jakich typowych błędów należy unikać?
Eksperymenty przeprowadzone przez przewodnich światowych specjalistów SEO pokazują, że błędy w znacznikach nie mają prawie żadnego wpływu na rankingi wyszukiwania w krótkim okresie. Jednak ranking źle zorganizowanej strony z czasem spada z powodu słabego UX i dużej liczby odwiedzających, którzy nie mogą znaleźć potrzebnych informacji.
Brak tagów
Wyobraź sobie, że odwiedzasz stronę internetową bez tagu <h1>. Pierwszą rzeczą, która przyciąga wzrok, jest blok tekstowy, prawdopodobnie z jakąś ofertą handlową lub opisem korzyści biznesowych. Co dokładnie otrzymujesz na tej stronie? Aby się tego dowiedzieć, będziesz musiał przewinąć jedną lub więcej stron. Co więcej, możesz natknąć się na blok z dodatkowymi informacjami, które są tylko pośrednio związane z tematem. Najprawdopodobniej w tym scenariuszu będziesz chciał zamknąć witrynę i nigdy więcej do niej nie wracać.
Nie zapominaj o głównym nagłówku — powinien on przyciągać uwagę użytkownika i zapewniać mu przejrzyste elementy nawigacyjne.
Zduplikowane nagłówki
Uwaga: znacznik H1 nie powinien powtarzać H2 lub kolejnych poziomów dosłownie. Dezorientuje to użytkownika i roboty wyszukiwarek. Te pierwsze nie mogą dowiedzieć się, gdzie uzyskać potrzebne informacje, a te drugie obniżają rankingi z powodu nagromadzenia słów kluczowych i innych negatywnych praktyk SEO.
Jeśli zależy ci na skupieniu się na konkretnym podtytule, rozszerz go na przykład o dodatkowe słowa:
H1 — Jak nadać metalowej powierzchni połysk.
H2 — Jak nadać metalowej powierzchni połysk za pomocą dostępnych narzędzi.
Tagi są zbyt długie lub zbyt krótkie
Należy pamiętać o optymalnej długości tagu H1 dla SEO — od 30 do 60 znaków ze spacjami. Zbyt długie tytuły męczą użytkowników i odstraszają wyszukiwarki. Zbyt krótkie gubią się wizualnie na stronie o złożonej strukturze i wyraźnych elementach multimedialnych. Oczywiście w niektórych przypadkach dopuszczalne są drobne naruszenia tej zasady. Należy jednak obiektywnie ocenić ostateczny wygląd strony i przeprowadzić testy z prawdziwymi użytkownikami.
Powtórzenia tagów H1
Wiele nagłówków oznaczonych jako H1 to zła praktyka. Użytkownikowi trudno jest oddzielić główną część tekstu i dostrzec główną ideę, a roboty uważają to za zły UX. I tutaj pojawia się podwójne uderzenie, które może znacznie obniżyć ranking witryny w wynikach wyszukiwania w ciągu kilku tygodni.
Nagłówek H1 to nie tylko element wizualny
Znacznikowanie strony internetowej jest bardzo ważną częścią jej optymalizacji. Przyciąga to uwagę użytkownika, ułatwia percepcję informacji, a w dłuższej perspektywie zwiększa ranking witryny w wynikach wyszukiwania. Wiedząc, czym są znaczniki H1, można odpowiednio ustrukturyzować treść tekstową przy użyciu klasycznej struktury, zwiększając współczynniki konwersji i poprawiając wyniki biznesowe.
Jeśli nie masz pewności, czy Twoje nagłówki są poprawnie sformułowane, zalecamy skorzystanie ze specjalnych narzędzi diagnostycznych. Są one dostępne w pulpitach nawigacyjnych SEO Moz, Ahrefs, SEMRush i innych liderów rynku marketingu cyfrowego. Takie serwisy identyfikują główne błędy i sugerują, jak je naprawić. Jest to szczególnie przydatne dla początkujących i webmasterów.
Często zadawane pytania
Jaka jest optymalna długość tekstu w tagu H1?
Od 30 do 60 znaków ze spacjami. Dłuższy tytuł zmęczy czytelnika, a krótszy po prostu zgubi się na stronie.
Czy tag H1 musi być identyczny z tytułem?
Powinny być bardzo podobne, aby spełnić oczekiwania odwiedzającego. Jednakże H1 powinien być bardziej informacyjny, aby dać wyobrażenie o zawartości strony.
Co to jest tag H1?
Znacznik <h1></h1> służy do prawidłowego formatowania nagłówka strony głównej. Powinien on krótko i zwięźle opisywać zawartość witryny.
Dlaczego tagi H1 mają duże znaczenie dla SEO?
Elementy te wpływają na doświadczenie użytkownika (UX). Ich brak lub nieprawidłowe użycie daje wyszukiwarkom sygnał o słabej optymalizacji technicznej strony. Może to w dłuższej perspektywie znacznie obniżyć rankingi.
Jak pisać tagi H1 zoptymalizowane pod kątem SEO?
Niech będą krótkie, ale zwięzłe. Uwzględniaj kluczowe frazy i intencje użytkownika. Wyróżniaj nagłówki wizualnie i zaczynaj długie słowa wielkimi literami.
